Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Que votre site soit un site de contenu, un site affilié ou même une entreprise de commerce électronique, votre bouée de sauvetage est toujours visiteurs du site. Créer un bon site n’est que la première étape. Votre travail consiste également à vous assurer que votre public potentiel puisse voir votre site.
En tant qu’éditeur en ligne spécialisé dans le contenu informatif, j’aime considérer mes sites Web comme des magazines. En tant qu’éditeurs, nous prenons soin de créer de beaux magazines remplis à ras bord d’informations utiles. Mais à moins que nous ne placions ces magazines là où nos lecteurs peuvent les voir, personne ne feuilletera jamais nos pages sur papier glacé.
Il est de notre devoir de déterminer où se trouvent les kiosques à journaux virtuels et comment les aborder pour que nos magazines soient mis en évidence.
En rapport: Comment les spécialistes du marketing numérique peuvent se préparer aux changements qu’apporteront les moteurs de recherche basés sur l’IA
Les moteurs de recherche comme kiosques à journaux
Traditionnellement, les moteurs de recherche tels que Google constituaient le « kiosque à journaux » le plus vaste et le plus efficace pour les magazines en ligne.
Nos lecteurs s’approcheraient activement d’un moteur de recherche et rechercheraient les informations nécessaires. Le moteur de recherche – presque toujours Google – vérifierait alors ce qui est en stock et leur présenterait quelques bonnes options. Si votre magazine était assez bon, Google le placerait bien en évidence pour cette requête de recherche.
Avec l’avènement de IA générative, cette relation évolue rapidement. Google est en train de fournir des résultats de recherche génératifs. Après l’avoir entraîné à lire nos magazines, il place désormais un robot devant le kiosque à journaux et permet à ce robot de répondre aux questions des gens au lieu de leur montrer des magazines.
La nouvelle approche de Google pose de nombreux problèmes que les législateurs et les régulateurs devraient, espérons-le, résoudre.
Pendant ce temps, les propriétaires de sites Web qui comptent uniquement sur Google pour les visiteurs de leur site sont confrontés à un problème croissant.
En rapport: 5 tactiques pour générer du trafic sur un site Web qui ne sont pas du référencement
La diversification des sources de trafic est primordiale
Le vieil adage selon lequel « ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier » est plus vrai que jamais. Au cours des dernières années, de nombreux propriétaires de sites Web se sont tournés vers les moteurs de recherche pour générer du trafic vers leurs sites.
Google était un kiosque à journaux si robuste et efficace qu’il était logique de concentrer les efforts de marketing sur le référencement. Mais il est désormais temps de diversifier les sources de trafic.
Heureusement, nous avons des alternatives. Voici quelques suggestions concrètes :
1. Médias sociaux
Des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter (X), Pinterest et TikTok attirent chaque jour des milliards d’utilisateurs. En proposant des morceaux de contenu attrayants qui trouvent un écho auprès de votre public potentiel, vous pouvez présenter efficacement votre site Web. Si le contenu correspond à leur intention et à leurs intérêts, certains d’entre eux visiteront votre site.
Avec l’avantage supplémentaire que vos publications deviennent virales, réseaux sociaux peut devenir une source majeure de trafic pour de nombreux sites Web.
2. Publicité payante
Si vous avez confiance dans le retour sur investissement de votre entreprise par visiteur, publicité payante pourrait être un moyen viable de le maintenir. Que ce soit via Google Ads, Facebook Ads ou un autre canal payant, vous pourriez attirer des visiteurs hyper concentrés susceptibles de se transformer en leads.
3. Marketing de contenu sur d’autres canaux
Pour certaines entreprises, cela peut être le bon moment pour explorer des canaux plus traditionnels. Les options possibles incluent le parrainage d’organisations à but non lucratif locales, le réseautage avec des collègues et le développement de collaborations.
Si vous cherchez de l’inspiration, permettez-moi de partager une histoire datant d’avant Google. Dans le but de promouvoir un site Web de contenu sur le sujet, j’ai créé du matériel imprimé faisant la promotion de la castration et de la stérilisation des chats. J’ai ensuite encouragé les visiteurs du site à imprimer ces brochures et à les placer dans divers endroits fréquentés par les propriétaires d’animaux.
