6 stratégies pour augmenter votre base d’abonnés aux podcasts et vos revenus

L’une des premières règles de lancement et développer une entreprise est d’éviter les niches trop saturées. Par exemple, début 2024, il y avait 3,2 millions de personnes actives podcastsil peut donc sembler logique de courir le plus vite possible à partir de ce média.

Heureusement, je n’ai jamais rien fait de manière conventionnelle – j’ai plutôt été du genre à « jeter des spaghettis contre le mur et voir ce qui colle ». C’est en partie pourquoi j’ai lancé, avec Gillian Pensavalle, le podcast Obsédé par le vrai crime. Malgré les obstacles, nous avons réussi à faire croître sa base d’abonnés payants de 500 à 45 000.

Pour moi, c’est une preuve suffisante qu’il y a de la place pour de nouveaux créateurs. De plus, et malgré ce que certains pourraient considérer comme une saturation du marché, il n’y a qu’un seul vous qui peut partager cette voix unique avec un public. J’ai découvert qu’il existe des opportunités de créer et de profiter de communautés authentiques et engagées, générant ainsi une crédibilité professionnelle et des revenus potentiellement considérables. Cela demandera beaucoup de travail, mais en suivant mon processus en six étapes pour booster votre base d’abonnés et inciter les auditeurs à revenir pour en savoir plus sera un avantage.

1. Vous le faites vous, et seulement vous

Il existe peut-être plusieurs millions de podcasteurs, mais aucun d’entre eux n’utilise votre cerveau. C’est pourquoi il est si important d’être authentique. Quel que soit le type de sujet couvert par l’émission, il est essentiel d’apporter votre expérience et votre expérience au microphone.

Je savais dès le départ que le créneau des podcasts sur la véritable criminalité était incroyablement saturé (sur Chasseur de pods, il n’y en a pas moins de 23 000), mais je me suis quand même lancé car le mien s’écartait du traditionnel. Plutôt que de répéter ou d’écrire des choses comme le font de nombreux animateurs, « TCO » c’est simplement moi et Gillian ayant une discussion spontanée sur un cas après l’avoir étudié.

La leçon à retenir ici est qu’il est essentiel de passer du temps à réfléchir à vos talents, à votre parcours et à votre expérience et de les appliquer pour produire quelque chose d’unique. En termes simples, dans un troupeau de chevaux, soyez la licorne et ne vous inquiétez pas trop dès le début de votre « voix ». Cela viendra naturellement.

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2. Qui est votre peuple ?

Aucun podcast ne peut plaire à tout le monde, alors n’essayez pas. Au lieu de cela, concentrez-vous sur ceux qui sont enclins à s’intéresser à votre contenu.

Il sera probablement difficile de déterminer ces données démographiques au début. Lorsque j’ai démarré TCO, notre base d’abonnés (je préfère les appeler notre « famille » car ils forment une communauté formidable) s’est développée naturellement. Plus tard, nous avons commencé à détecter les tendances (notre attrait auprès de la communauté LGBTQIA+, par exemple) et à nous pencher ensuite sur ces domaines.

Au début, vous ne connaissez peut-être pas votre âge, vos revenus et votre sexe, et c’est parfaitement bien. Considérez plutôt qui sont réellement ces personnes et ce qui les intéresse. Quelles sont leurs causes sociales ? Qu’est-ce qui les empêche de dormir la nuit ? Qu’est-ce qu’ils n’aiment pas ?

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3. Trouvez un co-hôte et une équipe qui augmentent la valeur

C’est toujours agréable d’avoir des gens autour de vous qui vous complimentent, mais ceux qui vous complètent sont encore plus importants. Le bon co-animateur pimentera les choses avec un autre point de vue, et à mesure que l’émission se développe, vous souhaiterez probablement ajouter encore plus de membres à l’équipe.

Les ingrédients clés ici sont des ensembles de compétences contrastés. Gillian et moi sommes capables de travailler en harmonie parce qu’elle s’exprime brillamment, alors que je suis un « réacteur ». Même si nos compétences se chevauchent, nos styles de conversation contrastent joliment.

Une fois que vous avez trouvé un co-animateur potentiel, faites quelques épisodes non diffusés ensemble pour voir comment les choses se passent. Vous le saurez instinctivement s’il y a une alchimie.

4. Proposez du contenu exclusif et convaincant

L’ingrédient le plus important pour constituer une base d’abonnés (et donc des revenus) est, sans surprise, le contenu. Cela doit être tout simplement irrésistible – ce n’est pas négociable. Et en plus de ce contenu exceptionnel, vous devez proposer du matériel supplémentaire exclusif aux abonnés. J’ai trouvé que c’était le moyen le plus efficace de transformer des auditeurs occasionnels en superfans.

La plupart des émissions de vrais crimes proposent un épisode exclusif aux abonnés payants par mois. J’ai cependant choisi de faire un épisode bonus complet supplémentaire chaque semaine, ce qui a contribué à faire de nous un élément routinier de la vie des abonnés. Une autre option consiste à offrir du contenu bonus supplémentaire aux abonnés de différents niveaux d’adhésion.

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5. Engagez-vous envers votre communauté

Le besoin d’appartenir et d’être entouré de ceux qui partagent les mêmes idées est intrinsèque à la nature humaine. Pour vraiment faire passer un podcast au niveau supérieur, il est essentiel à la fois de créer une audience et connecter avec eux, ainsi que leur fournir un forum pour se connecter les uns aux autres. Les auditeurs veulent plus d’un épisode d’une heure ; beaucoup veulent interagir avec d’autres auditeurs et discuter, nous avons donc créé un groupe Facebook qui permet cela.

6. Prouvez que vous êtes humain

Les communautés numériques sont fantastiques, mais vous aurez également envie de leur donner de la moelle : plongez-vous de temps en temps dans le monde réel. Par exemple, nous avons remarqué que les fans de TCO formaient des rencontres régionales et j’ai donc commencé à leur rendre visite. Pensez à le faire et/ou à organiser des émissions en direct et des rencontres.

Pendant que vous êtes occupé à fonder une famille, n’oubliez pas de continuer à adopter l’authenticité. Restez actif sur les comptes de réseaux sociaux et ne vous contentez pas de publier des articles liés aux podcasts. J’aime montrer mon côté personnel sur Instagram, par exemple – qu’il s’agisse de photos de moi en déplacement ou d’une vidéo de moi expliquant comment j’ai déjà aidé Taylor Swift à ne pas tomber de la scène lors d’une émission Saturday Night Live. (Oui, c’est arrivé !)

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Ces étapes peuvent vous aider à réussir votre podcast, mais gardez à l’esprit que se sentir parfois mal à l’aise est une partie supplémentaire et indispensable du voyage. Je crois que l’échec est quelque chose qui mérite d’être valorisé. Si vous avez échoué, cela signifie que vous avez essayé, que vous avez tenté votre chance et que vous vous êtes présenté par vous-même.

Alors n’ayez pas peur de jeter des spaghettis contre le mur et de voir ce qui colle.