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novembre 26, 2019

7 façons de surveiller la stratégie de marketing de contenu d'un concurrent


Quelques moyens créatifs de surveiller la stratégie de marketing de contenu de la concurrence.


5 min de lecture

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Le suivi des efforts de la concurrence en matière de marketing de contenu est une étape essentielle pour les marques qui développent leur propre stratégie de marketing de contenu. Découvrir ce qui fonctionne pour un concurrent permet aux marques de mieux comprendre le type de contenu que leur audience peut également répondre et leurs besoins.

Il existe de nombreux outils que les équipes marketing peuvent utiliser pour approfondir l'analyse du contenu et surveiller le contenu de celui-ci. stratégie de marketing. Voici quelques moyens créatifs de garder un œil sur la concurrence:

1. Inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour par e-mail

Selon un sondage de BtoB Magazine, 59% des spécialistes du marketing ont déclaré que le courrier électronique était le moyen le plus efficace de générer des revenus. Cela prouve que les équipes marketing doivent surveiller les emails que les concurrents envoient à leurs prospects et clients. Les marques doivent s'abonner au site Web d'un concurrent en utilisant une adresse électronique personnelle, ou une adresse qui ne mentionne pas le nom de leur société si elles souhaitent être plus discrètes.

En s'inscrivant sur la liste de diffusion d'un concurrent, les équipes marketing peuvent en savoir plus sur la culture de l'entreprise, actualités commerciales, campagnes saisonnières, types de contenu et fréquence de publication du contenu, et façon dont son concurrent s'adresse à son public cible.

Analyser le contenu vidéo

Une étude de Cisco indique que d'ici 2019, 81% du trafic Internet grand public sera vidéo. De nombreuses marques intègrent la vidéo dans leur stratégie de marketing de contenu. Les équipes marketing doivent vérifier si les concurrents utilisent ou non la vidéo et rechercher des interactions, telles que des commentaires, des vues et des partages.

L'engagement est un bon indicateur de la performance du contenu. Vérifiez quelles vidéos ont le plus grand nombre de vues, évaluez les mots-clés cibles dans le titre et la description de la vidéo, et documentez tout ce qui est remarquable. Les marques doivent également s'abonner aux chaînes YouTube d'un concurrent pour recevoir des alertes concernant les nouvelles vidéos.

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3. Suivre la présence sur les réseaux sociaux

De nombreuses entreprises sont actives sur de nombreux canaux de médias sociaux. Par conséquent, les marques devraient suivre leurs concurrents sur tous les réseaux où elles sont présentes. Surveillez les activités d’un concurrent en suivant ou en activant des notifications pour les mises à jour. Les marques peuvent observer le ton de leurs messages, les images qu'elles utilisent et l'efficacité de leur stratégie globale de médias sociaux. Si un type de contenu particulier qu’un concurrent partage reçoit un niveau d’engagement élevé, les marques peuvent envisager d’utiliser une approche similaire

. Un outil utile pour surveiller l’activité sociale d’un concurrent est Rival IQ . Cet outil aide les entreprises à déterminer la rapidité avec laquelle leurs concurrents gagnent des suiveurs, leur fréquence de publication, leur taux d'engagement moyen et leurs publications les plus performantes.

4. Examen du contenu le plus performant

Les marques peuvent en apprendre davantage sur la stratégie de contenu de leurs concurrents en consultant le contenu le plus performant. Les parts sociales sont la meilleure mesure pour évaluer ce contenu lorsqu'aucune autre mesure n'est disponible.

Par exemple, les entreprises peuvent utiliser Buzzsumo ou Social Animal pour rechercher et analyser un produit performant. article de blog pour tout concurrent ou sujet. Ces outils approfondissent chaque article en affichant le nombre total de partages sociaux, les mots-clés principaux, la longueur de l'article, etc. Les marques devraient considérer ce qui différencie le contenu populaire et ce qui le rend si attrayant. Par exemple, à quelles questions le contenu répond-il et à quels mots-clés s’adresse-t-il? L'examen du contenu le plus performant d'un concurrent et la collecte d'informations sur ce qui attire un auditoire peuvent aider les spécialistes du marketing à développer de nouveaux sujets et idées de contenu.

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5. Identifiez les meilleurs mots clés à cibler

Le fait de sélectionner les bons mots clés pour le contenu augmente considérablement les chances que le site Web d’une entreprise apparaisse dans une recherche en ligne. Ahrefs aide les équipes marketing à surveiller leurs concurrents en révélant les mots-clés associés, les données relatives au volume de recherche et la maîtrise des mots-clés pour les publications les plus performantes. L'outil indique également aux utilisateurs la concurrence pour chaque mot clé.

En sachant quels mots clés génèrent du trafic et ont moins de concurrence, les marques peuvent trouver des mots clés connexes à cibler pour chaque élément de contenu qu'elles créent.

6. Assistez aux webinaires d’un concurrent

Selon les instituts de marketing de contenu, 61% des spécialistes du marketing de contenu utilisent des webinaires dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu. Les webinaires approfondissent souvent un sujet particulier et les marques peuvent découvrir ce qui intéresse le public de leurs concurrents en assistant à l'un de leurs webinaires.

Les webinaires proposent généralement une séance de questions-réponses à la fin. Il est donc important de rester à l'écoute. questions du public. Les marques peuvent ensuite répondre à ces questions par le biais de leur propre contenu ou générer des idées de sujets basées sur les informations partagées au cours du webinaire.

7. Surveiller les modifications apportées au site d'un concurrent

Enfin, les marques devraient surveiller le site Web ou le blog d'un concurrent pour détecter tout changement important dans la conception ou la messagerie. Par exemple, les spécialistes du marketing auront besoin de savoir si un concurrent lance un nouveau produit ou service et comment la stratégie de copie et de messagerie de leur propre site. Il est important d’évaluer l’expérience globale du contenu du concurrent. Quelles couleurs et polices utilisent-ils sur leur site? Comment organisent-ils le contenu sur le site? Est-il facile de trouver des informations? Les marques doivent savoir comment leurs concurrents diffusent du contenu et s’assurer qu’elles peuvent offrir à leur public une meilleure expérience.

En relation: 4 étapes simples pour créer une stratégie de marketing de contenu efficace [1945] 19659005] Les équipes marketing disposent de nombreux moyens pour surveiller leurs concurrents. Garder une trace du contenu d'un concurrent est essentiel pour développer une stratégie de contenu qui continue de croître et d'évoluer avec les affaires. À mesure que de nouveaux concurrents arrivent sur le marché, les marques doivent être disposées à modifier leurs stratégies de contenu afin de s'adapter au marché. Ceux qui le feront se retrouveront en avance sur leurs concurrents.




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