5 stratégies de relations publiques pour réussir à l’ère numérique bruyante

Quand les entreprises vouloir agrandirils achètent constamment La publicité espace dans l’espoir de capter l’attention du public. Mais, lorsque cela se fait sans stratégie de relations publiques efficacel’argent et les ressources sont gaspillés.

De nombreux Entreprise les propriétaires tombent dans le piège de chasser les dernières tendances publicitaires et négligent les bases nécessaires à une réussite campagne publicitaire. Publicités ciblées sur populaires des médias sociaux les plates-formes ont des avantages, mais leur efficacité est largement surestimée.

Selon revue de Harvard businessl’efficacité de Facebook annonces est surestimée de 4 000 %, et le succès de eBay annonces est surestimée jusqu’à 4 100 %. Les publicités ciblées sur les réseaux sociaux peuvent finir par circuler vers le même groupe de clients potentiels au point de l’agacer. Quoi qu’il en soit, il s’agit d’une stratégie de plus en plus populaire parmi les entreprises.

Alors, comment votre relations publiques efforts briser le bruit?

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Commencez petit, soyez patient et faites confiance au processus

Générer du buzz pour votre entreprise peut commencer par assurer une couverture dans petites publications d’actualités, comme les publications centrées sur le commerce ou les nouvelles locales. Il s’agit d’une forme de publicité méritée, ce qui signifie que les organes de presse rendent compte de votre entreprise en fonction de ses mérites et de son actualité. Capturer cette publicité gagnée est essentiel. Cela permet d’économiser des milliers de dollars en publicité payante et a un effet boule de neige sur la couverture future.

Si l’angle d’actualité de l’histoire de votre entreprise a été conçu avec succès, de plus en plus la couverture sera générée sans dépenser un centime. Avec cette méthode, le contenu de votre entreprise est plus puissant et substantiel.

Entretenez une relation solide avec votre équipe de relations publiques

Pour saisir l’actualité de votre entreprise, vous devez entretenir une relation avec votre cabinet de relations publiques. Les entreprises de relations publiques excellent dans la narration et ont une méthode unique pour générer beaucoup de couverture.

Par exemple, commercialisation vous-même comme « axé sur le client » est générique. C’est une valeur pratique à transmettre à vos clients, mais ce n’est pas l’accroche qui va générer la couverture. Un bon crochet peut être quelque chose d’hyper-spécifique qui distingue votre entreprise des autres. Peut-être que ce crochet est entièrement nouveau, lié à un angle d’actualité actuel, ou peut-être motivé par une histoire personnelle « d’intérêt humain ». Une bonne relation avec votre cabinet de relations publiques vous permet de peaufiner l’idée.

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Impliquez-vous et communiquez vos envies

Communiquez vos envies et vos préoccupations ouvertement avec votre équipe de relations publiques. Un excellent rédacteur en relations publiques n’a pas d’ego et travaille pour son client. Ils peuvent donner des conseils pour ou contre une idée en fonction de leur expérience de ce qui fonctionne, mais en fin de compte, le client a le dernier mot. Ensemble, vous trouverez un angle qui représente votre marque et génère de la couverture.

Succès dans votre relation avec votre cabinet de relations publiques dépend de votre implication. Les chefs d’entreprise doivent rester engagés et impliqués dans le processus pour faciliter le succès de leur vision. Communiquez fréquemment avec votre agence de relations publiques pour vérifier le statut, discuter de la stratégie ou exprimer vos préoccupations. Si vous êtes trop occupé avec d’autres domaines d’activité, confiez la responsabilité à un membre du personnel. Soyez ouvert avec votre entreprise et exprimez tout ce qui peut être pertinent pour trouver l’angle de l’actualité. Cela les aidera à trouver l’histoire à laquelle vous ne vous attendiez pas.

Les objectifs fixés

Les chefs d’entreprise doivent identifier ses attentes et fixer des objectifs clairs et réalisables. Cela peut être fait au début de la relation avec l’entreprise de relations publiques, ou peut-être est-il discuté lors d’une réunion annuelle. Avoir un la communication stratégie pour chaque public que vous souhaitez atteindre est essentielle.

Les objectifs doivent être fixés en termes clairs avec l’équipe des relations publiques. Une fois les objectifs établis, les cibles à court terme peuvent être identifiées sous forme de plans trimestriels ou mensuels. Veiller à ce que les ressources nécessaires soient allouées pour atteindre les objectifs. Une stratégie axée sur les résultats avec des jalons réalisables est un excellent moyen de promouvoir et de mesurer le succès.

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Avoir un dossier de presse

Enfin, les entreprises voudront s’assurer qu’elles disposent de toutes les informations essentielles à la disposition de leur équipe de relations publiques. Les entreprises doivent créer un dossier de presse électronique disponible sur leur site Web. Si un journaliste fait des recherches sur l’entreprise et ne trouve pas les informations nécessaires, il pourrait passer à côté d’une couverture potentielle.

Un dossier de presse électronique doit inclure une liste de services ou de produits, l’historique de l’entreprise, des biographies et des portraits de dirigeants, des fichiers de logo d’entreprise téléchargeables et toutes les images ou vidéos que vous souhaitez rendre disponibles. À l’ère numérique, le site Web de votre entreprise est la principale impression publique faite sur les clients potentiels, les investisseurs et les médias. Assurez-vous que votre marque est bien représentée.

Le monde numérique du marketing est encombré et bruyant. Une stratégie de relations publiques est la différence entre passer inaperçu parmi un contenu sans fin et amener quelqu’un à s’arrêter et à cliquer. Suivez ces étapes avec votre cabinet de relations publiques pour briser le bruit et créer des impressions mémorables et efficaces pour votre marque.