Votre marque devrait-elle embaucher un influenceur Twitch ?

Comment faire marques rester aux yeux du public ? Commercialisation n’est pas aussi facile qu’il y a quelques décennies lorsqu’un panneau publicitaire ou une annonce dans un journal aurait pu suffire. Aujourd’hui, les marques ont une zone beaucoup plus large à couvrir. Internet et le commerce électronique étant de plus en plus importants, les entreprises sont désormais en concurrence avec d’autres du monde entier pour un bassin limité de clients. Le marketing fait toute la différence par rapport à ce qu’un consommateur perçoit. Commercialisation moderne s’appuie en partie sur les méthodes traditionnelles d’annonces, mais également sur la sensibilisation et l’interaction personnelle. Influenceurs de plusieurs plateformes de médias sociaux ont capitalisé sur cette tendance, en s’associant avec des marques pour les aider à faire passer leur message à leur public cible. La plupart des entreprises ont entendu parler Instagram et TikTok, mais peu connaissent le Tic Plate-forme. Qu’est-ce que Ticet peut-il turbocompresser un marquec’est du marketing ?

Qu’est-ce que Twitch ?

Twitch est un plateforme de diffusion en direct où les influenceurs interagissent directement avec leurs abonnés. Comme la plupart des professionnels du marketing le savent, l’interaction interpersonnelle est l’un des moyens les plus importants d’établir une véritable connexion avec un public. Les streamers Twitch les plus performants créent leur base de followers grâce à rituels d’interaction avec l’utilisateur. Ces rituels peuvent être quelque chose d’aussi simple que de confirmer un abonnement et de féliciter l’utilisateur d’ouvrir la parole pour que les téléspectateurs votent sur le jeu auquel le streamer jouera ensuite.

Et oui, vous avez bien lu – jeu. Les streamers Twitch diffusent généralement les jeux auxquels ils jouent tout en parlant avec leurs téléspectateurs. Initialement, la plate-forme était une plate-forme de streaming dédiée aux joueurs. Pourtant, avec l’acquisition de la société par Amazone, les portes ont été ouvertes à tous ceux qui voulaient diffuser ce qu’ils faisaient. Naturellement, il existe une politique d’utilisation stricte concernant ce qui est autorisé et non autorisé à apparaître sur les flux. Cela peut ne pas sembler si différent que de continuer à vivre Facebook ou diffuser ses actions sur Instagram. Mais Twitch a un argument de vente inhérent : il est conçu pour être interactif à la fois pour les utilisateurs et les streamers.

Plus plateformes de médias sociaux permettre un certain niveau d’interaction, qu’il s’agisse de partages, de likes, de commentaires ou de quelque chose d’autre spécifique à la plateforme. Cependant, Twitch regarde l’interaction différemment. Les messages ne sont pas des images ou du texte statiques, mais des vidéos en streaming. Le streamer et le public peuvent voir le chat et s’engager dans une discussion en tête-à-tête pendant le stream. Si les utilisateurs trouvent un streamer qu’ils aiment, ils peuvent s’y abonner pour être informés de toute nouvelle mise à jour.

De plus, les streamers peuvent recevoir des messages directement des utilisateurs, partageant des astuces, des conseils et des liens qui peuvent être transférés au reste du public. Cela fait du streamer le cœur de l’expérience. De plus, Twitch permet aux streamers de délimiter leurs intérêts ou ce qu’ils font par des balises pour permettre aux utilisateurs de les trouver plus facilement.

Pourquoi une marque devrait-elle considérer les influenceurs Twitch ?

Avec une idée générale de la façon dont Twitch et ses influenceurs travail, pourquoi cela devrait-il être important pour une marque qui cherche à interagir avec son public ? Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les marques devraient accorder une attention particulière à Twitch en tant que canal marketing potentiel :

• La marque de l’influenceur : Les influenceurs sur Twitch ne sont pas les mêmes que sur les autres plateformes. Ils ont tendance à avoir un lien plus profond avec leur public. Étant donné que les deux parties en sont conscientes, les téléspectateurs ont tendance à considérer les suggestions de produits et de services comme authentiques. Cela ressemblerait plus à un ami recommandant quelque chose à quelqu’un qui compte pour lui. Son authenticité en fait un puissant outil de marketing pour un Entreprise.
• Différentes gammes d’interaction : Twitch catégorise les streamers en fonction de leur nombre d’abonnés. En conséquence, les marques peuvent trouver des streamers dans chaque niveau pour les aider à promouvoir leur produit. Les niveaux sont :
  • Nano-influenceurs : 1 000 à 10 000 abonnés
  • Micro-influenceurs : 10 000 à 50 000 abonnés
  • Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 500 000 abonnés
  • Macro-influenceurs : 500 000 à 1 000 000 abonnés
  • Méga-influenceurs : plus de 1 000 000 d’abonnés

Lorsque vous combinez ces chiffres d’audience avec le fait que le site a plus de deux millions de téléspectateurs quotidiensune marque peut trouver un influenceur à n’importe quel niveau pour promouvoir son produit.

