Le marketing de contenu aux Philippines atteint un tournant et ce que cela signifie pour les marques locales

Au fil des ans, nous avons aidé des dizaines de marques philippines à pénétrer le monde en ligne. Nous vivons dans un hotspot de médias numériques, donc si vous n'êtes pas en ligne, vous êtes en retard. Contactez-nous pour une session de stratégie gratuite pour en savoir plus!

Marketing de contenu dans les Philippines ont atteint un point de basculement. Les entreprises et leurs équipes de marketing numérique placent la barre très haut et tout le monde commence à voir à quel point le marketing de contenu est important pour atteindre de nouveaux marchés en ligne.

Bien que le concept de marketing de contenu soit apparu dès le début dans les années 1900 en France, ce n'est qu'au cours des cinq dernières années que nous avons commencé à voir des changements radicaux dans le paysage philippin –

• • du marketing traditionnel au numérique,
  • des brochures imprimées aux publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, [19659008] des publicités télévisées aux vidéos YouTube / Facebook,
  • du marketing à l'édition,
  • de la vente difficile à la narration.

Autant dire qu'aux Philippines, le marketing de contenu en tant qu'industrie est arrivé.

Tendances du marketing de contenu aux Philippines

Partout dans le monde, les entreprises travaillent dur pour répondre aux besoins des consommateurs qui ont adopté la technologie numérique dans leur vie de tous les jours. Le scénario est à peu près le même aux Philippines, où le nombre d'internautes a atteint près de 70 millions en 2018 . Inutile de dire que les entreprises à travers le pays jugent nécessaire de développer une présence en ligne, car c'est là que se trouve leur public cible.

Vous demandez-vous quelles tendances du marketing de contenu aux Philippines offrent les meilleures opportunités pour votre entreprise? Voici ce que nous avons découvert:

• Influenceurs et médias sociaux

Les Philippins sont les plus grands utilisateurs de médias sociaux au monde passant 10 heures et 2 minutes chaque jour sur les plateformes sociales. De plus, une partie de leurs activités sociales consiste à interagir avec des marques qui utilisent des sites sociaux pour diffuser des articles sponsorisés ainsi qu'à s'associer avec des influenceurs pour promouvoir leur marque.

Globalement, chaque année qui passe, nous voyons de plus en plus d'utilisateurs de smartphones. Mais il convient également de noter qu'avec les achats mobiles progressant à un rythme constant aux Philippines les entreprises tentent une stratégie de marketing de contenu mobile plus agressive. Les applications mobiles envoient des notifications en temps opportun sur les événements marketing et les promotions aux utilisateurs, ce qui est vraiment intelligent étant donné que les taux d'ouverture et de réponse des SMS atteignent respectivement 98% et 45% .

• Domination du marketing vidéo

La publication de vidéos sur YouTube et d'autres canaux de médias sociaux a été l'une des meilleures méthodes de partage de contenu pour les marques qui ciblent le marché philippin. Des chaînes de restauration rapide aux compagnies aériennes et aux marques de télécommunications, ces entreprises récoltent les fruits de l'utilisation de la vidéo pour répondre à 28% des téléspectateurs du pays.

Chatbots intelligents. Les plateformes de messagerie comme Facebook Messenger sont également en hausse. Tout comme les autres consommateurs numériques d'autres pays, les Philippins souhaitent recevoir des informations le plus rapidement possible. En marketing, les chatbots sont un outil que vous pouvez utiliser pour donner une réponse immédiate aux clients potentiels qui pourraient être intéressés par votre produit ou service.

Le marketing omnicanal est une approche où vous utilisez différents canaux pour offrir une expérience client transparente. Aux Philippines, les campagnes omnicanales ont représenté 30% des opportunités numériques les plus excitantes en 2017, du fait que le marketing de contenu nécessite de choisir le moyen de communication le plus attractif pour votre public. Cela dit, votre premier point de contact avec un prospect ne commence ni ne se termine sur votre page de blog, mais vous devez le suivre sur les réseaux sociaux, par e-mail, sur mobile, etc.

Marketing de contenu: comment réussir aux Philippines

Le marketing de contenu est défini par CMI comme une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et conserver un contenu clairement défini. public et, en fin de compte, pour fournir une action client rentable.

Autrement dit, le marketing de contenu consiste à investir dans du contenu numérique: articles de blog, vidéos, annonces, démos et avis sur les produits, témoignages de clients, etc.

Entreprises qui ont modifié leur budget publicitaire De l'imprimé et du plein air au numérique intégral renforcent leur présence en ligne .

Ces dernières années, nous avons vu Jollibee, Globe et Nestle, entre autres, créer leur propre jeu de marketing. En se rendant visible dans l'espace numérique et en offrant un contenu de qualité très engageant, il est difficile pour les utilisateurs en ligne de ne pas les remarquer, Il va sans dire que les gens ont une perception positive de ces marques.

Ces grands noms locaux ont appris des choses précieuses sur le marketing de contenu, alors laissez-les vous inspirer sur la façon dont vous pouvez intégrer le marketing de contenu dans vos propres campagnes.

