4 façons dont les entreprises peuvent promouvoir une culture de redonner

Septembre
8, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Il va sans dire que 2020 a été une année assez difficile à bien des égards. L'économie mondiale a pris un coup de poing significatif avec un niveau de chômage sans précédent, et les émissions de nouvelles ont mis en évidence un nombre record de personnes se tournant vers les banques alimentaires pour obtenir de l'aide. Peut-être connaissez-vous quelqu'un qui a perdu son emploi cette année, ou peut-être vous êtes-vous retrouvé dans ce malheureux bateau.

Si ce n’est pas le cas, considérez-vous chanceux et faites ce que vous pouvez pour mettre un peu plus de bien dans le monde. La période des fêtes – et plus particulièrement le mois de décembre – représente 30 pour cent des dons annuels, mais la création d'une culture d'entreprise où redonner est une occurrence toute l'année présente de nombreux avantages. Pour commencer, cela fait du bien de faire une différence positive et cette positivité se répercute sur les employés. Les entreprises qui participent régulièrement à des causes philanthropiques rapportent des employés plus heureux . Comme vous le savez peut-être très bien, des employés plus heureux font des employés plus productifs ( 13 pour cent plus productifs pour être exact) et globalement, une entreprise plus productive et prospère .

Donner en retour est bon pour votre marque – tout simplement

Outre l’impact d’aider les autres – la principale raison de donner – et des employés globalement plus heureux, les entreprises qui adhèrent à l’esprit philanthropique sont considérées de manière plus valeur par les consommateurs. Comme le souligne Torry Holt, ancien joueur des St. Louis Rams à propos de la relation de la NFL avec United Way «l'acte de redonner suscite l'émotion et favorise une connexion authentique. » C’est ce type de relation que les consommateurs d’aujourd’hui remarquent dans une entreprise. Selon une enquête de 2016 la majorité des milléniaux préfèrent les entreprises qui donnent activement à la charité .

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Lorsqu'une entreprise s'aligne sur des œuvres caritatives, elle ne profite pas seulement aux bénéficiaires directs de ce don, mais à ses employés et les clients. Alors maintenant que nous avons évoqué les avantages de créer une culture du don au sein d'une entreprise, comment les dirigeants peuvent-ils vraiment l'intégrer à leur entreprise?

1. Journées de bénévolat

Encourager un esprit de générosité chez vos employés ne devrait pas être difficile et il y a de fortes chances que beaucoup d’entre eux aient déjà des causes qui les passionnent. L’un des meilleurs moyens d’alimenter les passions des membres de l’équipe pour ces causes est de passer une journée – voire une semaine – de bénévolat . Le concept est simple et incroyablement efficace: une entreprise met de côté un certain nombre de jours où les employés ont le temps de faire du bénévolat auprès de l'association de leur choix.

Certaines entreprises peuvent simplement permettre aux employés de choisir n'importe quelle organisation avec laquelle travailler, tandis que d'autres peuvent offrir une sélection d'organismes de bienfaisance ou à but non lucratif parmi lesquels les employés peuvent choisir. Les chefs d'équipe peuvent également choisir d'adopter une règle de majorité et demander aux employés de voter sur les organismes de bienfaisance avec lesquels l'entreprise souhaite s'aligner pour le travail bénévole. Intégrer les journées de bénévolat dans une entreprise non seulement renforce la camaraderie entre les employés, mais favorise les relations au sein de la communauté.

2. Prêtez vos ressources

Un autre moyen important pour les entreprises d'avoir un impact positif dans leurs communautés est de prendre la voie pro-bono et de prêter leurs ressources gratuitement. Si votre entreprise dispose d'un espace supplémentaire qui n'est pas utilisé le week-end ou la nuit, envisagez de contacter un organisme à but non lucratif et de l'offrir.

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L'une des façons les plus avantageuses pour une entreprise d'offrir ses ressources est la connaissance de ses employés . Que ce soit en offrant du temps à une entreprise dans le cadre d'un programme de mentorat (tel que la conception graphique) ou par le biais d'un service gratuit (comme des conseils juridiques ou une préparation fiscale, par exemple) pour les plus démunis, ces actes de les dons de bienfaisance peuvent créer des relations significatives et avoir un impact dramatique sur la vie des autres.

3. Impliquez vos clients

Nous avons déjà évoqué le fait que les consommateurs considèrent les entreprises caritatives sous un jour plus positif, alors pourquoi ne pas impliquer ces clients dans le don? Il est facile pour une entreprise d’écrire simplement un chèque et de le remettre à un organisme de bienfaisance, mais c’est plus inclusif si elle amène ses clients à agir. Les programmes de jumelage d'entreprises sont un moyen fantastique d'y parvenir et, avec la bonne structure, ils peuvent être un moyen efficace de générer une collecte de fonds substantielle .

Une autre façon de faire participer vos clients consiste à encourager les dons récurrents à un organisme sans but lucratif. Des applications telles que Donorbox ou GoFundMe permettent aux entreprises d'incorporer des dons dans leur site Web existant d'une manière incroyablement simple. Offrir des incitations qui incluent le consommateur non seulement peut fournir un soutien financier indispensable, mais aussi établir un lien plus fort entre une entreprise et sa clientèle.

4. Devenir un commanditaire d'événement

Parrainer un événement caritatif dans la communauté est une autre façon pour les entreprises d'apporter leur soutien et de tisser un esprit de philanthropie dans la culture d'entreprise existante . Une entreprise peut choisir d'innombrables façons de parrainer un événement communautaire. La simple contribution financière est probablement la plus courante – et souvent la plus nécessaire – mais même avec cela, il existe des options: tirages au sort, enchères silencieuses, etc.

Souvent, les événements caritatifs auront également besoin de bénévoles ou d'un endroit pour accueillir un événement, donc encore une fois, il existe une variété de voies qu'une entreprise peut choisir de suivre lorsqu'il s'agit de parrainer un événement. Que ce soit financièrement ou grâce à ses ressources, lorsqu'une entreprise s'aligne sur un événement caritatif, elle montre un niveau d'engagement envers la communauté qu'elle sert.

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Les chefs d'entreprise devraient envisager de redonner en tant qu'investissement et appliquer une stratégie de retour sur investissement similaire lorsque choisir comment donner, comme ils le feraient pour toute décision commerciale. Construire une culture du don au sein de votre entreprise ne devrait pas être compliqué et intégrer plusieurs stratégies différentes donnera les meilleurs résultats – à la fois en externe et en interne.