Comment trouver et embaucher des influenceurs sur les réseaux sociaux

La croissance des médias sociaux au cours de la dernière décennie a non seulement permis aux utilisateurs de se connecter avec leurs amis, leur famille et leurs collègues du monde entier, mais elle a également propulsé de nombreuses personnes vers la célébrité – que ce soit intentionnellement ou non.

C'est vrai. , ces jours-ci, commercialiser votre produit ou service ne serait pas tout à fait complet sans exploiter ce que l'on appelle maintenant les influenceurs des médias sociaux – des personnes avec un nombre considérable d'abonnés qui peuvent convaincre les gens de faire ou d'acheter des choses. [19659003] Une brève histoire du marketing d'influence

Le marketing d'influence est si efficace parce que le contenu est fourni par des «personnes ordinaires» qui sont accessibles à un plus large éventail de publics. Ils ne sont pas extrêmement choyés ou riches comme les célébrités (pour la plupart) et ils publient du contenu réel sur leurs flux de médias sociaux. C'est pourquoi 70% des adolescents font davantage confiance aux influenceurs qu'aux célébrités traditionnelles.

En tant que tel, travailler avec ces stars des médias sociaux ne fera pas que renforcer la notoriété de la marque, mais travaillera sur votre expertise, votre autorité et votre fiabilité. une marque – une métrique SEO sur Google souvent abrégée en EAT.

En moins de dix ans, le nombre de recherches pour le terme «marketing d'influence» a augmenté de façon exponentielle. De plus en plus de marques s'inscrivent dans cette tendance, les équipes allouant un budget dédié à cette tactique d'acquisition de clients.

De moins de 100 millions d'utilisateurs en 2013 à maintenant plus d'un milliard en 2020, Instagram a devenir une mine d'or pour les marques en matière de marketing. En seulement trois ans, la plate-forme a vu environ 3,6 millions de publications sponsorisées contre 24,2 millions en 2018.

Si vous cherchez à adopter cela dans votre stratégie marketing, vous vous demandez peut-être où trouver des influenceurs pertinent dans votre secteur. Eh bien, vous avez de la chance, car nous sommes sur le point de vous montrer comment.

Comment choisir les bons influenceurs

Avec le nombre croissant d'influenceurs présents, il peut être difficile de savoir à qui s'adresser. Voici quelques conseils que vous pouvez trouver.

1. Définissez vos objectifs de marketing d'influence

En fonction du type de campagne que vous menez, vous pouvez approcher un ou deux influenceurs très suivis, ou vous pouvez également faire appel à une poignée de micro-influenceurs pour couvrir un plus portée spécifique. Un micro-influenceur compte entre 6 000 et 10 000 abonnés tandis que les influenceurs à part entière peuvent aller au-delà de cela pour atteindre une moyenne de 100 000 .

Vous devriez également avoir des KPI clairs. Quelle sera votre (vos) mesure (s) de succès? Sera-ce le nombre d'impressions et de comptes uniques atteints ou le nombre de likes, de commentaires et de partages? Si vous recherchez tout cela, assurez-vous d'avoir des chiffres approximatifs pour vérifier le succès.

2. Choisissez votre plateforme de médias sociaux

Le marketing d'influence n'existe pas que sur Instagram; cependant, c'est le plus populaire . Néanmoins, cela vaut la peine de consulter YouTube, Facebook, Twitch et Twitter. N'oubliez pas les blogs, les podcasts testés et testés, ou même les plateformes émergentes comme TikTok. En fonction de votre public, ces plateformes de médias sociaux pourraient certainement valoir la peine d'essayer.

3. Faites une liste de candidats potentiels

Lors de la présélection d'influenceurs, il est essentiel de vérifier le contenu précédent qu'ils ont publié pour voir s'il correspond à ce que vous recherchez. Voici quelques questions que vous pourriez poser pour chacun d'entre eux:

• Sont-ils polyvalents ou ont-ils un créneau?
• Publient-ils souvent, et si oui, à quelle fréquence?
• Est-ce qu'ils publient régulièrement?
• Quel est le rapport entre leurs abonnés et ceux qui s'engagent dans leur publication?
• Quel est leur public cible et correspond-il au vôtre?

4. Choisissez les influenceurs qui correspondent le mieux aux objectifs de votre marque

Après avoir examiné attentivement les facteurs ci-dessus, assurez-vous de sélectionner des personnes qui correspondent aux valeurs de votre marque et aux objectifs de votre campagne. Si vous avez une bonne idée des personnes que vous avez repérées, il est temps de nous contacter et d’envoyer une proposition de collaboration.

