Utiliser le SERP pour construire votre liste de mots-clés

Ce message a été publié à l'origine sur le blog STAT.

Des listes de mots-clés vous gardent-vous éveillé la nuit? Nous vous sentons – et tous les autres SEO aussi. La création d'une liste de mots clés performante peut en faire beaucoup, mais en avoir un peut faire la différence entre voir tout le paysage du SERP ou obtenir un aperçu.

Parce que nous nous soucions de combien de temps de sommeil vous obtenez (huit heures en bonne santé, s'il vous plaît), nous avons préparé un guide utile sur notre méthode préférée de création de liste de mots clés, et vous avez uniquement besoin de trois fonctionnalités SERP: la zone "Les utilisateurs demandent également", les recherches associées et la zone "Les utilisateurs recherchent également". 19659003] Nous expliquerons pourquoi vous devriez essayer ces fonctionnalités et découvrir comment vous pouvez mettre la main sur toutes leurs requêtes vérifiées par Google pour la liste de mots-clés ultime qui fait régner la concurrence.

Regardez-nous à la tour 3 413 mots-clés liés à Nikon 25359 sans lever le petit doigt.

Termes de recherche approuvés par Google

Chacune de ces caractéristiques est un mot clé GoldMines – les trois renvoient à de nouveaux SERP à partir de termes sémantiquement liés à la requête initiale du chercheur. En conséquence, ils fournissent un excellent aperçu de la manière dont les utilisateurs effectuent le suivi, affinent ou affinent leurs recherches et révèlent des sujets pertinents pouvant être négligés.

Google a déployé beaucoup d'efforts (et d'argent) pour comprendre et cartographier comment les sujets et les requêtes sont liés, et ces fonctionnalités SERP sont le résultat direct de toutes ces recherches: Google vous indique littéralement comment et ce que tout le monde cherche. C’est la raison pour laquelle nous les avons si souvent creusés.

Le message "Les gens demandent aussi"

Vous connaissez probablement très bien cette fonctionnalité semblable à un accordéon. La zone "Les gens demandent aussi" contient des questions relatives à la requête initiale du chercheur, qui se développent ensuite pour révéler les réponses que Google a extraites d'autres sites Web.

Non seulement PAA pose-t-elle d'excellents ajouts à long terme à votre ensemble de mots clés, elle ' C'est aussi une excellente source d'inspiration pour le contenu. Les différentes manières dont ils expriment la même question de base peuvent vous aider à approfondir les sujets – un élément de contenu pourrait facilement répondre à des questions de la PAA telles que «Qu'est-ce qu'un photographe a besoin de commencer?» Et «Quels outils dois-je avoir pour être photographe? ”

Essayez simplement de ne pas tomber dans le trou du lapin de la requête. Alors que la boîte de PAA apparaissait habituellement entre un et quatre combos Q & A, la plupart sont «infinis» maintenant et peuvent facilement se multiplier par centaines – vous offrant ainsi une réserve apparemment infinie de SERP à suivre.

D'où viennent toutes ces questions? Est-ce que les gens leur demandent réellement? Si vous lisez notre précédente sur la PAA, vous saurez que Google ne sélectionne pas toujours ces questions en fonction des requêtes réelles, car certaines ne renvoient aucun volume de recherche lorsqu'elles sont suivies.

Pas assez pour lever les sourcils, une capitalisation errante ou une non-capitalisation («combien y a-t-il de mm dans un mètre?»), une grammaire débile («Est-ce que l'ouverture et f arrêtent la même chose?»), et une question de suivi étrange choice (“comment prenez-vous un selfie?” pour la requête [easy to use digital camera]) suggèrent que de nombreuses questions PAA sont le résultat d'un apprentissage automatique.

En d'autres termes, Google fait tout son possible pour comprendre les requêtes de recherche et les recracher. recherches ultérieures pertinentes pour sauver les utilisateurs de l'effort. Et il est logique pour nous de faire partie de ces SERPs lorsque les chercheurs décident de les accepter.

