4 façons dont les athlètes olympiques peuvent tirer parti de leur parcours pour créer une marque rentable

olympiqueles athlètes sont en péril. Laisse-moi expliquer.

Mon meilleur ami d'enfance, Alex, a participé au Nagano '98Jeux olympiques dans le cadre de l'équipe de ski des États-Unis. Ensuite, elle s'est déchiré le LCA, à quel point l'équipe de ski américaine l'a laissée tomber. Si elle voulait continuer à concourir, elle devrait se financer. Mais chercher de l'argent auprès des amis, de la famille et des sponsors était démoralisant, épuisant et constant. De plus, cela l'a forcée à commencer à se demander des choses comme : Pourquoi est-ce que je fais ça ? Pour qui je fais ça ? Je ne sais et ne me soucie de rien d'autre, alorsque se passe-t-il si je prends ma retraite ? Elle était effrayée, seule et personne n'est venu l'aider. Elle a donc quitté le sport.

Comme Alex, la plupart des Olympiens sont confrontés à une crise cruciale similaire – à la fois identitaire et financière.Une étudea conclu que "seulement 0,5% des[International Olympic Committee] les fonds ont été dirigés directement vers les athlètes. C'est en contraste avec le plus grand du mondedes sportsdes ligues qui paient leurs athlètes entre 40 et 60 % de leurs revenus, créant ainsi ce que la recherche a révélé être la moitié des olympiens se considérant financièrement insolvables.

Voici pourquoi : Alors que les olympiens commencent leur carrière sportive, la seule façon de réussir sur uneéchelle globaleest d'avoir une vision en tunnel – les relations, les amitiés et les passe-temps sont tous des agneaux sacrificiels dans une poursuite têtue de l'objectif final : gagner.

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Puis, arrive un jour inévitable où l'armure de l'illustre athlète commence à s'effriter. Et la question vient : quelle est la prochaine étape ? Et comment sortir de la prison financière et émotionnelle que je me suis créée ? La balance bascule, et la cascade dedépressions'ensuit (touchant plus de 70 % des athlètes d'élite,une étude du CIO révèle).

C'est là que réside le paradoxe ultime des athlètes les plus prolifiques et les plus performants au monde. Leur objectif singulier est à la fois ce qui les propulse à une vitesse inégale vers un rêve de toute une vie et la poursuite de leur sport et devient l'acide qui érode les fondations mêmes qu'ils ont si sincèrement construites.

C'est en partie notre faute en tant quepublic . Depuis 1896, moins quelques pauses économiques, de guerre oucrise pandémique , les Jeux olympiques ont intronisé, vénéré et catapulté des milliers d'athlètes à la renommée internationale, qu'ils aient été préparés ou non. Et l'attente que ces athlètes respectent les normes physiques, émotionnelles et intellectuelles rigoureuses et les stéréotypes suivis, quels que soient les outils dont ils disposaient pour y parvenir.

Ces questions demeurent : comment pouvons-nous arrêter cette démolition continue et omniprésente deAthlètes olympiques ? Comment ces athlètes peuvent-ils tirer parti de cet insigne d'honneur mondialement reconnu et le transformer gracieusement en quelque chose qui a un sens, un but et une sécurité financière ? En travaillant avec des dizaines d'athlètes olympiques et de sports d'action, voici six leçons qui aident les athlètes à éviter la dépression post-olympique, à augmenter les opportunités de revenus et à bâtir un avenir lucratif et significatif.

1. Créez des identités personnelles d'aujourd'hui et d'hier

Les identités se composent des diverses caractéristiques que vous utilisez pour vous catégoriser et vous définir, et des caractéristiques qui sont construites par ceux qui vous entourent. En créant un ensemble cohérent d'identités, il vous permet derenforcer la confiance en soi et donne aux gens une raison de se connecter avec vous, qui vous êtes (par rapport à qui ils veulent que vous soyez), ce que vous croyez et pourquoi. Il vous permet également de contrôler lala perceptionde vous-même dans le monde.