Même s’il était difficile de suivre les visiteurs, pendant des années, nous recevions des messages de personnes disant qu’elles avaient découvert notre site grâce à une brochure disponible chez leur vétérinaire ou chez le toiletteur local.
4. Une newsletter
Organiser les e-mails de vos utilisateurs dans une liste de diffusion robuste est désormais un élément essentiel du marketing de site. Quelle que soit votre source de trafic, vous devez tenter de capturer les adresses e-mail de vos visiteurs. Ensuite, utilisez ces e-mails en envoyant un bulletin.
Cette newsletter peut être un moyen très efficace de renouer avec vos visiteurs et de les inciter à revenir sur votre site. Si vous avez un site affilié ou de commerce électronique, votre liste de diffusion peut être le moyen d’offrir des remises, des coupons et d’autres moyens de convertir les visiteurs en clients.
Et si vos niveaux de trafic actuels sont trop faibles pour développer efficacement votre liste de diffusion, vous pouvez intensifier vos efforts en utilisant des publicités à formulaire sur diverses plateformes.
En rapport: Améliorez la visibilité de votre site Web et dominez vos concurrents grâce à ces techniques puissantes
Les moteurs de recherche ne sont pas des générateurs de trafic à part entière
Au cours des derniers mois, de nombreux propriétaires de sites Web ont ressenti l’impact de Modifications de l’algorithme de Google et leur transition vers un moteur de réponse basé sur l’IA.
En tant qu’éditeur Web moi-même et président de la Web Publishers Association, je ressens leur douleur.
Mais il est important de se rappeler que Google n’est pas le seul kiosque à journaux. Notre public se rend quotidiennement dans plusieurs kiosques à journaux, sous la forme de plateformes de médias sociaux. De plus, nous avons le pouvoir de les transformer en abonnés qui reçoivent nos magazines directement dans leur boîte e-mail.
Il est temps de faire preuve de créativité et de développer de nouvelles stratégies et compétences marketing pour trouver des moyens nouveaux et innovants d’atteindre notre public. Faire pivoter une entreprise n’est jamais facile, mais c’est ce que les propriétaires de sites doivent faire en 2024.
mai 6, 2024
Comment attirer les visiteurs d’un site Web à l’ère de l’IA
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Que votre site soit un site de contenu, un site affilié ou même une entreprise de commerce électronique, votre bouée de sauvetage est toujours visiteurs du site. Créer un bon site n’est que la première étape. Votre travail consiste également à vous assurer que votre public potentiel puisse voir votre site.
En tant qu’éditeur en ligne spécialisé dans le contenu informatif, j’aime considérer mes sites Web comme des magazines. En tant qu’éditeurs, nous prenons soin de créer de beaux magazines remplis à ras bord d’informations utiles. Mais à moins que nous ne placions ces magazines là où nos lecteurs peuvent les voir, personne ne feuilletera jamais nos pages sur papier glacé.
Il est de notre devoir de déterminer où se trouvent les kiosques à journaux virtuels et comment les aborder pour que nos magazines soient mis en évidence.
En rapport: Comment les spécialistes du marketing numérique peuvent se préparer aux changements qu’apporteront les moteurs de recherche basés sur l’IA
Les moteurs de recherche comme kiosques à journaux
Traditionnellement, les moteurs de recherche tels que Google constituaient le « kiosque à journaux » le plus vaste et le plus efficace pour les magazines en ligne.
Nos lecteurs s’approcheraient activement d’un moteur de recherche et rechercheraient les informations nécessaires. Le moteur de recherche – presque toujours Google – vérifierait alors ce qui est en stock et leur présenterait quelques bonnes options. Si votre magazine était assez bon, Google le placerait bien en évidence pour cette requête de recherche.
Avec l’avènement de IA générative, cette relation évolue rapidement. Google est en train de fournir des résultats de recherche génératifs. Après l’avoir entraîné à lire nos magazines, il place désormais un robot devant le kiosque à journaux et permet à ce robot de répondre aux questions des gens au lieu de leur montrer des magazines.
La nouvelle approche de Google pose de nombreux problèmes que les législateurs et les régulateurs devraient, espérons-le, résoudre.
Pendant ce temps, les propriétaires de sites Web qui comptent uniquement sur Google pour les visiteurs de leur site sont confrontés à un problème croissant.
