Tendances numériques pour la semaine du 6 avril 2020

Tendance à la hausse…

• Agrafes de consommation
• Auto domestique
• Cuisine à la maison

Tendance à la baisse…

Divertissement

la baisse de l'intérêt d'une semaine pour le divertissement hors domicile (en particulier le football, les sports mécaniques et les films) se poursuit. La seule valeur aberrante, cependant, est le courrier électronique, où les taux de clics pour les courriers électroniques avec du contenu lié au sport ont grimpé en flèche.

De semaine en semaine, Zeta a vu…

• DIMINUTION DE 7% des pages vues pour le contenu lié au football, aux sports mécaniques et aux films.
• AUGMENTATION DE 79% du taux de clics pour les campagnes par e-mail contenant des messages sportifs.

Hospitalité

Alors que le nombre total de visiteurs sur les sites Web des hôtels continue de diminuer (en raison de la baisse de l'intérêt pour les voyages discrétionnaires), le temps moyen sur le site reste relativement constant, ce qui suggère que les habitudes de réservation inhérentes des voyageurs n'ont pas changé. De plus, les hôtels en bord de route (motels) s'en sortent mieux que les propriétés de destination car ils s'adressent au voyageur non discrétionnaire de longue distance.

De semaine en semaine, Zeta a vu une…

• DIMINUTION DE 4% du trafic vers les sites hôteliers (et une baisse de 21% par rapport à il y a deux semaines).
• DIMINUTION DE 4% du temps sur place pour les sites hôteliers

Cuisine à domicile

La ​​plupart des restaurants étant fermés ou limités à emporter, les consommateurs manifestent un intérêt renouvelé pour la cuisine à domicile.

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de […19659009] 5% des pages vues pour les sites publiant du contenu en rapport avec la pâtisserie, les herbes, les épices et les aliments en conserve.

Restaurants à service rapide

Bien que les consommateurs manifestent plus d'intérêt pour la cuisine maison, ils manifestent un intérêt décroissant pour les restaurants à service rapide. Cela étant dit, les QSR s'en sortent beaucoup mieux que la plupart des autres entreprises.

De semaine en semaine, Zeta a vu une diminution de 15%

• des visites dans les restaurants Quick Serve.

Automobile

Les concessionnaires automobiles ont vu le trafic dans les salles d'exposition diminuer, mais les marques de luxe ont souffert davantage, reculant deux fois plus que le segment de véhicule le plus proche. De plus, les marques offrant un financement à 0,0% suscitent beaucoup plus d'intérêt des consommateurs que celles offrant une remise en argent.

De semaine en semaine, Zeta a vu une…

• DIMINUTION DE 21% du trafic vers les sites Web des constructeurs automobiles.
• DIMINUTION DE 16% des leads générés via les sites Internet automobiles dans son ensemble
• AUGMENTATION DE 26% de la génération de leads sur les sites des constructeurs automobiles nationaux.
• AUGMENTATION DE 6% de la génération de leads sur les sites des constructeurs automobiles européens.
• DIMINUTION DE 12% du nombre total de visites chez les concessionnaires.

Affichage

Les entreprises continuent d'investir dans le marketing de performance en mettant davantage l'accent sur un ciblage précis. Cela a augmenté les taux de réponse des consommateurs, mais cela n'a pas entraîné d'augmentation des CPM. Fait intéressant, les petits clients augmentent leur utilisation de l'affichage, tandis que les gros clients se retirent à un rythme presque identique.

D'une semaine à l'autre, Zeta a vu une augmentation de 10%

• des taux de clics .
• D'AUGMENTATION de 12% des impressions des petits clients.
• DE 17% DE DIMINUTION [19659010] dans les impressions des gros clients.

Vidéo

Au sein des chaînes numériques, les spécialistes du marketing allouent moins de budget à la vidéo numérique qu'à l'affichage numérique – un résultat probable étant donné les coûts de production et de distribution plus élevés de la vidéo.

Semaine après semaine, Zeta a vu une augmentation de 5%

• des CPM liés à la vidéo [196590005]

Big Takeaway de Zeta

Le coronavirus continue d'avoir un impact majeur sur le trafic Internet et le numérique La publicité.

Alors que votre entreprise cherche à naviguer dans le climat actuel, il sera impératif de:

1. Adopter de nouvelles technologies publicitaires qui permettent un engagement d'audience plus rentable.
2. Persévérez dans les initiatives de sensibilisation afin que les consommateurs ne perdent pas de vue comment votre marque peut répondre à leurs besoins.
3. Tirez parti des opportunités de gagner de la part de marché et de la part de marché (en d'autres termes, lorsque les concurrents ralentissent la publicité, votre entreprise devrait ralentir).

Zeta Global espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, restez en bonne santé et portez-vous bien.