La feuille de triche d'extraits en vedette et la période de questions

Plus tôt cette semaine, j'ai organisé un webinaire consacré aux extraits sélectionnés qui traitait d'informations essentielles, de recherches récentes, des résultats de tous les tests que j'ai effectués et de points à retenir. Les choses ne se sont pas passées comme prévu, cependant. Nous avons eu des difficultés techniques qui nous ont empêchés de diffuser en direct, et de nombreuses personnes se sont retrouvées avec des questions après l'enregistrement auxquelles nous n'avons pas été en mesure de répondre dans un entretien de suivi.

La meilleure chose à faire pour un webinaire en direct QUESTION RÉPONSE? Un numérique que vous pouvez marquer et revenir encore et encore! Nous avons demandé à nos participants incroyablement patients et extrêmement intelligents de poser leurs questions par courrier électronique et nous avons promis d'y répondre dans un prochain article de blog. Nous avons extrait les questions et thèmes récurrents les plus fréquents de ces soumissions et les avons abordés ci-dessous. Si vous aviez une question et avez manqué la fenêtre de soumission, ne vous inquiétez pas! Posez-le dans les commentaires et nous poursuivrons la conversation.

Si vous n'avez pas eu la possibilité de vous inscrire au webinaire original, vous pouvez vous inscrire sur demande ici:

Regardez le webinaire

Et si vous êtes ici pour saisir la feuille de triche pour les extraits vedettes gratuites que nous avons rassemblées, ne cherchez plus – téléchargez le fichier PDF directement ici . Imprimez-le, collez-le sur le mur de votre bureau et conservez les extraits sélectionnés en tête de vos préoccupations lorsque vous créez et optimisez le contenu de votre site.

Passons maintenant à ces questions juteuses!

1. Puis-je gagner un extrait vedette avec un tout nouveau site Web?

Si vous faites un classement à la première page pour un mot clé déclenchant un extrait vedette (positions 1 à 10), vous êtes candidat au vol de cet extrait. Un nouveau site Web est peut-être plus difficile, mais vous êtes en mesure d'être compétitif si vous êtes à la première page, quelle que soit la configuration de votre site.

Nous avons d'excellents vendredis de tableau blanc qui couvrir comment créer un nouveau site pour réussir:

2. Google fournit-il une balise identifiant les sources de trafic à partir d'extraits de code?

Malheureusement, Google ne fournit pas de balise permettant d'identifier le trafic généré dans les extraits. Je ne suis pas au courant d'un tag GTM qui aide à cela non plus, mais j'aimerais entendre les suggestions ou idées de la communauté dans les commentaires!

Il est intéressant de noter que c'est actuellement impossible pour déterminer quel pourcentage de votre trafic provient de l'extrait sélectionné par rapport à l'URL organique dupliqué situé en dessous de celui-ci.

3. Pensez-vous qu'il vaut la peine de cibler des requêtes plus longues basées sur des questions qui ont très peu de recherches mensuelles pour obtenir un extrait vedette?

Bonne question! Mon conseil est le suivant: ne dormez pas sur les mots clés utilisés dans les pages de faible volume de recherche. Ils convertissent souvent très bien et ensemble ils peuvent faire des merveilles pour un site Web. Je suggère de donner la priorité aux mots clés à longue queue que vous prévoyez de fournir un retour sur investissement potentiel élevé.

Par exemple, il existe des millions de recherches par mois pour le mot clé "chaussures". Très compétitif, mais cette requête est assez vague. En revanche, le mot clé «taille 6, chaussures de course à pied noires» est très . Ce chercheur sait ce qu'il veut et compose sa recherche pour le trouver. Il s'agit d'un excellent exemple de mot clé à longue queue pouvant fournir des conversions directes.

4. Quelle est la meilleure stratégie de mots clés pour déterminer quelles requêtes valent la peine de créer un contenu optimisé pour les extraits de code?

Dr. Pete a écrit un excellent article de blog décrivant comment effectuer une recherche de mots clés pour les extraits sélectionnés en 2016. Une fois que vous avez réduit votre liste de requêtes probables, vous devez rechercher les mots clés que vous avez classés en première page. , qui déclenchent un extrait, et que vous ne possédez pas encore. Ensuite, réduisez davantage votre liste en fonction de ce que vous envisagez d'avoir le retour sur investissement le plus élevé par rapport à vos objectifs. Essayez-vous de générer des conversions? Attirer les visiteurs du site haut de entonnoir? Assurez-vous que les requêtes que vous ciblez sont alignées sur vos objectifs métier, et à partir de là. Moz Pro et STAT peuvent être d'une grande aide dans ce processus.

