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septembre 6, 2019

Comment fonctionne l'algorithme local? – Vendredi tableau blanc13 minutes de lecture

Comment fonctionne l'algorithme local? - Vendredi tableau blanc


En ce qui concerne les algorithmes de Google, il existe une grande différence entre la manière dont ils traitent les produits locaux et organiques. Découvrez les facteurs qui déterminent l'algorithme local et son fonctionnement grâce à Joy Hawkins, extraordinaire spécialiste du référencement local, qui lui donne un aperçu de son exposé complet de de la MozCon 2019 .

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Je suis Joy Hawkins. Je dirige une agence de référencement de Toronto, au Canada et un forum de recherche connu sous le nom de forum de recherche locale qui est essentiellement consacré à tout ce qui concerne le référencement local ou la recherche locale. Aujourd'hui, je vais vous parler de l'algorithme local de Google et des trois principaux facteurs qui le déterminent.

Si vous vous demandez de quoi je parle quand je parle d'algorithme local, c'est cet algorithme qui alimente ce que nous appelons le triple pack ici. Lorsque vous effectuez une recherche locale ou une recherche qui, selon Google, a des intentions locales, comme les plombiers, disons, vous obtiendrez généralement trois résultats en haut de la carte, puis tout ce qui se trouve en dessous, que je qualifierai de biologique. C’est l’algorithme que je vais détruire, c’est ce qui alimente ce pack de trois, également appelé listes Google My Business ou Google Maps.

Ils parlent tous de la même chose. Si vous effectuez une recherche dans le centre d’aide Google pour déterminer le classement de ces entités, elles vous indiquent que trois principaux éléments alimentent cet algorithme. Les trois choses dont ils parlent sont la proximité la proéminence et la pertinence . Je vais en gros décomposer chacun d’entre eux et expliquer le fonctionnement des facteurs.

1. Proximité

Je vais commencer par la proximité. La proximité est essentiellement définie comme votre emplacement lorsque vous effectuez une recherche sur votre téléphone ou votre ordinateur et que vous tapez quelque chose. C'est l'endroit où Google pense que vous vous trouvez. Si vous n'êtes pas vraiment sûr, vous pouvez souvent faire défiler l'écran jusqu'en bas de votre page. Au bas de celle-ci, un code postal répertorié par Google est indiqué.

Code postal (Bureau)

L'autre façon de le savoir est que si vous êtes au téléphone, vous pouvez parfois aussi voir un petit point bleu sur la carte, qui correspond exactement à l'endroit où Google pense que vous vous trouvez. À un niveau élevé, nous pensons souvent que Google pense que nous sommes situés dans une ville, mais c'est en fait assez faux, et je sais qu'il a en fait beaucoup de discussions à la MozCon sur la façon dont Google a pas mal sait toujours un peu plus profond que cela dans la mesure où les utilisateurs sont situés.

De manière générale, si vous êtes sur un ordinateur, ils savent en quel code postal vous vous trouvez, et ils le listeront en bas. De nombreux outils peuvent vous aider à vérifier le classement en fonction des codes postaux, parmi lesquels Outil de vérification de votre présence de Moz BrightLocal de Whitespark . ou Places Scout . Tous ces outils ont la capacité d'effectuer un suivi au niveau du code postal.

Coordonnées géographiques (mobile)

Toutefois, lorsque vous êtes au téléphone, Google connaît généralement votre position géographique de manière encore plus détaillée. De plus, ils connaissent en général les coordonnées géographiques de votre position actuelle et ils la localisent à l'aide de ce petit point bleu.

Il en sait encore plus sur le code postal. Il sait où vous vous trouvez réellement. C'est un peu effrayant. Mais il existe quelques outils qui vous permettront de voir des résultats basés sur des coordonnées géographiques, ce qui est vraiment cool et très précis. Ces outils incluent le Local Falcon et il existe une extension Chrome 100% gratuite que vous pouvez mettre dans votre navigateur, appelée GS Location Changer .

Je l’utilise tout le temps dans un navigateur incognito si je veux juste voir à quoi ressemblent les résultats de recherche à partir d’un endroit très, très spécifique. Maintenant, ces deux niveaux, en fonction de l'industrie dans laquelle vous travaillez, il est vraiment important de savoir quel niveau vous devez regarder. Si vous travaillez avec des avocats, par exemple, le niveau de code postal est généralement suffisant.

Il n'y a pas assez d'avocats pour faire une énorme différence à certains endroits, à l'intérieur d'un code postal donné. Toutefois, si vous travaillez avec des dentistes ou des restaurants, supposons qu'il soit vraiment nécessaire de regarder les niveaux de coordonnées géographiques. Nous avons vu de nombreux cas où nous numérisons un mot clé spécifique à l'aide de ces deux outils et, en fonction de l'emplacement de ce code postal, nous voyons des packs de trois complètement différents.

