Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
L’optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) devrait entraîner des résultats tangibles pour votre entreprise. Si vous sentez que votre classement et votre trafic stagnant ou glissent lentement, il est peut-être temps de regarder de près votre Stratégie de référencement. Bien que le référencement ne soit pas une solution instantanée, les campagnes de référencement devraient fournir une croissance durable. Mais le paysage du référencement est en constante évolution, et ce qui a fonctionné pour vous avant peut ne pas fonctionner indéfiniment. Il est crucial pour les entreprises de surveiller et d’analyser leurs performances de référencement afin de faire les mises à jour nécessaires.
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Comment analyser les performances du référencement: outils et mesures
Pour déterminer si votre stratégie de référencement est vraiment le problème, vous devez recueillir les bonnes données. Des outils comme Google Analytics et Recherche Console peuvent vous aider à suivre votre classement et comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Voici cinq mesures importantes que vous devez surveiller de manière cohérente:
- Taux de conversion: Taux de conversion Indiquez si votre investissement dans le référencement fournit des résultats mesurables à votre entreprise. Si vous recevez un trafic organique élevé sans conversions accrues, il peut y avoir un problème avec vos pages de destination.
- Classement des mots clés: Les efforts de référencement devraient constamment améliorer et maintenir les classements des mots clés. Si vos classements glissent ou restent les mêmes, il peut y avoir des problèmes avec votre contenu ou vos erreurs techniques sur votre site qui affectent le classement.
- Trafic organique: L’une des mesures les plus cruciales du référencement est le trafic organique qui arrive sur votre site Web, car cela indique que vos classements attirent avec succès l’attention. Si votre Résultats de recherche organiques diminuent, progressivement ou tout en une seule fois, il est temps de mettre à jour vos efforts de référencement.
- Tarifs de clics: Les taux de clics indiquent l’engagement des utilisateurs avec votre site et peuvent vous aider à identifier les erreurs techniques ou les pages de destination mal structurées.
- Comportement de l’utilisateur: Les principaux comportements des utilisateurs incluent les taux de rebond, avec lesquels les utilisateurs sont avec et pendant combien de temps. Des taux de rebond élevés indiquent qu’une fois que les utilisateurs atteignent votre site, ils partent rapidement. Cela peut être dû à un mauvais contenu, à des problèmes d’expérience utilisateur ou à une structure de site déroutante.
Erreurs de référencement communs à surveiller et comment les réparer
Bien qu’il puisse être facile de déterminer que votre stratégie de référencement ne génére plus de résultats, il peut être difficile de savoir quoi faire ensuite. Au lieu de partir de zéro, évaluez vos efforts de site Web et de référencement pour ces erreurs courantes.
Ne pas vérifier si le contenu est indexé
Si votre contenu n’est pas indexé par les robots de recherche, vous pouvez gaspiller des stratégies de contenu et une optimisation des mots clés sur des pages qui sont retenues par des problèmes techniques. Vous pouvez vérifier les erreurs de crawl en utilisant des programmes comme Google Search Console et Screaming Frog. À Dépasser le référencementnous utilisons ces outils pour auditer les sites de nos clients pour des erreurs techniques qui peuvent affecter négativement indexabilité.
Ne pas optimiser pour les appareils mobiles
L’optimisation mobile est un facteur énorme dans le classement et affecte également un autre facteur principal: expérience utilisateur. Les pages qui ne sont pas faciles à accéder sur les appareils mobiles n’entraîneront pas de pistes ou de conversions améliorées et peuvent être ignorées par les moteurs de recherche.
En rapport: 6 conseils SEO pour vous aider à classer dans la nouvelle ère de contenu de qualité
Problèmes de sécurité
Les problèmes de sécurité sont un facteur clé du classement des moteurs de recherche. Par exemple, Google alerte les utilisateurs s’ils entrent dans un site qu’il considère comme un peu sûr. L’ajout d’un certificat SSL à votre site et l’audit régulièrement pour les problèmes de sécurité peuvent vous aider à éviter ce problème.
