3 modèles d'écriture All-Too-Familiar vous devez éliminer de votre copie marketing aujourd'hui

14 mai 2018

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Vous avez tout fait pour booster votre marketing en ligne: vous connaissez tous les astuces de référencement – de l'utilisation de mots clés à longue traîne à la création de liens avec influenceurs de l'industrie . Et, peut-être que vous payez un peu plus les moteurs de recherche pour placer votre site en haut de la page lorsque les gens recherchent votre service ou votre domaine d'expertise.

Alors, que pourriez-vous faire d'autre pour vous démarquer? [19659005] En relation: La plupart des marchands de contenu font ces 3 erreurs écrasantes

À moins d'être dans une ligne de travail que personne d'autre ne fait sur la planète, vous cannibaliser probablement le contenu d'autres sites, au moins parfois. Tout le monde le fait. Nous recevons tous des conseils, des faits, des citations faisant autorité et même des idées de plusieurs des mêmes sources (et espérons les créditer comme nécessaire).

Mais il y a autre chose: Avec le fond, nous absorbons aussi le son bien. Que ce soit de retour au lycée ou aujourd'hui, dans votre travail en tant que propriétaire d'entreprise aujourd'hui, vous parlez probablement et écrivez comme les gens autour de vous.

Les gens de votre entourage et de l'industrie utilisent les mêmes mots à la mode, pour les mêmes phrases et métaphores et affichant les mêmes modèles de discours. C'est naturel. Et c'est particulièrement le cas du marketing internet, en partie parce que de nombreuses entreprises emploient des pigistes pour générer leur contenu .

Ce sont des écrivains qui peuvent produire une prose correcte, et rapidement aussi, mais ne savent pas nécessairement beaucoup sur le sujet qu'ils couvrent … que ce soit des investissements immobiliers, des voyages, de la nutrition, de la mode ou des objets de collection.

Ainsi, ces auteurs copient le contenu d'autres sites et le remodèlent avec leurs propres mots. Les rédacteurs internes de l'entreprise font de même. Le problème est, cependant, que "leurs propres mots" ont tendance à être très similaires, sinon identiques, au verbiage de tous les autres sites là-bas.

Alors, comment faites-vous ressortir votre contenu de la foule? Un excellent moyen est d'identifier ces modèles trop familiers et de les éviter . Voici trois des pires.

1. Le mot le plus surutilisé sur internet

Savez-vous quel est le mot le plus surutilisé sur le web? C'est important.

Vous le voyez partout, dans des phrases telles que «Il est important de noter», «Il est important d'utiliser», «C'est important», «le plus important», «particulièrement important», «très important». »,« Rôle important »,« avantage important »,« prise de décision importante »,« très important »et« le plus important ». Cela vous semble familier? Au moins deux principes en font un mauvais choix de mots:

1. La répétition de n'importe quoi atténue son impact . Plus vous répétez un mot, moins il se démarque.

2. L'insistance peut rendre presque n'importe quoi suspect . Sachez comment vous vous sentez sceptique quand quelqu'un prétend être plus fort que quiconque dans la pièce, ou possède un souvenir qui est l'un des plus grands de tous les temps ? Au mieux, vous pensez: Qui s'en soucie? Au pire, vous soupçonnez que le locuteur a tort, et il ne peut pas le prouver.

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Plus efficace La stratégie est de prouver votre revendication dès le départ, plutôt que d'essayer de persuader les gens en lui donnant l'étiquette «important». Vous devriez faire ce que les auteurs et les acteurs appellent « show, ne dites pas .

Tout ce que vous partagez avec le lecteur devrait être suffisamment convaincant pour que vous n'ayez pas à dire que c'est important. Vos visiteurs continueront à lire parce qu'ils verront que vous leur offrez quelque chose d'intérêt et de valeur, non parce que vous leur avez assuré: «C'est important!»

À tout le moins, vous devriez réduire le nombre de fois vous répétez cet adjectif surutilisé. Je l'ai vu apparaître plusieurs fois dans un seul paragraphe. Beaucoup d'adjectifs peuvent substituer: essentiel, vital, crucial, critique, productif, utile, nécessaire, instructif . Chacun a une connotation différente, bien sûr, mais selon le contexte, la plupart peuvent être remplacés par «important».

Vous pouvez également essayer «intelligent», «sage», «pointu» ou «rusé» lorsque vous recommandez un cours d'action, au lieu de dire: «Il est important de suivre vos analyses." Parfois, j'ai trouvé "utile" d'être une belle (et certainement rare) alternative.

