Trois raisons de penser au référencement en termes de sujets, pas de mots clés

Dans l’optimisation des moteurs de recherche (référencement), il est de notoriété publique que mots clés sont essentiels. Cependant, les sujets peuvent souvent être encore plus critiques pour générer du trafic et atteindre les objectifs de référencement. Pour mieux comprendre cela, il faut d’abord définir à la fois mots clés et les sujets.

Les mots clés sont les mots que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. Il peut s’agir de correspondances exactes, de correspondances larges ou d’expressions correspondantes, et elles sont essentielles pour générer du trafic vers votre site. Malgré leur importance pour une stratégie de référencement globale, les moteurs de recherche peuvent parfois retenir des mots-clés qui n’ont pas grand-chose à voir avec le sujet en question.

À l’inverse, les sujets offrent une pertinence sémantique et organisent les informations de manière ordonnée dans une boîte. Bien qu’ils soient moins spécifiques que les mots-clés, ils fournissent un cadre plus large pour une conversation. Les sujets sont souvent décrits comme des mots-clés cousin germain plus perspicace car ils offrent des informations et un contexte plus significatifs que les mots clés seuls.

En vous concentrant sur des sujets, vous pouvez créer un contenu plus engageant et informatif qui résonne avec votre public et génère plus de trafic vers votre site. Ainsi, bien que les mots clés soient sans aucun doute importants, il est essentiel de prendre en compte les sujets lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu SEO.

Pourquoi les sujets sont meilleurs que les mots-clés pour vos objectifs de référencement

Maintenant que nous avons défini les deux termes, c’est un bon exercice pour discuter si l’un est plus important que l’autre – et ce que les deux apportent à la table. Pour être clair, ce n’est pas une approbation pour supprimer complètement les mots-clés. En fait, la meilleure façon d’aborder le contenu SEO est d’utiliser des mots-clés et des sujets à votre avantage.

L’astuce pour utiliser correctement les deux est de comprendre où se situent leurs points forts. Les mots-clés sont cruciaux pour déterminer ce qui se passe dans la copie qui apparaît sur le site Web. À cet égard, on pourrait dire que les mots-clés fournissent une infrastructure de base pour la construction ultérieure. Chaque page serait alors structurée autour d’un mot-clé spécifique, offrant la possibilité de créer différentes pages de destination.

Les sujets, en revanche, sont bons pour créer une stratégie globale qui serait toutes compilées sur une seule page. Au lieu de diffuser des mots-clés sur tout un site Web, un sujet vous mènerait à une page spécifique qui pourrait donner une idée générale du contenu de tout un site Web. L’utilisation de chaque stratégie en tandem est un moyen efficace de rendre un site Web plus facile à trouver et, une fois qu’un utilisateur est là, plus facile à naviguer.

3 raisons pour lesquelles les sujets devraient être un élément fondamental de la stratégie de référencement

Bien qu’il existe de nombreux facteurs qui entrent dans une stratégie de référencement efficace, l’utilisation de sujets est apparue comme un élément clé. Par créer du contenu centré sur le sujet et les gens d’abord, vous pouvez présenter votre marque plus efficacement, attirer plus de trafic de recherche, fidéliser les utilisateurs existants et élargir votre clientèle. Considérez les avantages suivants de se concentrer sur des sujets plutôt que sur des mots-clés lors de la création de contenu qui convertit.

1. Les sujets vous aident à afficher votre expertise

Les évaluateurs de la qualité de la recherche Google examinent le contenu et le jugent en partie sur la base de leur expertise. Les autres mesures comprennent l’expérience, l’autorité et la fiabilité. Selon les directives d’évaluation mises à jour de Google : EEAT – ou Double-EAT fait désormais partie de la mise à jour des directives de l’évaluateur de recherche ils ont sorti.

