août 28, 2018

Votre guide des 5 meilleures options de publicité sur les médias sociaux

Atteindre le bon public sur les médias sociaux n'est plus une question de compétence. Aujourd'hui, le jeu est payant. Avec des plates-formes saturées, la portée organique des entreprises a plongé. Cela ne signifie pas que les entreprises devraient abandonner les 2,6 milliards de personnes actives sur les réseaux sociaux dans le monde. Vous pouvez donner aux consommateurs la possibilité de dialoguer avec votre marque à leurs conditions en utilisant la publicité sur les médias sociaux.

Les options de publicité varient selon la plate-forme. Avant de lancer une campagne, renseignez-vous sur les options, les coûts et l'efficacité de l'annonce pour les cinq principaux acteurs des médias sociaux.

Photo coupée d'un groupe de collègues utilisant leurs téléphones intelligents de manière synchronisée. Concept de marketing sur les médias sociaux

1. Facebook

Depuis que Facebook a modifié son algorithme pour donner la priorité aux interactions entre famille et amis, les entreprises se tournent plus que jamais vers les annonces.

Facebook atteint deux milliards et recueille de nombreuses données sur la démographie, les intérêts et les comportements. C'est une excellente plate-forme pour lancer une campagne de publicité sur les réseaux sociaux.

Options publicitaires

Il n'est pas surprenant que le géant des médias sociaux offre des options publicitaires étendues.

Ads by Format

nourrit et sont les plus connus. Dans ces annonces, vous pouvez choisir d'ajouter de la variété avec les formats Collection, Carousel ou Slideshow.

Les publications de la collection fonctionnent comme un catalogue d'achat. Ils présentent un ensemble de produits dans une seule publicité.

Les messages du carrousel contiennent jusqu'à 10 images ou clips vidéo. Faites preuve de créativité avec une série d'images interactive ou un guide pratique.

Les publications de diaporama vous permettent de créer une vidéo sans le temps requis pour filmer. Ces annonces se chargent rapidement, ce qui les rend accessibles même aux internautes sur une connexion Internet lente.

Ads by Purpose

Au lieu de choisir un format, vous pouvez également créer des annonces en fonction d'objectifs. Facebook propose des annonces de génération de leads, des offres (ou des remises) et des campagnes post-engagement. Les objectifs publicitaires peuvent également être spécifiques à l'activité de Facebook, tels que l'augmentation des préférences ou des réponses aux événements.

Feed Ads

sont presque identiques aux messages natifs. Choisissez parmi les formats d'image, de vidéo ou de carrousel.

Annonces illustrées

Plus simples
Promouvoir les publications existantes
Légende jusqu'à 2200 caractères

Les annonces illustrées sont les plus faciles à utiliser. Faites la promotion d'un article existant qui a déjà bien fonctionné de manière organique et vous aurez l'avantage de savoir que le contenu résonne auprès de votre public cible.

Annonces vidéo

Jusqu'à 60 secondes
Format paysage ou carré
Jusqu'à 4 Go

La vidéo reste populaire et continue de croître sur Instagram. Avec IGTV et un nouvel onglet Discovery, les options vidéo d'Instagram continuent de s'étendre.

Annonces Carousel

Glisser pour afficher plusieurs images
Pour 2 à 10 cartes
Les cartes peuvent être des images ou des vidéos

Les publicités Carousel attirent les visiteurs votre contenu est plus long qu'une seule photo ou vidéo. N'hésitez pas à faire preuve de créativité et à raconter une histoire avec votre contenu de carrousel.

Stories Ads

Utiliser image ou vidéo
Option de carrousel disponible
Format vertical ou paysage
15 sec max pour vidéo
5 sec pour les images

Selon Instagram, 400 millions de comptes utilisent Stories quotidiennement. Ce contenu en plein écran imite Snapchat et ne reste en ligne que 24 heures sur 24.

