Fermer

août 7, 2019

Comment sélectionner et recruter les meilleurs rédacteurs de contenu de référencement


Il est facile de trouver des écrivains. ils sont partout – d’une recherche Google d’une seconde à une requête sur LinkedIn

Mais engager les meilleurs? C'est la tâche décourageante des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise. Et vous n'avez pas seulement besoin d'écrivains, vous avez besoin d'écrivains de contenu SEO exceptionnels.

Principalement parce que c'est ce que Google (c'est-à-dire le plus grand facteur de trafic de la plupart des sites) réclame depuis sa mise à jour Panda en 2011. , RankBrain en 2015 et leur mise à jour «Fred» (et d'ailleurs, Gary Illyes de Google a inventé «Fred» pour chaque mise à jour non nommée de Google) en mars 2017. [19659004] Il est évident que chacune de ces mises à jour principales indique la préférence de Google pour les excellents rédacteurs de SEO:

Si vous lisez fréquemment le Moz, vous savez probablement comment ils fonctionnent – mais si ce n'est pas le cas: Panda pénalise chaque page Web avec un contenu qui ajoute peu à aucune valeur pour les personnes en ligne, donnant plus de visibilité aux éléments de contenu qui le font. À elle seule, la mise à jour RankBrain a rendu Google presque aussi intelligent que l’être humain: il a choisi le contenu le plus pertinent et de haute qualité à classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

sites ciblés avec un contenu de qualité médiocre qui ne font que fournir des informations déjà disponibles sur Internet. Il a également pénalisé les sites qui privilégient les revenus par rapport à l'expérience utilisateur.

Après cette mise à jour, plus de 100 sites ont vu leur trafic chuter de de 50% à 90% .

Il est évident que, grâce à ces mises à jour principales, les marques, les éditeurs et les spécialistes du marketing ont été sollicités. travailler avec des rédacteurs de contenu de référencement qui connaissent leurs oignons; ceux qui savent écrire avec la maîtrise du référencement sur la page.

Mais comment trouvez-vous ces mots extraordinaires? Sans plan, vous devrez en filtrer des dizaines (voire des centaines) pour trouver ceux qui conviennent le mieux.

Mais simplifions les choses. Essentiellement, vos rédacteurs idéaux pour le référencement devraient avoir deux caractéristiques principales:

  1. Bonne expertise en référencement sur la page
  2. Un œil pour l'expérience utilisateur (ajout d'images pertinentes, mise en forme, etc.)

Un rédacteur possédant ces deux compétences est un grand écrivain SEO. Mais approfondissons un peu plus en détail ce que cela signifie.

(Remarque: cet article concerne le recrutement de rédacteurs de contenu SEO exceptionnels, c’est-à-dire des rédacteurs de mots qui n’ont pas besoin de vous les surveiller pour faire de l'excellent travail. Je pense que votre rédacteur idéal comprend ou est responsable de choses comme le formatage, le référencement Web sur page et le téléchargement correct de contenu dans votre CMS.)

1. Connaissance du référencement sur les pages

Vous savez maintenant ce qu'est le référencement sur les pages. Mais si ce n'est pas le cas, ce sont simplement les éléments que vous mettez sur un site ou une page Web pour que les moteurs de recherche comprennent que vous avez du contenu sur des sujets spécifiques que les gens recherchent.

Alors, comment savoir si un rédacteur a de bons résultats sur une page? Connaissance du référencement?

Franchement, «Pouvez-vous m'envoyer vos échantillons d'écriture précédents?» Est la question idéale à poser à tout écrivain que vous envisagez d'embaucher. Une fois qu'ils ont montré leurs échantillons, demandez-leur de vous les expliquer et posez-vous les questions suivantes:

Question A: ont-ils des «mots clés de focus» dans leurs exemples précédents?

Plusieurs facteurs entrent en jeu lors de la tentative de classez les pages de votre choix, mais votre auteur idéal doit savoir comment en tenir le mot-clé

. Vérifiez par le passé s'ils ont optimisé un élément de contenu pour un mot-clé spécifique afin de savoir s'ils pourront faire de même pour votre contenu.

Question B: Comment utilisent-ils les balises de titre?

Les moteurs utilisent les balises de titre pour détecter les en-têtes de votre contenu.

