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BrightTALK Benchmark Report: Meilleures pratiques pour promouvoir votre webinaire
BrightTALK qui publie depuis 2010 des données de référence sur le webinaire, a analysé plus de 14 000 webinaires, 300 millions de courriels, promotions de flux et sociales et un total de 1,2 million d'heures d'engagement l'année dernière. Ce rapport annuel aide les spécialistes du marketing B2B à comparer leurs performances à celles de leurs industries et à voir quelles pratiques mènent au plus grand succès.
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- En 2017, les participants ont passé en moyenne 42 minutes regarder chaque webinaire, une augmentation de 27 pour cent d'année en année à partir de 2016. Tweet This!
- Conversions d'email aux inscriptions de webinar étaient en hausse de 31 pour cent de l'année précédente , résultat direct de l'amélioration des connaissances des spécialistes du marketing sur les sujets de prédilection du public.
- Le volume total de webinaires sur la plateforme BrightTALK a augmenté de 40% d'une année sur l'autre, ce qui suggère que les webinaires et les conférences professionnelles sont un outil de plus en plus essentiel dans la narration Arsonals. Tweet This!
- Les webinaires se transforment en contenu vidéo à la demande . Près de la moitié du visionnement d'un webinaire a lieu dans les 10 jours suivant l'événement en direct.
Comment promouvoir au mieux votre webinaire
L'information la plus précieuse que j'ai trouvée dans le rapport portait peut-être sur les stratégies de promotion de votre webinaire pour maximiser la participation. Pour nos clients, les webinaires continuent d'être une incroyable source de prospects. Nous avons constaté que les personnes qui participent à des webinaires sont généralement plongées dans le cycle d'achat et cherchent à valider ou à en apprendre davantage sur l'investissement qu'elles vont réaliser. Le problème est, bien sûr, comment conduire autant de prospects que vous pouvez là-bas.
Heureusement – BrightTALK fournit quelques bonnes pratiques: 
- Les programmes de webinaires voient le succès quand ils sont promus tôt (3-4 semaines) et continuent pendant la journée en direct
- La majorité de votre auditoire aura enregistré dans les deux semaines ] de l'événement en direct. Ces taux sont restés relativement constants au cours des trois dernières années.
- Brighttalk recommande d'envoyer trois promotions par e-mail dédiées la dernière le jour même du webinaire
- Email conversion ] pour les webinaires était en hausse de 31% au cours des 12 derniers mois et en hausse de 35% au cours du week-end
- Les taux de conversion pour la promotion des webinaires étaient relativement stables pendant la semaine de travail. Mardi ] Les taux de fréquentation en direct sont relativement plats du lundi au jeudi mais ils diminuent de 8% vendredi
- Le meilleur moment pour planifier un webinaire est de 8h00 à 9h00 ( Les clients de BrightTALK ont conduit 46% de leurs enregistrements de webinaires via leurs propres promotions ( email, publicité, social etc.) avec des leads payés proches de chez eux. 36%. 17% des prospects proviennent du trafic organique.
Je recommande vivement de télécharger et de lire le rapport complet que BrightTALK a mis ensemble, il y a une tonne de valeur dans ce rapport de référence!
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] À propos de BrightTALK
BrightTALK rassemble des professionnels et des entreprises pour apprendre et grandir. Plus de 7 millions de professionnels s'engagent avec plus de 75 000 conférences gratuites et 1 000 sommets en ligne pour découvrir de nouvelles technologies, apprendre auprès d'experts de confiance et améliorer leur carrière. Des milliers d'entreprises utilisent la plate-forme de marketing et de contenu de BrightTALK pour augmenter leurs revenus. BrightTALK a été fondée en 2002 et a levé plus de 30 millions de dollars en capital de risque. Les clients comprennent Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco et Amazon Web Services.
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