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juin 25, 2020

Étendre la portée numérique dans un monde axé sur le mobile après les cookies »Zone Martech7 minutes de lecture



Alors que le comportement des consommateurs continue d'évoluer de façon spectaculaire vers les appareils mobiles, les responsables marketing des marques ont en conséquence déplacé leur attention vers les stratégies de marketing mobile. Et, comme les consommateurs utilisent largement les applications sur leurs téléphones intelligents, il n'est pas surprenant que la publicité dans les applications représente la part du lion des dépenses de publicité mobile. Selon eMarketer, avant la pandémie, les dépenses publicitaires sur mobile étaient en passe de voir une augmentation de 20% en 2020.

Mais avec autant de personnes utilisant plusieurs appareils et consommant des médias de différentes manières, il est difficile pour les spécialistes du marketing de comprendre l'identité d'un consommateur dans l'ensemble de son paysage numérique. Les cookies tiers étaient la principale méthode pour interagir avec les consommateurs via les canaux sociaux et numériques; cependant, les cookies sont soumis à des restrictions croissantes de la part des principaux fournisseurs de navigateurs comme Google, Apple et Mozilla. Et Google a annoncé qu'il éliminerait progressivement les cookies tiers dans Chrome d'ici 2022.

Identifiants de publicité mobile

Alors que les responsables marketing des marques cherchent des méthodes alternatives pour identifier les consommateurs dans un environnement post-cookie, les responsables marketing déplacent désormais leurs stratégies numériques à ID de publicité mobile (MAID) pour lier les comportements des consommateurs sur tous les appareils. Les MAID sont des identifiants uniques attribués à chaque appareil mobile et l'association des MAID à des attributs clés tels que l'âge, le sexe, le segment de revenu, etc. permet aux annonceurs de diffuser efficacement du contenu pertinent sur plusieurs appareils – la définition même du marketing omnicanal numérique.

Les données de consommation hors ligne traditionnelles sur lesquelles les spécialistes du marketing s'appuient, telles que les numéros de téléphone, les adresses, etc., ne peuvent pas être mises en correspondance pour la création de profils par le biais des seules données numériques. La résolution d'identité permet de combler cette lacune et utilise des algorithmes complexes pour déterminer si les marqueurs d'identité clés appartiennent tous à la même personne. Des entreprises comme Infutor, expert en gestion de l'identité des consommateurs, créent ces types d'identités en ligne et hors ligne. Infutor regroupe les données des consommateurs conformes à la confidentialité, ainsi que les données provenant d'autres sources disparates telles que les données d'attribut de stade de vie tiers et les données CRM de première marque de la marque, et les compile dans un profil dynamique de consommateur.

Présentation de Total Mobile Ad IDs d'Infutor

La solution Total Mobile Ad IDs d'Infutor est un moyen essentiel d'aider les spécialistes du marketing à combler l'écart d'identité post-cookie en associant des identifiants publicitaires mobiles non PII anonymes avec adresses électroniques hachées. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer des profils d'identité conformes à la confidentialité et garantit qu'ils atteignent les propriétaires d'appareils qu'ils souhaitent atteindre.

Propulsé par son graphique d'appareil numérique TrueSource TM les ID d'annonces mobiles totales d'Infutor incluent l'accès à 350 millions d'appareils numériques et 2 milliards de paires d'e-mails MAID / hachés. Cette base de données d'ID d'annonce mobile et de messagerie hachée (MD5, SHA1 et SHA256) est conforme à la confidentialité et peut être obtenue. Ces identifiants anonymes protègent les informations personnelles identifiables (PII) tout en aidant les spécialistes du marketing à résoudre et à connecter les identités numériques des consommateurs sur toutes les plateformes et dans leur graphique d'identité de première partie.

 Total des identifiants d'annonces mobiles d'Infutor

La solution d'Infutor's Total Mobile Ad IDs offre aux spécialistes du marketing une couche supplémentaire de sécurité et un accès immédiat à une résolution d'identité rapide. La solution fournit une autre dimension des données qui étend la portée des spécialistes du marketing grâce à l'identité numérique et à la résolution multi-appareils tout en maintenant le contrôle des PII propriétaires. Cela permet une messagerie omnicanal cohérente en améliorant la segmentation et la personnalisation de l'audience pour une expérience client significative.

Les données totales des annonces pour mobile sont rigoureusement nettoyées et obtenues à partir d'applications basées sur des autorisations via plusieurs sources fiables, garantissant la meilleure qualité de données numériques. Un score de confiance (1-5) exploite un algorithme propriétaire utilisant des facteurs tels que la fréquence et la récence des paires MAID / hachage observées ensemble, en plus de la syntaxe et d'autres validations pour que les spécialistes du marketing sachent la probabilité qu'une paire soit active. [19659003] Mettre les données MAID au travail

La plate-forme d'échange de données BDEX regroupe les données de plusieurs sources et les nettoie rigoureusement pour garantir la précision et l'actualité de son graphique d'identité. Le graphique d'identité BDEX présente plus d'un billion de signaux de données et permet aux spécialistes du marketing d'identifier le consommateur derrière chaque signal de données.

En partenariat avec Infutor, BDEX a incorporé les données de la solution Total MAIDs dans l'échange de données. Cela a augmenté le volume des données d'identité numérique de BDEX pour fournir aux marques et aux spécialistes du marketing un accès à une collection complète de paires de courriels MAID / hachées . En conséquence, BDEX a renforcé l'ensemble de données numériques qu'il peut offrir aux clients en augmentant considérablement le nombre d'ID d'annonces mobiles et d'adresses e-mail hachées dans son univers.

Dans un monde de données qui recherche des alternatives au ciblage numérique basé sur les cookies, le Le partenariat BDEX-Infutor arrive à point nommé. Notre échange de données a été conçu pour renforcer la connectivité humaine et la solution Total Mobile Ad ID d'Infutor est un ajout solide pour nous aider à répondre à ce besoin du marché en croissance rapide.

David Finkelstein, PDG de BDEX

Accès à La solution Total Mobile Ad IDs d'Infutor, hébergée sur site et disponible en plusieurs fréquences de livraison, est une victoire pour les spécialistes du marketing qui recherchent les données de résolution d'identité les plus complètes et les plus actuelles. Les spécialistes du marketing utilisent ces riches données mobiles pour étendre leur portée en utilisant des identités numériques pour cibler les consommateurs sur les appareils mobiles, créer des messages omnicanaux cohérents, améliorer les taux d'intégration pour le ciblage numérique et programmatique et permettre la liaison des appareils et la résolution d'identité.

In a mobile-first monde post-cookie les spécialistes du marketing numérique les plus performants utilisent les données du graphique d'identité et la résolution d'identité pour assurer la continuité entre les appareils et l'expérience personnalisée souhaitée par les consommateurs. Les données MAID robustes sont essentielles pour améliorer la résolution d'identité et la création de profils hors ligne en ligne dans un environnement post-cookie et fournissent la cohérence nécessaire qui améliore les taux de conversion et augmente le retour sur investissement des dépenses de marketing numérique.

En savoir plus sur la solution Total Mobile Ad ID d'Infutor




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