Vous savez comment cela fonctionne: insérez «stratégie de référencement», par exemple, dans quelques en-têtes pertinents sur une page et les moteurs de recherche comprendront que la page enseigne la stratégie de référencement

Votre écrivain idéal en référencement devrait comprendre l'essentiel. comment les utiliser pour améliorer votre classement et attirer les clics de vos clients potentiels dans les résultats de recherche.

Les balises de titre sont-elles vraiment importantes? Elles sont. Ahrefs, par exemple, a fait en sorte que la balise de titre sur une page soit plus descriptive, ce qui a permis d’augmenter son trafic de à 37,58% .

Examinez donc les titres des échantillons de votre candidat, en particulier le titre h1. Voici ce que vous devriez rechercher lorsque vous examinez comment un candidat utilise les balises HTML:

i. Idéalement, les balises d'en-tête ne doivent pas comporter plus de 60 caractères. Ceci afin d'éviter des résultats qui ressemblent à ceci dans les SERPs:

(trois points devant vos titres constituent un mauvais UX – ce que Google fronce les sourcils)

ii. Les sous-titres doivent être h2 (pas nécessairement, mais c’est un plus)

iii. Les titres des sous-thèmes doivent être h3 (pas nécessaire non plus, mais c'est un avantage)

Recherchez ces qualités dans le travail de votre candidat. Vous pourrez ainsi confirmer qu'il intègre correctement les balises de titre dans son contenu et peut en faire de même. pour vous.

Mais certains auteurs peuvent ne pas avoir le contrôle sur les balises de titre de leurs travaux publiés – en d’autres termes, les sites pour lesquels ils ont écrit ne leur ont probablement pas donné un tel accès. Dans ce cas, demandez les échantillons qu'ils ont publiés sur leur propre site, où ils contrôlent réellement ces balises.

Question C: Que savent-ils des liens internes?

Orbit Media a un jour expliqué comment ils utilisaient les liens internes pour créer un post de blog allant de la position n ° 29 à la position n ° 4.

Il est donc important que vos rédacteurs sachent comment créer un lien contextuel avec vos anciens contenus lors de la rédaction de nouveaux contenus. Et cela fonctionne pour une bonne raison; les liens internes vous aident à:

  • Communiquer la pertinence et la valeur de vos pages à Google (plus une page reçoit de liens, plus elle a de l’autorité aux yeux de Google)
  • Montrez à Google que votre site contient un contenu détaillé sur
  • Dites à Google que votre site a une navigation facile, ce qui signifie qu'il a une bonne UX et est bien structuré.

Les liens internes sont une clé majeure du classement dans les résultats de recherche. Vous avez donc besoin d’écrivains qui ont des liens internes dans leurs poches. d'outils. Mais assurez-vous également qu'ils le font en utilisant des textes d'ancrage appropriés; dans un article publié récemment sur LinkedIn, un expert rédacteur en chef Rennie Sanusi a indiqué deux éléments clés du texte d'ancrage à rechercher dans les échantillons de votre candidat:

  • [Anchor texts] devrait clairement expliquer où ils mèneront votre lecteur à
  • [Anchor texts] . ] ne devrait pas être trop long

Question D: Est-ce qu’ils écrivent un contenu long?

Le nombre de mots moyen d’un résultat obtenu sur une première page de Google est de plus de 1 800 mots – selon les recherches de Backlinko.

Google s’intéresse au contenu en profondeur depuis sa création; vous connaissez probablement leur énoncé de mission:

Chaque changement d’algorithme qu’ils apportent est axé sur la réalisation de cet énoncé de mission, et le classement du contenu abrégé les aide également dans le processus.

Parce que pour eux, écrire un contenu plus long signifie que vous mettez plus d’informations que les chercheurs recherchent dans votre contenu.

Vous avez donc besoin d’auteurs qui produisent du contenu de forme longue. Vérifiez leurs échantillons et confirmez qu'ils savent comment écrire régulièrement un contenu détaillé.

Question E: Ont-ils classé les mots clés importants?

Enfin, vous avez besoin de voir des exemples de mots clés importants de votre auteur idéal. a classé pour dans le passé. C'est le test ultime de leur capacité à générer du trafic de recherche à votre façon.

Voilà pour trouver des auteurs qui connaissent le référencement par page. Mais comme vous le savez, ce n’est qu’une partie des compétences qui font un excellent rédacteur de contenu de référencement.