1. La cohérence est plus importante que la viralité.

Jollibee possède un référentiel de vidéos virales #KwentongJollibeeSeries. Localement, ces vidéos obtiennent une traction significative, bien qu'il ait fallu à Jollibee une longue période d'expérimentation pour que leur équipe marketing puisse découvrir ce qui fonctionne pour la marque: la cohérence par rapport à la viralité.

Selon Ann Handley de MarketingProfs, la viralité est « un heureux accident », ce qui signifie que le contenu ou la vidéo que vous créez peut ou non devenir viral. Créer du contenu de manière cohérente, cependant, est quelque chose qui peut être pratiqué et maîtrisé au fil du temps.

Cela dit, au lieu de viser le succès viral, vous pouvez vous concentrer davantage sur votre histoire de marque unique, apprendre à la connaître et produire de manière cohérente une grande content d'attirer vos personnes.

Le plat à emporter? La cohérence est la clé du jeu de marketing de contenu, et si vous faites quelque chose de bien de façon cohérente, quelque part sur la route, votre contenu risque de devenir viral.

2. Le marketing de contenu est un processus commercial continu, pas une campagne ponctuelle.

Le succès du marketing de contenu dépend du niveau de dévouement de l'entreprise pour en faire une priorité.

Un rapide coup d'œil à la quantité de contenu local les marques mettent année après année et vous savez déjà à quel point la concurrence est féroce. Sans oublier, les gens sont devenus plus attentifs à choisir les marques qu'ils souhaitent suivre et le contenu qu'ils veulent consommer.

Les entreprises mettent la plus grande partie de leurs dépenses publicitaires en ligne. Les grandes entreprises B2B recrutent des centaines de spécialistes du marketing de contenu et les marques deviennent des éditeurs, des artistes et des producteurs numériques.

Que vous choisissiez d'externaliser votre stratégie de contenu à des experts ou que vous constituiez une équipe en interne, vous devez traiter le marketing de contenu comme un processus commercial nécessaire et pas seulement comme une campagne de marketing éphémère. [19659006]

3. La narration transcende l'industrie, le type ou la taille de l'entreprise

Peu importe si vous êtes une entreprise B2B, une marque B2C, une PME ou une grande entreprise, la narration est la seule chose qui peut définir votre stratégie de contenu en dehors de vos concurrents.

D'une part, l'histoire de votre marque rend votre vision d'un sujet unique. De plus, la narration est universelle. Je pense que c'est la raison pour laquelle les Philippins – en tant que conteurs naturels – gagnent en contenu et en marketing numérique.

4. Connaître le bon type de contenu pour votre entreprise est indispensable

Il est important de savoir ce que vous voulez réaliser pour votre marque afin de connaître le type de contenu à créer.

De toute évidence, le visuel et la vidéo sont des types de contenu parfaits pour les modèles B2C et les entreprises basées sur les produits. Alors que le contenu textuel informatif peut être plus applicable aux entreprises offrant des solutions et des services hautement techniques.

Cela dit, Security Bank et Sun Life Financial sont de bons exemples de marques locales qui connaissent exactement le type de contenu qui correspond à leur image de marque, à leur marketing et à leurs objectifs commerciaux.

Blog Personal Finance de Security Bank
Bulletin Brighter Life de la Financière Sunlife

L'assurance, la finance et les opérations bancaires peuvent sembler être des concepts très techniques, mais avec la bonne compréhension de leurs personnalités d'acheteur, la Security Bank et la Sun Life sont capables de créer des informations, des relations et des informations contenu de blog très partageable pour leurs clients.

5. Le numérique est le support marketing le plus flexible, mesurable et évolutif.

Investir dans du contenu numérique permet une plus grande flexibilité et une audience plus large, le tout avec des coûts publicitaires inférieurs. Vous n'êtes plus lié par les limites de la publicité télévisée de 30 secondes ou le petit espace sur une page de magazine. En passant au numérique, votre équipe marketing peut exercer une plus grande liberté et flexibilité créatives.

Sans oublier, les téléspectateurs peuvent désormais rejouer, partager et parler de leur contenu préféré de votre marque en temps réel, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans attendre devant la télévision pour découvrir votre annonce de 30 secondes.

Mais la meilleure partie de la production de campagnes de marketing numérique est d'avoir accès à des informations en temps réel et à des données de performances. C'est quelque chose qui est impossible à mesurer avec les médias traditionnels, car même les méthodes de collecte de données qualitatives les plus intuitives comme les discussions de groupe, les entretiens ou les enquêtes peuvent capturer des données avec une telle précision et rapidité.

Key Takeaway

Le marketing de contenu est une composante essentielle de l'industrie du marketing numérique. Heureusement pour vous, les Philippins ont un énorme appétit pour la qualité et le contenu pertinent. Couplé aux technologies en ligne en constante évolution que vous pouvez utiliser, votre objectif de conquérir le marché philippin est bien à portée de main.

Quelle est votre stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise aux Philippines? Tirez-vous parti des avancées du paysage numérique local?

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