Des rouleaux débloquables arrivent sur Instagram: voici comment ils fonctionnent

Instagram teste discrètement une nouvelle fonctionnalité qui pourrait changer la façon dont les créateurs et les marques partagent du contenu – et je suis assez enthousiasmé par le potentiel.

Dans leurs mots: Bobines déverrouillables sont conçus pour encourager «une nouvelle manière iykyk» de s’engager avec votre communauté.

Le nouveau Bobines Instagramégalement appelé enroulements «verrouillé» ou «code secret», nécessitera un code secret (vous l’avez deviné) à afficher.

Ces vidéos protégées par mot de passe offrent une nouvelle façon de créer de l’excitation, de récompenser votre plus engagé Fondeurs Instagramet partager du contenu avec un public plus ciblé. De plus, ils seront un plaisir de réprimander les fanatiques comme moi.

Après quelques tests initiaux, The Weeknd a été le premier créateur à utiliser officiellement une bobine débloquable, taquinant un clip de son nouveau film. (Est-ce que quelqu’un d’autre pas Vous savez qu’il faisait des films maintenant?)

Décomposons comment cela fonctionne, pourquoi c’est important et comment vous pourrait Utilisez-le lorsque (ou si) il déploie plus largement.

Que sont les rouleaux déverrouillables?

Les bobines déverrouillables sont des vidéos cachées derrière un code. Au lieu de taper Play, vous serez invité à «entrer le code secret» avant de pouvoir afficher le contenu.

Dans certains cas, les créateurs offriront un indice au lieu de simplement vous donner le code – par exemple, «mon anniversaire» ou «1er hashtag dans la légende».

Une fois que vous avez craqué le code, la bobine joue comme les autres.

En avril, une bobine débloquable a été discrètement partagée sur Instagram @conception compte, incitant les abonnés à saisir un code pour accéder à la vidéo.

Avant d’entrer dans le code, la vignette apparaît floue. Voici à quoi ressemble le message dans le flux et lorsque vous appuyez dessus:

Peu de temps après, @Theweeknd a partagé une bobine débloquable, maintenant supprimée, taquinant un clip de son nouveau film, Dépêchez-vous demain Derrière un code: ‘icantsing *’ *.

Pour autant que nous le sachions, ce sont les deux seuls rouleaux protégés par mot de passe partagés sur la plate-forme, mais je prédis que nous verrons bientôt la fonctionnalité déployée à plus de créateurs de renom.

Pourquoi voudriez-vous partager une bobine débloquable?

Bonne question! Sur une plate-forme où les vues et les impressions sont souvent traitées comme le tout et la fin, pourquoi voudriez-vous partager une bobine «secrète»?

Eh bien, nous savons qu’Instagram a été plus axé sur ses fonctionnalités de renforcement de la communauté récemment (pensez aux abonnements, aux canaux de diffusion ou même aux fils).

Les bobines protégées par mot de passe offrent aux créateurs et aux marques un moyen d’offrir quelque chose de spécial aux superfans (des adeptes qui aiment un bon puzzle).

Il n’est pas clair si ces bobines seront éligibles pour apparaître dans la page principale des rouleaux ou explorer. Ma prédiction est qu’ils seront ciblés principalement sur les abonnés actuels (et seront plus susceptibles d’apparaître dans les flux domestiques des utilisateurs).

Le Algorithme Instagram comptera probablement les clics et tentera de déverrouiller la bobine en tant que signaux d’engagement.

Selon Instagram, c’est une nouvelle façon de «aider les gens à se connecter dans un nouveau Iykyk [if you know, you know]chemin. »

La fonctionnalité est destinée à:

• Créer un buzz autour du contenu exclusif
• Favoriser la connexion sur les intérêts partagés
• Récompenser les superfans avec des joyaux cachés

Comment les créateurs et les marques pourraient utiliser des rouleaux déverrouillables

Si vous êtes un créateur, un marketing ou un propriétaire de petite entreprise, il y a beaucoup de potentiel ici pour des publications et des campagnes amusantes avec cette nouvelle fonctionnalité. En tant que créateur et marketing, j’ai vraiment hâte de jouer avec eux!

Pense:

• Drop exclusives pour votre liste de diffusion: Partagez un code secret avec les abonnés de newsletter pour déverrouiller le contenu en coulisses, les tutoriels de bonus ou les aperçus – une façon créative de récompenser votre public le plus engagé (et de développer vos abonnés).
• Contenu d’accès précoce pour les fans fidèles: Laissez les superfans ou les membres de la communauté privée obtenir les premiers dibs sur un nouveau produit, une vidéo ou une annonce en leur donnant le code avant quiconque.
• Codes promotionnels pour les clients réguliers: Partagez des offres à durée limitée via un moulinet verrouillé auquel seuls vos clients existants peuvent accéder – soit en leur envoyant le code ou en l’incluant dans une note de remerciement.
• Lancez des indices ou des remorques teaser pour les révélations de produits: Créez l’anticipation en cachant le contenu teaser derrière un code que les abonnés doivent comprendre – parfait pour la gamification d’une baisse de produit ou de lancement de campagne.
• Contenu verrouillé par la région pour des marchés spécifiques: Partagez des mises à jour ou offre des adaptations à un public local en distribuant des codes via des listes de diffusion régionales ou une signalisation en magasin.
• Articles privés juste pour les amis: Partagez un code avec seulement quelques amis proches ou collaborateurs pour le garder personnel.

C’est une forme amusante et légère de déclenchement de contenu, sans avoir besoin de murs de paiement ou d’abonnements.

Regardez cet espace

Les bobines déverrouillables ne sont pas encore disponibles pour la plupart des utilisateurs. Il n’est pas clair quand – ou si – cette fonctionnalité sera déployée plus largement, mais c’est l’une de mes principales fonctionnalités de plate-forme de médias sociaux à regarder pour le moment. Je serai sûr de mettre à jour cet article quand j’en sais plus.

À une bobine déverrouillable en action, consultez @conceptionqui a utilisé un indice de légende pour déverrouiller leur bobine («1er # dans la légende», qui est threads).