• Données démographiques des utilisateurs : La base d’utilisateurs se situe en grande partie entre 16 et 34 ans. La plate-forme est disponible dans plus de deux cents pays, avec près d’un quart de ce trafic provenant des États-Unis. Environ 65 % des streamers Twitch sont des hommes et 35 % sont des femmes. .
• Accès aux données : les utilisateurs ont accès aux indicateurs de performance clés au niveau du backend de leur interface de streaming. Ils peuvent utiliser ce backend pour déterminer des informations telles que la démographie principale et l’emplacement typique des utilisateurs. Les marques peuvent demander aux influenceurs de partager ces informations pour voir à quel groupe démographique ils ont affaire s’ils font appel au streamer pour promouvoir leurs produits.

Comment trouver le bon influenceur Twitch pour votre marque

Twitch est maintenant un site de plusieurs millions de dollars et de nombreux influenceurs se rendent compte qu’ils peuvent monétiser leurs vues grâce à la promotion de produits. Cependant, tous les influenceurs ne sont pas les mêmes sur Twitch. Certains pourraient être un meilleur ajustement pour les marques que d’autres. À quoi une marque doit-elle faire attention lorsqu’elle sélectionne un influenceur pour promouvoir ses produits ?

Lié: 3 qualités à rechercher chez un influenceur sur les réseaux sociaux

1. Fixez vos objectifs

Lorsqu’une marque établit une courte liste de candidats qu’elle souhaite promouvoir pour son produit, il convient de préciser que le promoteur et la marque ont les mêmes objectifs. Par exemple, le noyau démographique de l’audience du streamer doit chevaucher le groupe démographique que la marque essaie d’atteindre. Quelle sorte de personnalité le streamer a-t-il? Votre marque souhaite-t-elle être associée à ce type de streamer ? Qu’essayez-vous d’accomplir avec cette campagne marketing : engagement, ventes ou sensibilisation de l’audience ? L’influenceur est-il déjà en partenariat avec des concurrents ? Comment cela affecte-t-il votre relation avec eux ? Ces questions aident une marque à déterminer les objectifs qu’elle attend de son partenariat.

2. Examinez un budget

Les influenceurs facturent généralement les marques en fonction de la taille de leur audience. En conséquence, les plus petits influenceurs au nombre de vues (nano-influenceurs) coûteraient moins cher que les méga-influenceurs. Cependant, si une marque recherche une plus grande notoriété, les influenceurs les plus importants pourraient offrir plus de promesses. Comparé à d’autres canaux de médias sociaux basés sur le marketing, Twitch est un nouveau venu, n’existant que depuis environ une décennie. Cependant, leur démographie est beaucoup plus engagée que les autres canaux de médias sociaux, ce qui rend les coûts supportés gérables. En moyenne, les petits influenceurs peuvent coûter entre cinq dollars et 125 dollars. Le haut de gamme des méga-influenceurs peut coûter jusqu’à 2 500 $ à embaucher à des fins promotionnelles. Pensez-y comme SEO payant à la performancemais d’une manière qui fonctionne pour attirer les yeux sur le produit.

3. Faites un pitch

Les streamers Twitch publient généralement leurs e-mails, permettant aux marques d’entrer en contact avec eux. Selon leur popularité, certains influenceurs peuvent utiliser un agent comme intermédiaire. Idéalement, une marque s’adressant à un influenceur Twitch devrait avoir un kit média bien préparé contenant :

• Une bio de la marque avec les services ou produits qu’elle propose
• Une explication de la raison pour laquelle vous avez choisi cet influenceur pour promouvoir votre marque
• Quel public cible et quelle démographie vous visez
• Éléments multimédias haute résolution tels que logos et images de produits
• Liens de médias sociaux qui renvoient à votre entreprise
• Le délai que vous comptez viser
• Le calendrier de paiement, qu’il s’agisse d’un forfait ou d’une échelle mobile basée sur l’engagement

Les influenceurs connaissent bien leur public, ils seront donc en mesure de vous dire si vous conviendrez. De plus, étant donné que les influenceurs de Twitch aiment savoir avec qui ils se connectent, les liens et images supplémentaires établiront une certaine crédibilité pour votre argumentaire, vous distinguant des escrocs.

Lié: Pourquoi le marketing d’influence change la donne pour les entreprises

Les influenceurs Twitch en valent-ils la peine pour le marketing de marque ?

Les influenceurs Twitch sont précieux pour les entreprises pour atteindre un public. Pourtant, comme tous les autres influenceurs des médias sociaux, sont seulement aussi efficaces que les recherches que la marque utilise pour déterminer s’ils conviennent. Les deux côtés de l’équation doivent s’aligner pour que ces influenceurs dynamisent votre marketing. Les contacter vous aidera à décider s’ils sont ou non les mieux adaptés à vos besoins marketing et s’ils croient suffisamment en votre produit pour le promouvoir.

Lié: 10 tendances du marketing d’influence à surveiller