2023 Marketing Technology Landscape Supergraphic : 11 038 solutions consultables sur martechmap.com

Joyeux #MartechDay à vous !

Aujourd’hui lors de notre virtuel Sommet du marketing du meilleur de la race – vous pouvez toujours assister à des sessions à la demande pour la semaine prochaine – Frans Riemersma et moi avons publié l’édition 2023 du paysage des technologies marketing.

Vous pouvez télécharger un diapositive haute résolution du paysage ou même un super PDF haute résolution. Mais la meilleure façon de creuser dans le paysage est d’utiliser la version interactive gratuite sur martechmap.com.

Il n’est peut-être pas surprenant que le paysage martech se soit encore développé, pour la 12e année consécutive. Il contient maintenant 11 038 solution — un 11% augmentation par rapport aux 9 932 que nous avions enregistrés l’année dernière.

Cela devrait peut-être surprendre, étant donné à quel point l’année 2022 a été difficile pour de nombreuses entreprises SaaS. Et en fait, nous avons retiré 689 entreprises du paysage de l’année dernière – un taux de désabonnement de 7 % – qui ont été acquises, sorties de martech ou ont cessé leurs activités.

Mais c’est la même histoire dualiste que nous avons vue au cours des 12 dernières années dans martech. Oui, il y a consolidation et roulement. Même important consolidation et désabonnement. Mais le rythme auquel les nouvelles startups ont été lancées a constamment dépassé le taux de sortie de ceux qui quittent l’arène, qu’ils soient victorieux ou morts.

Alors que la concurrence se développe et que la pression économique augmente – deux forces qui devraient conduire à une plus grande compression du paysage – les barrières à l’entrée pour les produits logiciels continuent de tomber et la taille de la partie sous-pénétrée du marché pour bon nombre de ces capacités reste extrêmement importante.

Bien sûr, cela ne peut pas durer éternellement. Nous pouvons dire en toute sécurité que la limite supérieure des solutions martech est bien inférieure à la population de la planète. (« Vous obtenez une entreprise martech ! Et vous obtenez une entreprise martech ! ») Le taux de croissance a déjà ralenti d’un ordre de grandeur, passant de 100 % d’une année sur l’autre à un cheveu de plus de 10 %. L’équilibre semble proche.

Et pourtant, comme je discuté l’autre semainele point d’inflexion que nous avons atteint avec les « logiciels » générés par l’IA – en prenant une définition large et lâche du logiciel comme tout type d’application numérique, d’expérience ou de flux de travail – a le potentiel de bouleverser considérablement la dynamique de l’ensemble de l’industrie sur ces prochaines années.

Cela va-t-il faire reculer le paysage martech commercial, alors que de plus en plus de logiciels sont composés sur mesure au sein des entreprises ? Ou élargira-t-il le paysage avec une toute nouvelle génération de «produits» martech – comme une vague massive de composants qui peuvent être plug-and-play dans ces architectures de piles composables?

Honnêtement, cela pourrait aller dans les deux sens. Mais si je devais deviner, je pense que ce sera la dernière.

Mises à jour majeures de MartechMap.com

En attendant, alors que vous cherchez à explorer le paysage martech actuel, notre interactif martechmap.com Le site propose des mises à jour très intéressantes pour vous qui ont été publiées aujourd’hui.

Comme auparavant, vous pouvez rechercher dans toute la base de données et filtrer les solutions martech par pays, notes et avis (grâce à notre partenaire de données G2), année de création, chiffre d’affaires estimé et nombre d’employés (grâce à notre autre partenaire de données Clearbit). Mais maintenant, vous pouvez également trier les résultats par n’importe lequel de ces champs :

Nous savons que martech est une longue queue, avec un petit nombre de grandes entreprises dans la grosse tête, des scale-ups dans le « milieu potelé », puis une longue, longue, longue queue de startups et d’applications spécialisées de niche. Mais la distribution de cette longue traîne varie d’une catégorie à l’autre. Certains ont un gagnant. Certains ont un oligopole de plusieurs. Et d’autres s’affrontent dans des espaces plus équitablement répartis.

D’un simple clic sur un bouton, vous pouvez maintenant voir une distribution sous forme de graphique à secteurs des 10 meilleures entreprises par chiffre d’affaires dans chaque catégorie (merci encore, Clearbit, pour les estimations de chiffre d’affaires). Survolez chaque section du graphique pour voir l’entreprise et sa part de revenus. Il existe également des moyennes pour les avis, les notes, les revenus, les employés et l’âge.

Et voici quelque chose de vraiment cool : si vous appliquez l’un des filtres – par exemple sur le pays, les notes ou le nombre d’employés – les graphiques circulaires et les moyennes s’ajusteront dynamiquement pour afficher les données uniquement pour les entreprises filtrées. Par exemple, vous voulez connaître la plus grande société ABM basée en Allemagne ? Filtrez par pays et vous le verrez instantanément.

Même avec des données juste estimées, et pas entièrement complètes pour toutes les entreprises de la base de données, cela reste un objectif utile.

Oh, comme Steve Jobs l’a si bien dit : « Encore une chose… »

Nous avons également ajouté un générateur de pile, qui vous permet de glisser-déposer des solutions de la carte dans votre propre pile, qu’elle soit réelle ou hypothétique. Vous pouvez également indiquer la maturité relative de votre entreprise dans l’exploitation de chacune de ces catégories, ce qui vous permet de comparer la maturité globale de votre pile martech à une base de données de centaines d’autres entreprises. Vous pouvez obtenir une version PDF de votre pile assemblée – ou envoyer une demande de rapport de référence, avec les compliments de MartechTribe.

Pour l’instant, considérez ces fonctionnalités en version bêta et faites-nous savoir si vous rencontrez des problèmes.