Temps pour un changement de nom personnel? Voici ce que vous devez savoir.

28 juillet 2018

6 min de lecture

Cette histoire est parue sur Personal Branding Blog

Ce n'est un secret pour aucun lecteur de ce blog qu'une marque personnelle intentionnelle et soigneusement gérée est essentielle pour prendre le contrôle de votre carrière dans le paysage professionnel d'aujourd'hui. Comme Mark Schaefer développe dans son livre le plus récent CONNU "Vous devez être connu pour quelque chose dans un espace pertinent qui est assez grand pour qu'il puisse matière. Vous devez créer un contenu qui fait la différence et créer une audience que vous pouvez activer. »En suivant le conseil de Schaefer et les quatre étapes de son livre, vous pouvez construire une marque personnelle durable et devenir un leader de pensée reconnu dans votre domaine désiré.

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Mais que se passe-t-il lorsque vos passions et vos expériences de carrière changent avec le temps? Dans Dorie Clark HBR article sur ce sujet, elle cite Henry Wadsworth Longfellow: "Nous nous jugeons par ce que nous nous sentons capables de faire, tandis que d'autres nous jugent par ce que nous avons déjà »Clark souligne:« Votre chemin peut sembler parfaitement logique pour vous, mais comment pouvez-vous persuader les autres d'adopter votre nouvelle marque – et vous prendre au sérieux? »

Mon histoire personnelle de rebaptisation: De" China guy "à" Global Marketing Strategist "

Je suis récemment passé par une" re-marque personnelle "en préparation de la sortie de mon prochain livre, Digital Influence . J'ai passé la première moitié de ma carrière en Asie à travailler dans des grandes villes comme Beijing, Shanghai, Taipei et Singapour. Grâce à mon expérience professionnelle régionale et à la rédaction de mon premier livre, China Goes West je me suis fait connaître dans mes cercles professionnels sous le nom de «China guy». [19659014Cependantenmêmetempsquejeparcouraislemondeenparlantde«ChinaGoesWest»etdelamontéedesmarquesinternationaleschinoisesmontravaildejourseconcentraitdavantagesurlemarketingmondialCommej'aiaccumuléplusd'unedécennied'expérienceenmarketingj'aifaitfaceaudilemmedeLongfellowci-dessus-mescollèguesetpartenairesconnaissaientmesforcesprofessionnellesentantquemarketeurmaislesujetquejeconnaissaisétaitpresqueexclusivementlaChine

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Gérer votre marque personnelle, comme votre entreprise préférée gère la leur

Je savais pour Digital Influence pour avoir du succès, je devrais passer d'un simple initié de la Chine à un objectif marketing plus global puisque le contenu du livre sur Influencer Marketing couvre plus de pays que la Chine. Pour ce faire, je me suis associé avec le marketing numérique, auteur et conférencier international, Cynthia Johnson et son équipe talentueuse à Bell + Ivy à Los Angeles pour leur perspective externe. citation suivante de Johnson résume pourquoi j'ai choisi de travailler avec eux, "Pensez à pourquoi vous aimez vos marques préférées. Ce pourrait être leur nom, leur produit, leur message ou même quelque chose d'aussi simple que leur palette de couleurs. Dans l'ensemble, ces marques sont mémorables et ont un impact. C'est ce que nous faisons chez Bell + Ivy; nous créons une voix et prolongeons l'influence de nos clients afin qu'ils puissent créer des changements irrépressibles dans leurs industries. Johnson et les membres de son équipe partagent ma propre conviction qu'une marque personnelle est tout aussi puissante que toute marque d'entreprise, et en tant que telle, elle nécessite une gestion prudente pour vous assurer que vous êtes perçu comme vous le feriez idéalement.

3 étapes pour votre propre marque personnelle

Johnson et son équipe m'ont fait traverser une série d'étapes que n'importe qui passant par un rebrand personnel peut suivre:

1. Audit de la marque personnelle

Avant de pouvoir changer de marque, vous devez comprendre parfaitement votre marque personnelle actuelle en examinant soigneusement votre empreinte digitale. L'équipe de Bell + Ivy a effectué une vérification de marque personnelle en mon nom afin d'identifier partout où mon nom apparaît en ligne, comment je suis généralement positionné, ainsi que les incohérences de mon apparence d'un site à l'autre.

2. Mettre à jour le positionnement de la marque personnelle

Sur la base des résultats de l'audit de la marque personnelle, nous avons travaillé sur la mise à jour de mon positionnement personnel afin de refléter plus fidèlement les sujets actuels. En d'autres termes, vouloir être connu pour. C'était plus une «mise à jour» parce que je veux toujours être connu pour mon expertise en Chine (je parle le mandarin et j'ai été impliqué directement ou indirectement avec le pays depuis 2001), mais nous avions aussi besoin de relier mon expérience de marketing. est venu avec "Global Marketing Strategist" car cela me permet de couvrir des sujets de marketing de la Chine et de toute autre partie du monde.

Connexe: 4 façons de maintenir la concentration dans les emplois mentalement épuisants [19659008] 3. La création de contenu et la cohérence

La dernière étape du processus est en fait une série de nombreuses étapes que je suis encore à travailler au moment de la rédaction de ce post. Avec mon nouveau positionnement de marque personnelle établi, j'ai mis à jour ma plate-forme en ligne, d'un nouveau site Web personnel à un positionnement cohérent sur tous mes profils de médias sociaux et enfin, la création continue de nouveaux contenus à mon nouveau positionnement de marque. Bien sûr, le dernier morceau est loin d'être simple: la création de contenu cohérente et de haute qualité est la seule façon dont je pourrai vraiment changer de marque pour aider les nouveaux membres de mon public à me voir en fonction des sujets que je veux aborder. pour être connu, plutôt que de me juger par le travail que j'ai fait il y a des années.

Maintenant c'est ton tour

Un changement de nom personnel n'est pas facile. C'est beaucoup plus confortable de continuer sur le même chemin où les gens vous connaissent pour ce que vous faites le mieux – ou du moins ce qu'ils pensent que vous faites le mieux. Au fur et à mesure que vos passions et votre expérience de carrière évoluent, il est naturel de se tourner vers de nouveaux domaines. Mais réfléchis à la façon dont tu le fais. L'incohérence (retombées multiples) vous retiendra sur le long terme alors choisissez le bon moment, suivez ces trois étapes, et vous serez prêt à porter votre marque au prochain niveau.

(By Joel Backaler )