Ignorer le référencement hors page
Alors que SEO sur la page est crucial, c’est une erreur pour les entreprises de ne pas construire leur profil hors page aussi. Les backlinks de haute qualité signalent les moteurs de recherche que votre entreprise fait autorité et crédible. Les efforts de backlink peuvent augmenter considérablement votre trafic SEO.
Négliger le référencement local
Si votre entreprise est basée dans un domaine spécifique, vous devrez peut-être inclure SEO local Stratégies. Cela devrait impliquer l’optimisation de votre profil GBP et la recherche de mots clés spécifiques à l’emplacement. Cela peut fournir des résultats plus efficaces, car cela mettra votre contenu devant les utilisateurs locaux à la recherche de votre service.
Manque de stratégie de contenu efficace
Le volume du contenu ne suffit pas; Plus que jamais, le contenu de qualité est important. Si vous êtes toujours un bourrage de mots clés ou si vous ne structurez pas votre contenu pour conduire les utilisateurs à un point de conversion, vous pouvez être gaspiller l’espace clé sur les pages de destination. Au lieu de cela, il peut être plus efficace d’implémenter un contenu clairement structuré avec des en-têtes et des sous-chefs en fonction des mots clés à longue queue. Le SEO réussi se concentre de plus en plus sur l’intention des utilisateurs, pas seulement le volume de mots clés. L’utilisation de mots clés à longue queue et l’évaluation des questions que votre public cible pose entraînera un trafic plus organique des utilisateurs avec une intention transactionnelle plus élevée.
Erreurs 3xx et 4xx
Les erreurs de redirection confondent les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si les utilisateurs ne trouvent pas la page qu’ils recherchent rapidement, votre taux de rebond sera élevé, avec des conversions plus faibles. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer facilement votre site Web, les pages peuvent ne pas être indexées et vos classements baisseront. L’optimisation de la structure du site et l’élimination des erreurs de redirection amélioreront l’expérience utilisateur, ainsi que les classements.
En rapport: Voici la combinaison SEO dont vous avez besoin pour gagner l’algorithme de Google
Rafraîchissez votre stratégie de référencement
La surveillance constante des bonnes mesures et l’adaptation aux mises à jour du moteur de recherche est le seul moyen de rester au-dessus de votre Stratégie de référencement. Il est normal de remarquer une certaine fluctuation dans vos KPI en tant que moteurs de recherche et changement de comportement de l’utilisateur. Mais si vous remarquez une stagnation ou une baisse continue du trafic et des conversions, la solution peut être plus simple que vous ne le pensez. Auditer votre site Web et votre stratégie sur la page et hors page pour ces erreurs simples peuvent vous aider à revitaliser vos stratégies de référencement.
février 3, 2025
Comment ajuster une stratégie de référencement qui ne fonctionne pas
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
L’optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) devrait entraîner des résultats tangibles pour votre entreprise. Si vous sentez que votre classement et votre trafic stagnant ou glissent lentement, il est peut-être temps de regarder de près votre Stratégie de référencement. Bien que le référencement ne soit pas une solution instantanée, les campagnes de référencement devraient fournir une croissance durable. Mais le paysage du référencement est en constante évolution, et ce qui a fonctionné pour vous avant peut ne pas fonctionner indéfiniment. Il est crucial pour les entreprises de surveiller et d’analyser leurs performances de référencement afin de faire les mises à jour nécessaires.
En rapport: Je suis un expert SEO – voici 6 conseils de contenu pour se démarquer sur n’importe quel marché saturé
Comment analyser les performances du référencement: outils et mesures
Pour déterminer si votre stratégie de référencement est vraiment le problème, vous devez recueillir les bonnes données. Des outils comme Google Analytics et Recherche Console peuvent vous aider à suivre votre classement et comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Voici cinq mesures importantes que vous devez surveiller de manière cohérente:
Erreurs de référencement communs à surveiller et comment les réparer
Bien qu’il puisse être facile de déterminer que votre stratégie de référencement ne génére plus de résultats, il peut être difficile de savoir quoi faire ensuite. Au lieu de partir de zéro, évaluez vos efforts de site Web et de référencement pour ces erreurs courantes.