• Savoir-faire au quotidien : Lors de l’évaluation du contenu d’un site Web, Google prend désormais en compte l’expertise quotidienne des créateurs de contenu. Cela signifie que Google recherche un contenu qui non seulement démontre une expertise formelle, mais reflète également les expériences et les préoccupations quotidiennes des utilisateurs. Par exemple, si un site Web fournit des conseils sur la parentalité, Google évaluera non seulement les références des auteurs, mais également si le contenu reflète les expériences quotidiennes des parents.
• Autorité : L’autorité a toujours été un facteur important dans l’évaluation du contenu par Google, mais avec EEAT, Google adopte une approche plus nuancée pour évaluer l’autorité. Cela signifie que Google recherche des signaux d’autorité au-delà des informations d’identification formelles, telles que les récompenses, la reconnaissance des pairs et les avis positifs des utilisateurs.
• Fiabilité: La fiabilité est un autre facteur clé dans l’évaluation du contenu par Google, mais avec EEAT, Google recherche plus qu’un simple manque de contenu indésirable ou nuisible. Google recherche un contenu transparent sur ses sources et ses méthodes, fournissant des informations claires et précises et démontrant son engagement envers des pratiques éthiques.

Vous verrez également des conseils plus clairs tout au long des directives soulignant l’importance du contenu créé pour être original et utile pour les genset expliquant que des informations utiles peuvent provenir de différents formats et de différentes sources.

Google examine le contenu principal d’une page pour le déterminer. Les mots-clés ne suffiront tout simplement pas lorsqu’il s’agit de montrer votre connaissance de l’industrie. Les informations fournies qui sont considérées comme compétence sera centré sur le sujet et axé sur les personnes. Ce sera un contenu qui répond aux questions et donne des conseils. La résolution de problèmes encouragera les visiteurs à agir et à entrer dans vos boucles de croissance pour générer plus de trafic et d’affaires pour votre entreprise.

2. Les sujets fournissent plus de trafic de recherche

Vous avez pour objectif d’être l’un des premier rang résultats de recherche sur la page de résultats du moteur de recherche de Google (SERP); Google a pour objectif de s’assurer que les sites Web qui apparaissent en premier sur son moteur de recherche font le plus autorité. Certains créateurs de contenu pensent que peindre avec un pinceau large gagnera un public plus large, mais il semble que le contraire soit vrai. S’il y a quelque chose dans une niche que vous connaissez particulièrement ou que vous êtes curieux, penchez-vous dessus.

C’est là que Google Analytics (Géorgie) peut faire une grande différence. GA vous permet d’avoir un aperçu approfondi des performances de votre site Web. Il peut être aussi large ou aussi spécifique que vous le souhaitez, car c’est un outil qui devient plus intuitif au fur et à mesure que vous l’utilisez et offre de merveilleux avantages pour la création de contenu précis. Si votre site Web ne fonctionne pas comme vous le souhaiteriez, GA fournit des données claires indiquant où et pourquoi les objectifs ne sont pas atteints pour vous aider à vous remettre sur la bonne voie. Ces résultats peuvent aider à orienter les sujets sur lesquels vous devriez vous concentrer.

3. Les sujets vous permettent d’élargir votre clientèle

Il est facile de considérer le contenu SEO comme un contenu spécifiquement ciblé sur un public très spécifique. À certains égards, c’est vrai, mais pas entièrement. En utilisant des sujets, vous pouvez susciter l’intérêt de personnes qui sont peut-être tombées par hasard sur votre site en cherchant autre chose. Les entreprises dont l’objectif est d’atteindre plusieurs publics l’ont fait avec grand succès. Cela fonctionne également pour les entreprises ciblant des publics spécifiques. Tant que l’intention du public est alignée sur celle de votre entreprise Métrique de l’étoile du Nordcela soutiendra la croissance.

En fin de compte, utiliser des mots-clés et des sujets ensemble est une excellente combinaison, mais se concentrer sur des sujets, en particulier, amènera votre marque à un autre niveau. Pensez-y de cette façon:

• Mots clés n’amènera que des personnes à la porte qui vous recherchent spécifiquement.
• Les sujets fera entrer les gens dans la porte parce que vous leur avez montré avec succès où se trouvait leur solution avant même qu’ils ne sachent qu’ils avaient une question.

Si vous recherchez une optimisation et un contenu qui convertit, envisagez une stratégie centrée sur le sujet pour vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.

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