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janvier 2, 2021

Sonnez les soldes du nouvel an avec des publicités audio »Martech Zone7 minutes de lecture



Les publicités audio constituent un moyen efficace, hautement ciblé et sûr pour les marques de réduire le bruit et d'augmenter leurs ventes au cours de la nouvelle année. L'essor de la publicité audio est relativement nouveau dans l'industrie en dehors de la radio, mais crée déjà un énorme buzz. Parmi la clameur, les publicités audio dans les jeux mobiles se taillent leur propre plate-forme; En perturbant l'industrie et en se développant rapidement, les marques voient un plus haut niveau de placements publicitaires dans les jeux mobiles. Et les gens se tournent de plus en plus vers les jeux mobiles, à la recherche de nouvelles façons de combler l'ennui.

AudioMob est le pionnier de ce nouveau format: une première publicité audio dans les jeux mobiles soutenue par Google pour les startups. Leur format publicitaire est totalement sûr pour la marque et immersif, avec le potentiel pour les marques d'être audacieuses et créatives pour toucher un public de masse.

Le paysage publicitaire est plus occupé que jamais à cette période de l'année, et avec de nombreux magasins physiques fermés en raison du verrouillage, le champ de bataille en ligne sera plus compétitif que jamais. Par conséquent, les marques doivent être plus intelligentes avec leurs dépenses publicitaires cette année afin d'obtenir un avantage et d'atteindre les résultats qu'elles souhaitent; les publicités audio sont le véhicule idéal pour y parvenir.

Les consommateurs exigent de meilleures expériences publicitaires

2020 a été une année sans pareille, et avec autant de temps passé à la maison, les publicités classiques ont sursaturé l'espace médiatique. Le verrouillage a conduit à une monotonie dans le monde, le travail à domicile, les repas à domicile et les jeux à domicile étant désormais considérés comme la nouvelle norme.

Les achats du Nouvel An de cette année seront différents: les files d'attente et les brouillages pour la dernière vente seront virtuels. Avec autant de magasins physiques fermés au public, les ventes sont effectuées en ligne et les détaillants pourraient se méfier d'une saison plus sèche. Alors que les dépenses moyennes de Noël 2020 devraient chuter de 7% par rapport à l'année dernière, d'un énorme 1,5 milliard de livres sterling, les campagnes publicitaires doivent chercher à augmenter leur jeu pour maintenir les dépenses des consommateurs à un niveau élevé.

Le divertissement est un élément de base de la vie de verrouillage, avec la télévision, les films, les podcasts et les jeux mobiles qui contribuent tous à combler le fossé entre la distance sociale et la connexion virtuelle. Le problème pour les marques est la surexposition à travers les formats classiques: les consommateurs ont envie de quelque chose de différent tandis que leurs yeux se glissent sur une autre publicité visuelle répétitive. Cette nouvelle année est le bon moment pour les marques de se mettre à l'oreille et de saisir les nouvelles tendances pour devancer leurs concurrents.

Gameplay Is Key

Ressource inexploitée pour les annonceurs, les jeux mobiles ont généré à eux seuls 48% du revenu total des jeux dans le monde cette année, avec un énorme 77 milliards de dollars . Les jeux mobiles sont bien ancrés dans le divertissement de verrouillage, et pas seulement pour les jeunes adolescents stéréotypés. La démographie des jeux a évolué au fil des ans et leur marché cible est soudainement beaucoup plus large.

Aujourd'hui, 63% des joueurs mobiles sont des femmes avec l'âge moyen d'une joueuse de 36 ans.

MediaKix, Statistiques des joueurs féminins

Les jeux mobiles offrent une énorme opportunité pour atteindre la marque avec une concentration plus claire sur la population cible. La plate-forme peut tirer parti d'un public inexploité et connecter directement les marques aux consommateurs. En termes simples, les jeux mobiles peuvent connecter une marque avec une audience de plus de 2,5 milliards de joueurs dans le monde: la plus grande portée de marque potentielle de toute l'industrie du divertissement. Pour profiter des ventes populaires du Nouvel An, les marques doivent être à l'écoute des demandes de leurs consommateurs et du marché: il serait évident de se tourner vers les jeux mobiles en tant que source de revenus potentiels énorme.

Audio – La nouvelle frontière

Les publicités audio ne sont plus le mégaphone à diffusion radio restreinte d'il y a des décennies. Ils peuvent être élégants, fluides et créer une expérience qui reflète un véritable contact humain.

Les haut-parleurs intelligents à assistance vocale étant un élément permanent dans tant de foyers aux États-Unis, les publicités audio numériques sont beaucoup plus répandues. Ils sont également mieux reçus:

  • Avec 58% des consommateurs trouvant les publicités audio de haut-parleurs intelligents moins intrusives que les autres formes, tandis que 52% ont déclaré qu'elles étaient également plus attrayantes!
  • Le rapport coût-efficacité des publicités audio est sans égal, avec 53% des consommateurs ayant effectué un achat basé sur une publicité audio.

Dans les jeux mobiles, les publicités audio peuvent être poussées plus loin pour se sentir comme la réalité: elles peuvent être complètement immergées dans le cadre créatif, donnant aux marques une vision fraîche et dynamique de leur publicité.

Il est même possible de construire le jeu autour d'une publicité audio complètement intégrée, ajoutant à l'expérience entière pour le joueur: comme la radio intégrée dans le tout récemment lancé Big Brother: The Game, qui utilisait le format publicitaire d'AudioMob pour offrir publicités audio pendant le jeu.

Le développement d'un DSP réussi a placé AudioMob à la tête des publicités audio dans les jeux, devenant le format de plus en plus privilégié par les développeurs. La vague naturelle de mouvement vers la publicité non intrusive dans le jeu, anime l'audio au premier plan.

Les publicités audio permettent aux joueurs de continuer à jouer tout en étant exposés à la publicité; ils ne sont pas assez distraits pour quitter le jeu, mais continuent de s'engager avec la marque. Pour les consommateurs, c'est une victoire car ils peuvent continuer le jeu; pour les marques, elles bénéficient toujours d'une exposition massive et de plus en plus ciblée; et les développeurs peuvent garantir une expérience utilisateur ininterrompue et immersive.

C'est une victoire gagnant-gagnant et une occasion de se démarquer de la foule à un moment où tant de marques se battent pour le devant de la scène.

Écoutez les marques!

Les publicités audio sont sur une trajectoire ascendante, avec des prédictions d'une croissance de 84% des revenus de 2019 à 2025, et AudioMob offre une solution propre et élégante aux marques pour accéder au marché. Avec de nombreux magasins physiques fermés et les campagnes du Nouvel An devenant plus créatives, le champ de bataille des marques regorge de nécessité de dépasser les concurrents.

AudioMob chevauche deux énormes opportunités pour les marques de couper le bruit de l'industrie: les jeux mobiles sont un environnement naturellement prospère pour le placement d'annonces avec une audience énorme tandis que les publicités audio génèrent un expérience pour le joueur.

La publicité audio pourrait augmenter les kilomètres d'exposition du Nouvel An au-dessus des autres en 2020, et AudioMob incite le secteur à produire des publicités audio plus intéressantes, plus intéressantes et plus immersives.

Visitez AudioMob pour plus d'informations




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