Ne pas vérifier si le contenu est indexé
Si votre contenu n’est pas indexé par les robots de recherche, vous pouvez gaspiller des stratégies de contenu et une optimisation des mots clés sur des pages qui sont retenues par des problèmes techniques. Vous pouvez vérifier les erreurs de crawl en utilisant des programmes comme Google Search Console et Screaming Frog. À Dépasser le référencementnous utilisons ces outils pour auditer les sites de nos clients pour des erreurs techniques qui peuvent affecter négativement indexabilité.
Ne pas optimiser pour les appareils mobiles
L’optimisation mobile est un facteur énorme dans le classement et affecte également un autre facteur principal: expérience utilisateur. Les pages qui ne sont pas faciles à accéder sur les appareils mobiles n’entraîneront pas de pistes ou de conversions améliorées et peuvent être ignorées par les moteurs de recherche.
En rapport: 6 conseils SEO pour vous aider à classer dans la nouvelle ère de contenu de qualité
Problèmes de sécurité
Les problèmes de sécurité sont un facteur clé du classement des moteurs de recherche. Par exemple, Google alerte les utilisateurs s’ils entrent dans un site qu’il considère comme un peu sûr. L’ajout d’un certificat SSL à votre site et l’audit régulièrement pour les problèmes de sécurité peuvent vous aider à éviter ce problème.
Ignorer le référencement hors page
Alors que SEO sur la page est crucial, c’est une erreur pour les entreprises de ne pas construire leur profil hors page aussi. Les backlinks de haute qualité signalent les moteurs de recherche que votre entreprise fait autorité et crédible. Les efforts de backlink peuvent augmenter considérablement votre trafic SEO.
Négliger le référencement local
Si votre entreprise est basée dans un domaine spécifique, vous devrez peut-être inclure SEO local Stratégies. Cela devrait impliquer l’optimisation de votre profil GBP et la recherche de mots clés spécifiques à l’emplacement. Cela peut fournir des résultats plus efficaces, car cela mettra votre contenu devant les utilisateurs locaux à la recherche de votre service.
Manque de stratégie de contenu efficace
Le volume du contenu ne suffit pas; Plus que jamais, le contenu de qualité est important. Si vous êtes toujours un bourrage de mots clés ou si vous ne structurez pas votre contenu pour conduire les utilisateurs à un point de conversion, vous pouvez être gaspiller l’espace clé sur les pages de destination. Au lieu de cela, il peut être plus efficace d’implémenter un contenu clairement structuré avec des en-têtes et des sous-chefs en fonction des mots clés à longue queue. Le SEO réussi se concentre de plus en plus sur l’intention des utilisateurs, pas seulement le volume de mots clés. L’utilisation de mots clés à longue queue et l’évaluation des questions que votre public cible pose entraînera un trafic plus organique des utilisateurs avec une intention transactionnelle plus élevée.
Erreurs 3xx et 4xx
Les erreurs de redirection confondent les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si les utilisateurs ne trouvent pas la page qu’ils recherchent rapidement, votre taux de rebond sera élevé, avec des conversions plus faibles. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer facilement votre site Web, les pages peuvent ne pas être indexées et vos classements baisseront. L’optimisation de la structure du site et l’élimination des erreurs de redirection amélioreront l’expérience utilisateur, ainsi que les classements.
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Rafraîchissez votre stratégie de référencement
La surveillance constante des bonnes mesures et l’adaptation aux mises à jour du moteur de recherche est le seul moyen de rester au-dessus de votre Stratégie de référencement. Il est normal de remarquer une certaine fluctuation dans vos KPI en tant que moteurs de recherche et changement de comportement de l’utilisateur. Mais si vous remarquez une stagnation ou une baisse continue du trafic et des conversions, la solution peut être plus simple que vous ne le pensez. Auditer votre site Web et votre stratégie sur la page et hors page pour ces erreurs simples peuvent vous aider à revitaliser vos stratégies de référencement.
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