10 façons puissantes dont les archétypes de marque dynamisent vos légendes et campagnes sur les réseaux sociaux

Vivant dans un monde alimenté par le numérique, la présence sur les réseaux sociaux est essentielle au succès de votre marque.

Saviez-vous que vous ne disposez que de quelques secondes pour capter l'attention de votre public? Comment cela peut-il être fait? En créant des sous-titres convaincants sur les réseaux sociaux et du contenu basé sur votre identité de marque!

Vous ne savez pas quelle est votre identité de marque? Les archétypes de marque peuvent vous aider à établir une identité de marque ce qui rend les légendes et les campagnes sur les réseaux sociaux beaucoup plus puissantes.

Les 12 archétypes de marques

Vous vous demandez probablement quels sont les archétypes de marques. Ils sont en fait assez simples, mais ils sont fondés sur des recherches psychologiques réelles de Carl Jung.

Jung a découvert qu'il existe 12 types d'archétypes différents auxquels les humains se rapportent. Ce sont des symboles primitifs, inconscients et universels qui sont compris par chaque être humain.

Ces archétypes sont en fait tout autour de vous! Les archétypes sont conçus pour établir une connexion plus profonde avec votre public. Il n'est donc pas surprenant que des archétypes soient utilisés dans la littérature, le cinéma et même la stratégie de marque, comme avec VOTRE contenu sur les réseaux sociaux .

Tout comme chaque être humain se rapporte à l'un des 12 archétypes, chaque marque le fait aussi. Cela signifie que votre marque sera étroitement liée à un archétype spécifique. En utilisant cet archétype comme méthode de narration, votre marque peut facilement transmettre son objectif de marque au bon public.

Les 10 façons de booster vos médias sociaux avec des archétypes de marque

• Un message de marque clair
• Un message de marque cohérent
• Un message de marque cohérent
• Parlez efficacement à votre public cible
• Faites-vous remarquer et rappelez-vous davantage facilement
• Connectez-vous à un niveau émotionnel
• Joindre à des récits familiers
• Vous donne des conseils de conception pour votre contenu
• Vous aide à rédiger des textes et des légendes
• Économisez du temps et de l'argent

1. Message de marque clair

Vous ne voulez jamais que votre public ne comprenne pas en quoi consiste votre marque. Comment pouvez-vous arrêter d'être l'une de ces marques confuses? Votre marque doit avoir un message de marque CLAIR!

Heureusement, les archétypes peuvent vous aider à diffuser facilement un message de marque clair!

Premièrement, POURQUOI avez-vous besoin d'un message de marque clair? Raconter la même histoire à tous les niveaux permet non seulement à votre équipe d'aller dans la bonne direction, mais également à votre public. Le même message de marque clair crée des points de contact cohérents pour votre public.

Considérez votre message de marque comme l'histoire de votre marque … vous ne voulez pas qu'il change jamais!

L'utilisation d'archétypes peut vous aider à clarifier votre histoire et à la rendre plus facile à raconter.

Regardons Nike . Avec leur slogan «Just Do It», leur marque s'aligne parfaitement avec l'archétype Hero. Personne n'a de questions ou de doutes sur ce qu'est Nike, car ils utilisent clairement l'archétype du héros dans leur image de marque.

Même dans la section à propos de leur Facebook, la première chose que le public voit est leur slogan, «Just Do It».

2. Message de marque cohérent

Un message de marque cohérent est tout aussi important qu'un message de marque clair! Quel est l’intérêt d’avoir un message clair si vous ne le respectez pas? Les archétypes facilitent la diffusion d'un message cohérent qui non seulement attirera votre public cible, mais le fera revenir.

Avec un message cohérent, votre marque peut fournir une communication intentionnelle et puissante pour garder votre marque dans l'esprit de votre public. Cela peut être fait non seulement en étant cohérent avec votre message, mais même dans les moindres détails. Comme les couleurs et les logos que vous utilisez sur votre site Web et sur les réseaux sociaux.

Quelle marque a cloué l'idée d'utiliser un message de marque cohérent avec des archétypes? Disney .

