Campbell’s Soup essaie de changer de nom. Voici pourquoi.

La Campbell Soup Company, vieille de 155 ans, le premier pour commercialiser des soupes en conserve, souhaite abandonner la partie « Soupe » de son nom et s’adresser uniquement à Campbell’s Company. Les actionnaires pourront voter sur le changement de nom suggéré en novembre lors de l’assemblée annuelle de Campbell.

Cette demande reflète la stratégie plus large de Campbell visant à s’étendre au-delà de la soupe et à s’étendre à des catégories à plus forte croissance, comme les collations, qui se sont révélées prometteuses. Ventes de snacks a augmenté de 13 % pour l’entreprise l’année dernière, tandis que les soupes ont augmenté de 3 %. Près de 48% des ventes nettes de Campbell’s provenaient des snacks au cours de l’exercice 2023. Pendant ce temps, la marque Campbell’s Goldfish a atteint un chiffre d’affaires net annuel de 1 milliard de dollars en mars, un exploit réalisé uniquement par un autre produit de l’entreprise : sa soupe emblématique aux étiquettes rouges et blanches.

Mark Clouse, PDG de Campbell dit lors d’un événement pour les investisseurs Mardi, le changement de nom « subtile mais important » reflète plus précisément « l’ensemble du portefeuille de l’entreprise ». Plus tôt cette année, Campbell a acquis Marques Sovosla société derrière les marques de sauces Rao’s, Noosa’s Yoghurt et Michael Angelo’s, pour 2,7 milliards de dollars.

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La société a également réalisé d’autres acquisitions, comme un Accord de 4,87 milliards de dollars pour l’entreprise de snacks Snyder’s-Lance en 2017.

^{Soupe aux tomates Campbell. Crédit photo : Richard Levine/Corbis via Getty Images}

Dirigeants de Campbell a dit mardi qu’ils constatent des ventes stables pour les soupes, une croissance annuelle de 3 à 4 % pour les collations et de 1 à 2 % pour les repas et les boissons.

Même si l’entreprise ne prévoit aucune croissance annuelle dans le secteur des soupes, elle continue d’innover et d’investir dans cette catégorie. Campbell a récemment introduit de nouvelles saveurs de soupe épicée, notamment la soupe poulet et nouilles Ghost Pepper, pour plaire aux jeunes acheteurs. Les populations plus âgées achètent généralement plus de soupe, de sorte que les ventes dans cette catégorie pourraient augmenter auprès de groupes comme les millennials plus âgés, a indiqué la société.

Campbell’s résultat du quatrième trimestre pour les trois mois se terminant le 18 juillet 2024, montrent que les ventes nettes totales ont augmenté par rapport au trimestre précédent, passant de 2,068 milliards de dollars à 2,293 milliards de dollars.

« Au cours des cinq dernières années, nous avons entrepris un voyage de transformation pour redéfinir notre entreprise », Clouse a déclaré.

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