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décembre 17, 2020

Utilisation de l'IA propriétaire de BlueOcean pour débloquer des informations sur la marque de fitness connectée »Martech Zone5 minutes de lecture



Chaque année, d'autant plus que nous approchons des vacances et que nous réfléchissons aux campagnes les plus mémorables de l'année, il y a d'innombrables batailles pour voir quelles marques ont captivé le public. Avec le stress et l'incertitude que la pandémie a engendrés cette année, il y a une nouvelle bataille, et cette fois c'est une bataille pour notre santé.

Au fur et à mesure que nous nous adaptions à tout faire à la maison, nous avons été témoins de la façon dont la pandémie a propulsé l'avenir du fitness. Les équipements intelligents à la maison comme Peloton, Mirror et Tonal nous ont aidés à recréer un sentiment de normalité en trouvant des moyens créatifs de rester actifs sans entrer dans une salle de sport. Et tandis que certaines marques telles que Peloton ont gagné en popularité, d'autres marques, comme Echelon, ont connu des échecs de marque complets.

Votre marque est le cours de votre action

En tant qu'entreprise connue pour la création d'audits de marque basés sur les données, nous avons utilisé notre moteur de stratégie propriétaire basé sur l'IA pour examiner les produits de fitness connectés grand public et à venir Peloton , NordicTrack MIRROR Tonal FightCamp Echelon et Tempo à voyez comment ceux-ci se distinguent les uns des autres et quelle marque peut finalement triompher.

 Fitness connecté BlueOcean

En examinant des éléments tels que les statistiques des réseaux sociaux, les publicités, les blogs, le contenu / trafic de sites Web, les forums en ligne et les critiques, notre évaluation a produit un BlueScore pour chacune des entreprises, qui évalue leur performance globale entre elles. Il est basé sur le fait que leurs marques sont familières, uniques, cohérentes, pertinentes et respectées parmi leur public.

Tonal démontre que l'entraînement en force a le potentiel de dépasser les spins

 Indice de marché BlueOcean

Notre vérification de marque a révélé que Tempo et Echelon se classent en bas. La chute médiatique d'Echelon Prime Bike les a amenés à se classer parmi les consommateurs les moins pertinents. Pour corriger leur marque, ils devront investir dans de grandes campagnes de partenariat – comme la sécurisation d'ambassadeurs de marque notables tels que Chrissy Teign ou John Legend, pour augmenter les notations des clients.

Peloton est en tête du peloton en raison de sa part communautaire / sociale de voix. Bien qu'il y ait eu une vidéo promotionnelle de Noël gênante l'année dernière, il a définitivement rebondi. Ils lisent maintenant la salle et exploitent ce que les consommateurs veulent réellement. S'associer à Beyoncé et proposer des programmes de fitness dans les collèges et universités historiquement noirs est un pas dans la bonne direction pour leur marque.

Juste un point sous Peloton, Tonal devance les concurrents

Mais je miserais sur Tonal. Avec le deuxième score le plus vénéré et un seul point sous Peloton, Tonal surpasse ses concurrents car il sait captiver sa clientèle grâce à une narration cohérente et originale. La satisfaction générale de Tonal est également comparable à celle de Peloton, mais ils manquent d’échelle et de sensibilisation. Si Tonal continue d'investir dans les médias payants tout en renforçant sa présence communautaire, il peut prendre une part de marché significative à Peloton.

Il est intéressant de noter que FightCamp a les prix les plus divers, pour de nombreux consommateurs. Cependant, le coût n'est pas un facteur déterminant que les consommateurs utilisent pour déterminer leur promotion d'une marque. Donc, ce n’est vraiment pas grave. Nos données ont également montré que si Mirror peut être aimé par Lululemon, son marketing est sombre. Pour rehausser sa marque, ils devront investir dans des campagnes marketing cohérentes – une avec des stars de TikTok pourrait faire l'affaire.

Utiliser ces informations pour propulser votre marque

Pour les spécialistes du marketing qui réfléchissent à des moyens de garder une longueur d'avance sur la concurrence En particulier en période de turbulence, quelles mesures pouvez-vous prendre aujourd'hui? Voici mon conseil:

  • La communauté est reine: Écoutez le consommateur. Une marque solide repose sur des valeurs, une mission forte et une force qui soutient ces piliers.
  • Lisez la salle: Avant d'aller de l'avant avec une campagne de marketing, demandez-vous si cela résonne avec le sentiment d'aujourd'hui?
  • N'arrêtez jamais d'apprendre: Il est important de mesurer en permanence la position de votre marque par rapport à ses concurrents. Dans quels domaines excellez-vous? Quels domaines peuvent être améliorés? La réévaluation constante de votre marque vous aidera à améliorer vos stratégies et la santé globale de votre marque.

En fin de compte, une marque avec un message cohérent et une communauté en ligne forte fera toujours bien l'affaire. Alors que des centaines de marques aiment se concentrer sur des publicités coûteuses et sur les meilleures publicités, ce sont les conversations organiques qui se déroulent en ligne qui poussent les résultats et une marque bien-aimée. Pensez à plus de base, moins de grandeur.




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