Utilisez cette stratégie efficace pour débloquer des idées de contenu infinies

De nombreux clients qui contactent mon agence de relations publiques affirment qu’ils manquent de sujets à aborder. Je leur assure que là n’est pas le problème, car chaque spécialiste, comme chaque entreprise, a une expertise précieuse à partager. Et une stratégie efficace pour le dévoiler, dont j’ai déjà parlé dans un article sur présenter des histoires aux journalistesc’est ce que j’appelle le « principe du Rubik’s Cube ».

Le concept s’apparente à un Rubik’s Cube. Tout comme les différentes couleurs du cube, vos connaissances et votre expérience peuvent être examinées et présentées sous de multiples perspectives adaptées à votre public : qu’il s’agisse de différents segments de clients B2B ou B2C, d’investisseurs, de partenaires commerciaux ou d’employés potentiels.

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Commencez par vous fixer des objectifs

Avant de se lancer dans la création et d’appliquer le principe du Rubik’s Cube, il est crucial d’établir des objectifs clairs. Quels résultats cherchez-vous à obtenir à travers vos articles ? Voici quelques exemples illustratifs :

• Informer les clients d’une nouvelle fonctionnalité du produit

• Attirez de nouveaux utilisateurs qui ne connaissent pas actuellement votre solution

• Favoriser l’engagement et la fidélité de la communauté

• Améliorer visibilité de la marque

• Éduquer le public pour élargir le marché cible

• Renforcer la marque personnelle du fondateur de l’entreprise

• Rechercher des opportunités d’investissement à un stade spécifique de développement

• Attirer des professionnels de haut niveau pour rejoindre l’équipe

• Différenciez votre marque de vos concurrents

Une fois que vous aurez défini vos objectifs, vous devrez manœuvrer votre Rubik’s Cube pour révéler différentes facettes en fonction de l’objectif. Par exemple, si votre objectif est de bâtir la confiance et la crédibilité parmi les clients, votre contenu peut inclure des études de cas avec des témoignages de clients. Et si vous vous êtes fixé pour objectif d’attirer des professionnels de haut niveau, pensez à rédiger des articles informatifs axés sur la culture de votre entreprise et les clés d’une gestion efficace.

Connaissez votre public

Un autre aspect crucial de créer du contenu comprend son public cible. Supposons que vous dirigiez une startup de cybersécurité qui propose des solutions commerciales. Fournir des recommandations personnelles aux utilisateurs sur la protection des données à l’ère de l’IA contribue à attirer les clients B2C, mais pas B2B. Utilisez à nouveau Rubik’s Cube pour comprendre comment présenter votre contenu afin de le rendre attrayant pour les entreprises. Vous pouvez partager les meilleures pratiques pour prévenir les violations de données pour les entreprises, par exemple.

Trouver différents aspects de votre expertise aide à attirer plus de médias aussi. Je remarque que le contenu B2B attire souvent l’attention des médias de niche. Dans le même temps, les sujets ciblant un public plus large peuvent contribuer à une image de marque positive, car ils sont souvent présentés dans les principaux médias à large portée, tels que Forbes, Fortune, TechCrunch ou Entrepreneur, pour n’en citer que quelques-uns. Trouver le bon équilibre est crucial lors de l’établissement des priorités en fonction de vos objectifs, comme mentionné précédemment.

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Profitez des événements récents et des tendances du secteur

Il ne fait aucun doute que trouver un nouvel angle peut être aussi difficile que résoudre un Rubik’s Cube. Pour faciliter cette tâche, il est utile de rester informé des tendances de l’industrie et des événements, tels que des fusions et acquisitions, des cycles de financement, des lancements de produits innovants, des rapports analytiques, des enquêtes et bien plus encore.

Revenons sur le scénario de démarrage de la cybersécurité. L’importance de la cyberdéfense augmente chaque année, accompagnée de l’émergence de nouveaux vecteurs d’attaque. Juste un exemple : parmi les dirigeants d’entreprises et de technologies, 52 % actuellement attendre GenAI mènera à des cyberattaques catastrophiques au cours des 12 prochains mois. Alors, que pensez-vous de ce sujet et comment conseilleriez-vous aux entreprises de se préparer à la crise imminente ?

