Vous n'avez pas le temps d'écrire des articles et des publications sur les réseaux sociaux pour votre entreprise ? Voici tout ce que vous devez savoir sur l'embauche d'un Ghostwriter pour une croissance maximale.

La sauce secrète proverbiale de certains des entrepreneurs les plus prospères se présente sous une forme : les écrivains fantômes.

De nombreux chefs d'entreprise de premier plan dans le monde construisent leur succès et celui de leurs entreprises respectives en utilisant des écrivains fantômes pour créer un flux de contenu continu et cohérent.

En tant qu'entrepreneur, votre voie la plus rapide et la plus lucrative vers la notoriété de la marque – tant pour vous que pour votre entreprise – passe par le marketing de contenu. Ces efforts sont mieux mis en évidence par le contenu écrit de longue durée dans les principales publications commerciales telles que Entrepreneurles plateformes de médias sociaux axées sur les entreprises comme LinkedIn et les réseaux de newsletter privés désormais à la mode tels que Substack.

Mais pour la majorité des entrepreneurs, l'écriture n'est pas facile, ou ils n'ont pas le temps de créer un contenu de qualité qui fournit le message approprié, ajoute de la valeur et interagit avec leur audience cible.

C'est là qu'intervient l'embauche d'un nègre. Mais pas n'importe quel nègre. Vous devez en trouver un qui corresponde à votre ton et à votre style et qui livre le travail à temps.

Vous envisagez d'embaucher un nègre ou avez besoin de conseils sur vos efforts actuels en matière de nègre ?

Voici votre guide, qui comprend un aperçu de plus de 15 ans d'écriture fantôme et de formation et de gestion d'une équipe d'écrivains fantômes pour mes clients. messages médiatiques.

À ce jour, j'ai écrit près de 800 articles détaillés pour les fondateurs, les PDG et les chefs d'entreprise de diverses entreprises, des entreprises technologiques à huit chiffres aux conseillers financiers à sept chiffres, en passant par les PDG d'agences de marketing numérique à six chiffres. . Mon travail d'écriture fantôme est apparu dans les publications les plus lues au monde, de The New York Times à The Wall Street Journal à Forbes et même cette publication , Entrepreneur.

Une entreprise technologique a attribué une grande partie de mon écriture fantôme à une acquisition à huit chiffres de sa société. La véritable croissance est toujours dans les coulisses, et l'écriture fantôme est la base sur laquelle reposent toutes les stratégies de marketing de contenu solides.

. une réalité écrite. Vous utilisez votre nom en tant qu'auteur et le nègre complète toute l'écriture. Vous soumettez généralement à la publication, bien que de nombreuses agences réputées effectuent également le processus de soumission en votre nom.

Quels sont les principaux avantages de l'utilisation d'un ghostwriter ?

Les deux principaux avantages de l'utilisation d'un ghostwriter sont l'augmentation de la productivité et la notoriété de la marque. Et ces deux avantages arrivent avec de multiples autres avantages eux-mêmes. Voici une ventilation. le temps supplémentaire à l'avance pour embaucher des leaders performants qui peuvent diriger leurs propres équipes de manière indépendante.

La productivité se résume à une idée : produire plus de travail de qualité en moins de temps. Et lors de la création d'une stratégie de marketing de contenu, plus il y a de travail de qualité publié, mieux c'est. C'est là qu'un nègre ajoute une valeur infinie.

Une écriture de qualité prend beaucoup de temps et exige une concentration unique sur une seule tâche. La plupart des entrepreneurs ne peuvent pas s'engager quotidiennement dans cette concentration, ce qui ralentit les délais de publication et la croissance de la marque. Ou ils se concentrent sur d'autres problèmes commerciaux, tels que les problèmes d'approvisionnement en produits ou l'encadrement de leurs équipes de direction.

Comme vous faites ce qu'il y a de mieux pour développer votre entreprise, votre production personnelle de contenu ne doit pas s'arrêter. L'utilisation d'un nègre vous permet d'effectuer deux tâches principales à la fois, ce qui vous aide à augmenter votre productivité globale et la croissance de votre entreprise. », plus les gens reconnaîtront votre nom et le nom de votre marque. Un flux continu et cohérent de contenu à travers diverses publications et canaux de médias sociaux assure cette mission prioritaire pendant que vous vous concentrez sur d'autres questions commerciales.

