Coller ou tordre ? Comment l’industrie Martech devrait réagir au revirement de Google en matière de cookies
La semaine dernière, Google a annulé son projet d’éliminer les tiers (3P) suivi des cookies sur son Navigateur Chrome.
Au lieu de cela, selon le du Royaume-Uni régulateur de la concurrence (le RMR), les utilisateurs auront le choix entre conserver leurs cookies tiers ou les supprimer. Cela vous semble familier ? Eh bien, il y a une raison : Pomme introduit Transparence du suivi des applications (À) il y a quelques années, une invite similaire encourageant de nombreux utilisateurs à adhérer au suivi, adoptée par un nombre relativement faible d’utilisateurs (12 à 40 %). Cela fait partie d’une tendance générale vers une diminution de la précision du suivi et du ciblage et vers la protection de la vie privée des utilisateurs, ce qui est susceptible de remodeler le paysage du marketing et de la technologie marketing.
Alors, où en sont les spécialistes du marketing qui s’appuient souvent sur des données utilisateur personnalisées, des outils de reciblage et de mesure pour définir leurs stratégies ? Y a-t-il des survivants cookie-geddon? Et si tel est le cas, quelle est la meilleure solution pour aller de l’avant ?
Pour MarTech spécialistes, la meilleure approche consiste à adopter des mesures proactives et d’urgence. Ceux qui sont à la pointe du martech l’ont déjà fait, et ceux qui attendent la disparition définitive des cookies tiers avant d’adapter leurs stratégies sont en danger. L’abandon tardif de Google et les décisions à venir doivent être considérés comme des opportunités d’innover et de développer des techniques de marketing plus robustes et plus respectueuses de la vie privée.
Le pivot stratégique de Google
Le revirement de Google pour éliminer les cookies tiers peut être une décision stratégique pour gagner du temps pour développer et affiner des technologies de suivi alternatives. L’introduction du Bac à sable de confidentialité initiative, qui comprenait des propositions telles que l’apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) et sujets APIvisait à créer un écosystème Web plus axé sur la confidentialité. Ces technologies sont conçues pour permettre une publicité ciblée sans exposer les données individuelles des utilisateurs, répondant ainsi aux problèmes de confidentialité tout en permettant un marketing efficace.
Mais avant de discuter exactement de la manière dont le secteur martech devrait réagir, il convient de considérer le raisonnement de Google derrière sa décision.
Même si cette nouvelle de revirement peut en surprendre certains, elle ne devrait pas l’être pour ceux qui travaillent dans les secteurs touchés. Malgré ses objectifs ambitieux, l’initiative Privacy Sandbox de Google a eu du mal à être largement adoptée ; le fait que des acteurs majeurs comme Microsoft et Apple aient choisi de ne pas le mettre en œuvre en dit long sur les défis liés à la création d’une alternative universellement acceptée aux cookies tiers.
À la suite de cette décision, les spécialistes du marketing continueront de s’inquiéter de l’impact sur la granularité et l’efficacité de leurs capacités de ciblage lors du lancement de l’invite d’adhésion/désinscription de Google. Au minimum, des questions se poseront quant à la fiabilité des données restantes.
Même si un certain suivi est possible, il est presque impossible de savoir si ce que vous voyez est exact et, par conséquent, d’agir en fonction de ces données. Ce changement devrait pousser les spécialistes du marketing à repenser la façon dont ils mesurent leurs activités, et ceux qui ne le font pas verront les rendements décroissants des anciennes méthodes de collecte de données et de mesure.
Il y a eu des bouleversements après l’introduction par Apple du cadre ATT, qui a radicalement modifié le paysage de la publicité mobile et a effectivement mis fin à l’identification publicitaire mobile d’Apple en tant que mesure de ciblage et de mesure viable. La plupart des utilisateurs ont refusé d’accepter le suivi.