Un conseil pro tactique: . les requêtes du carrousel d'extraits en vedette comme point de départ. Par exemple, s'il existe un extrait pour la requête "assurance voiture" avec un carrousel de "en Floride", "dans le Michigan", etc., vous pouvez envisager d'écrire sur des sujets spécifiques à un État pour gagner ces extraits de carrousel. Pour cette technique, le bonus est que vous n'avez pas vraiment besoin d'être sur la première page pour le terme racine (ou le classement du tout) – souvent, des extraits de carrousel sont tirés de liens hors SERP.

5. Les extraits proposés varient-ils en fonction de la langue, c’est-à-dire que, si j’ai plusieurs versions de mon site dans différentes langues, l’affichage sera-t-il affiché pour chaque version?

C’est une excellente question! Malheureusement, nous n’avons pas encore pu faire de recherche sur les extraits internationaux / multilingues, mais nous l’espérons dans l’avenir. Je soupçonne que l'extrait en vedette pourrait changer en fonction de la langue et de la variation de recherche. La meilleure façon d’explorer cela est d’effectuer une recherche dans une fenêtre du navigateur Google Chrome incognito (et non connectée).

Si vous avez déjà effectué des recherches dans ce sens, faites-nous savoir ce que vous avez découvert dans les commentaires !

6. Pourquoi le nombre d'opportunités en matière d'extraits de code varie-t-il d'un jour à l'autre?

Le changement est la seule constante de la recherche. Dans le webinaire, j’ai présenté les différents tests que j’ai faits et qui ont fait perdre à Moz un extrait sélectionné qui avait déjà été remporté (et ce qui a contribué à sa réapparition). Des modifications aussi simples qu'une période supplémentaire à la fin d'une phrase ont suffi à nous faire perdre l'extrait de code. Le contenu sur le Web étant constamment créé, édité et obsolète et en pleine mutation, il n’est pas étonnant qu’il soit difficile de gagner et de conserver un extrait vedette – parfois même du jour au lendemain. 19659002] Les SERPs sont extrêmement volatiles, Google effectuant des mises à jour plusieurs fois par jour. Mais pour en venir aux faits, il y a quelques choses qui causent de manière fiable la volatilité (est-ce un oxymoron?):

• Si un extrait extrait d'une URL de rang inférieur (pas les positions 1 à 3); cela pourrait signifier que Google teste la meilleure réponse à la requête
• Google change régulièrement le contenu gratté utilisé dans chaque extrait
• Les sujets du carrousel d'extraits en vedette changent

La meilleure façon de changer vous-même est de devenir une autorité dans votre créneau particulier ( EAT, rappelez-vous? ) et efforcez-vous de vous classer plus haut pour augmenter vos chances de capturer et de conserver un extrait vedette.

7. Comment utiliser les listes de mots-clés pour rechercher les opportunités de fonctionnalité SERP manquées? Quelle est la meilleure façon de les utiliser pour identifier les lacunes dans les mots clés?

Les listes de mots-clés sont un excellent moyen de découvrir les lacunes en matière d'opportunités de fragments d'extraits d'entités (et d'autres fonctionnalités SERP). Ma méthode préférée consiste à filtrer la liste de mots-clés en fonction de la fonctionnalité SERP souhaitée. Nous utiliserons les extraits décrits à titre d'exemple. Ensuite, triez le classement actuel de votre site Web (1 à 10) pour déterminer vos lacunes et opportunités principales dans les extraits de code.

Les filtres sont un autre excellent moyen de combler les lacunes supplémentaires:

• Les mots clés qui présentent un volume de recherche élevé et une faible concurrence ?
• Quels mots clés ont un CTR organique élevé que vous placez actuellement juste hors page un pour?

8. Quelles sont les meilleures pratiques en matière de révision de la structure du contenu ayant remporté un extrait, et comment savoir si cela vaut la peine d'être reproduit?

