Une introduction à l’industrie du marketing Webtoon

Les smartphones sont devenus l’une des sources de divertissement les plus accessibles pour la plupart des gens de nos jours. En fait, vif partage que les smartphones représentent 70 % du temps consacré aux médias numériques aux États-Unis, dont 83 % sont consacrés au divertissement.

Étant donné que de nombreux utilisateurs ont tendance à consommer rapidement du contenu, il y a eu une tendance croissante à répondre à ce phénomène appelé « culture du snack ». Le terme est originaire de Corée du Sud, faisant référence au comportement consistant à parcourir un contenu abrégé plutôt qu’un contenu de lecture plus approfondi. Ces types de contenu prennent la forme de vidéos d’une durée maximale d’une minute, y compris des images fixes telles que des infographies et des webtoons.

Les webtoons, en particulier, connaissent une demande accrue du monde entier, l’industrie devant atteindre 56 milliards de dollars d’ici 2023. Pour cette raison, de nombreuses entreprises se lancent dans le secteur des webtoons pour les utiliser comme marketing et augmenter les ventes.

Voici un guide sur le marketing Webtoon et ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce qu’un Webtoon ?

Les webtoons sont des bandes dessinées sud-coréennes publiées en ligne et optimisées pour l’affichage sur smartphone, avec des pages qui permettent à l’utilisateur de faire défiler verticalement au lieu d’horizontalement comme un livre ordinaire. Ces bandes dessinées ont de courts chapitres, ce qui les rend parfaites pour la culture des collations.

Moyen rapporte que l’un des premiers sites d’hébergement Webtoon était Chollian, un moteur de services Internet aujourd’hui disparu. Ils ont créé Chollian Webtoon en 2000 avec le format de défilement vertical qui établit la norme pour les webtoons aujourd’hui.

L’une des principales entités est Webtoon, créée par Naver, le principal moteur de recherche de Corée du Sud, pour augmenter le trafic vers son site Web. Actuellement, le service compte plus de 82 millions d’utilisateurs mondiaux. La popularité des webtoons a conduit à plusieurs adaptations en direct sur des plateformes de streaming, telles que « Sweet Home » et « All of Us Are Dead ».

Statistiques Webtoon : un examen plus approfondi de l’industrie Webtoon

Les webtoons sont devenus si populaires que l’engouement s’est propagé à travers le monde. Non seulement les plates-formes sud-coréennes se sont développées pour avoir des traductions en anglais de leurs bandes dessinées, mais de plus en plus de fournisseurs et de plates-formes sont également apparus au fil des ans.

Par exemple, Groupe graphique Inde a lancé Toonsutra en avril 2021, devenant l’une des plates-formes de bandes dessinées populaires pour les appareils mobiles. Partout dans le monde, d’autres leaders de l’industrie en dehors de Naver incluent Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment et Toomics Global.

Comme mentionné précédemment, le marché devrait atteindre de grands sommets dans les années à venir, avec Recherche de marché alliée signalant que le modèle basé sur l’abonnement dépasse les services basés sur la publicité. Les principaux genres sont la comédie et la romance, ces derniers étant chargés d’attirer de nouveaux utilisateurs, puisque 64 % des clients importants qui lisent des webtoons sont des femmes.

Pourquoi les entreprises devraient-elles se tourner vers les Webtoons pour leurs stratégies marketing ?

Si vous envisagez d’étendre vos stratégies marketing, voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’utiliser ces courtes bandes dessinées pour générer des ventes :

1. Il a une base d’utilisateurs croissante

Les webtoons ont une base d’audience en expansion qui s’adresse à différents âges. Naver compte à lui seul 82 millions d’utilisateurs, avec 47% de tous les internautes mondiaux lire des webtoons en 2021. RecherchePlongée rapporte que l’Asie-Pacifique prévoit une croissance du marché avec un TCAC de 36,7 % d’ici 2030, avec des services générant plus de 100 milliards de vues par an.

L’utilisation d’un webtoon pour promouvoir votre produit ou service vous permet de puiser dans une vaste base de clients que vous pouvez potentiellement transformer en prospects qualifiés.

2. Il atteint un public international

Le public de Webtoon s’est propagé de la Corée du Sud à d’autres parties du monde. Selon Des atouts incroyables, la distribution du marché se fait dans toute la Thaïlande (59%), l’Indonésie (71%), Taïwan (61%) et les États-Unis (77%). Le Japon a également commencé à surfer sur la vague, avec un TCAC de 16,5 % depuis 2016.

Plusieurs services basés en Corée du Sud proposent désormais des traductions en anglais de leur contenu, les trois premiers étant Naver Webtoon, Tapastic et Lezhin Comics. Naver, en particulier, propose également des traductions en allemand, français, espagnol et thaï.

La K-pop est une industrie qui a profité des webtoons pour le marketing. SE DÉPLACE se démarque ici, car ils ont introduit différents ensembles de webtoons comme l’un de leurs Stratégies marketing K-pop. Ces webtoons incluent « 7Fates: Chakho » pour BTS, « The Star Seekers » pour TOMORROW X TOGETHER et « Dark Moon » pour ENHYPEN, où ils présentent des scénarios originaux mettant en vedette les membres du groupe avec des chapitres publiés chaque semaine.

3. C’est facilement accessible

Les Webtoons sont optimisés pour l’affichage mobile, ce qui les rend idéaux pour les smartphones et les tablettes. Cette fonctionnalité rend également la visualisation et le partage de contenu plus accessibles que la lecture traditionnelle. Le défilement vertical des webtoons les rend plus confortables à lire et les chapitres courts signifient qu’ils sont rapides à consommer.

Les plates-formes Webtoon ont également des modèles commerciaux qui rendent les bandes dessinées facilement accessibles à leur public. Ils peuvent les consulter gratuitement, opter pour un abonnement régulier ou payer une somme modique pour déverrouiller des chapitres avant leur calendrier de publication. Webtoon, par exemple, permet aux utilisateurs d’acheter des pièces pour lire immédiatement le chapitre de la semaine prochaine, mais le chapitre de la semaine et toutes les versions précédentes sont disponibles gratuitement.

4. Vous pouvez communiquer les services plus efficacement

Les webtoons utilisent intrinsèquement narration, l’une des formes de marketing les plus efficaces. Les histoires vous permettent de vous identifier à votre public cible, en fournissant des liens qui renforcent la fidélité à la marque. Cette connexion émotionnelle peut conduire croissance des nouveaux comptes de 40 %.

Un autre facteur essentiel qui fait des webtoons une excellente stratégie marketing est leur nature visuelle. Les images attirent l’attention du lecteur et restent dans votre esprit plus longtemps que l’écriture. De plus, les lecteurs retiennent 55% plus d’informations que le texte lorsqu’il est présenté visuellement. Par conséquent, les webtoons offrent une opportunité de communiquer et de démontrer plus efficacement les services de votre entreprise.

L’avenir du marketing de contenu abrégé

Les stratégies marketing évoluent constamment. Il est donc essentiel d’étudier le courant tendances du marketing numérique pour comprendre le comportement des clients et où ils consommeront probablement votre contenu.

Bien que les webtoons aient commencé en Corée du Sud, leur popularité s’est répandue dans le monde entier, avec des millions d’utilisateurs et un marché en croissance rapide en raison de leur accessibilité et de leur contenu attrayant. Si vous souhaitez élever votre jeu marketing global, incorporer ce formulaire dans vos stratégies est l’une des nombreuses façons de le faire !

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