Les annonces illustrées incluent un appel à l'action CTA () non intrusif qui demande aux utilisateurs de lire plus d'informations. . Les CTA pris en charge pour les annonces d'articles ou de flux incluent:

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Comment s'y rendre
Le coût de la publicité sur Instagram
est légèrement supérieur à celui de Facebook et dépend du type d'annonce et de l'audience ciblée. Un ciblage plus détaillé augmente les coûts. Les estimations placent les taux de départ pour une publicité Instagram autour de $ 5 à 6,70 $ CPM.
AdEspresso constate que le CPC moyen pour un flux publicitaire Instagram en 2017 était 1,15 $ alors que les annonces de flux de nouvelles sur Facebook s'élevaient à 0,50 $.
Audience Targeting
Instagram offre les mêmes options de ciblage que Facebook, notamment:
- Lieu
- Données démographiques (19659027) applications utilisées et utilisateurs suivis)
- Comportements
- Audiences personnalisées (vos contacts)
- Audiences similaires (similaires aux clients existants)
Efficacité
Bien que la publicité Instagram soit plus coûteuse que la plupart des plates-formes, elle produit des résultats. Les utilisateurs sont plus enclins à s’engager avec les marques sur Instagram que les autres formes de médias sociaux, avec 80% d’utilisateurs au moins une marque. Le taux de clics est de 2,5 fois pour les publicités.
Si vous envisagez de capturer une population plus jeune, Instagram pourrait être le meilleur endroit pour commencer. Cliquez pour Tweet
3. Twitter
Si votre public est sur Twitter, les annonces sont un moyen efficace pour atteindre de nouveaux utilisateurs et atteindre des objectifs spécifiques.
Options publicitaires
Les annonces Twitter sont axées sur les objectifs. Les entreprises choisissent une campagne basée sur les résultats souhaités, tels que:
- Clics sur le site
- Nouveaux abonnés
- App installe
- Reach
- Engagements
les publicités. Votre compte est uniquement facturé lorsqu'un internaute clique sur votre site Web, appuie sur le bouton Suivre de votre page ou installe votre application.
Les annonces pour accès sont mesurées par CPM. Les annonces d'engagement incluent les «likes», les réponses et les retweets de votre contenu.
Vous avez le choix entre trois formats sur Twitter:
- Tweets sponsorisés: tweet ordinaire dans le calendrier des utilisateurs
- chronologie, Qui suivre des suggestions ou résultats de recherche
- Tendances annoncées: votre hashtag dans la section des sujets tendances
Les formats moins traditionnels comprennent les vidéos promues, les publicités vidéo intégrées, les émoticônes de marque et les promotions Moments ou un diaporama de tweets liés.

Coût
Comme Facebook, Twitter utilise un système de vente aux enchères sur lequel vous pouvez enchérir contre d'autres annonceurs en concurrence pour le même public. Vous pouvez choisir les enchères manuellement ou définir un budget pour les enchères automatiques.
Twitter ne vous facturera pas jusqu'à ce qu'un utilisateur termine une action facturable. Les actions facturables sont basées sur votre objectif. Si votre objectif est la visualisation de vidéos, vous ne serez pas facturé tant que quelqu'un n'a pas regardé votre vidéo. Si votre objectif est de cliquer sur un site Web, un clic est votre action facturable.
Il n'y a pas de coût minimum pour faire de la publicité sur Twitter, mais la plate-forme recommande de commencer à 30 $ par jour
Ciblage des publics
Les options de ciblage sur Twitter sont nombreuses, notamment:
- Situation géographique
- Langue
- Âge
- Sexe
- Nom d'utilisateur / Follower
- Intérêts
- Comportements
- Public visé
- Mot-clé
- Ciblage télévisé
- Ciblage d'événement
- Dispositif
- Carrier
Twitter permet aux entreprises de cibler des audiences basées sur des noms d'utilisateurs. Si vous savez quels comptes Twitter sont populaires auprès de votre public, le ciblage par nom d'utilisateur peut être très efficace. Cliquez pour tweeter
Des audiences personnalisées ou personnalisées vous permettent de créer des listes en fonction des visiteurs du site ou des données CRM, ce qui vous évite d'avoir à trouver votre public sur les médias sociaux.
En mettant fortement l'accent sur les résultats, les annonces Twitter offrent des résultats prévisibles et vous permettent de personnaliser votre campagne pour des besoins spécifiques. Twitter n'a peut-être pas la portée de Facebook ou d'Instagram, mais la publicité auprès de petits publics ciblés peut constituer une stratégie efficace.
4. LinkedIn
LinkedIn est la plate-forme indispensable pour les entreprises B2B. Plate-forme de travail partiel, CV partiel et plate-forme de réseau partiellement virtuelle, LinkedIn compte actuellement 562 millions d'utilisateurs dans plus de 200 pays.
Options publicitaires
et annonces textuelles. Ces trois options sont entièrement autogérées via l'interface du gestionnaire de campagnes.
Une quatrième option, les annonces dynamiques, est disponible pour les comptes gérés et implique de travailler avec une équipe LinkedIn dédiée pour optimiser vos annonces.
Ces annonces apparaissent dans les flux d'actualités des utilisateurs. Ils sont automatiquement compatibles avec les appareils mobiles, afin que les utilisateurs puissent voir vos annonces sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles ou l’application LinkedIn.
InMail
InMail vous permet de vous connecter individuellement avec les utilisateurs de LinkedIn. Cette fonction vous permet d'atteindre des clients potentiels avec une approche personnalisée.
Annonces textuelles
Les annonces textuelles sont de petits blocs non intrusifs placés dans la barre latérale droite d'une page. Les titres sont limités à 25 caractères et les descriptions à 75 caractères. Seuls les utilisateurs accédant au site sur le bureau voient les annonces textuelles.