En rapport: 5 tactiques pour générer du trafic sur un site Web qui ne sont pas du référencement
La diversification des sources de trafic est primordiale
Le vieil adage selon lequel « ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier » est plus vrai que jamais. Au cours des dernières années, de nombreux propriétaires de sites Web se sont tournés vers les moteurs de recherche pour générer du trafic vers leurs sites.
Google était un kiosque à journaux si robuste et efficace qu’il était logique de concentrer les efforts de marketing sur le référencement. Mais il est désormais temps de diversifier les sources de trafic.
Heureusement, nous avons des alternatives. Voici quelques suggestions concrètes :
1. Médias sociaux
Des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter (X), Pinterest et TikTok attirent chaque jour des milliards d’utilisateurs. En proposant des morceaux de contenu attrayants qui trouvent un écho auprès de votre public potentiel, vous pouvez présenter efficacement votre site Web. Si le contenu correspond à leur intention et à leurs intérêts, certains d’entre eux visiteront votre site.
Avec l’avantage supplémentaire que vos publications deviennent virales, réseaux sociaux peut devenir une source majeure de trafic pour de nombreux sites Web.
2. Publicité payante
Si vous avez confiance dans le retour sur investissement de votre entreprise par visiteur, publicité payante pourrait être un moyen viable de le maintenir. Que ce soit via Google Ads, Facebook Ads ou un autre canal payant, vous pourriez attirer des visiteurs hyper concentrés susceptibles de se transformer en leads.
3. Marketing de contenu sur d’autres canaux
Pour certaines entreprises, cela peut être le bon moment pour explorer des canaux plus traditionnels. Les options possibles incluent le parrainage d’organisations à but non lucratif locales, le réseautage avec des collègues et le développement de collaborations.
Si vous cherchez de l’inspiration, permettez-moi de partager une histoire datant d’avant Google. Dans le but de promouvoir un site Web de contenu sur le sujet, j’ai créé du matériel imprimé faisant la promotion de la castration et de la stérilisation des chats. J’ai ensuite encouragé les visiteurs du site à imprimer ces brochures et à les placer dans divers endroits fréquentés par les propriétaires d’animaux.
Même s’il était difficile de suivre les visiteurs, pendant des années, nous recevions des messages de personnes disant qu’elles avaient découvert notre site grâce à une brochure disponible chez leur vétérinaire ou chez le toiletteur local.
4. Une newsletter
Organiser les e-mails de vos utilisateurs dans une liste de diffusion robuste est désormais un élément essentiel du marketing de site. Quelle que soit votre source de trafic, vous devez tenter de capturer les adresses e-mail de vos visiteurs. Ensuite, utilisez ces e-mails en envoyant un bulletin.
Cette newsletter peut être un moyen très efficace de renouer avec vos visiteurs et de les inciter à revenir sur votre site. Si vous avez un site affilié ou de commerce électronique, votre liste de diffusion peut être le moyen d’offrir des remises, des coupons et d’autres moyens de convertir les visiteurs en clients.
Et si vos niveaux de trafic actuels sont trop faibles pour développer efficacement votre liste de diffusion, vous pouvez intensifier vos efforts en utilisant des publicités à formulaire sur diverses plateformes.
En rapport: Améliorez la visibilité de votre site Web et dominez vos concurrents grâce à ces techniques puissantes
Les moteurs de recherche ne sont pas des générateurs de trafic à part entière
Au cours des derniers mois, de nombreux propriétaires de sites Web ont ressenti l’impact de Modifications de l’algorithme de Google et leur transition vers un moteur de réponse basé sur l’IA.
En tant qu’éditeur Web moi-même et président de la Web Publishers Association, je ressens leur douleur.
Mais il est important de se rappeler que Google n’est pas le seul kiosque à journaux. Notre public se rend quotidiennement dans plusieurs kiosques à journaux, sous la forme de plateformes de médias sociaux. De plus, nous avons le pouvoir de les transformer en abonnés qui reçoivent nos magazines directement dans leur boîte e-mail.
Il est temps de faire preuve de créativité et de développer de nouvelles stratégies et compétences marketing pour trouver des moyens nouveaux et innovants d’atteindre notre public. Faire pivoter une entreprise n’est jamais facile, mais c’est ce que les propriétaires de sites doivent faire en 2024.
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