Abercrombie annonce le premier trimestre le plus élevé de l’histoire de l’entreprise. Voici pourquoi.

Abercrombie & Fitch continue de connaître un retour en force puisque le détaillant vient d’afficher le bénéfice le plus élevé de l’histoire de l’entreprise au premier trimestre.

Au cours d’une T1 2024 cette semaine, Abercrombie & Fitch a annoncé une augmentation de 22 % de ses ventes d’une année sur l’autre, terminant le trimestre à 1,02 milliard de dollars, contre 836 millions de dollars à la même période l’an dernier. Le bénéfice d’exploitation a dépassé 131 millions de dollars, également un niveau record pour l’entreprise.

« Nos résultats exceptionnels du premier trimestre reflètent la puissance de nos marques et la solide exécution de notre stratégie mondiale », a déclaré Fran Horowitz, PDG, dans un communiqué. publication des résultats. « Nous avons réussi à gérer les transitions saisonnières avec des assortiments pertinents et un marketing convaincant, en tirant parti de nos capacités de chasse agiles et de notre discipline en matière d’inventaire, ce qui a généré des ventes supérieures à nos attentes. »

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La société a également relevé ses perspectives de chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année à « environ 10 % » et ses perspectives de marge opérationnelle à près de 14 %.

À leur apogée dans les années 90, les ventes étaient en les milliards, mais sa popularité a rapidement décliné et les plaintes des employés ont commencé à s’accumuler. Netflix a couvert les controverses du 2022 documentaire« White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch », qui a exposé les scandales passés de l’entreprise et les accusations de pratiques d’exclusion sous l’ancien PDG Mike Jefferies.

Mais après quelques années solides depuis 2017 sous la direction d’Horowitz, l’entreprise a changé la donne. Horowitz a reconnu la capacité de l’entreprise à définir ce que chacune de ses « marques représente et les clients qu’elles servent » en se concentrant sur la voix spécifique de chaque marque et sur l’inventaire qui y correspond. Le La marque parapluie comprend Abercrombie & Fitch, Abercrombie Kids, Hollister et Gilly Hicks Active.

« Les deux familles de marques contribuent grandement à nos résultats commerciaux tout en élargissant notre clientèle grâce à des dépenses marketing accrues et à une expérience client omnicanal améliorée », Horowitz a déclaré lors de l’appel aux résultats. « Ce sont tout simplement des résultats exceptionnels, qui ajoutent une preuve supplémentaire de la capacité de notre équipe mondiale à exécuter les normes les plus élevées. Toujours tournés vers l’avenir, nous sommes concentrés sur l’affichage d’une croissance continue jusqu’en 2024. »

Abercrombie a également vanté le succès du lancement de « The Wedding Shop » au cours du premier trimestre, qu’Horowitz a décrit comme un « ensemble de robes et d’autres vêtements destinés à équiper les clients pour les enterrements de vie de jeune fille, les lunes de miel et le grand jour lui-même ».

« Nous avons dirigé The Wedding Shop avec un mélange de styles, y compris de nouveaux articles de mode, tout en présentant également des produits qui ont performé et se sont développés au fil de plusieurs saisons », a déclaré Horowitz. « Je suis enthousiasmé par les opportunités continues pour The Wedding Shop alors que nous approchons de la haute saison des mariages cet été et jusqu’à l’automne. »

La compagnie a également enlevé son célèbre logo d’orignal en 2014, qui a marqué une nouvelle ère pour la marque longtemps identifiée par son logo imprimé et son image de marque bruyante.

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Dès mercredi matin, Abercrombie & Fitch il y avait un 18% sur une période de 24 heures.