Et le résultat d'une notoriété accrue de la marque équivaudra à une augmentation des revenus en influençant non seulement de nouveaux clients et clients potentiels, mais également des clients existants en renforçant la fidélité à la marque.

En parlant de ce dernier, les entrepreneurs qui réussissent comprennent le pouvoir de livrer. des newsletters fréquentes à leurs clients existants, ce qui renforce la fidélité à la marque. Tout ce contenu écrit par des fantômes simplifie la création de ces newsletters.

Comment trouver le ghostwriter optimal ?

Trouver le ghostwriter optimal prend du temps. Mais l'effort supplémentaire initial atténuera la douleur sur la route.

Le meilleur endroit pour commencer est votre réseau d'entreprise : ciblez les entrepreneurs les plus prospères que vous connaissez et demandez-leur des suggestions. Gardez tout confidentiel, bien sûr.

Si cela ne fonctionne pas, recherchez des écrivains fantômes sur LinkedIn ou d'autres réseaux commerciaux, tels que l'Entrepreneur Leadership Network. Je reste généralement à l'écart d'endroits comme UpWork et Fiverr en raison d'un manque de relations préexistantes. Publiez également des messages sur LinkedIn et vos autres plateformes sociales en demandant si quelqu'un connaît des écrivains fantômes de qualité.

Le dernier effort serait une publicité sur les plateformes de médias sociaux. Vous êtes sûr d'obtenir des centaines de réponses, ce qui m'est souvent arrivé lorsque je cherchais à développer mon équipe de ghostwriting. Cela a fait perdre beaucoup de temps, même si j'ai eu plus que quelques rires par jour.

Vous avez trouvé des candidats à l'écriture fantôme… et maintenant ?

Lorsque vous trouvez un prospect, recherchez son nom sur Google. Bien que de nombreux écrivains fantômes travaillent dans les coulisses, ils devraient au moins avoir une autre expérience de publication en ligne.

Les avantages sont s'ils sont publiés dans des publications commerciales plus importantes ou dans celles de votre créneau. Vous aurez besoin d'un expert en la matière (PME), bien que pour certains créneaux, cela puisse être difficile à trouver.

Maintenant que vous avez fait des recherches, la première chose à faire est de leur faire signer un avis de non-divulgation. Les NDA sont indispensables. Je fais signer tous mes clients et chaque écrivain fantôme de mon personnel.

Demandez des échantillons de contenu. Le problème avec la plupart des écrivains fantômes est qu'ils ne peuvent pas partager leur meilleur travail d'écriture fantôme (NDA !). Mais chaque écrivain réputé a un portefeuille d'œuvres. Ne demandez pas de curriculum vitae ou de formation; demander des échantillons.

À moins que vous ne connaissiez la réputation d'un nègre, essayez une période d'essai ou une campagne plus courte (trois mois environ) pour évaluer la qualité et la rapidité de son travail. En raison du fonctionnement standard d'un esprit créatif, de nombreux écrivains souffrent du facteur retard.

Ce n'est pas professionnel, donc si vous avez affaire à des délais manqués après des délais manqués, fuyez.

Pour les petits projets d'écriture fantôme comme la publication sur LinkedIn, mon agence effectuera une courte période, disons une semaine ou deux, de travail "d'essai" à moitié prix. Mais pour les articles de longue durée, en raison du travail nécessaire pour comprendre la voix et le style de l'auteur fantôme, mon agence exige un prix total pour un mois ou un travail, mais avec quelques incitations supplémentaires si ce prospect respectif s'inscrit à une campagne.

. jusqu'à 1 000 $ par mois pour les publications quotidiennes sur LinkedIn jusqu'à 7 500 $ par mois pour une campagne plus vaste pouvant impliquer plusieurs articles longs, une newsletter et des publications sur les réseaux sociaux créées pour amplifier ces articles longs.

La plupart des écrivains fantômes réputés facturent entre 1 $ et 3 $ par mot, en fonction de la publication et de la plate-forme.