Afin de capturer tous les cadeaux cachés dans un PAA, nous avons créé un rapport pratique. Notre rapport .CSV répertorie les questions «également posées» pour chacun de vos mots clés renvoyant une boîte PAA (rassurez-vous, vous obtiendrez uniquement le nombre de PAA existants avant que la situation ne devienne infiniment trop lourde), ainsi que les URL Google a recherché les réponses à partir de, ainsi que l'ordre dans lequel elles apparaissent.

Après avoir généré le rapport sur nos requêtes Nikon, nous nous sommes retrouvés en train d'examiner 2 838 nouveaux mots clés potentiels. Une analyse rapide a révélé que bon nombre de nos boîtes de PAA renvoyaient sans cesse les mêmes questions (65,57% étaient des doublons). Nous avons donc décidé de les supprimer. Cela a réduit notre liste de mots clés PAA à 977 requêtes topiques à explorer.

Recherches associées

Les huit recherches associées trouvées au bas du SERP constituent un autre point de repère pour l'inspiration. requête d'un nouveau SERP.

Par exemple, si nous sommes intéressés par le classement des «meilleures caméras professionnelles», un rapide coup d'œil aux recherches associées révélera des SERP alternatifs qui, selon Google, pourraient intéresser nos chercheurs, tels que appareil photo professionnel pour débutant »,« meilleur appareil photo reflex »et« meilleur appareil photo à viser et photographier ». Ils nous aident à comprendre comment notre chercheur peut affiner ou développer sa requête initiale.

Notre rapport de recherche connexe permet de Vous n'avez pas à rassembler manuellement les «recherches associées à» vous-même – il les prend toutes et les combine dans une feuille de calcul .SVS propre et nette.

Ce rapport a fait surface avec 12 526 mots-clés pour Nikon, et comme avec notre suggestion PAA nous avons remarqué un groupe de récidivistes liés à la fouille liée à la recherche. Après avoir éliminé les doublons (55,09%), il nous restait 5 626 mots-clés uniques pour nous aider à préciser notre projet Nikon.

La boîte de recherche "Les gens recherchent aussi"

Le terme "Les gens recherchent également" (PASF) ) n’est pas une nouveauté dans le SERP, la fonctionnalité a obtenu une actualisation majeure en février ce qui a permis d’améliorer les choses.

Désormais, au lieu d’être simplement associé à un graphe de connaissances, la boîte PASF s’attache à des URL organiques et contient des requêtes supplémentaires (jusqu’à huit sur le bureau; six sur le mobile) liées à l’URL qui l’apparaît. C’est la façon dont Google dit: «Vous n’avez pas trouvé ce que vous cherchez? Nous avons ce qu'il vous faut – essayez plutôt ceux-là. ”

Cette fonctionnalité de SERP vous oblige à faire un peu de pogo-collage afin de le faire ressortir. Vous devez cliquer sur le résultat de la recherche organique, puis revenir au SERP avant. se matérialise.

Évidemment, la collecte de ces termes impliquerait beaucoup de travail et de possibles crampes aux doigts. Heureusement, il existe un moyen astucieux pour contourner tout cela, ce qui est bien si coller du pogo n’est pas votre tasse de thé. Ce joli morceau de code JavaScript provient de Carlos Canterello et révèle toutes les boîtes PASF sur un SERP sans tout le va-et-vient

Ou, pour ceux qui se sentent bricolés, vous pouvez extraire tous les SERPs HTML bruts et les analyser vous-même – sans pogo stick, sans bidouillage. Puisque nous sommes des passionnés de données, nous avons opté pour cette voie: nous avons extrait les SERP HTML bruts via l'API STAT et nous-mêmes avons procédé à une analyse syntaxique.

Avec plus de huit termes PASF par résultat organique par SERP, nous avions Une foule d’idées de mots clés sous la main – un total de 59 284 pour être exact (woah). Une fois les doublons enlevés, il nous restait 18 746 mots clés uniques. Cela représente une baisse par rapport à notre nombre initial: 68,38% de nos mots clés étaient répétés.