Coût
Les coûts de LinkedIn varient en fonction de votre budget. Vous pouvez enchérir par CPC ou CPM et disposer de trois options budgétaires: budget total, budget quotidien et limites d'enchères individuelles.
Ciblage de l'auditoire
LinkedIn se concentre sur les besoins de l'entreprise. titre du poste et emplacement. Le site propose également trois options pour recibler les publics existants.
1. Reciblage de sites Web
Trouvez les visiteurs de votre site Web sur LinkedIn et segmentez-les en fonction des pages qu'ils ont visitées. Tout d'abord, vous devez ajouter la balise LinkedIn Insight à votre site Web. Le gestionnaire de campagne de LinkedIn suivra les visiteurs, que vous pouvez diviser en segments. Chaque segment doit compter au moins 300 membres pour commencer la publicité.
2. Reciblage des contacts
Téléchargez directement votre liste de contacts pour atteindre les prospects et clients connus. LinkedIn recommande de créer une liste d'au moins 10 000 contacts de messagerie avant de lancer une campagne publicitaire.
3. Reciblage de compte
Le ciblage par compte vous permet d'atteindre des utilisateurs d'entreprises spécifiques. Téléchargez une liste de noms de sociétés et de sites Web et LinkedIn trouvera des correspondances dans les 48 heures.
Efficacité
LinkedIn donne accès à des décideurs ayant un pouvoir d'achat plus élevé que l'audience en ligne moyenne. Selon LinkedIn, quatre utilisateurs sur cinq prennent ou influencent des décisions commerciales dans leur entreprise. Ces utilisateurs ont également le double du pouvoir d’achat des internautes.
Pour les entreprises B2B, la publicité sur LinkedIn pourrait s’adapter parfaitement. Cliquez pour Tweet
5. Snapchat
Snapchat est la plus jeune plateforme de médias sociaux de cette liste. Malgré la concurrence croissante, Snapchat conserve une base d'utilisateurs cohérente.
L'un des principaux avantages de Snapchat est son public cible. Si votre entreprise a besoin d’atteindre les plus jeunes de la génération Y (18 à 24 ans) ou la génération Z (13 à 18 ans), Snapchat est un endroit unique pour le faire. Bien que l’audience de base ne soit peut-être pas aussi importante que celle des autres médias sociaux, sa base d’utilisateurs mensuels actifs de plus de 300 millions reste importante.
Options d’annonce
développer. Les annonces instantanées, les filtres et les objectifs sont les publicités Snapchat les plus courantes et les plus connues.
Snap Ads
Les publicités instantanées fonctionnent comme des user stories. Ils sont des annonces vidéo en plein écran qui jouent jusqu'à 10 secondes et incluent l'audio. Vous pouvez obtenir certains des taux de clics et d'engagement les plus élevés avec les annonces instantanées.
Filters
Les filtres sponsorisés sont des conceptions et des cadres que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs propres images. Les filtres Snapchat ne sont pas les mêmes que les filtres photo, qui modifient l'apparence du sujet de la photo. Les filtres peuvent inclure les images de votre marque mais doivent également fournir un élément amusant. Snapchat recommande de concevoir un filtre qui occupe moins de 25% de la taille d'un écran.
Un sous-ensemble de filtres sponsorisés sont les geofilters, qui rendent votre filtre disponible aux utilisateurs dans un rayon défini. Vous pouvez configurer un géofiltre autour de votre magasin physique, pour un pâté de maisons ou dans tout le pays. Les petites annonces à durée limitée sont appelées des géofiltres à la demande. Les géofiltres nationaux ont une portée significative, mais ne sont rentables que pour les grandes marques.
Objectifs
Les objectifs Snapchat sont l'une des fonctions les plus populaires de l'application. En utilisant des lentilles, vous pouvez ajouter des effets à votre selfie comme des oreilles de chat, des yeux extraterrestres géants, ou même transformer votre tête entière en basket-ball. Les lentilles sponsorisées encouragent les fiançailles d'une manière légère.