2. Ne pas être redondant.

Les écrivains à sens unique augmentent leur nombre de mots dans les articles pour le web c'est dire la même chose plus d'une fois. Parfois, un point mérite d'être répété, mais trop souvent, les redondances inutiles consistent en des énonciations verbales que nous tapons sans réfléchir, parce que nous les avons entendues et lues tant de fois.

Peut-être certains auteurs les utilisent-ils consciemment et être payé pour 600, 1000 ou 1500 mots. En voici quelques-unes que j'ai personnellement rédigées ou réécrites plusieurs fois au fil des ans dans des articles destinés à Internet:

• trucs et astuces
• outils et ressources
• tâches et devoirs
• encore et encore [19659027] une variété de différents
• un certain nombre de
• origine a commencé
• même consensus général
• tout d'abord,
• tout d'abord,
• premier début

Toutes les phrases ci-dessus utilisent plusieurs mots pour dire quelque chose qui aurait pu être couvert en un ou deux mots. Lorsque votre blog ou votre article est rempli de ce genre d'écriture flasque, il peut endormir le lecteur dans un état détendu que je pourrais appeler «sommeil éveillé» (ou «attention somnolente»). Le message implicite est le suivant: «Vous n'avez pas à faire très attention à ce que je dis, car tous les mots ne comptent pas. J'en ai inclus beaucoup d'autres, inutiles. "

Mais la prose écrite devrait être différente de la prose parlée, parce que lire est un exercice plus actif qu'écouter – surtout si votre mission est de guider le lecteur vers l'action ultime, tel que vous donner ses coordonnées ou commander votre service.

N'utilisez donc pas de langage répétitif. Réduire les licenciements . Formez vos lecteurs à faire attention.

3. Wean votre prose de clichés.

Une autre façon de mettre votre lecteur à dormir est de répéter les phrases et les images qui apparaissent dans les articles de tout le monde. Il n'y a rien d'intrinsèquement mauvais avec un tel verbiage, mais quand il réapparaît, l'attention du lecteur peut errer.

Vous n'avez pas pris la peine de trouver quelque chose de nouveau, le phrasé implique, alors pourquoi le lecteur devrait-il écouter attentivement? Je ne parle pas de clichés oraux qui sont apparemment communs dans le monde réel des affaires mais de ceux qui se présentent avec une régularité nauséabonde dans les articles d'affaires sur le web. Voici une courte liste d'exemples que je vois tout le temps:

• sans casser la banque
• dans le monde moderne des affaires / internet
• il n'est pas surprenant
• qu'il soit temps
• quand il s'agit de [19659027] faites votre diligence raisonnable
• avec cela étant dit,
• c'est toujours une bonne idée de

Parmi les pires clichés, il y en a qui ne résistent pas à la réflexion dès qu'un lecteur commence à y penser

Par exemple, vers le début d'un article (parfois avec les premiers mots), vous pouvez voir "On ne peut nier …", ce qui suppose que, bien sûr, le lecteur serait immédiatement d'accord que tout ce que vous allez dire attention

C'est une autre façon de dire "c'est important" au lieu d'aller de l'avant et montrer ce que c'est. Malheureusement, cela peut aussi tenter le lecteur d'essayer de penser à une situation dans laquelle quelqu'un pourrait nier tout ce que vous affirmez.

De même, quand vous arriverez à votre conclusion, n'écrivez pas "Maintenant que vous comprenez "ou" Maintenant que vous êtes convaincu ", parce que cela peut ne pas être vrai. Comment sauriez-vous ce qui se passe dans l'esprit du lecteur? Dites simplement ce que vous avez à dire et laissez les gens décider ce qu'ils ont appris ou ce qu'ils croient.

J'ai souvent vu des rédacteurs de web employer «innombrables» quand ils signifient simplement énormément ou beaucoup trop. Un article pourrait affirmer: «Il y a d'innombrables fois quand …» ou «Vous avez passé d'innombrables heures …» et aussi «d'innombrables études».

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Littéralement, le mot signifie "ne peut pas être compté." Mais, honnêtement, la plupart des activités ou des articles que vous écrivez à propos de peuvent être comptés, les moyens. Donc, il est plus sage d'éviter complètement le mot, à moins que vous parliez de grains de sable sur une plage ou d'étoiles dans le ciel et d'objets similaires qui n'ont probablement pas besoin d'apparaître dans une bonne écriture commerciale.