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juin 17, 2021

Tout le trafic n'est pas égal : mesurer l'importance des sources de trafic10 minutes de lecture



Comme tout propriétaire de site Web vous le dira, le trafic est une mesure cruciale pour le succès de votre campagne de marketing numérique. Cependant, il est important de ne pas se laisser prendre par les chiffres bruts en matière de trafic. De nombreux sites Web sous-performent en termes de conversions et de ventes, car les propriétaires ne savent pas comment analyser correctement leur trafic. Obtenir un nombre élevé de visiteurs ne conduit pas toujours à une campagne réussie.

Il est clair que tout le trafic n'est pas égal. D'où vient ce trafic et comment il interagit avec votre site Web est tout aussi important, sinon plus, que les chiffres bruts. La question est : comment quantifier le rôle des sources de trafic dans une stratégie numérique ?

Il n'y a pas de réponse simple à cette question, car il y a beaucoup de mathématiques et de stratégies impliquées. Vous devez comprendre comment le trafic interagit avec votre site Web avant de pouvoir apporter des modifications pour augmenter les prospects et les ventes. Déterminez d'où viennent vos visiteurs et ce qu'ils veulent, et vous pourrez apporter des améliorations majeures en peu de temps.

C'est plus facile à dire qu'à faire, car le trafic sur le site Web n'est pas un sujet simple. Passons en revue tout ce que vous devez savoir sur le trafic et comment l'utiliser efficacement.

Comprendre les différents types de trafic

Pour analyser les données que vous recevez des statistiques de trafic, vous devez prendre en compte deux facteurs. D'une part, il existe différents types de trafic sur le site Web que vous pouvez suivre. Ceux-ci incluent : le trafic organique, social, e-mail, direct, payant, de référence et autre.

  • Le trafic organique est assez simple. Un visiteur a utilisé un moteur de recherche et a trouvé votre site Web via la page de résultats du moteur de recherche. Aucune publicité payante n'est impliquée.
  • Le trafic de recherche payante provient des clics sur une annonce que vous avez financée.
  • Le trafic direct est le résultat d'une personne saisissant directement l'URL ou cliquant sur un signet enregistré.
  • S'il n'y a pas de source identifiable pour le visiteur, son trafic sera marqué comme "autre". ]dans cet ordre respectif.

Le taux de conversion de ces différents types de trafic variera en fonction de votre site Web et de son objectif. Vous devez décider quel type de trafic surveiller et comment adapter votre stratégie pour attirer plus de visiteurs.

Surveiller les performances

Il est important d'identifier les tendances du trafic du marché sur votre site Web avant d'adapter votre stratégie. Pour vérifier les performances de vos pages et du trafic sur votre site, vous devez utiliser des outils tels que Google Analytics. Utilisez ces métriques pour connecter les sources de trafic au contenu qu'elles apprécient. Vous pouvez facilement déterminer quelles pages nécessitent plus d'attention et comment maximiser leur taux de conversion en utilisant ces informations.

Les performances de pages particulières peuvent être améliorées de nombreuses manières. Si le trafic gravite vers un certain sujet, vous pouvez introduire des liens internes pertinents sur les pages du site Web. Présentez plus d'exemples de contenu qui attire des visites sur des pages à faible trafic, car ils peuvent augmenter considérablement le nombre de visiteurs. Rendez les liens internes faciles à suivre, afin qu'il y ait un flux naturel d'une page à l'autre. Connectez des pages pertinentes pour divertir ou attirer les utilisateurs de manière organique. Cela augmentera le trafic global en plus d'augmenter les conversions sur des pages particulières.

Commencez avec le bon type de trafic

Votre point de départ est un déterminant crucial lorsque l'on considère les besoins de trafic du site Web. Si vous avez commencé récemment et que vous n'avez pas beaucoup de visiteurs, vous devriez vous concentrer principalement sur le trafic organique et payant. Les autres groupes ne sont pas aussi importants au début, mais ils jouent un rôle majeur au fur et à mesure que votre site Web se développe.

En ce qui concerne le trafic organique, vous pouvez influencer plusieurs facteurs pour améliorer vos chiffres. Tout, de la conception du site Web aux liens internes et externes, aura un impact sur le trafic organique. Des éléments tels que les métadonnées aident les utilisateurs à trouver le site Web lors des recherches organiques, tandis que la proximité permet aux moteurs de recherche de déterminer s'ils doivent hiérarchiser un résultat.

Une page Google My Business est l'un des meilleurs moyens d'améliorer le trafic organique vers votre site Web. En enregistrant cette page, vous pouvez afficher des informations cruciales pour les visiteurs potentiels, tout en améliorant le classement des moteurs de recherche. C'est particulièrement important pour les résultats de recherche locaux puisque Google tiendra compte avant tout de la proximité.

Analysez votre clientèle

Pour une génération de trafic efficace, il est crucial que vous compreniez ce que les utilisateurs font sur votre site Web, ainsi que ce qui les pousse à se convertir. Une fois que vous avez compris ce qu'ils recherchent lorsqu'ils cliquent sur un lien, vous pouvez adapter votre stratégie et améliorer la façon dont vous commercialisez certains produits et services.

