Contenu marketing omnicanal modulaire: un changement de jeu pour les campagnes de personnalisation

Les spécialistes du marketing technique qui exécutent des campagnes de personnalisation ont besoin de contenu. Des images, des citations, des slugs, des appels à l'action, des vidéos courtes et longues, des infographies et des sondages peuvent tous être nécessaires pour créer des expériences pertinentes et engageantes. Cependant, il est difficile de rechercher un contenu utile, pertinent et de la bonne taille et de la bonne forme. Il est plus difficile de trouver le bon contenu pour l'expérience conçue. Tout cela entraîne un effort supplémentaire significatif.

Les fragments d'expérience ont également des utilisations plus avancées. En utilisant des fragments d'expérience, les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu modulaire ou un «contenu distribué». Cela signifie qu'un spécialiste du marketing peut envoyer un CTA de blog à Facebook, une annonce graphique ou une application mobile à partir d'un seul éditeur. Fini le temps du code HTML codé en dur et des ajustements pour rendre le contenu agréable.

Entrez: Fragments d'expérience

Adobe Experience Manager permet la diffusion de contenu Omni-Channel par en utilisant une technologie appelée Fragments d'expérience. Les fragments d'expérience sont des groupes de contenu riche et modélisé qui peuvent être utilisés sur des systèmes et des canaux. Par exemple, Fragments d'expérience permet au spécialiste du marketing de créer du contenu et de publier ce même contenu sur une page Web, un écran d'application mobile et une annonce graphique.

En outre, les fragments d'expérience ont des utilisations plus avancées. En utilisant des fragments d'expérience, les spécialistes du marketing peuvent distribuer du contenu pour exécuter des campagnes personnalisées. Les spécialistes du marketing commencent par créer un «point chaud» sur la page ou l'application, puis diffusent le contenu contextuel en fonction de ce que l'organisation considère comme pertinent pour ce visiteur. Chez Perficient, nous comprenons que la stratégie de contenu dicte souvent la stratégie marketing, et dispose d'une équipe d'experts dédiée à la mise à l'échelle du contenu pour les plus grandes organisations du monde.

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À propos de l'auteur <! -: jkanter, Adobe Multi-Solution Architect ->

Jordan Kanter est un Adobe Multi-Solution Architect chez Perficient. Avec plus d'une décennie d'expérience dans le numérique, il a aidé des marques de premier plan telles que TD Ameritrade, Fidelity, The Hartford, United Airlines, Intercontinental Hotels Group et Hyundai à générer un retour sur investissement à travers les canaux.

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