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juin 21, 2022

Comment le succès est arrivé pour Selina Sykes et Laura Fruitman, PDG et CMO de The Uncovery

Comment le succès est arrivé pour Selina Sykes et Laura Fruitman, PDG et CMO de The Uncovery


Opinions exprimées par Chef d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

L’innovation a toujours été au cœur de Unileverde avec succès réinventer le savon à la fin du 19e siècle pour devenir le pionnier de la vie durable aujourd’hui. Leur programme d’innovation actuel est alimenté en partie par un solide écosystème de programmes révolutionnaires qui explorent les opportunités de croissance au-delà de leur portefeuille existant, comme Uni-Excubator en Chine, la plateforme de croissance positive de la beauté et Unilever Ventures.


La découverte

Également à l’ordre du jour de l’innovation La découverteun incubateur de marques dirigé par la PDG Selina Sykes et la CMO Laura Fruitman, qui rassemble le meilleur des capacités d’Unilever avec l’esprit d’expérimentation biologique, pour développer et lancer de nouvelles marques dans des espaces à forte croissance et conduire la transformation du portefeuille dans la beauté et le bien-être.

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Découvrir ce dont les consommateurs ont besoin et le livrer rapidement

« Alors que les principales marques de beauté d’Unilever se concentrent sur les innovations pour les consommateurs, à l’Uncovery, notre modèle agile nous permet de développer et d’expérimenter des marques natives numériques qui accèdent à des espaces au-delà de la portée prioritaire de nos grandes marques. Notre modèle nous permet de nous déplacer rapide – notre lancement le plus rapide à ce jour a été de 39 jours entre l’idée et la livraison », déclare Selina Sykes, VP, New Business Creation chez Unilever. « La beauté et le bien-être est un marché en pleine évolution. Pour être à la pointe des tendances et servir les consommateurs de demain comme nous le souhaitons, nous devrons être capables d’innover et de nous adapter le plus efficacement possible. »

The Uncovery peut, grâce à son modèle d’innovation agile, développer de nouvelles marques natives numériques dans des espaces à forte croissance qui stimulent la transformation du portefeuille d’Unilever. Elle a mis en place un processus de développement de marque basé sur les données qui utilise des capacités d’analyse révolutionnaires et un écosystème de collaborateurs pour permettre la fourniture d’innovations révolutionnaires. De cette façon, les équipes interfonctionnelles de The Uncovery peuvent imaginer, tester et expérimenter rapidement pour résoudre des problèmes significatifs de consommation et fournir des solutions aux besoins mal desservis.

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« Nos marques chez The Uncovery offrent aux consommateurs des solutions de produits qu’ils veulent non seulement, mais dont ils ont besoin », déclare Laura Fruitman, chef Commercialisation Officier de la découverte. « Nous identifions les besoins et les demandes des consommateurs dans des espaces actuellement mal desservis et travaillons rapidement pour trouver des solutions supérieures que nous pouvons lancer et tester en tant que marques avec eux. »

Développer des marques ciblées

En 2021, The Uncovery a piloté le développement de marques axées sur un objectif, notamment Mojo, For Every Type et Ferver. Chaque marque a été créée et exécutée par une équipe interfonctionnelle dédiée et allégée dans un modèle d’innovation disruptif de bout en bout, livré, de l’idée à la production en 6 mois, et un réseau de co-création de tiers et de clients :

  • Mojo une gamme de produits visant à aider les femmes à se sentir mieux pendant la ménopause, propose des solutions holistiques de périménopause. L’objectif est de construire une marque qui s’adresse à un segment de consommateurs qui se sent souvent invisible, à travers une communauté de soutien, d’expertise et de conseillers.
  • Pour chaque type a été lancé à peu près à la même époque pour offrir des soins capillaires haut de gamme pour un coiffage protecteur plus sain pour les cheveux naturels. L’ambition est de laisser un impact positif et durable sur l’industrie de la beauté noire avec des formulations propres et des formats innovants.
  • Ébullition répond à la demande de soins de la peau propres en utilisant la fermentation, un processus naturel puissant actif avec une puissance en son cœur, pour booster l’efficacité des actifs de soin de la peau.

The Uncovery sert également à renforcer les capacités d’Unilever dans des territoires stratégiques, tels que la fourniture de marques natives numériques avec des propositions pure-play exclusives directes aux consommateurs et de commerce électronique.

À ce jour, The Uncovery a lancé sur le marché américain 7 nouvelles marques axées sur le commerce électronique dans divers espaces à forte croissance, la marque de soins de la peau Ferver étant désormais disponible chez Target.




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