Une plate-forme d'analyse peut vous aider à utiliser l'utilisateur. données pour créer des profils d'acheteurs précis. Ces profils facilitent le ciblage de données démographiques spécifiques en utilisant diverses mesures. Selon les objectifs du site Web, vous devrez trier les clients par âge, salaire, emplacement ou intérêts personnels. Cela vous aidera à adapter la stratégie marketing à une métrique particulière et à augmenter considérablement le trafic.

Les données démographiques sur l'emplacement sont un pilier essentiel de la génération de trafic vers votre site Web. Ils vous permettent de créer des annonces personnalisées pour des produits et services locaux. L'optimisation des recherches locales est devenue un élément clé du référencement moderne. Ciblez le flux de trafic le plus réceptif et vous tirerez le meilleur parti de votre stratégie.

Déterminer les besoins de votre site Web

Ce que la plupart des propriétaires de sites Web se demandent : de combien de trafic mon site Web a-t-il besoin pour être efficace ? Ce n'est pas une question simple, car le trafic n'est pas une mesure suffisante pour déterminer le succès d'une campagne marketing. Vous devez également tenir compte de vos objectifs de vente mensuels, trimestriels et annuels. Ce nombre influencera ensuite votre objectif de prospects sur votre site Web. En comparant ces métriquesvous pouvez vous rapprocher d'une évaluation précise des besoins spécifiques de votre site Web.

Par exemple, si votre objectif est de générer un chiffre d'affaires de deux millions de dollars et que la valeur moyenne d'une vente est de vingt mille, vous aurez besoin d'une centaine de ventes par an pour atteindre ce chiffre. C'est votre objectif de vente. Si le taux de clôture est de 10 %, vous aurez besoin de dix fois plus de prospects par rapport aux ventes souhaitées. Cela signifie que vous pouvez estimer votre objectif de volume de leads à environ un millier par an. Comparez le nombre de leads entre différents types de trafic et mesurez les taux de conversion. Utilisez ces chiffres pour calculer le nombre approximatif de visiteurs dont vous avez besoin pour atteindre les objectifs du site Web.

Ces calculs peuvent vous aider à apporter des améliorations spécifiques, mais ils sont également utiles lors de l'externalisation de l'optimisation du site Web. En Australie, les propriétaires de sites Web peuvent demander l'aide d'experts Sydney SEO pour améliorer les indicateurs de trafic du site Web. Avec l'aide de concepteurs et de spécialistes du marketing expérimentés, vous pouvez améliorer plus rapidement le trafic et les taux de conversion de votre site Web. Cela ouvre de nouvelles opportunités d'investissement et permet à votre équipe de se concentrer sur d'autres parties de la campagne marketing, ce qui conduira à un marketing encore plus efficace.

Notez et résolvez les erreurs

L'accessibilité du site sera toujours une priorité absolue pour les marketeurs numériques. Toutes les erreurs doivent être résolues le plus rapidement possible, pour empêcher la baisse du trafic. L'avantage de la surveillance du trafic est que vous pouvez l'utiliser pour détecter les erreurs sur le site Web.

Sauf modification des données sur site, vous ne devez pas vous attendre à des fluctuations du nombre de visiteurs au fil du temps. S'il y a une baisse soudaine du trafic vers le site Web, cela peut être le signe de problèmes d'hébergement du site ou de 404 messages. Les URL en double et incorrectes peuvent également être la cause d'une baisse. Si une baisse du trafic ne correspond pas aux modifications apportées au site Web, vous devez rechercher les erreurs d'accessibilité. Diagnostiquez et résolvez l'erreur immédiatement pour éviter d'autres problèmes avec la réduction du trafic sur le site.

La bonne nouvelle est que de nombreuses plateformes d'analyse de trafic peuvent vous informer des problèmes d'accessibilité du site. Ils peuvent tout détecter, des noms d'hôtes redondants aux temps de chargement des pages Web plus lents. Vous pouvez même les configurer pour vous envoyer une notification chaque fois que le pourcentage de conversion de votre site Web baisse considérablement. Cela vous aidera à agir rapidement lorsque des erreurs apparaissent.

Final Words

Générer du trafic est un défi complexe. La première étape vers le succès est d'obtenir du trafic vers votre site Web. Passé ce stade, il s'agit d'analyser les données que vous recevez et d'élaborer votre stratégie pour en tirer le meilleur parti. Un taux de conversion élevé est beaucoup plus important que des chiffres de trafic extrêmes, bien que les deux soient souhaitables. Savoir d'où vient le trafic vous donnera une meilleure idée de ce sur quoi vous concentrer.

Il n'y a pas de solution unique aux besoins de votre site Web, car il y a plusieurs variables à prendre en compte. La finalité du site Web et le type de trafic dont il a besoin sont des facteurs qui peuvent modifier considérablement votre stratégie. Une fois que vous avez une compréhension approfondie des besoins de trafic de votre site Web, vous pouvez commencer à apporter des modifications qui aideront à augmenter les pages sous-performantes. Dans le même temps, vous pouvez également concentrer vos efforts sur l'amélioration des pages qui sont efficaces pour créer des prospects.

S'en tenir aux principes que nous avons décrits ci-dessus et votre stratégie marketing générera plus de ventes !

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