Disney relève de l'archétype du magicien. Disney utilise la même police et les mêmes icônes sur tous les canaux marketing. Regardez leur Instagram. Même les logos utilisés pour leurs histoires ressemblent à ceux de Disney. Chaque fois que vous voyez le château de la Belle au bois dormant, non seulement le château est reconnaissable, mais cela vous fait aussi penser à Disney!

3. Message de marque cohérent

Tout comme être clair et cohérent avec votre message, vous devez également être cohérent!

La communication d'un message cohérent sur TOUS les canaux de votre marque créera également le lien que vous recherchez avec votre audience.

En ce qui concerne votre Facebook, Twitter, Instagram et toute autre forme de média social votre marque doit utiliser le même archétype. Comment? En étant clair et cohérent avec votre contenu, vos couleurs, votre police et vos logos.

Jetez un œil à Apple par exemple, qui utilise l'archétype Creator. Dans leurs publicités et sur leurs réseaux sociaux, ils utilisent le même message d'archétype de créateur. L'utilisation de leurs produits peut vous aider à créer l'inimaginable. Un de leurs récents posts Instagram capture vraiment cet archétype.

4. Parlez efficacement à votre public cible

Les archétypes correspondent à votre marque pour une raison et peuvent aider votre marque à parler à votre public idéal. Et n'est-ce pas l'objectif de votre présence sur les réseaux sociaux?

Si vous ne savez pas encore qui est votre public cible, les archétypes peuvent également vous aider à définir votre public cible. N'oubliez pas que vous êtes susceptible de convertir des clients lorsque vous ciblez une audience spécifique.

Comment cela fonctionne-t-il? Les archétypes créent l'émotion recherchée par votre public. Ainsi, lorsqu'un client est rappelé à votre marque par l'utilisation d'un archétype, cela l'incite à revenir à votre marque! Avec un objectif de marque authentique, il est possible de créer un niveau de connexion plus profond avec les clients.

Harley Davidson fait un excellent travail pour parler efficacement à son public cible, en utilisant l'archétype Outlaw. Il est assez clair que le public cible de Harley est celui qui recherche l’aventure. Ainsi, en publiant des vidéos et des images de personnes conduisant leur vélo dans des endroits aventureux, ils peuvent facilement parler à leur public cible, sans même utiliser de mots!

5. Faites-vous remarquer et rappelez-vous facilement

Bien sûr, vous voulez que votre marque soit reconnue facilement! Et pour passer au niveau supérieur, vous voulez peut-être même que les gens pensent immédiatement à vos services ou produits lorsqu'ils ressentent certains sentiments.

Grâce aux archétypes, les clients peuvent facilement s'identifier à votre marque. En effet, les gens se souviennent des marques auxquelles ils se rapportent, ce qui donnera à votre marque un avantage sur la concurrence. (Ce qui est toujours une victoire!)

Comme Target par exemple. Chaque fois que vous voyez une bulle ou la couleur rouge, vous ne pensez pas à Target? Mais ce n’est pas seulement parce qu’ils utilisent systématiquement le rouge et la cible. Target utilise l'archétype Everyman, ce qui signifie qu'ils se rapportent à ceux qui travaillent dur, mais vivent la vie simple. Target utilise efficacement cet archétype pour attirer les gens ordinaires. Faciliter la mémorisation de Target lorsque vous avez besoin de ces produits de tous les jours.

6. Connectez-vous sur le plan émotionnel

Vous voulez que votre marque soit mémorable, non? Le secret est de vous connecter à votre public sur le plan émotionnel et cognitif.

Mais comment votre marque peut-elle faire cela? En racontant des histoires avec des archétypes bien sûr! Les archétypes fournissent les éléments essentiels nécessaires pour donner aux humains l'expérience qu'ils désirent.

Comment certaines marques se connectent-elles sur le plan émotionnel? Campbells Soup utilise l'archétype du soignant pour toucher les gens avec des histoires inspirantes. Tout autour du tableau, de leurs publicités à leurs médias sociaux, Campbells présente des actes de gentillesse de la part des humains pour créer une connexion réconfortante.

7. Attachez-vous à des récits familiers

Lorsque vous écrivez votre contenu, vous voulez essayer de vous connecter à des récits familiers. Ce n’est pas toujours une promenade dans le parc.