Évaluation des mots clés

Une fois que nos rapports ont été générés et que tous les doublons ont été supprimés, nous avions 25 349 nouveaux mots clés des trois. fonctionnalités – c'est 642,71% de plus que ce que nous avions commencé avec

Alors que nous faisons confiance à Google pour proposer d'excellentes suggestions, nous voulons être sûrs que nous ne disposons que des mots-clés les plus pertinents pour notre projet. Pour ce faire, nous avons effectué une petite vérification des mots clés.

Premièrement, nous avons regroupé toutes nos requêtes dans une liste maîtresse et avons effectué des travaux pour faire ressortir ce qui était utile et supprimer celles qui, à la base, n’avaient aucun sens, telles que: «Site Web russe des munitions», «wallmart» et «comment se faire belle dans le mariage d'amis», ce qui est très spécifique et très étrange, mais nous applaudissons le niveau de dévouement.

Ceci a supprimé 2 238 mots-clés du mélange, nous laissant

Satisfaits de notre nouvelle liste flatteuse, nous avons chargé ces chiots dans STAT afin de les suivre pendant quelques jours pour un examen plus approfondi.

Comme nous l’aimons quand les choses se passent bien sont organisés au niveau de Monica (et parce que la segmentation intelligente sera la clé pour donner un sens à chacun des 23 111 mots clés), nous avons regroupé et étiqueté nos nouvelles requêtes dans des groupes de fonctionnalités SERP d'où elles venaient afin que nous puissions piste qui fait les meilleures suggestions.

Avec notre da ta hyper-organisée, et avec notre volume de recherche rempli, nous avons ensuite sélectionné des mots clés qui ne renvoyaient aucun volume de recherche et les avons lâchés au bord de la rue. Vous devez également procéder de la sorte si vous souhaitez réduire l'encombrement et vous concentrer sur les requêtes susceptibles de générer du trafic.

Nous avons également décidé de supprimer les mots clés dont le volume de recherche était inférieur à 100. Rappelez-vous cependant que le volume de recherche est relatif. Décidez ce qui constitue un «faible» pour vous – un faible volume de recherche peut être considéré comme le cours de votre secteur d'activité ou de votre secteur d'activité. Vous pouvez simplement décider de conserver les mots clés à faible volume de recherche dans votre boîte à outils.

Le reste vous appartient

Maintenant que vous savez comment acquérir des tonnes de mots clés pertinents directement à partir du projet de recherche sur les consommateurs de Google (le SERP), il est temps de déterminer quelles sont vos prochaines étapes, qui dépendent entièrement de votre stratégie de référencement.

Vous pouvez peut-être vous diriger directement vers l'optimisation. Vous voudrez peut-être faire plus de vérifications, comme trouver les mots-clés qui font apparaître certaines fonctionnalités de SERP.

Si, par exemple, nous sommes intéressés par les extraits et les packs locaux en vedette, nous nous tournons vers les Fonctionnalités de SERP Tableau de bord dans STAT pour voir si l'un de nos nouveaux mots-clés renvoie ces fonctionnalités, puis cliquez sur pour obtenir ces mots-clés exacts. (Nous avons même un article dandy pratique sur l'exploration d'une stratégie de fonctionnalités de SERP pour vous aider à démarrer.)

Quelle que soit l'aventure que vous choisissiez, vous êtes maintenant armé et prêt avec un numéro fou de mots-clés, et tout cela grâce à votre liste complète, gracieuseté de la SERP.

Vous voulez savoir comment vous pouvez vous en sortir et en suivre encore davantage? Contactez notre équipe technique et demandez une démonstration pour obtenir votre procédure personnalisée.

Si vous êtes prêt à approfondir encore davantage, découvrez comment créer un fondé sur l'intention. mot-clé pour obtenir un aperçu du niveau suivant.