L'autre élément important est leur capacité à écrire un contenu qui engage les humains. En d'autres termes, ils ont besoin de savoir comment garder les gens en train de lire une page pendant plusieurs minutes (voire même plusieurs heures), ce qui les conduit à prendre des mesures importantes pour votre entreprise.

2. Un bon œil pour l'expérience utilisateur

Garder les lecteurs sur une page pendant de longues durées améliore également votre classement.

Dans l'étude susmentionnée sur Backlinko, des chercheurs ont analysé 100 000 sites et ont découvert que «les sites à faible taux de rebond moyen sont fortement corrélés à ceux plus élevés. classements. "

Et vous savez ce que cela signifie; Votre rédacteur SEO idéal devrait non seulement écrire pour se classer sur les moteurs de recherche, mais également pour attirer et retenir l'attention de votre public cible.

Alors, cherchez ce qui suit dans leurs échantillons:

Titres et introductions qui accrochent les lecteurs

Vous avez besoin d’écrivains suffisamment experts pour connaître les types de titres et de paragraphes de début qui fonctionnent.

Ce n’est pas un compétence difficile à repérer; regarder à travers leurs échantillons. Si leurs titres et leurs introductions ne vous concernent pas, ils ne le feront probablement pas. C’est aussi simple que cela.

Images et images explicatives

Le rapport révèle également que: "Le contenu d'au moins une image surpasse de manière significative le contenu sans aucune image."

Mais bien sûr, il doit s'agir d'images pertinentes (ou d'autres types de visuels). . Et plusieurs fois (si ce n’est la plupart du temps), cela signifie des images explicatives – alors faites attention à celles de leurs échantillons. Et il y a deux exemples d'images explicatives:

Exemple n ° 1: images Explainer avec texte et pointeurs

Celle-ci comporte des éléments (une flèche et un texte), expliquant en quoi l'image est pertinente pour le sujet et le contenu. est à propos.

Exemple 2: Explainer des images sans texte ni pointeurs

Pourquoi cette image ne contient-elle pas de texte ni de flèches? C'est une capture d'écran qui se passe d'explication, c'est pourquoi.

Tant qu'il est utilisé de manière appropriée – là où la "vente en ligne de produits Nike" est mentionné dans le contenu – il fait passer le message.

En général, vos rédacteurs de SEO idéaux doivent savoir comment utiliser des outils tels que Skitch et Canva pour créer ces images. N'oubliez pas que vous êtes à la recherche des personnes exceptionnelles.

Références et ressources citantes

Votre auteur idéal devrait créer un lien vers des statistiques ou des études qui renforcent ses arguments. Celui-ci est assez explicite. Vérifiez les liens dans leurs exemples et assurez-vous qu'ils citent de véritables ressources.

Exemples

Les illustrations facilitent la compréhension. Surtout si vous êtes dans une industrie technique (et que la plupart des industries ont leur côté geek), votre auteur idéal devrait savoir comment expliquer leurs arguments avec des exemples.

Il suffit de rechercher leurs exemples – à l'aide de Commande + F (ou Ctrl F si vous utilisez Windows) – pour "exemple", "instance" ou "illustration". Cela fonctionne, car les auteurs mentionnent généralement des éléments tels que "par exemple , "Ou" par exemple "lors de la fourniture d'illustrations.

Excellents rédacteurs de contenu SEO = Classement de recherche supérieur

Obtenir des rédacteurs de contenu SEO possédant toutes les compétences mentionnées dans cet article est possible trouver. Et les embaucher signifie un classement de recherche plus élevé pour votre contenu. Ces rédacteurs sont, encore une fois, partout. Mais voici le problème – et vous l’avez probablement déjà entendu dire auparavant: vous en avez pour votre argent.

Les rédacteurs de contenu SEO exceptionnels sont votre meilleur pari, mais ils ne sont pas bon marché, car ils peuvent envoyer votre trafic de recherche à travers le toit, mais, comme vous: ils veulent travailler pour des gens qui peuvent se permettre la qualité qu'ils fournissent. Donc, si vous partez à la chasse pour eux, préparez votre portefeuille.

Mais assurez-vous d’obtenir leurs échantillons et posez les questions de ce guide comme bon vous semble. Si vous payez pour un contenu qui vous aidera à avoir un meilleur classement sur Google, vous devriez en avoir pour votre argent.

Avez-vous trouvé l'un de mes conseils utile? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous!




Source link