Il est très important de savoir que ce facteur de proximité influence réellement les résultats que vous voyez. Cela peut être difficile, car lorsque vous essayez d'expliquer cela à des clients ou à des propriétaires d'entreprise, ils effectuent une recherche à partir de leur domicile et se disent: "Pourquoi ne suis-je pas là?" C'est parce que leur proximité ou leur emplacement est différent de celui de leur bureau.

Je suis conscient que c'est un problème difficile à résoudre pour de nombreux organismes, mais c'est en quelque sorte les outils que vous devez examiner et utiliser.

2. Une notoriété

Passons maintenant au facteur suivant, si important, c'est à quel point Google vous considère comme important. Est-ce que cette entreprise est une grosse affaire, ou s'agit-il simplement d'une affaire aléatoire, de merde ou d'une nouvelle entreprise dont nous ne connaissons pas grand-chose?

  • Cela ressemble à des choses comme les liens par exemple.
  • Visites de magasin si vous êtes une entreprise physique et que vous n'obtenez pas le trafic de pied, Google ne pensera probablement pas que vous êtes très important.
  • Critiques le nombre de critiques entre souvent en ligne de compte. Nous voyons souvent dans les cas où les entreprises ont beaucoup d'examens et d'anciens examens, elles ont généralement beaucoup d'importance.
  • Les citations peuvent également être prises en compte ici en raison du nombre de citations. Cela peut aussi jouer un rôle important.

3. Pertinence

Passons maintenant au facteur de pertinence. La pertinence est-elle fondamentale? Google pense-t-il que vous êtes lié à la requête saisie? Vous pouvez être aussi important que quiconque, mais si votre page ne contient pas un contenu bien structuré, qui couvre le sujet que recherche l'utilisateur, votre pertinence sera très faible et vous rencontrerez des problèmes.

Il est très important de savoir que ces trois choses fonctionnent ensemble, et il est très important de veiller à ce que vous les examiniez toutes les trois. Sur la fin de la pertinence, il se penche sur des choses comme:

  • content
  • SEO sur place donc vos balises de titre, vos balises meta, toutes ces choses intéressantes sur le référencement
  • Citations sont également à prendre en compte ici, car cela concerne des éléments tels que votre adresse. Comme tu es vraiment dans cette ville? Êtes-vous pertinent pour la ville à partir de laquelle l'utilisateur tente de se localiser?
  • Les catégories sont énormes ici, dans vos catégories Google My Business. Google compte actuellement un peu moins de 4 000 catégories différentes de Google My Business, qui ajoutent un montant insensé chaque année et en suppriment également. Il est très important de vous tenir au courant et de vous assurer que votre annonce contient les bonnes catégories sinon vous ne vous classerez pas bien.
  • Le nom commercial est malheureusement un facteur très important aussi ici. . Le simple fait d'avoir des mots-clés dans le nom de votre entreprise peut souvent vous donner de la pertinence pour le classement. Cela ne devrait pas, mais c'est le cas.
  • Ensuite réviser le contenu. Je sais que Mike Blumenthal a fait une expérience vraiment intéressante à ce sujet il y a quelques années. Il a demandé à de nombreuses personnes de rédiger de fausses critiques sur Yelp, mentionnant certains termes afin de déterminer si cela influencerait le classement sur Google dans les résultats locaux. ça faisait. Google examine définitivement le contenu des avis pour voir quels mots les gens utilisent afin qu'ils puissent voir en quoi cela affecte la pertinence.

Comment classer sans proximité, sans importance ni pertinence

Évidemment, vous voulez ces trois choses. Il est possible de classer si vous n'avez pas les trois, et je vais donner quelques exemples. Si vous souhaitez élargir votre rayon d'action, vous rendez service à beaucoup de personnes.

Vous ne faites pas que servir les gens de votre quartier. Vous êtes comme "je sers toute la ville de Chicago", par exemple. Il est peu probable que vous choisissiez Chicago pour des termes très courants, comme dentiste ou avocat. Cependant, si vous avez beaucoup de réputation et que vous avez une page vraiment pertinente liée à des termes vraiment spécialisés, nous voyons souvent qu'il est possible d'élargir votre rayon à long terme queue mots-clés, ce qui est génial.