Vos identités peuvent être frère, coureur, défenseur LGBTQ, buveur de café, yogi, végétalien, etc. La clé est que vous devez clarifier ce qu'ils sont maintenant par rapport à ce qu'ils étaient jusqu'à présent. Si vous ne le faites pas, vous risquez de laisser les caprices du monde, des médias, des amis et de la famille façonner votre identité, ce qui vous amène à ressentir une perte de contrôle.

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2. Clouez votre histoire d'origine; rendez-le personnel

L'élaboration d'une histoire d'origine puissante est la clé pour établir la confiance, les relations etcrédibilité dans qui vous êtes et ce que vous représentez. Avoir unhistoire d'origine puissantevous permet également de rester cohérent à traversréseaux sociaux , lors d'entretiens, pour l'élaboration d'un discours d'ouverture ou lors de discussions avec des sponsors. Pour créer un compte personnelmarquehistoire, voici les questions à se poser :

• Passé: Comment vous êtes-vous intéressé à votre sport ? Êtes-vous né avec un talent naturel ou avez-vous acquis des compétences en cours de route ? Quelque chose vous est-il arrivé qui a forcé un changement et a ouvert une porte ? Avez-vous échoué à quelque chose?

• Défi: Quels ont été vos plus grands obstacles sur votre chemin vers le succès ? Des blessures, des concurrents qui vous battent sans cesse, une météo qui vous empêche de monter au sommet, de la malchance sur un parcours ?

• Principaux tournants: Qu'est-ce qui vous a permis de surpasser votre challenge ? Comment cela a-t-il changé votre vie, votre sport, votre bonheur ou votre capacité à réaliser quelque chose ?

• Triomphe: Qu'avez-vous réalisé ou créé après ce moment ? Qu'avez-vous ressenti ? Cela a-t-il changé la vie de quelqu'un d'autre ?

• Transformation: Comment avez-vous changé émotionnellement, physiquement, intellectuellement ou spirituellement ? Quels résultats avez-vous obtenus ?

3. Sachez à qui vous voulez être le héros

L'erreur la plus courante que font les athlètes est qu'ils sautent sur ce qu'ils veulent que leur public pense, ressente, fasse sans comprendre ce qu'ils sont excités de faire, désireux de ressentir ou motivés à agir. Le savoir vous permettra de livrer des mots, des histoires et des vérités qui rendront la vie de votre public meilleure, plus significative, plus heureuse et plus riche. Et cela construit la communauté.

Vous devez comprendre ce qui enthousiasme votre public et ce qui motive ses motivations, ses besoins, ses comportements, ses défis,points douloureux , objectifs, aspirations et peurs. Questions à poser : Que voulez-vous éviter, ou qu'avez-vous peur qu'il se passe dans votre vie ? Où vous sentez-vous coincé, qu'est-ce qui vous semble difficile et qu'est-ce qui vous frustre ? Que voulez-vous ressentir, de quoi rêvez-vous et de quoi avez-vous le plus besoin et le plus envie ? Y a-t-il quelque chose qui vous empêche d'obtenir ces choses ?

Notez les mots, les phrases ou les phrases qu'ils utilisent pour décrire leurs défis ou leurs désirs (soit en interne, soit pour les autres), puis utilisez-les pour vous aider à offrir quelque chose qui les aidera à survivre ou à prospérer.

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4. Créez des messages de base n'importe où au nord du neutre

Vous devez donner aux gens, aux marques et aux partenaires une raison d'être attirés par vous. Pour ce faire, vous devez comprendre que la neutralité ne se remarque pas, etambiguïté est toujours perçu négativement. En d'autres termes, être fade, banal et toast au lait est oublié et n'est certainement pas repris par les sponsors.

Alors, pour ne pas oublier,construire un public fidèle et pour encourager les marques à regarder dans votre direction, il est important de déterminer ce qui vous tient suffisamment à cœur pour lequel vous êtes prêt à prendre position. Pour trouver ce que sont ces choses, posez-vous trois questions :

1. Avez-vous une vision différente d'une croyance commune dans votre sport, dans votre industrie, dans votre cercle d'amis et d'athlètes ?
2. Que se passe-t-il dans votre sport, parce que c'est comme ça depuis toujours mais qu'il est peut-être dépassé maintenant ?
3. Qu'est-ce qui vous a laissé "meurtri mais pas détruit" (terme crédit :Brène Brun ) ? Pensez à ce que vous avez traversé et qui a laissé une marque. Peut-être que vous n'avez pas été bien traité, parce que vous étiez gay, que vous aviez un trouble de l'alimentation ou que vous avez été critiqué pour votre style de course. Mais, vous avez survécu, n'est-ce pas ? Quelle leçon en avez-vous tirée ?