Les coûts des articles varient également en fonction de la longueur. Quelques-uns de mes clients axés sur la technique ont des articles qui nécessitent au moins 2 500 mots. D'autres nécessitent des articles plus rapides et de niveau supérieur de 1 000 mots.

Ajoutez l'accent sur le référencement dans le mélange, ce qui est indispensable de nos jours pour un succès ultime, et vous paierez une prime. Mais cette prime a fait ses preuves à plusieurs reprises pour bon nombre de mes clients qui ont décroché de nouveaux clients et clients en raison d'un article écrit par un fantôme qu'ils ont lu.

7 clés pour une écriture fantôme réussie

Après avoir embauché votre écrivain fantôme, il est temps de créer un processus fluide et organisé.

Les conseils suivants vous aideront à y parvenir.

1. Comprendre les menaces et les récompenses

Comprendre un peu de neuroscience aidera vos conversations avec votre nègre à devenir plus fortes. Sans parler du cortex préfrontal ou du système limbique, sachez simplement qu'un cerveau s'épuise rapidement et a un temps de concentration limité quotidiennement s'il est constamment en mode menace par rapport au mode récompense.

Kristen Hansen, auteur de Traction : la neuroscience du leadership et de la performance affirme que le cerveau analyse l'environnement toutes les cinq secondes pour reconnaître une menace ou une récompense. En termes simples, la frustration influence un état de menace, lorsque la concentration est difficile et que la qualité du travail en souffre. Des éléments positifs comme le bonheur, l'intérêt, la gratitude et l'excitation influencent un état de récompense, et c'est à ce moment-là que la qualité du travail se renforce.

Le but ? Pour avoir toujours votre ghostwriter dans un état de récompense. Les trois principales façons d'influencer un état de récompense de votre nègre sont les suivantes (également idéales pour influencer l'un de vos employés pour un travail de qualité) :

• Augmentez la communication.
• Clarifiez les attentes.
• Imposez des délais raisonnables.[19659057]2. Soyez continu et cohérent 

  Ces deux mots devraient guider le travail de tout effort de marketing de contenu, mais ils peuvent devenir difficiles lorsqu'un nègre est impliqué.

  Assurez-vous de créer du contenu en continu parmi les publications et les canaux que vous utilisez. Si vous publiez chaque mois sur une publication commerciale majeure, continuez (ou augmentez – ne diminuez jamais – la sortie). Idem pour les canaux de médias sociaux. Publier quotidiennement sur LinkedIn ? Gardez ce flux, et vous attirerez un public plus large et des abonnés, ce qui augmentera la notoriété de votre marque.

  La cohérence est aussi vitale que la publication d'un travail cohérent. Assurez-vous que votre voix est unie sur tous les canaux. C'est pourquoi il est si vital de trouver le nègre optimal dès le début. Tous les écrivains ont un style différent. Je peux facilement dire quand un auteur passe d'un nègre à l'autre. Cela détruit votre crédibilité et votre image globale.

  3. Publier sur plusieurs publications

  C'est difficile au début, mais plus vous produisez de contenu, plus vous pouvez approcher de publications.

  Si une publication a votre lecteur cible, utilisez-la. Tenez-vous toujours à cette portée, cependant. Pour la plupart des entrepreneurs, les publications commerciales vous permettent d'ajouter de la valeur à la communauté des affaires, et les publications de niche vous permettent d'influencer vos clients et clients cibles.

  Les médias sociaux font les deux ci-dessus. Assurez-vous de concevoir une formule qui fonctionne pour la publication sur les réseaux sociaux, comme influencer les clients et les clients une fois par semaine et ajouter de la valeur aux autres entrepreneurs lors de toutes les autres publications.

  4. Connaître votre public cible

  C'est essentiel avant toute écriture. Vous devez connaître votre public en profondeur et partager toutes les informations avec votre nègre.

  Mon agence crée des formulaires d'admission de contenu qui m'aident à connaître le public cible d'un client. Ce formulaire d'admission comprend tout, des questions sur les concurrents aux mots-clés que le public cible utilise pour obtenir du matériel.

  5. N'oubliez pas le référencement

  En parlant de mots-clés, n'oubliez pas l'optimisation des moteurs de recherche.