Proéminence est probablement l'élément numéro un qui élargira votre rayon d'action en termes de concurrence. Nous voyons souvent Google confier à une entreprise un peu en dehors de la même zone que d'autres entreprises, simplement parce qu'elles ont un nombre astronomique d'avis, ou peut-être que leur autorité de domaine est ridiculement élevée et qu'ils possèdent tous ces domaines de liaison.

Ces deux facteurs sont certainement ce qui influence la quantité de zone que vous couvrez avec votre exposition locale.

Annonces de spam et de faux

D'un autre côté, le spam est un sujet dont je parle beaucoup. Les fausses listes sont un gros problème dans l'espace de recherche local. Faux listes, ces fournisseurs génériques créent ces listes, et leur rang est sans importance.

Ils n'ont aucune importance. Ils n'ont pas de citations. Ils n'ont aucune autorité. Souvent, ils n'ont même pas de site Web et continuent de se classer à cause de ces deux facteurs. Vous créez 100 annonces dans une ville, vous allez être proche de quelqu'un qui cherche. Ensuite, si vous insérez une foule de mots-clés dans le nom de votre entreprise, vous aurez une certaine pertinence et, en éliminant en quelque sorte le facteur de notoriété, ils pourront obtenir le classement de ces annonces, ce qui est très frustrant.

De toute évidence, Google tente en quelque sorte de faire évoluer cet algorithme au fil du temps. Nous espérons que le facteur de notoriété augmentera avec le temps pour éliminer en quelque sorte ce problème, mais nous devrons au final voir ce que Google fait. Nous avons également récemment mené une étude pour déterminer lequel de ces deux facteurs a le plus de poids.

Une expérience: créer un lien vers votre site dans GMB

Une chose que j'ai quelque peu soulignée ici est que lorsque vous créez un lien vers un site Web situé dans votre fiche Google My Business, il y a souvent un débat. Devrais-je créer un lien vers ma page d'accueil ou dois-je créer un lien vers ma page d'emplacement si j'ai trois, quatre ou cinq bureaux? Nous avons fait une expérience pour voir ce qui se passait lorsque nous basculions la fiche Google My Business d'un client de leur page d'emplacement vers leur page d'accueil et nous avons presque toujours constaté un impact positif en basculant vers la page d'accueil, même si cette page d'accueil n'est pas pertinent du tout.

Dans un exemple, nous avons eu un client qui était à Houston et qui a ouvert un emplacement à Dallas. Leur page d'accueil a été optimisée pour Houston, mais leur page d'emplacement a été optimisée pour Dallas. J'ai eu une conversation avec quelques autres référenceurs et ils m'ont dit: "Oh, eh bien, un lien vers la page de Dallas figurant dans la liste de Dallas. Cela semble parfaitement logique."

Mais nous nous demandions ce qui arriverait si nous avions un lien vers la page d'accueil, optimisée pour Houston. Nous avons constaté une augmentation des classements et du nombre de requêtes de recherche de cette entreprise lorsque nous sommes passés à la page d'accueil, même si la page d'accueil ne mentionnait pas vraiment Dallas. Quelque chose à quoi penser. Assurez-vous de toujours tester ces différents facteurs et de rechercher les bons facteurs lorsque vous définissez votre stratégie de référencement local. Enfin, quelque chose que je vais mentionner en haut ici.

Algorithme local vs algorithme organique

En ce qui concerne l'algorithme local par rapport à l'algorithme organique, certains d'entre vous pensent peut-être, d'accord, ces choses tiennent vraiment compte des mêmes facteurs. Ils fonctionnent en quelque sorte de la même manière. Honnêtement, si tel est votre avis, je vous recommanderais vivement de le changer. Je vais citer ceci. Ceci est tiré d'un livre blanc de Moz qu'ils ont fait récemment, où ils ont constaté que seulement 8% des listes de packs locaux avaient leur site Web également apparaissant dans les résultats de recherche organiques ci-dessous.

J'ai l'impression que le chevauchement entre ces deux éléments est en train de se réduire, ce qui explique pourquoi je suis un peu obsédé par l'idée de comprendre comment fonctionne l'algorithme local afin de garantir la réussite des clients dans les deux espaces. J'espère que vous avez appris quelque chose. Si vous avez des questions, merci de me contacter dans les commentaires. Merci d'avoir écouté.

Transcription vidéo de Speechpad.com


Si vous avez aimé cet épisode de Whiteboard Friday, vous allez adorer tous les bienfaits du leadership de la pensée SEO que vous obtiendrez de notre nouvellement publié Lot vidéo MozCon 2019 . Catch Joy parle en détail des différences entre l'algorithme local et l'algorithme organique, ainsi que 26 autres sujets abordés par nos orateurs de premier plan, axés sur l'avenir:

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