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mai 14, 2020

Tendances numériques Zeta – Semaine du 11 mai 2020


Tendance à la hausse…

  • Achats à l'extérieur
  • Automobile
  • Hôtellerie

Tendance à plat ou à la baisse…

Achats à l'extérieur

À mesure que la courbe COVID s'aplatit, les consommateurs sont de plus en plus à l'aise de quitter la maison et de planifier de futures vacances. Les consommateurs américains augmentent les achats hors domicile, ce qui est de bon augure pour l'économie générale.

Semaine après semaine, Zeta a vu une augmentation de 7%

  • des visites dans les centres commerciaux.
  • D'AUGMENTATION de 26% des visites dans les magasins de pièces automobiles
  • D'AUGMENTATION DE 4% [19659010] lors de visites dans des restaurants à service rapide.

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Automobile

Les sites Web automobiles continuent d'attirer l'attention des consommateurs, apportant des pistes indispensables aux concessionnaires sur les marchés nord-américain et européen (en plus d'être un autre signe de renforcement de la confiance des consommateurs). [19659008] Alors que l'Europe est à la traîne des États-Unis depuis le début de l'année en termes de prospects dérivés des visites de sites Web, ils rattrapent leur retard, et la semaine dernière a vu une croissance plus élevée ra te que leurs homologues américains.

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de […19659009] 11% du nombre de visiteurs sur les sites Web des constructeurs automobiles américains.

  • AUGMENTATION DE 10% des pistes provenant des sites Web des constructeurs automobiles EMEA.
  •  Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4 "width =" 1753 "height =" 859 "srcset =" https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends- EMEA-4.jpg 1753w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4-300x147.jpg 300w, https://zetaglobal.com/wp- content / uploads / 2020/05 / Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4-1024x502.jpg 1024w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4 -768x376.jpg 768w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4-1536x753.jpg 1536w, https://zetaglobal.com/wp-content /uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4-960x470.jpg 960w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4- 640x314.jpg 640w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-EMEA-4-255x125.jpg 255w "tailles =" (largeur max: 1753px) 100vw, 1753px "/></p data-recalc-dims=

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    Hôtellerie

    L'engagement des consommateurs avec les sites Web d'accueil augmente, ce qui est un indicateur avancé de la confiance croissante des consommateurs. Les visites dans les hôtels de marque de luxe sont en hausse de 10% par rapport à la semaine dernière. De plus, le temps passé sur place pour les marques de luxe et d'économie est en hausse de 10%.

    Cela continue les tendances de la semaine dernière, ce qui suggère que les consommateurs reprennent leur planification de voyages discrétionnaires (par exemple les vacances d'été). Compte tenu de certaines préoccupations concernant les voyages en avion, une grande partie de cette augmentation de l'intérêt des consommateurs pour l'hospitalité est concentrée sur les hôtels et les destinations en voiture.

    De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de […19659009] 10% des visiteurs du site pour les deux marques d'hôtels de luxe.

  • AUGMENTATION DE 10% en termes de temps sur le site pour les marques d'hôtels économiques et de luxe.
  •  Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4 "width =" 1780 "height =" 745 "srcset =" https: //zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4.jpg 1780w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta -Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-300x126.jpg 300w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-1024x429.jpg 1024w , https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-768x321.jpg 768w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/ 2020/05 / Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-1536x643.jpg 1536w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4 -960x402.jpg 960w, https://zetaglobal.com/wp-content/uploads/2020/05/Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-640x268.jpg 640w, https://zetaglobal.com/wp -contenu / téléchargements / 2020/05 / Zeta-Disqus-Trends-Economy-Midscale-4-2 55x107.jpg 255w "tailles =" (largeur max: 1780px) 100vw, 1780px "/></p data-recalc-dims=

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    Affichage

    La ​​surabondance des stocks d'affichage permet aux spécialistes du marketing d'accéder aux consommateurs dans des contextes premium à des prix avantageux – presque chaque catégorie est en baisse à deux chiffres.

    L'une des rares catégories à résister à la "tendance des aubaines" est la publicité pour les pièces automobiles, qui a vu une augmentation de 12% des CPM d'une semaine à l'autre. Cette flambée des prix est probablement attribuable à l'intérêt accru des consommateurs pour les réparations automobiles différées.

    D'une semaine à l'autre, Zeta a vu…

    • UNE DIMINUTION DE 30% du CPM pour les catégories de l'électronique grand public et de détail.
    • AUGMENTATION DE 12% du CPM pour les catégories de pièces automobiles
    • DIMINUTION DE 5% des CPM vidéo dans toutes les catégories.

    Zeta’s Big Takeaway

    Malgré la croissance du chômage, la confiance des consommateurs reste forte. Les consommateurs reviennent de plus en plus au commerce de détail hors domicile, car de nombreuses régions commencent à lever les restrictions de quarantaine.

    Les signaux dans les secteurs de l'automobile, des voyages et de l'accueil indiquent tous le début d'une reprise économique.

    Les spécialistes du marketing devraient faire de leur mieux pour garder leurs marques en tête MAINTENANT afin qu'ils soient bien positionnés alors que les modèles économiques reviennent aux niveaux antérieurs à COVID-19.

    Dans les semaines à venir, les marques devraient:

    1. Tirez parti des opportunités de marketing précédemment ignorées ou sous-utilisées, telles que ConnectedTV ou le courrier électronique.
    2. Produisez des quantités croissantes de contenu «tourné vers l'avenir» qui incite les consommateurs à dépenser de l'argent pour des articles coûteux.
    3. Pensez à leur publicité, ou plutôt à leur approche du ciblage – à l'avenir, il sera plus important que jamais de cibler les individus avec précision.

    Zeta espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, en bonne santé et soyez en bonne santé.

    *** Les statistiques ci-dessus sont générées à partir du réseau Disqus de Zeta Global, du réseau de visites de sites de personnalisation et de l'achat de médias programmatiques. ***

    [19659061]




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