Le contenu qui a gagné un extrait sélectionné mérite certainement d'être relu (même s'il ne contient pas l'extrait sélectionné) heures supplémentaires). Imaginez pourquoi Google aurait fourni cela sous forme d'extrait:

• Répond-il succinctement à la requête?
• Cela pourrait-il sembler bon comme réponse vocale?
• Est-ce complet pour ceux qui recherchent des informations supplémentaires?
• La page fournit-elle des réponses ou des informations supplémentaires sur le sujet?
• Y a-t-il des éléments visuels?

Il est préférable de mettre votre chapeau de détective et d'essayer de découvrir pourquoi un élément de contenu peut être classé pour un extrait sélectionné particulier:

• Quelle partie de la page est extraite par Google qui extrait le contenu d'extrait sélectionné de?
• Est-ce marqué d'une certaine manière?
• Quels sont les autres éléments sur la page?
• Y a-t-il un thème commun?
• Quelle valeur supplémentaire pouvez-vous tirer de l'extrait de classement présenté?

9. Google identifie-t-il et hiérarchise-t-il les sites Web d’information pour les extraits sélectionnés ou est-il déterminé par une corrélation entre les pages contenant des informations utiles et la fréquence des extraits?

En d’autres termes, le fait d’être un site de commerce électronique nuirait-il à vos chances de gagner des extraits de contenu, tous les autres facteurs étant identiques?

Je ne sais pas si Google catégorise explicitement les sites Web d’information. Ils établissent probablement une sorte de métrique de confiance pour les domaines, puis recherchent des informations ou du contenu qui répondent le plus succinctement aux requêtes dans leurs paramètres de confiance, mais ceci n’est qu’une hypothèse.

Les sites d’information ont tendance à se surpasser largement mieux que les autres. types de sites Web, il est tout à fait possible pour un site Web de commerce électronique de trouver des moyens créatifs de piéger des extraits vedettes.

C’est fascinant de voir comment divers sites Web de commerce électronique ont trouvé leur chemin dans les extraits actuels de manière extrêmement avisée. Voici un exemple tout à fait pertinent: après que notre webinaire eut connu des problèmes et n’était pas en mesure de démarrer à temps, j’ai fait une recherche vocale pour savoir «combien coûtent les timbres» afin de déterminer à quel point il serait coûteux d’envoyer des excuses à tous nos clients participants.

Voici la réponse vocale:

«Selon stamps.com, le coût d'un timbre postal de première classe d'une once est de 0,55 dollar à la poste ou de 0,047 dollar si vous achetez et imprimez des timbres en ligne à l'aide de stamps.com. . ”

Assez intelligent, non? Je pense qu’il existe de nombreuses méthodes astucieuses comme celle-ci pour intégrer votre marque et vos offres dans des extraits vedettes.

10. Quand la fonctionnalité "Les gens demandent également" est-elle apparue pour la première fois? Quels changements prévoyez-vous dans les AAP à l'avenir?

Les cartons People Also Ask sont apparus pour la première fois en juillet 2015 sous la forme d'un test à petite échelle. Leur présence dans les SERPs a augmenté de plus de 1700% entre juillet 2015 et mars 2017, leur popularité a donc explosé il y a quelques années à peine. Assez drôle, j’ai été l’un des premiers SEO à rencontrer les tests de PAA de Google – vous pouvez en savoir plus sur cette statistique et plus encore dans mon article original sur le sujet: Boîte infinie "Les gens demandent aussi": opportunités de recherche et de référencement

Nous avons récemment publié quelques excellentes recherches de Samuel Mangialavori sur le PAA: 5 choses à savoir sur "Les gens demandent aussi" et sur la façon de prendre avantage

Et il y a Voici quelques excellents articles décrivant l'évolution des PAA au fil des ans:

Lorsqu'il est question de prédire l'avenir des PAA, nous n'avons pas encore de boule de cristal, mais les extraits présentés continuent de paraître plus et plus comme des boîtes de PAA avec leur nouveau format accordéon. Est-il possible que Google les fusionne un jour dans une seule fonctionnalité? C'est difficile à dire, mais en tant que référenceurs, notre meilleur pari est de maintenir la flexibilité et de vous préparer avec les coups que les moteurs de recherche nous envoient.