Ensuite, prenez ces idées et partagez-les de manière cohérente.

5. Rendre visible l'invisible

Il y a un aspect de voyeurisme dans la vie des athlètes qui est infiniment fascinant, divertissant et inspirant. Partager votre formule, le "comment" derrière ce que vous faites, aide les gens à se sentir comme s'ils vous connaissaient, mais aussi comme s'ils avaient une petite chance d'être comme vous. Cela crée également un effet boomerang où le public revient sans cesse, ce qui signifie la communauté – la ruée vers l'or ultime pour les marques.

Pour ce faire, suivez ces TROIS règles :

1. Soyez précis et concret . Ce profondconnexion avec votre public , et votre relatabilité, se produit lorsque vous entrez dans le vif du sujet et faites ressortir les pensées, les sentiments, les erreurs, la douleur, les victoires et les pertes que vous avez vécus. Plus vous pouvez être descriptif et précis, plus les sentiments deviennent universels.
2. Commencez par le saignement. Désencombrez votre contenu et vos histoires pour que nous soyons saisis dès le départ. Bien sûr, votre histoire a besoin d'un point, mais n'exagérez pas, car vous commencerez à perdre des gens avec une surabondance de contexte.
3. Être cohérent . Les gens ont besoin d'entendre un message sept fois pour qu'il soit compris.0.83-10%de vos abonnés voient vos messages, alors répétez vos messages principaux fréquemment et systématiquement afin qu'ils soient entendus.

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6. Planifier et cibler les opportunités de revenus

Avec une histoire de marque et une stratégie de messagerie nouvellement créées, il est temps de transformer cela en création d'opportunités de revenus spécifiques. Voici cinq étapes pour générer des revenus :

• Créer une liste de diffusion . Contrairement aux médias sociaux, vous êtes propriétaire de votreliste de diffusion , et il n'est pas la proie des changements d'algorithme. Alors, créez un moyen pour les fans, les abonnés et les sponsors de s'inscrire sur votre liste de diffusion et envoyez-leur des mises à jour sur les événements, les expéditions, la nutrition, l'entraînement, les choses que vous aimez, avez apprises ou espérez sur une base régulière (une fois par semaine est l'idéal).

• Créez un calendrier de contenu collant. Considérez votre présence sur les réseaux sociaux comme votre CV. Il est donc essentiel de créer un calendrier de création de contenu cohérent auquel vous pouvez vous tenir.

• Construire une présentation principale . En utilisant votre histoire d'origine ou un message clair, créez une présentation principale que vous pouvez comparer aux marques. La paralympienne Aimee Mullens rapporterait entre 30 et 50 000 $ par conférence et des marques du monde entier embauchent des athlètes pour prendre la parole lors de conférences, d'événements et de réunions d'entreprise.

• Atteignez des marques non endémiques. Prenez vos identités d'en haut et notez 10 marques qui correspondent à ces parties de vous. Demandez-leur ce dont ils ont besoin, puis proposez-leur de les soutenir avec les médias sociaux, la vidéo etcontenu du blogen échange de leur soutien financier.

• Engagez un agent sportif. Si vous cherchez à tirer parti de votre élan et à être exposé à plus d'opportunités, engagez un agent sportif. Vous pouvez vous attendre à leur verser plus de 15 % de vos revenus, mais 15 % de 100 000 $ représentent plus de 0 % de 0 $.

En tant qu'olympien, vous avez gagné un insigne d'honneur universellement reconnu qui a du poids, du prestige et du statut aux yeux d'un public international. Il est temps d'en tirer parti pour être sûr que vos triomphes, sacrifices, victoires, pertes et efforts comptent et peuvent vous aider à construire une entreprise lucrative et significative.carrière post-sportive.