3 façons dont les entrepreneurs peuvent construire une marque personnelle réussie

Mai
14, 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Adoré des agents de l'immobilier, Gary Vaynerchuk a résolu le code du développement d'une marque personnelle. En transformant le magasin d'alcool de son père en une entreprise de commerce électronique, Vaynerchuk a augmenté les revenus de la Wine Library de 3 millions à 60 millions de dollars par an. Maintenant propriétaire de VaynerMedia et de Gallery Media Group, Vaynerchuk produit du contenu sur toutes les plateformes disponibles (livres à succès, podcasts, chaîne YouTube et médias sociaux), convaincue qu'une marque est construite devant l'opinion de l'opinion publique.

Cette théorie a été testée plus tôt cette année. Juste une semaine après avoir accueilli des professionnels de l'immobilier chez Agent2021 à Miami, Vaynerchuk a créé une tempête de feu lorsqu'il a apparemment critiqué l'accession à la propriété sur le podcast "Cannonball Mindset". Il a depuis repris ses commentaires en arrière, mais une déclaration controversée lui suffisait pour que son nom reste dans les médias.

Une auto-promotion comme celle de Vaynerchuk peut aider les entrepreneurs à créer une marque personnelle ayant un impact positif sur leurs activités. Cela peut faciliter la collecte de fonds, embaucher des employés plus performants et recruter des clients plus tôt. Si une start-up manque de crédibilité en raison de sa nouveauté sur le marché, un fondateur connu et crédible peut ouvrir des portes et conclure des accords.

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La création d'une marque personnelle par le biais de la promotion personnelle revêt une importance particulière lors des premières étapes du développement d'une entreprise. Les entreprises B2B qui recherchent des clients de niche peuvent trouver une marque personnelle solide particulièrement utile.

C’est un piège de croire que tout le contenu produit doit être parfait et qu’il faut créer une présence «célèbre» en ligne. Chez Luxury Presence, tous nos consommateurs veulent promouvoir différentes marques. Certains veulent mettre en valeur un style de vie et une propriété de luxe; d'autres se concentrent sur la vie familiale et personnelle; d'autres encore veulent créer une image hautement professionnelle. Nous devons être doués pour adapter le ton et l'identité visuelle des clients à la conception, à la rédaction et à la création de sites Web. C'est un défi amusant.

Selon le fondateur d'Amazon Jeff Bezos, une marque personnelle, est “ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce”. Il est difficile de contrôler une marque personnelle. Raconter des histoires et partager les moments importants de la création d’une entreprise sont de bons moyens de créer du contenu pour créer une relation. Alors que les entrepreneurs ou les fondateurs de startups ne peuvent contrôler totalement leurs marques personnelles, il existe des moyens de gérer la présence en ligne de afin qu'une marque ait plus de chances de réussir.

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Voici trois éléments clés pour créer une marque personnelle en ligne réussie:

1. Créez un lien vers LinkedIn.

Au fil des ans, LinkedIn s'est révélé être une plate-forme sous-estimée pour générer des prospects de haute qualité pour les entreprises. La portée organique offerte par LinkedIn Content Marketing est impressionnante. Augmentez la notoriété de votre marque en publiant régulièrement de courts articles ou des vidéos. Les histoires d'échec tournées vers le succès, la croissance personnelle ou les stratégies de résolution de problèmes fonctionnent particulièrement bien. Des articles courts de 200 mots avec des titres convaincants et des phrases d'introduction captivantes attireront les lecteurs;

Manu Goswami, PDG et fondateur de Trufan (anciennement SuperFan), suggère de consulter Medium ou d’autres espaces de blog populaires pour connaître les sujets en vogue et les sujets en vogue. puis en utilisant ces sujets comme point de départ pour un article de blog ou une vidéo. Le point de vue personnel sur un sujet d'actualité gardera l'affiche pertinente

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2. Créez une relation gagnant-gagnant.

Avec la montée en puissance de la collaboration entre entreprises et startups, il peut s'avérer un choix judicieux de tirer parti de l'auditoire d'autres autorités dans un domaine particulier. Selon une récente étude réalisée par Unilever Foundry la collaboration des entreprises et des start-up se développe si rapidement qu’elles pourraient partager l’espace physique d’ici 2025. Une bonne stratégie consiste à contacter les autres autorités sur le terrain pour demander eux pour des citations – avec une promesse de renvoyer en retour leurs sites sur votre blog. Une simple citation peut mener à une invitation à faire un podcast ou à co-enseigner un webinaire, qui sera probablement partagé avec les deux publics – une victoire pour tout le monde.

Prenez une bonne habitude.

Il est essentiel de prendre l'habitude de produire du contenu hebdomadaire pour créer une marque personnelle solide. Le format du contenu (vidéo, blog, livre blanc, livre électronique, etc.) n’est pas aussi important qu’un contenu constamment nouveau. Si les idées vous interpellent, envisagez de partager les défis et les solutions de l'entreprise avec le public ou de vous concentrer sur des questions souvent posées par les clients. Une combinaison de contenu divertissant et éducatif est essentielle.

Neil Patel fondateur des sociétés d'analyse Kissmetrics et Crazy Egg, est un excellent exemple du succès de cette approche. Pendant des années, Patel a publié quotidiennement des articles de blog sur des sujets liés à son domaine du marketing, qu'il utilise pour construire et renforcer son image de gourou de la publicité. Cette image lui a permis de ramener toutes ses entreprises directement sur lui et sur son agence, Neil Patel Digital.

(L '): Le marketing de contenu est la clé pour développer votre marque personnelle

Produire un contenu de qualité peut s'avérer un défi, surtout lorsqu'un entrepreneur se lance. Il peut être utile de se rappeler que le travail n’est pas tant une question de promotion personnelle que de restitution – des histoires de partage ou un contenu qui profite au public cible. Les médias sociaux sont un lieu où les fondateurs et les entrepreneurs en démarrage doivent être eux-mêmes et partager authentiquement un parcours personnel, avec les erreurs et les imperfections qui rendent un homme d’affaires par ailleurs inaccessible, tangible et à sa portée. C'est le type de connexion qui fait le succès d'une marque personnelle.