11. Pouvez-vous expliquer ce que vous entendiez par "15% des URL d'image ne sont pas en organique"?

Bien sûr! La majorité des images qui apparaissent dans les extraits de code sélectionnés (ou pour être plus précis, la page Web sur laquelle ces images sont en direct) ne se classent pas de manière organique dans les dix premières pages des résultats de recherche organiques pour la requête d'extrait de contenu.

12. Comment les créateurs de contenu doivent-ils considérer les extraits sélectionnés lors de la création de contenu écrit? Y at-il des outils qui peuvent aider?

Tout d’abord, vous voudrez considérer le chercheur .

• Quelle est leur intention?
• Quelle information ou quel contenu souhaitent-ils?
• Fournissez-vous les informations souhaitées dans le support sur lequel ils le souhaitent le plus (vidéo, images, copie, etc.)?

Regardez les SERP actuels pour déterminer comment vous devriez fournir du contenu à vos utilisateurs. Lisez tous les résultats de la première page:

• Quels sont leurs thèmes communs?
• Quels sujets abordent-ils?
• Comment pouvez-vous couvrir ceux qui sont meilleurs?

Dr. Pete a un fantastique Whiteboard Friday qui explique comment écrire du contenu pour gagner des extraits sélectionnés. Découvrez-le: Comment écrire du contenu pour des réponses utilisant la pyramide inversée

Vous pourriez également obtenir quelques bons conseils de ce classique White Friday Friday de Rand Fishkin: Comment apparaître dans les zones de réponse de Google

13. "Ecrire un contenu de qualité pour les gens, pas pour les moteurs de recherche" semble être un bon conseil. Mais devrais-je également utiliser des API ou des outils pour auditer mon contenu?

Le test de lisibilité de Flesch-Kincaid est le seul outil vraiment utile qui soit évoqué, mais même cela peut perturber un peu le processus de création. Le meilleur outil que vous pourriez avoir pour réviser votre contenu pourrait être une personne réelle. Je m'assurerais que votre contenu peut être facilement compris lorsqu'il est lu à haute voix à votre public cible. Il peut être utile de déterminer si votre contenu, en tant qu'extrait de code, permettra d'obtenir un résultat de recherche vocale efficace et utile.

14. Quelle est la meilleure façon de rester au fait des tendances en ce qui concerne les extraits de code proposés par Google?

Recherchez des publications et des outils qui résonnent et surveillez-les. Certains de mes favoris incluent:

1. MozCast pour garder une impulsion sur l'algorithme de Google
2. Des outils de contrôle tels que STAT (alertes par courrier électronique lorsque vous gagnez / perdez un extrait? Génial.) [19659028] Cultiver une liste complète de héros du marketing numérique à suivre sur Twitter
3. Les publications d'actualités du secteur comme Le moteur de recherche Journal et, bien sûr, le blog Moz; -)
4. Vous inscrire aux newsletters SEO comme le Moz Top 10

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire, cependant, consiste à effectuer votre propre recherche d’extraits de recherche dans votre espace. Publier les tendances que vous observez aide toute notre communauté à grandir et à apprendre.

merci beaucoup à tous les participants qui ont posé leurs questions. Explorer ces idées et réflexions de suivi est l’un des meilleurs atouts de la présentation d’un exposé. Si vous avez des questions en suspens après le webinaire, j'aimerais les entendre – laissez-moi une note dans les commentaires et je serai en mesure de vous répondre. Et si vous avez raté votre inscription au webinaire, vous pouvez toujours y accéder à la demande à tout moment.

Nous vous avons également promis du contenu en prime, n'est-ce pas? La voici – j'ai compilé tous mes meilleurs trucs et astuces pour gagner des extraits sélectionnés dans une feuille de triche téléchargeable que j'espère est une référence utile pour vous:

Téléchargement gratuit: La fiche de trucage des extraits sélectionnée

Il y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas gagner vos propres extraits lorsque vous êtes armé de données, de disque et d'un bon plan solide! Espérons que ceci est une excellente ressource pour vous, que vous le partagiez avec vos collègues ou que vous l'imprimiez et le conserviez à votre bureau:

Prenez la feuille de triche

Encore une fois, merci beaucoup d'avoir envoyé cette information. vos questions, et nous vous verrons dans les commentaires pour plus.