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février 17, 2020

La mise à niveau SameSite de Google renforce la raison pour laquelle les éditeurs doivent aller au-delà des cookies pour cibler leur public »Zone Martech6 minutes de lecture

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Le lancement de Mise à niveau de SameSite de Google dans Chrome 80 le mardi 4 février signale encore un autre clou dans le cercueil pour les cookies de navigateur tiers. Dans la foulée de Firefox et Safari, qui ont déjà bloqué les cookies tiers par défaut, et de l'avertissement de cookie existant de Chrome, la mise à niveau de SameSite restreint davantage l'utilisation de cookies tiers efficaces pour le ciblage d'audience.

Impact sur Éditeurs

La modification aura évidemment un impact sur les fournisseurs de technologies publicitaires qui s'appuient le plus sur les cookies tiers, mais les éditeurs qui ne modifient pas les paramètres de leur site pour se conformer aux nouveaux attributs seront également affectés. Cela entravera non seulement la monétisation avec des services programmatiques tiers, mais le non-respect entravera également les efforts pour suivre le comportement des utilisateurs qui est extrêmement précieux pour diffuser du contenu pertinent et personnalisé.

Cela est particulièrement vrai pour les éditeurs ayant plusieurs sites: la même entreprise ne correspond pas au même site. Cela signifie qu'avec la nouvelle mise à niveau, les cookies utilisés sur plusieurs propriétés (intersites) seraient considérés comme des tiers et donc bloqués sans les paramètres appropriés.

Change Drives Innovation

Bien que les éditeurs devront évidemment s'assurer que leurs sites sont mis à jour avec les attributs appropriés, ce simple changement de Google devrait également inciter les éditeurs à réfléchir à deux fois sur leur recours au ciblage des utilisateurs basé sur les cookies. Pourquoi? Pour deux raisons:

  1. Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la façon dont les entreprises utilisent leurs données.
  2. Il existe un moyen beaucoup plus précis de créer un graphique d'identité.

En matière de confidentialité des données, les éditeurs sont confrontés à une arme à double tranchant. De nouvelles données montrent que les consommateurs veulent massivement des recommandations de contenu personnalisé qui ne peuvent être fournies qu'en collectant et en analysant leurs données de comportement. Pourtant, les consommateurs sont extrêmement sceptiques quant au partage de ces données. Mais, comme les éditeurs le savent, ils ne peuvent pas jouer sur les deux tableaux. Le contenu gratuit a un coût, et à court d'un mur payant, le seul moyen pour les consommateurs de payer est avec leurs données.

Ils sont prêts à le faire – 82% préféreraient un contenu financé par la publicité plutôt que de payer un abonnement . Cela signifie qu'il incombe aux éditeurs d'être plus prudents et plus attentifs à la façon dont ils gèrent les données des utilisateurs.

Une meilleure alternative: le courrier électronique

Mais, il s'avère qu'il existe un moyen beaucoup plus efficace, fiable et précis de créer un graphique d'identité de l'utilisateur plutôt que de se fier aux cookies: l'adresse e-mail. Plutôt que de supprimer les cookies, ce qui donne aux utilisateurs l'impression d'être espionnés, de suivre les utilisateurs enregistrés via leur adresse e-mail et de lier cette adresse à une identité connue et spécifique est une méthode beaucoup plus fiable et digne de confiance de l'audience. Voici pourquoi:

  1. L'e-mail est opt-in – Les utilisateurs se sont inscrits pour recevoir votre newsletter ou toute autre communication, vous autorisant à communiquer directement avec eux. Ils ont le contrôle et peuvent se désinscrire à tout moment.
  2. L'e-mail est plus précis – Les cookies ne peuvent que vous donner une idée approximative de la personnalité de l'utilisateur en fonction de son comportement: âge approximatif, emplacement, comportement de recherche et de clic. Et, ils peuvent également devenir facilement brouillés si plus d'une personne utilise le navigateur. Par exemple, si toute la famille partage l'ordinateur portable, les comportements de maman, de papa et des enfants sont tous mélangés en un seul, ce qui est un désastre ciblé. Mais, une adresse e-mail est directement liée à un individu spécifique et fonctionne sur tous les appareils. Si vous utilisez plusieurs appareils ou achetez un nouvel appareil, le courrier électronique fonctionne toujours comme un identifiant permanent. Cette persistance et cette capacité à associer les comportements de clic et de recherche à un profil utilisateur connu permettent aux éditeurs de créer une image plus riche et beaucoup plus précise des préférences et des intérêts de l'utilisateur.
  3. L'e-mail est fiable – Lorsqu'un utilisateur s'inscrit avec son adresse e-mail, il est parfaitement conscient qu'il sera ajouté à votre liste. C'est manifeste – ils vous ont sciemment donné votre consentement, contrairement aux cookies qui donnent plus l'impression que vous jetez un œil à leur comportement par-dessus leur épaule. De plus, des études montrent que les utilisateurs sont 2/3 plus susceptibles de cliquer sur du contenu, même des annonces, provenant d'un éditeur en qui ils ont confiance. Le passage au ciblage par courrier électronique peut aider les éditeurs à maintenir cette confiance, qui est extrêmement précieuse dans les fausses nouvelles d'aujourd'hui, dans un environnement très sceptique.
  4. Le courrier électronique ouvre la porte à d'autres canaux biunivoque Si vous avez établi une relation solide en connaissant l'utilisateur et en démontrant que vous fournirez un contenu pertinent et personnalisé en fonction de ses intérêts, il est plus facile de l'impliquer sur un nouveau canal, comme les notifications push. Une fois que les utilisateurs ont fait confiance à votre contenu, à votre cadence et à vos recommandations, ils sont plus aptes à élargir leur relation avec vous, offrant de nouvelles opportunités d'engagement et de monétisation. peut réduire directement les revenus des éditeurs, la vérité est que la dépendance aux cookies tiers est une bonne chose. Non seulement ils perdent de leur valeur en ce qui concerne le suivi des préférences individuelles des utilisateurs, mais les consommateurs sont de plus en plus sceptiques.

    La transition maintenant vers une méthode plus fiable et plus fiable comme le courrier électronique pour identifier et cibler les utilisateurs fournit une solution prête pour l'avenir qui permet aux éditeurs de contrôler leurs relations avec le public et le trafic, plutôt que de dépendre si fortement de tiers.

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