Lorsque Google propose une invite d’adhésion/désinscription, cela pourrait encourager les consommateurs à refuser massivement l’utilisation de leurs données. Même si Google adopte une approche différente, nous constaterons probablement une réduction de la disponibilité et de la fiabilité des données de personnalisation, de reciblage et de mesure.
L’industrie MarTech doit savoir quelles sont les nouvelles invite de consentement ressemblera à.
Une expérience utilisateur favorable (UX) et les valeurs par défaut suggérées peuvent préserver des données importantes pour les plateformes de mesure et d’analyse marketing. Alors que les contrôles de confidentialité sont immergés dans le menu des paramètres, les nouveaux outils de consentement doivent permettre aux utilisateurs de basculer entre de nouvelles options. Par conséquent, la formulation de l’invite devient extrêmement importante pour augmenter le nombre d’utilisateurs s’inscrivant.
Cette décision critique souligne la complexité de concilier la confidentialité des utilisateurs avec les besoins de l’écosystème de la publicité numérique. À Entonnoirnous comprenons l’importance de protéger la confidentialité des utilisateurs et de permettre des stratégies marketing efficaces. Google devra faire face à cet équilibre au cours des prochains mois.
Coller ou tordre ?
Même si la décision de Google a peut-être reporté cookie-geddonla tendance générale vers une plus grande protection de la vie privée est claire. Les services marketing et leur efficacité publicitaire en ressentent l’impact depuis un certain temps.
Cependant, les plateformes de données marketing et d’analyse s’adaptent à une diminution de la précision du suivi et du ciblage. Nous nous sommes adaptés à cette nouvelle réalité en adoptant des méthodes de mesure plus holistiques qui ne reposent pas sur des données au niveau des événements ou en revenant à des stratégies publicitaires contextuelles.
En se concentrant sur les données first party, le ciblage contextuel et les analyses avancées, les spécialistes du marketing peuvent continuer à proposer des campagnes efficaces tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. À Entonnoirnous aidons nos clients à naviguer dans ce paysage changeant. Notre solution est conçue pour regrouper des données provenant de plusieurs sources (voir graphique ci-dessous), fournissant une vue complète des performances marketing qui ne repose pas uniquement sur des cookies tiers et créant des informations exploitables : l’intelligence marketing, pas seulement la collecte et la mesure de données.
Ce changement permet aux marques de construire des relations clients plus solides et plus directes. Les entreprises peuvent créer des liens plus significatifs avec leur public en donnant la priorité à la collecte de données de première partie et en se concentrant sur la création de valeur en échange d’informations sur les utilisateurs. Développer des stratégies marketing centrées sur la confidentialité n’est pas seulement une question de conformité ; il s’agit d’établir la confiance avec votre public et de pérenniser votre entreprise.
L’avenir de la vie privée
Le revirement de Google n’est pas l’objet immobile qui mettra un terme à la force imparable de la diminution des cookies tiers. Les bons spécialistes du marketing liront la décision de Google comme un rappel que les choses peuvent changer à tout moment et que l’adaptation est essentielle ; cette décision peut devenir un avantage concurrentiel face aux spécialistes du marketing qui ont du mal à innover.
L’avenir de la publicité numérique doit reposer sur le respect de la vie privée des utilisateurs, des techniques de ciblage innovantes et des approches de mesure holistiques. À mes collègues professionnels, je dis ceci : ne considérez pas ces changements comme un revers mais comme une opportunité d’évoluer et d’adopter des pratiques respectueuses de la vie privée. Ceux-ci nous serviront bien à long terme.
Chez Funnel, nous sommes convaincus qu’il n’y a pas de meilleur moment pour tirer parti de la puissance de l’intelligence marketing. Cette approche en plein essor fournit une solution de marketing numérique robuste qui respecte la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des résultats puissants aux marques. Il est temps de changer de cap et de ne pas s’en tenir aux anciennes pratiques de collecte de données qui sont si chères aux cookies tiers.
septembre 3, 2024
Coller ou tordre ? Comment l’industrie Martech devrait réagir au revirement de Google en matière de cookies
La semaine dernière, Google a annulé son projet d’éliminer les tiers (3P) suivi des cookies sur son Navigateur Chrome.