  Lorsque j'ai commencé à écrire des fantômes, j'étais l'un des rares écrivains à penser également du point de vue du référencement. Cette connaissance a permis à mes articles écrits par des fantômes de surpasser les autres, contribuant ainsi à la visibilité.

  Interrogez les rédacteurs fantômes sur leurs connaissances en matière de référencement ou demandez à un rédacteur axé sur le référencement de modifier le contenu rédigé par des fantômes pour des améliorations pertinentes pour la recherche, telles que des mots clés cibles, une utilisation appropriée des sous-thèmes (balises de titre pour vos référenceurs), des liens internes pour la publication et un titre fort et méta description.

  En ce qui concerne ce dernier, la méta description est ce petit extrait de texte trouvé dans les résultats de recherche comme Google expliquant de quoi parle cette page. La plupart des publications génèrent automatiquement des méta-descriptions, et cela n'aide généralement pas à faire passer le message de la page ou à influencer un clic.

  Considérez-les comme des publicités gratuites. Fournissez-en toujours un personnalisé, que la publication l'utilise ou non. Mon agence les limite à environ 150 caractères (lu, pas de mots) car les moteurs de recherche les tronquent généralement par la suite. Indiquez le sujet de l'article, ainsi que les avantages et une promesse.

  6. Amplifiez tout

  Une fois que votre ghostwriter a créé du contenu et que ce contenu est publié, il reste du travail à faire. Cela implique d'amplifier ce contenu dans la mesure du possible. Le plus rapide et le plus simple consiste à créer un lien vers les articles sur les réseaux sociaux, les forums de niche et des endroits comme Reddit.

  Vous ne savez pas quoi dire sur l'article ? C'est là que ces méta descriptions de l'étape cinq peuvent être réutilisées. Si le nègre a fait du bon travail, ces méta-descriptions fourniront le message exact nécessaire pour augmenter les chances de clics.

  Sachez également que la plupart des plateformes de médias sociaux minimisent les publications avec des liens directs. Il peut être judicieux de publier des informations sur ce que vous venez de publier et de suivre avec un lien dans les commentaires.

  7. Soyez la voix du blog

  Lorsque les entrepreneurs m'approchent pour l'écriture fantôme, ils se concentrent généralement uniquement sur les principales publications externes et les médias sociaux. Mais il y a beaucoup de valeur à devenir également la voix du blog de leur entreprise. J'appelle cela le "marketing de base" et cela aide à unifier votre voix dans tous les endroits où vous pouvez atteindre votre public.

  Si vous interagissez avec un lecteur sur une publication majeure, beaucoup visiteront le site Web de votre entreprise. Et beaucoup iront directement sur votre blog d'entreprise.

  S'ils voient votre voix en tant qu'auteur, vous établirez l'autorité. Ils ont déjà vu votre nom sur une publication majeure, alors pourquoi ne pas également lire et comprendre la valeur de votre blog ?

  Cela aide également à tirer le meilleur parti de chaque sortie de publication disponible. Et vous pouvez doubler en créant une stratégie de blogs à domicile axée sur le référencement. Et mentionnez toujours et créez un lien vers d'autres publications sur lesquelles vous avez publié.

  Le moyen le plus simple de le faire en plus du texte de chaque blog est de créer une section "Dans l'actualité" ou quelque chose de similaire sur votre site Web. Assurez-vous que cette section est bien visible dans l'en-tête de votre site Web. Encore une fois, cela vous aidera à établir l'autorité et à influencer rapidement vos lecteurs.

  Connexe : Mettre votre esprit dans un travail écrit par des fantômes

  Les avantages d'embaucher un nègre attirent de nombreux entrepreneurs, mais un processus aléatoire pour en obtenir un peut causer plus d'anxiété que de valeur .

  Après avoir traité le processus d'écriture fantôme pendant plus de 15 ans en tant qu'écrivain moi-même et coach d'autres écrivains, quelques éléments essentiels sont indispensables. Ce guide couvre ces éléments essentiels, puis certains, tous créés pour vous aider à développer vos marques personnelles et professionnelles et à augmenter vos revenus. En avant pour votre passionnante chasse aux fantômes.