Recrutement d’influenceurs pour votre campagne

1. Communiquez via leurs réseaux sociaux

Pour les influenceurs indépendants qui ne disposent pas de plusieurs canaux, il peut être suffisant de leur envoyer un DM sur Instagram ou un e-mail officiel exprimant votre intérêt à se connecter. Présentez votre marque, votre produit ou service et associez-le à l'audience et au contenu de l'influenceur.

2. Approcher l'influenceur via son manager ou son agence

Alternativement, si vous recherchez des influenceurs via une agence ou une plateforme traditionnelle, vous pouvez contacter leurs agents pour les réserver également. Tout comme vous le feriez si vous leur envoyiez un message personnellement, y compris la vision globale de la campagne dans laquelle vous voulez les impliquer.

3. Demandez les données de leurs campagnes précédentes pour valider la légitimité

Faites preuve de diligence raisonnable et filtrez soigneusement vos influenceurs, surtout si vous en contactez beaucoup mais n'en sélectionnez que quelques-uns. Demandez leur portfolio et vérifiez leurs travaux antérieurs. S'ils sont chevronnés, ils auront des chiffres à afficher détaillant la croissance de leurs abonnés, leurs profils d'audience et leur portée moyenne. Si vous ciblez des micro-influenceurs, soyez prêt à être un peu plus flexible, mais vous devez toujours demander des données et des informations sur leur travail antérieur avec d'autres marques.

4. Déterminez la nature du contrat

Tout comme vous mesureriez différentes campagnes à l'aide de divers KPI et métriques ne vous attendez pas à ce que chaque partenariat d'influence soit le même. Communiquez vos attentes avec l'influenceur. Ayez des exigences précises et détaillez la rémunération et le jour du paiement, et adoucissez les discussions qui surviennent lors de la phase d'enquête de votre collaboration. À ce stade, vous devriez également discuter des contingences, comme ce qui se passe si les attentes sont satisfaites.

5. Documentez un contrat juridiquement contraignant sur lequel les deux parties sont d'accord

Avant de démarrer le projet, assurez-vous qu'il existe un contrat écrit et signé électroniquement auquel vous pouvez vous référer à tout moment pendant la durée de la campagne. Non seulement cela est intelligent, mais il protège à la fois vous et votre influenceur de toute responsabilité, le cas échéant.

Choses à garder à l'esprit

• Fixez des objectifs pour vos campagnes – Soyez réaliste avec ce que vous voulez de votre partenariat avec le ou les influenceurs choisis. Avoir des objectifs vous permettra de rester en contact avec vos attentes et vous aidera à déterminer si un influenceur est efficace ou non. faire leur truc. S'ils ont fait preuve du bon niveau de professionnalisme lors de vos discussions, sachez qu'ils emploieront des moyens créatifs pour promouvoir votre produit. Éloignez-vous de la microgestion et permettez-leur de faire preuve de créativité dans la mesure où cela s’adresse à la marque.
• Trouvez des influenceurs qui aiment vraiment votre produit – Créer des partenariats avec une marque sera plus facile si vous faites appel à un influenceur qui croit ce que vous vendez. De cette façon, leurs messages sont beaucoup plus authentiques et authentiques.
• Surveillez les niveaux d'engagement du public – En lâchant sur l'aspect exécution, détournez votre attention sur les indicateurs clés qui devraient être satisfait. Suivez religieusement votre campagne.
• Établissez des liens durables – Gérez vos relations avec vos influenceurs! Ne considérez pas cela comme terminé après un projet. Rester en contact leur permettra de se porter garant de votre marque encore plus.

Construire une bonne influence sur les médias sociaux

Dans l'ensemble, tirer parti des influenceurs dans vos campagnes de marketing peut signifier un énorme coup de pouce pour votre marque. N'ayez pas peur d'expérimenter, mais sachez ce que vous devez accomplir pour lancer votre projet.

La concurrence en ligne ne cessant de croître, assurez-vous que votre marque se démarque grâce aux dernières et meilleures pratiques marketing!

Si vous avez besoin d'un coup de pouce, nous sommes là pour vous aider. Contactez Spiralytics dès aujourd'hui pour découvrir comment nos services de médias sociaux peuvent développer votre marque!