Au lieu de cela, selon le du Royaume-Uni régulateur de la concurrence (le RMR), les utilisateurs auront le choix entre conserver leurs cookies tiers ou les supprimer. Cela vous semble familier ? Eh bien, il y a une raison : Pomme introduit Transparence du suivi des applications (À) il y a quelques années, une invite similaire encourageant de nombreux utilisateurs à adhérer au suivi, adoptée par un nombre relativement faible d’utilisateurs (12 à 40 %). Cela fait partie d’une tendance générale vers une diminution de la précision du suivi et du ciblage et vers la protection de la vie privée des utilisateurs, ce qui est susceptible de remodeler le paysage du marketing et de la technologie marketing.
Alors, où en sont les spécialistes du marketing qui s’appuient souvent sur des données utilisateur personnalisées, des outils de reciblage et de mesure pour définir leurs stratégies ? Y a-t-il des survivants cookie-geddon? Et si tel est le cas, quelle est la meilleure solution pour aller de l’avant ?
Pour MarTech spécialistes, la meilleure approche consiste à adopter des mesures proactives et d’urgence. Ceux qui sont à la pointe du martech l’ont déjà fait, et ceux qui attendent la disparition définitive des cookies tiers avant d’adapter leurs stratégies sont en danger. L’abandon tardif de Google et les décisions à venir doivent être considérés comme des opportunités d’innover et de développer des techniques de marketing plus robustes et plus respectueuses de la vie privée.
Le pivot stratégique de Google
Le revirement de Google pour éliminer les cookies tiers peut être une décision stratégique pour gagner du temps pour développer et affiner des technologies de suivi alternatives. L’introduction du Bac à sable de confidentialité initiative, qui comprenait des propositions telles que l’apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) et sujets APIvisait à créer un écosystème Web plus axé sur la confidentialité. Ces technologies sont conçues pour permettre une publicité ciblée sans exposer les données individuelles des utilisateurs, répondant ainsi aux problèmes de confidentialité tout en permettant un marketing efficace.
Mais avant de discuter exactement de la manière dont le secteur martech devrait réagir, il convient de considérer le raisonnement de Google derrière sa décision.
Même si cette nouvelle de revirement peut en surprendre certains, elle ne devrait pas l’être pour ceux qui travaillent dans les secteurs touchés. Malgré ses objectifs ambitieux, l’initiative Privacy Sandbox de Google a eu du mal à être largement adoptée ; le fait que des acteurs majeurs comme Microsoft et Apple aient choisi de ne pas le mettre en œuvre en dit long sur les défis liés à la création d’une alternative universellement acceptée aux cookies tiers.
À la suite de cette décision, les spécialistes du marketing continueront de s’inquiéter de l’impact sur la granularité et l’efficacité de leurs capacités de ciblage lors du lancement de l’invite d’adhésion/désinscription de Google. Au minimum, des questions se poseront quant à la fiabilité des données restantes.
Même si un certain suivi est possible, il est presque impossible de savoir si ce que vous voyez est exact et, par conséquent, d’agir en fonction de ces données. Ce changement devrait pousser les spécialistes du marketing à repenser la façon dont ils mesurent leurs activités, et ceux qui ne le font pas verront les rendements décroissants des anciennes méthodes de collecte de données et de mesure.
Il y a eu des bouleversements après l’introduction par Apple du cadre ATT, qui a radicalement modifié le paysage de la publicité mobile et a effectivement mis fin à l’identification publicitaire mobile d’Apple en tant que mesure de ciblage et de mesure viable. La plupart des utilisateurs ont refusé d’accepter le suivi.
