Ignorer les annonces ? Comment la longueur des publicités et le saut des publicités affectent les annonceurs

Depuis l’aube de la télévision et le passage éventuel aux plateformes en ligne comme YouTube, les publicités et les publicités ont été des incontournables lorsqu’il s’agissait de consommer de grandes quantités de médias vidéo. Selon l’endroit où vous regardez vos vidéos, les publicités sont programmées pour être diffusées après un laps de temps variable et peuvent parfois être complètement ignorées.

Étant donné leur impact sur l’expérience de visionnage, l’efficacité des publicités désactivables a toujours été difficile à mesurer, mais grâce à la technologie de suivi moderne, nous pouvons désormais découvrir comment le fait de sauter des publicités et la longueur des publicités affectent les annonceurs.

L’exposition des téléspectateurs aux publicités a deux objectifs : informer et engager. Bien qu’elles finissent souvent par être un bruit blanc pendant que vous faites d’autres choses, certaines personnes prêtent attention à ces publicités afin d’être informées sur un certain produit ou service.

La présence de publicités a également longtemps été associée à du contenu gratuit ou facilement disponible. Ce type de relation entre le contenu et l’annonce est principalement visible sur Youtubemais s’étend également aux services de streaming, comme Hulu.

Sans surprise, le prix pour pouvoir regarder du contenu long sans interruption des publicités a considérablement augmenté au fil des ans. Étant donné que le contenu entièrement sans publicité est verrouillé derrière un prix plus élevé, beaucoup acceptent davantage l’idée de regarder des publicités en échange d’un frais d’abonnement réduits.

Le saut de publicité est le processus par lequel les téléspectateurs ont la possibilité d’avancer rapidement ou de choisir de ne pas regarder complètement les publicités. Avec des plateformes fréquemment visitées pour différents types de contenu vidéo, comme YouTube, vous êtes exposé à des publicités qui peuvent être désactivables ou non désactivables.

Il y a beaucoup de différents facteurs qui expliquent pourquoi beaucoup sont enclins à ignorer les publicités, mais les principales raisons sont :

• des émotions exagérées ou fausses (par exemple des publicités où les personnages sont trop contents),
• une image de marque manifeste et beaucoup de mouvement se produisant en si peu de temps.

À l’inverse, les publicités qui transmettent une réponse émotionnelle intense de votre part sont beaucoup moins souvent ignorées.

Avec autant de marques diffusant continuellement publicité après publicité, l’idée de devoir passer 5 à 30 secondes de matériel marketing juste pour regarder une vidéo a donné à ces publicités une réputation négative.

Bien que ce soit l’impression que l’on voit aujourd’hui, il a fallu beaucoup de temps pour que les publicités arrivent là où elles se trouvent actuellement. D’une part, le désir de l’industrie de la publicité de pouvoir suivre le changement de domination des plates-formes, autrement connu sous le nom de passage à l’espace en ligne, a rendu le paysage publicitaire beaucoup plus complexe et dynamique, avec de nouveaux canaux et technologies émergeant chaque jour. .

De plus, Internet, les médias sociaux et les services de streaming ont eu un impact sur le comportement général des consommateurs, où les téléspectateurs se sentent désormais droit à des résultats instantanés. L’aversion croissante des téléspectateurs pour les publicités a rendu plus difficile pour les agences d’avoir un impact sur leurs publics cibles. En tant que tel, tout impact sur les annonceurs est une conséquence de la façon dont les téléspectateurs réagissent aux publicités désactivables.

1. Le saut de publicité augmente le rappel de la marque, en fonction de la longueur

Le spectateur général étant désormais plus difficile à cibler, vous devez trouver le bon mélange de longueur et d’impact, afin que les spectateurs restent suffisamment engagés pour ne pas cliquer sur le bouton Ignorer.

Les publicités durent généralement entre 5, 15 et 30 secondes. Un test de Google a observé que le terrain d’entente de 15 secondes a reçu le moins de comportement de saut car il frappe le public avec le bon équilibre entre récit et exposition de la marque. Cela signifiait également qu’il n’y avait pas d’émotions superficielles véhiculées tout au long de la publicité, créant ainsi une impression beaucoup plus favorable pour le spectateur.

2. Il aide à déterminer les bénéfices

Les données reçues par les métriques et les informations sur le saut de publicité peuvent vous aider à identifier les ménages qui peuvent être exploités pour maximiser le retour sur les bénéfices. Lorsque votre stratégie publicitaire se concentre sur ceux qui sont plus susceptibles de sauter, les stratégies deviennent contre-productives.

D’autre part, si vous vous concentrez sur les personnes les moins susceptibles d’appuyer sur le bouton Ignorer, les chances que votre produit soit vendu augmentent.

3. Il augmente la portée des annonceurs

Toute plate-forme convertie en un format d’annonce désactivable peut attirer davantage de téléspectateurs déjà natifs du site. Cela signifie que la mise en œuvre du saut de publicité sur des sites Web comme YouTube, qui compte déjà un nombre dédié d’abonnés et de visiteurs, peut encore augmenter ou améliorer la portée que vous avez sur un espace en ligne.

4. Il réglemente le bénéfice attendu du produit par les consommateurs

Offrir aux téléspectateurs la possibilité d’avoir des annonces désactivables peut vous aider à déterminer quel groupe d’individus apprécie le contenu que vous diffusez. Lorsqu’ils restent, les téléspectateurs peuvent être informés de ce que fait votre produit ou service, des avantages qu’ils offrent, et plus encore, ce qui les rend beaucoup plus faciles à convertir en clients payants.

5. Il donne aux annonceurs des informations pour une meilleure prise de décision à l’avenir

Grâce aux données recueillies à partir de vos publicités, votre entreprise peut adapter ses futurs projets pour mieux servir les personnes qui prennent le temps de regarder vos publicités. Ceux-ci peuvent garantir qu’aucun travail effectué par votre équipe n’est gaspillé sur un public indifférent.

Les publicités représentent une part importante de votre expérience de visionnage, que ce soit à la télévision ou via des plateformes de streaming en ligne. En tant qu’annonceurs, il est important de comprendre comment les éléments logistiques, comme la longueur de l’annonce et le récit de l’histoire, peuvent avoir un impact sur le nombre de conversions que votre entreprise peut avoir.

Vous avez encore besoin d’aide pour publier vos annonces ? Ne cherchez pas plus loin que Spiralytics, une agence de marketing numérique de premier plan axée sur un contenu significatif et axé sur les données.

En savoir plus sur nous pouvons vous aider avec votre services de publicité en ligne. Contactez-nous aujourd’hui pour une consultation gratuite en stratégie publicitaire !