La technologie

Cannes Lions est l'un de mes événements préférés pour les professionnels du marketing et de la publicité. La Côte d'Azur en juin a fourni le cadre idéal pour le Festival International de la Créativité sur la communication, le commerce, les données et le design.

Avec des dirigeants d'entreprises comme Johnson & Johnson, Lego, PepsiCo et Pirelli sur deux sujets qui, selon moi, auront un impact significatif sur le secteur des services créatifs.

Technology a été notre premier grand sujet – spécifiquement, l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel et Les données. J'ai vu le travail de scientifiques de données et de marketeurs créatifs se réunir pour livrer des innovations vraiment intéressantes.

• Lego expérimente des dispositifs à commande vocale pour aider les enfants aveugles à construire avec Lego.
• Pirelli utilise des capteurs sur leurs pneus pour comprendre les styles de conduite de leurs clients. Nous avons entendu parler de coureurs avec des chaussures personnalisées, mais on dirait que les pilotes seront bientôt en mesure d'obtenir des pneus personnalisés!
• Comme les dispositifs à commande vocale à la maison sont de plus en plus courants, nous avons également discuté de la question de la sécurité et de la confiance des consommateurs, qui est maintenant un élément clé pour de nombreux concepteurs de technologies

. Vous pouvez en savoir plus sur les discussions du panel ici .

La deuxième discussion s'est tournée vers le recrutement de talents et la façon de conserver une nouvelle génération de travailleurs. L'avantage de la diversité est particulièrement important pour la créativité. C'était génial d'entendre que nos panélistes ont partagé ma croyance en embauche de milieux inattendus .

La créativité ascendante peut également donner aux entreprises l'avantage concurrentiel, et il y avait un certain nombre de commentaires sur le fait de ne pas autoriser les hiérarchies organisationnelles. pour empêcher les idées des employés subalternes d'être entendus. Nous avons également convenu que les jeunes travailleurs recherchent un sens de l'objectif au-delà de leurs chèques de paie, et les entreprises doivent garder cela à l'esprit.