Lorsque Google propose une invite d’adhésion/désinscription, cela pourrait encourager les consommateurs à refuser massivement l’utilisation de leurs données. Même si Google adopte une approche différente, nous constaterons probablement une réduction de la disponibilité et de la fiabilité des données de personnalisation, de reciblage et de mesure.
L’industrie MarTech doit savoir quelles sont les nouvelles invite de consentement ressemblera à.
Une expérience utilisateur favorable (UX) et les valeurs par défaut suggérées peuvent préserver des données importantes pour les plateformes de mesure et d’analyse marketing. Alors que les contrôles de confidentialité sont immergés dans le menu des paramètres, les nouveaux outils de consentement doivent permettre aux utilisateurs de basculer entre de nouvelles options. Par conséquent, la formulation de l’invite devient extrêmement importante pour augmenter le nombre d’utilisateurs s’inscrivant.
Cette décision critique souligne la complexité de concilier la confidentialité des utilisateurs avec les besoins de l’écosystème de la publicité numérique. À Entonnoirnous comprenons l’importance de protéger la confidentialité des utilisateurs et de permettre des stratégies marketing efficaces. Google devra faire face à cet équilibre au cours des prochains mois.
Coller ou tordre ?
Même si la décision de Google a peut-être reporté cookie-geddonla tendance générale vers une plus grande protection de la vie privée est claire. Les services marketing et leur efficacité publicitaire en ressentent l’impact depuis un certain temps.
Cependant, les plateformes de données marketing et d’analyse s’adaptent à une diminution de la précision du suivi et du ciblage. Nous nous sommes adaptés à cette nouvelle réalité en adoptant des méthodes de mesure plus holistiques qui ne reposent pas sur des données au niveau des événements ou en revenant à des stratégies publicitaires contextuelles.
En se concentrant sur les données first party, le ciblage contextuel et les analyses avancées, les spécialistes du marketing peuvent continuer à proposer des campagnes efficaces tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. À Entonnoirnous aidons nos clients à naviguer dans ce paysage changeant. Notre solution est conçue pour regrouper des données provenant de plusieurs sources (voir graphique ci-dessous), fournissant une vue complète des performances marketing qui ne repose pas uniquement sur des cookies tiers et créant des informations exploitables : l’intelligence marketing, pas seulement la collecte et la mesure de données.
Ce changement permet aux marques de construire des relations clients plus solides et plus directes. Les entreprises peuvent créer des liens plus significatifs avec leur public en donnant la priorité à la collecte de données de première partie et en se concentrant sur la création de valeur en échange d’informations sur les utilisateurs. Développer des stratégies marketing centrées sur la confidentialité n’est pas seulement une question de conformité ; il s’agit d’établir la confiance avec votre public et de pérenniser votre entreprise.
L’avenir de la vie privée
Le revirement de Google n’est pas l’objet immobile qui mettra un terme à la force imparable de la diminution des cookies tiers. Les bons spécialistes du marketing liront la décision de Google comme un rappel que les choses peuvent changer à tout moment et que l’adaptation est essentielle ; cette décision peut devenir un avantage concurrentiel face aux spécialistes du marketing qui ont du mal à innover.
L’avenir de la publicité numérique doit reposer sur le respect de la vie privée des utilisateurs, des techniques de ciblage innovantes et des approches de mesure holistiques. À mes collègues professionnels, je dis ceci : ne considérez pas ces changements comme un revers mais comme une opportunité d’évoluer et d’adopter des pratiques respectueuses de la vie privée. Ceux-ci nous serviront bien à long terme.
Chez Funnel, nous sommes convaincus qu’il n’y a pas de meilleur moment pour tirer parti de la puissance de l’intelligence marketing. Cette approche en plein essor fournit une solution de marketing numérique robuste qui respecte la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des résultats puissants aux marques. Il est temps de changer de cap et de ne pas s’en tenir aux anciennes pratiques de collecte de données qui sont si chères aux cookies tiers.
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