Tendances numériques pour la semaine du 13 avril 2020

Tendance à la hausse…

• Snacks à base de sucre
• Hôtels de marque de luxe
• Constructeurs automobiles américains

Tendance à la baisse…

Hospitalité Le coronavirus frappe l'hospitalité plus durement que la plupart des industries, mais des jours meilleurs semblent se profiler, les marques d'hôtels de luxe montrant des signes de reprise. Alors que le temps passé sur le site reste faible dans tous les domaines pour l'industrie hôtelière (glissant davantage pour les marques économiques que pour les marques de luxe), les réservations augmentent – un signe que les voyageurs ciblés et décisifs s'attendent à un retour à un voyage normal dans les prochaines semaines.

Semaine après semaine, Zeta a vu une augmentation de 22%

• du trafic vers les sites d'hôtels de marque de luxe.
• 11% de diminution du temps sur site pour tous les sites hôteliers.

Collations à base de sucre

L'intérêt des consommateurs pour les collations à base de sucre (bonbons, chocolat, biscuits, etc.) et les édulcorants a grimpé en flèche au cours de la semaine dernière, corroborant le pic d'intérêt de la semaine dernière pour la cuisine et la pâtisserie.

Semaine au cours de la semaine, Zeta a vu une…

• AUGMENTATION DE 15% du contenu relatif aux bonbons, au chocolat et aux biscuits.

Automobile

Le trafic sur le site Web automobile national a connu une croissance énorme d'une semaine à l'autre, tandis que le trafic vers les sites automobiles européens reste stable. Selon toute vraisemblance, cette disparité a quelque chose à voir avec un accès accru au crédit aux États-Unis et de solides programmes d'incitation des fabricants.

De plus, le trafic vers les magasins d'auto-approvisionnement est en hausse d'une semaine à l'autre, ce qui suggère que les consommateurs utilisent le temps d'arrêt lié à COVID-19 pour remédier à la maintenance en retard.

Semaine après semaine, Zeta a vu un… [19659010] AUGMENTATION DE 49% du trafic vers les sites Web des constructeurs automobiles américains.

AUGMENTATION DE 2% des visites dans les magasins de fournitures de pièces automobiles aux États-Unis.

Visites physiques

Bien que les mandats de distanciation sociale continuent de réduire au minimum le trafic piétonnier vers la brique et le mortier à travers le pays, certaines entreprises (par exemple les épiceries, les banques et les restaurants à service rapide) s'en sortent beaucoup mieux que d'autres (par exemple gymnases, aéroports, centres commerciaux et magasins d'alcools). Les centres commerciaux ont été particulièrement touchés et enregistrent une baisse record de la circulation piétonne compte tenu de l'augmentation des commandes de refuges sur place.

De semaine en semaine, Zeta a vu…

• UNE DIMINUTION DE 2% des visites dans les magasins d'alcool.
• DIMINUTION DE 3% des visites dans les épiceries.
• Diminution de 5% des visites dans les restaurants à service rapide.
• Diminution de 7% des visites aux banques.
• Diminution de 13% des visites aux gymnases.
• Diminution de 29% des visites aux aéroports.
• Diminution de 70% des visites vers les centres commerciaux.

Affichage

Dans l'affichage, les CPM commencent à bifurquer. Malgré l'augmentation de l'approvisionnement global en stocks (tirée par une navigation accrue à domicile), certains secteurs verticaux constatent une augmentation des CPM (par exemple, les jeux, les soins de santé et les restaurants à service rapide), tandis que d'autres connaissent une baisse des CPM (par exemple, les voyages, l'hospitalité et vente au détail de briques et de mortier).

D'une semaine à l'autre, Zeta a vu une augmentation de 12% à 19% du CPM pour les jeux, les soins de santé et les restaurants à service rapide.

DIMINUTION de 28% à 40% CPM pour les voyages, l'hôtellerie et la vente au détail de briques et de mortier.

Vidéo

Les spécialistes du marketing semblent revenir vers la vidéo numérique après avoir hésité à dépenser pendant plusieurs semaines, les augmentations de dépenses les plus importantes étant dans les soins de santé, l'approvisionnement automobile, et les restaurants à service rapide.

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de […19659010] 14% des CPM liés à la vidéo dans tous les secteurs verticaux.

AUGMENTATION DE 17% des CPM liés à la vidéo dans les secteurs de la santé, de l'automobile et des restaurants à service rapide.

Big Takeaway de Zeta

Alors que l'économie mondiale a ralenti en raison de la pandémie de coronavirus, les gouvernements semblent gérer progressivement l'épidémie. Bien que nous soyons encore à quelques semaines de la levée des mandats d'abri sur place et de distanciation sociale, les consommateurs commencent à apercevoir la lumière au bout du tunnel. Cette hypothèse est renforcée (bien que non prouvée) par le regain d'intérêt pour l'hôtellerie et le contenu automobile.

Pour continuer à naviguer dans le climat économique turbulent, votre marque devra impérativement:

1. Adopter de nouvelles technologies publicitaires qui permettent une segmentation et un engagement plus efficaces de l'audience.
2. Persévérez dans les initiatives de sensibilisation afin que les consommateurs ne perdent pas de vue comment votre marque peut répondre à leurs besoins.
3. Tirez parti des opportunités de gagner de la part de marché et de la part de marché (en d'autres termes, lorsque les concurrents ralentissent la publicité, votre entreprise devrait ralentir).

Zeta Global espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus judicieuses sur le semaines et mois à venir. En attendant, restez en sécurité, restez en bonne santé et portez-vous bien.