Coût
Le coût d'une campagne publicitaire Snapchat varie en fonction du type de campagne, mais de nombreuses options sont élevées. Les annonces de récits simples atteignent un minimum de $ 3000 par mois tandis que les filtres et les objectifs peuvent atteindre six chiffres.
Snapchat charge 5 dollars de l'heure pour 20 000 pieds carrés.
Attention aux événements spéciaux dans votre région. Faire tourner des géofiltres pour ou à proximité d'un festival de film ou d'un concert populaire peut faire grimper les taux de publicité jusqu'à 20 000 $ .
- Emplacement / pays
- Age
- ] Sexe
- Langue
- Données démographiques avancées (non disponible dans tous les pays)
- Catégories de comportement des utilisateurs
- Type d'appareil mobile
- Connexion Internet
quatre grandes catégories: styles de vie, acheteurs, téléspectateurs et visiteurs.
La catégorie Style de vie comprend des options telles que les amateurs de voyages et les joueurs. Les «acheteurs» vont des amateurs de restaurants aux propriétaires d’animaux de compagnie. "Viewers" traite de la consommation de médias, en décomposant les visualiseurs de télévision et de films par genre, heure et réseau. Enfin, «Visiteurs» couvre les utilisateurs qui visitent des lieux de divertissement, des banques ou des concessionnaires automobiles.
Efficacité
La nature de Snapchat exige que les utilisateurs s’engagent dans l’utilisation de l’application. Cet engagement s'applique non seulement au contenu natif mais aux publicités. Une entreprise testant des annonces Snapchat a enregistré une augmentation de 10% du taux de conversion et une augmentation de de 15% du retour sur investissement par rapport aux annonces Facebook.
La conclusion évidente? Les annonces de Snapchat fonctionnent et peuvent être très efficaces pour atteindre un public jeune.
Aperçus
La publicité sur les réseaux sociaux peut être compliquée. Il est difficile de savoir quelle plate-forme produira les meilleurs résultats pour votre marque, mais voici quelques points à retenir:
Si vous êtes nouveau dans la publicité sur les médias sociaux, Facebook est un bon endroit pour commencer. Un large public, des options étendues de ciblage d'audience et un budget facilement évolutif font de Facebook une excellente plate-forme de démarrage.
Pour les annonces Facebook, commencent ici .
spécialiste des réseaux sociaux, envisagez d'étendre votre stratégie avec des fonctionnalités spéciales sur Twitter et LinkedIn. Les tendances sponsorisées de Twitter facilitent l’exécution de campagnes de hashtags, tandis que les publicités InMail de LinkedIn vous permettent d’améliorer la publicité sur les médias sociaux.
Commencez à tweeter avec Annonces Twitter ou visitez LinkedIn pour un public professionnel.
Enfin, si votre entreprise compte sur des visuels et sur un public plus jeune, Instagram et Snapchat sont des concurrents importants. La publicité sur les réseaux sociaux sur ces plates-formes peut être coûteuse, mais ils rapportent avec des taux d'engagement particulièrement élevés.
Instagrammers, dirige de cette façon . Ou continuez avec les enfants sur Snapchat .
Lancez une nouvelle campagne, augmentez vos stratégies actuelles ou expérimentez. La publicité sur les médias sociaux est devenue l'un des meilleurs moyens d'atteindre votre public. Avec des options pour chaque entreprise, le démarrage est plus facile que jamais.
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Blog ARC Optimizer

août 28, 2018

Votre guide des 5 meilleures options de publicité sur les médias sociaux