Vous pouvez également envisager de prévoir l’impact des événements à venir sur votre secteur. Prenons par exemple les Jeux olympiques de 2024 à Paris. Si vous avez créé une place de marché pour les billets d’avion et l’hébergement, vous pouvez anticiper les réactions du marché, identifier les délais optimaux d’achat des billets, proposer des conseils pour un hébergement rentable, fournir des conseils aux propriétaires sur la location d’appartements et bien plus encore, le tout adapté à votre cible. les besoins du public.

Gardez un œil sur les journalistes couvrant votre secteur, ainsi que sur vos concurrents

Restez au courant des discussions de l’industrie en surveillant la couverture de votre sujet par les journalistes et les concurrents. En observant ce qu’ils écrivent, vous pouvez trouver l’inspiration. De plus, même des sujets apparemment saturés peuvent être recadrés sous un angle nouveau, offrant ainsi aux lecteurs un nouvel angle sur le Rubik’s Cube.

Une stratégie efficace consiste à mettre en place Alertes Google pour des notifications opportunes sur le thème choisi. Cela vous permet de rester informé des dernières évolutions dans votre domaine. Vous découvrirez peut-être des opportunités dans lesquelles les journalistes n’ont pas pleinement exploré un sujet connexe ou dans lesquelles leurs points de vue diffèrent des vôtres – deux possibilités potentielles pour contribuer à une chronique d’expert.

Quelques exemples : même si les journalistes couvrent largement l’adoption de la technologie blockchain par le secteur financier, ils ont peut-être manqué ses avantages potentiels en matière d’amélioration des systèmes de vote ou de gestion des droits de propriété intellectuelle, en particulier lorsqu’elle est intégrée à l’IA. Ou peut-être que vos concurrents ont négligé les applications des avatars numériques dans les soins de santé personnalisés, plutôt que leur utilisation plus courante dans le marketing d’influence et le divertissement.

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Utiliser la narration basée sur les données

Une approche plus sophistiquée mais efficace implique exploiter les données a ta disposition. Disons que vous développez une solution d’IA pour le secteur de la santé. Alors, vous pourriez peut-être interroger vos clients sur les questions urgentes qu’ils se posent concernant les implications de GenAI, puis transformer vos découvertes en contenu digne d’intérêt. Cette recherche a le potentiel d’attirer l’attention des médias et, à tout le moins, de renforcer la reconnaissance de votre marque sur le marché.

De plus, cela peut susciter l’inspiration pour de nouveaux sujets. Par exemple, les préoccupations de vos clients concernant l’utilisation éthique de GenAI dans les soins aux patients pourraient conduire à un article axé sur la recherche traitant de ces questions, qui pourrait être repris par les médias concernés du secteur. Il n’en reste pas moins crucial que l’utilisation des données soit fondée sur des principes éthiques.

Soit dit en passant, exploiter l’IA pour vaincre ce que l’on appelle le blocage de l’écrivain est également une décision judicieuse. Recherche dans le monde entier suggère qu’environ la moitié des professionnels du marketing et de la publicité utilisent déjà l’IA pour réfléchir, ce qui en fait un outil précieux pour susciter de nouvelles idées.

Surtout, agissez

Récemment, je suis tombé sur un sondage LinkedIn qui discutait de la stratégie de communication la plus efficace pour les projets B2C. À mon avis, il n’existe pas une seule stratégie définitive ; sinon, tout le monde l’adopterait. Il existe cependant une règle fondamentale : agir. Commencez par de petites étapes, comme publier un article, et élargissez progressivement votre couverture médiatique.

Idéalement, efforcez-vous de produire du contenu de manière cohérente au sein de votre niche. Les relations publiques ressemblent au sport : même si courir un marathon peut sembler intimidant au début, un entraînement régulier rend l’objectif réalisable. De même, exceller dans les relations publiques, c’est comme franchir une ligne d’arrivée : cela demande du dévouement et de la persévérance.

Il convient de noter que si vous avez du mal à concevoir des idées de contenu, essayez de demander conseil à un spécialiste ou une agence de relations publiques compétente. Parfois, faire confiance à un expert est l’approche la plus efficace.