Mais en utilisant des archétypes de narration, vous vous assurerez de puiser dans des récits bien connus et familiers lors de la rédaction de votre contenu.

Cette familiarité augmente la probabilité que votre message se connecte à votre public cible et ait un certain pouvoir persistant dans son esprit. De plus, votre public aura plus de facilité à décrire votre marque et ce que vous représentez pour les autres. (Bonjour les références!)

Les consommateurs se rapportent aux marques qui utilisent la nostalgie dans leur marketing. C'est une autre façon pour votre marque d'appliquer la narration pour se connecter avec votre public.

Liberty Mutual en est un excellent exemple. En tant qu'archétype de Jester, Liberty Mutual utilise l'humour ET la nostalgie pour faire une impression durable. Nous avons tous vu les publicités hilarantes mettant en vedette LiMu Emu et Doug.

Plus récemment, Liberty Mutual a présenté une publicité nous ramenant à un matin de Noël précédent et l'excitation de la saison apporterait des cadeaux d'ouverture comme un enfant. La marque ajoute également un peu d'humour vers la fin. Cette publicité crée cette sensation chaleureuse et floue tout en nous faisant rire, la rendant familière et impressionnable.

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8. Vous donne des conseils de conception pour votre contenu

Le fait de suivre un archétype aide également votre marque à produire un contenu utile, lisible et inclusif. Rendre votre contenu de médias sociaux facile à planifier et à gérer – score!

L'utilisation des archétypes vous donne plus que des conseils vocaux et de messagerie, ils fournissent également des conseils de conception utiles lors de la création de vos ressources créatives. Vous constaterez que chaque archétype a des images, un symbolisme et même des couleurs étroitement associés que vous pouvez utiliser pour guider le processus de conception. Cela peut inclure les couleurs que vous utilisez dans votre contenu et la langue utilisée. Si vous creusez encore plus loin, vous constaterez même que l'archétype que vous avez choisi pourrait influencer la façon dont vous prenez des photos pour votre marque, y compris vos portraits!

Coca-Cola représente l'archétype Innocent et l'utilise dans tout son contenu. Ils accueillent tout le monde et font preuve de gentillesse dans leur contenu pour toucher leur public cible. Regardez leur Instagram, ils utilisent des emojis amicaux pour leurs légendes d'histoire.

9. Vous aide à rédiger des textes et des légendes

La narration créative commence par l'utilisation d'archétypes et aide à capter l'attention de votre public avec une légende convaincante sur les réseaux sociaux. S'asseoir et écrire des légendes convaincantes pour Facebook et Instagram n'est pas toujours aussi facile qu'il y paraît.

Avoir un cadre comme un archétype vers lequel revenir peut facilement vous aider à créer des légendes et des copies pour votre marque qui transmettront correctement le message de votre marque … clairement et uniformément, bien sûr.

Regardez les bonbons M & Ms comme exemple. La marque utilise en permanence l'archétype du bouffon en transformant ses bonbons en personnages de dessins animés. Cela facilite la planification du contenu, car ils peuvent toujours compter uniquement sur les personnages de leur célèbre marque.

10. Économisez du temps et de l'argent

Gagner du temps et de l'argent est toujours un objectif pour votre marque. Avec les archétypes, vous passerez moins de temps à penser exactement à quoi dire et vous vous concentrerez davantage sur les actions et l'expérience client.

Votre travail acharné sera plus efficace avec une marque claire transmise à votre public, créant plus d'affaires et en retour , plus d'argent, ce qui en vaut TOUT la peine!

Les archétypes aident à faire remarquer les marques et à se connecter émotionnellement avec des récits familiers. De plus, votre marque peut gagner du temps et de l'argent grâce à des archétypes fournissant des conseils de conception pour la copie et les légendes.

Vous ne savez pas trop par où commencer? Grâce aux ateliers de marque Ivio Agency votre marque peut trouver l'archétype parfait pour créer une présence puissante sur les réseaux sociaux.

À propos de l'auteur

Calli Varner est un rédacteur de contenu expert pour Ivio Agency. Elle a pris sa passion pour l'écriture et l'a mélangée à sa connaissance du référencement et de l'image de marque pour créer un contenu unique et informatif.