C'est l'avenir des publicités numériques. Votre stratégie marketing est-elle prête ?

Des changements massifs se profilent à l'horizon pourcommercialisationorganismes, notamment en ce qui concernepublicité numérique . En raison de la pandémie, la publicité sur les médias en continu, comme la télévision connectée (CTV), est devenue beaucoup plus populaire que les formes plus traditionnelles.

CTV distribue par contournement (LÀ ) des publicités aux consommateurs via divers services de streaming. OTT se réfère essentiellement à toutl'Internet , et est similaire à la télévision traditionnelle, sauf que les téléspectateurs le voient via un portail différent. Alors que de plus en plus de consommateurs choisissent la diffusion en continu sur la télévision par câble ou par satellite, les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons d'atteindre ce vaste public. La publicité via CTV et OTT est la solution à ce problème.

La publicité CTV/OTT est l'un des canaux publicitaires qui connaît la croissance la plus rapide. Données mi-juin 2021 desupplémentaire a indiqué que les dépenses publicitaires de CTV aux États-Unis en 2020 étaient de 13,41 milliards de dollars, et a ensuite estimé un marché de 27,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2025. Dans le même rapport, Statista a estimé le nombre d'utilisateurs de CTV aux États-Unis en 2020 à un niveau époustouflant. 203 millions. Bien que le rythme de croissance puisse ralentir un peu alors que le gouvernement continue de lever les restrictions liées à la pandémie, ces chiffresvolontéaugmenter, et à mesure que l'industrie de la publicité évolue, les spécialistes du marketing devraient inclure une solide stratégie publicitaire CTV/OTT dans le plan d'affaires d'une marque.

Qu'est-ce que le marketing CTV et OTT ?

La télévision connectée et la publicité OTT permettent aux marques d'atteindre les téléspectateurs au-delà de la télévision traditionnelle par câble et satellite, et signifie essentiellement diffuser des publicités via des services de streaming. Les agences de marketing telles que Valux Digital produisent de manière professionnelle du contenu publicitaire CTV qui cible les chaînes et les groupes d'audience pertinents, et ces formes de promotion en croissance rapide atteignent les ménages pendant qu'ils regardent leur forme préférée de streaming TV.

Les publicités CTV reflètent les publicités télévisées traditionnelles et ne peuvent pas être ignorées par les téléspectateurs. Les annonces pré-roll et mid-roll sont diffusées sur les appareils connectés, y compris les téléviseurs intelligents et les consoles de jeux. Ces publicités très efficaces atteignent les consommateurs qui coupent le cordon, autrement inaccessibles avec les publicités télévisées traditionnelles. En termes simples, les publicités OTT offrent aux spécialistes du marketing un outil puissant pour atteindre directement le public, avec les mêmes avantages d'entonnoir supérieur que la publicité télévisée traditionnelle.

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Il existe trois structures pour les publicités OTT :

• Programmatique : Ici, les annonceurs utilisent l'automatisation pour diffuser des publicités via des plates-formes côté demande (DSP), que les agences de logiciels peuvent utiliser pour acheter et afficher des publicités via des publicités vidéo, mobiles et de recherche. Les annonces programmatiques offrent le meilleur ciblage et sont moins chères, mais les annonceurs ont moins de contrôle sur l'endroit où elles apparaissent.

• Éditeur direct : Sous cette forme, l'échange se fait directement avec le fournisseur OTT. Il offre plus de contrôle sur le placement des annonces, mais est également plus coûteux.

• Plate-forme directe :Ici, les annonces sont achetées directement auprès du fournisseur OTT, tel queAnNetflix ou Amazon.

La publicité OTT fonctionne sans utiliser de cookies tiers

Au début de cette année, Google a annoncé un plan selon lequel les navigateurs Chrome et Chromium à lecture longue ne prendraient plus en charge les cookies tiers. La société a pris cette décision en raison à la fois de lois réglementaires et de problèmes de confidentialité, et n'a pas fixé de date d'élimination exacte, mais le processus commencera probablement d'ici la fin de 2023. À moins que les agences de publicité ne se préparent, les changements qui en résulteront seront importants, y compris difficulté à suivre et à comprendre le comportement en ligne des consommateurs.

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La publicité OTT utilise une structure contextuelle qui protège la vie privée des consommateurs. Il permet aux spécialistes du marketing de cibler les consommateurs en fonction du contenu plutôt que de l'individu. De plus, les fournisseurs de services de streaming collectent des données de première partie auprès des streamers – des informations que les services de streaming collectent directement auprès des consommateurs lorsqu'ils s'inscrivent et se connectent. Ce formulaire de données réduit le besoin d'autres types de collecte de données, et la publicité OTT permet de l'utiliser sans accéder réellement aux informations. Enfin, la publicité OTT vous permettra de vérifier l'efficacité des publicités à l'aide d'adresses IP et d'horodatages.

Le marché OTT génère des revenus en utilisant différents modèles de VOD

VOD signifie « vidéo à la demande » – un contenu auquel les consommateurs peuvent accéder en ligne quand ils le souhaitent. Le même rapport Statista mentionné ci-dessus estime que les dépenses publicitaires en vidéo numérique aux États-Unis passeront à 78,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2023, ce qui représentera environ 51 % de tous les revenus que les annonceurs dépenseront en OTT. Une autre prédiction est que les dépenses totales en publicité numérique passeront de 191 à 250 milliards de dollars au cours de la même période. La répartition est la suivante :

• AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité) : La vidéo à la demande permet aux téléspectateurs de regarder du contenu en ligne sans payer d'abonnement. La vidéo à la demande basée sur la publicité représentera 51,58 % des revenus.

• SVOD (vidéo à la demande par abonnement) : Ici, les utilisateurs doivent s'abonner et payer des frais d'accès. Les chiffres montrent que 40,16 % des revenus publicitaires proviendront des abonnements à la vidéo à la demande.

• TVOD (vidéo transactionnelle à la demande) : Ce format plus traditionnel permet aux utilisateurs d'acheter du contenu à la carte. Il représentera 5,1 % des recettes publicitaires.

• EST (vente électronique) : Cette structure permet aux consommateurs de payer des frais pour un téléchargement unique. Les chiffres montrent qu'il représentera 3,16% des revenus marketing d'ici 2023.

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