Comment libérer le pouvoir exponentiel de l’attention pour dynamiser votre stratégie de médias sociaux

Il est indéniable que le contenu est un outil de croissance incroyable, mais les entrepreneurs consacrent souvent beaucoup de temps et de ressources à la création contenu pour les réseaux sociaux qui se lance aux grillons. Même lorsque votre contenu fonctionne bien, il peut être difficile d’avoir un aperçu clair de la façon dont votre stratégie médias sociaux aide votre ligne de fond.

À l’ère numérique d’aujourd’hui, il est important de penser aux médias sociaux création de contenu en tant que investissement plutôt qu’une voie rapide vers la monétisation. Comme pour les investissements fiscaux, les paiements générés par création de contenu ne sont pas toujours immédiats. Les performances sont variables et pratiquement impossibles à prévoir.

Alors que la plupart des investisseurs recherchent un retour sur investissement clair (de l’argent maintenant, pour plus d’argent plus tard), La création de contenu peut être un processus beaucoup plus lent et il peut être plus difficile de déterminer ce que vous obtenez en retour de vos efforts. Les repères traditionnels pour mesurer le retour sur investissement ne se traduisent pas bien pour stratégies de marketing numérique. Au lieu de cela, ce que j’encourage les entrepreneurs à utiliser, c’est ROACQui veut dire Retour sur l’attention créé.

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Comment le ROAC impacte votre entreprise

L’attention est la devise de l’ère des médias sociaux. Lorsque vous créez du contenu, ce que vous recevez en échange de vos efforts créatifs est plus que de simples clics ou des émojis de cœur. La vraie monnaie est votre l’attention du public. Cette attention est une ressource puissante (et souvent négligée) qui rapporte des dividendes de longue date pour votre marque. Lorsque les gens prêtent attention au contenu de votre entreprise et interagissent avec votre présence en ligne, ils sont beaucoup plus susceptibles d’acheter vos produits et de parler de votre entreprise à leurs amis.

Alors, comment pouvez-vous tirer parti du pouvoir de l’attention pour votre marque ? Suivez ces trois étapes simples pour débloquer la puissance du ROAC par vous-même :

1. Investissez dans la créativité

Au lieu de prioriser uniquement des objectifs quantifiables, il est important de mettre de côté l’énergie créative pour investir dans des choses qui ne s’adaptent pas, comme investir dans la création de contenu cohérent. La meilleure façon de comprendre le ROAC est de réaliser que la valeur générée par l’attention est multiforme. Par exemple, lorsque votre public interagit avec votre contenucela conduit à de nouvelles connexions, à une meilleure perception du marché et à d’autres avantages intangibles.

Le contenu accumule l’attention au fil du temps. Plus vous créez, plus vous investissez pour générer de nouveaux flux d’opportunités. Votre contenu continuera d’attirer de nouveaux globes oculaires, ce qui, avec le temps, s’aggravera. Votre nouveau contenu créera plus de demande pour votre ancien contenu, et le cycle se répète.

Shorts sur les réseaux sociaux et contenu vidéo peut générer du trafic de manière constante (basé sur des algorithmes de médias sociaux) jusqu’à 90 jours, ce qui signifie que le contenu que vous publiez aujourd’hui peut ne pas atteindre la masse critique en termes de vues avant le prochain trimestre. Youtube les vidéos et les blogs génèrent du trafic moteurs de recherche pendant des années dans le futur, car les gens trouvent votre contenu utile et pertinent dans la recherche de réponses aux questions qu’ils recherchent sur Google.

Les créateurs populaires de YouTube tels que Mr. Beast comprennent l’exponentielle pouvoir des médias sociaux. Après avoir gagné des millions sur ses vidéos populaires, il réinvestit la plupart de ses revenus dans la création de contenu pour faire plus de vidéos. Pourquoi? Il libère la puissance exponentielle du ROAC en investissant dans la créativité. Chaque nouvelle vidéo est accompagnée de nouveaux abonnés, ce qui augmente la portée créative de sa marque. Il ne s’arrête pas après avoir atteint des dizaines de millions de vues, il continue de réinvestir son argent dans son contenu car il sait que l’attention est monnaie courante, et plus il en a, plus sa marque gagne.

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2. Pensez comme une entreprise de médias

Traditionnellement, les entreprises qui suscitent le plus d’attention sont les entreprises de médias aux gros budgets. Mais à l’ère des médias sociaux, vous n’avez pas besoin de devenir une entreprise de médias pour commencer à obtenir le meilleur retour sur l’attention. Au lieu de cela, vous pouvez simplement adopter l’état d’esprit d’une entreprise de médias.

Les marques d’aujourd’hui doivent devenir des entreprises de contenu pour rester pertinentes. Vous devez être capable de transformer votre noyau identité de marque dans une stratégie de contenu cohérente qui vit sur différentes plateformes. Concrètement, une entreprise de médias ne s’appuie pas sur un seul élément de contenu. Ils pensent en termes de budgets de contenu annuels. Ils savent que pour générer du ROAC, ils doivent créer beaucoup de contenu, et que le contenu coûte du temps et de l’argent à produire. Par exemple, Netflixl’un des principaux créateurs de contenu de l’ère du streaming, dispose d’un budget annuel juste au nord de 17 milliards de dollars.

Penser comme une entreprise de médias signifie avoir un portefeuille diversifié. Générer un ROAC positif revient à investir en bourse. Acheter une part de Pomme stock ne vous permettra pas de prendre votre retraite, mais de nombreux entrepreneurs traitent leur création de contenu de cette façon. Le passage à l’adoption d’un état d’esprit d’entreprise médiatique consiste à reconnaître qu’un article de blog ne suffit pas pour faire avancer les choses. Diversifier vos investissements vous permet de fournir suffisamment de profondeur non seulement pour capter l’attention, mais aussi pour la conserver.

3. La croissance des médias sociaux est une monnaie sociale

L’attention en ligne peut être précieuse pour votre entreprise à bien des égards – des façons que vous n’avez peut-être pas explorées. Par exemple, cela pourrait amener des talents de haut niveau à vouloir être embauchés pour travailler dans votre startup. Ou cela pourrait signifier partenariats stratégiques de marque souhaitant s’aligner sur vos offres de produits.

Certains de mes clients ont été invités en tant qu’invités dans des émissions de télévision nationales telles que HGTV et HSN et ont même établi des partenariats avec des autorités de premier plan comme Deepak Chopra. Tout le monde veut un public. Si vous êtes suffisamment proactif et maintenir la cohérence avec vos investissements créatifs, la bonne personne qui peut changer votre vie pourrait faire partie de votre public en ligne.

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Adopter ce « lent et régulier gagne la course » approcher demande beaucoup de travail. Certaines personnes considèrent cela comme un passe-temps ou un plaisir, mais après avoir ressenti les avantages de recevoir un retour sur l’attention créé pour vous-même, vous ne penserez plus jamais aux médias sociaux de la même manière. Les médias sociaux créent beaucoup d’attention. N’est-il pas temps que votre entreprise apprenne à en tirer parti ?