Risk-Averse Link Building – Tableau blanc vendredi

Construire des liens est une requête incroyablement commune des agences et des consultants, et certaines façons de s'y prendre sont bien plus recommandables que d'autres. Si vous êtes susceptible d'être demandé pour ce travail ou vous cherchez à embaucher quelqu'un pour cela, c'est une bonne idée d'avoir quelques règles générales. Dans le tableau blanc d'aujourd'hui, Russ Jones casse les choses.

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Transcription vidéo

Hé, les gars, bienvenue à un autre grand tableau blanc vendredi. Je suis Russ Jones, chercheur principal chez Moz. Je fais beaucoup de bonnes recherches, mais je vais vous dire, mon premier amour dans le référencement est la construction de liens. Les 10 années que j'ai passées avant de rejoindre Moz, j'ai travaillé dans une agence et nous en avons fait beaucoup, et je vais vous dire, il n'y a rien de plus excitant que d'avoir ce super lien.

Maintenant, je vais concentrer un peu plus sur le côté agence et consultant. Mais un point à retenir avant que nous ne commencions, pour tous ceux qui utilisent des agences ou qui cherchent à utiliser un consultant pour la création de liens, c'est en quelque sorte renverser toute cette présentation. Lorsque je donne des conseils aux agences, vous devriez utiliser cela comme règle empirique pour juger si vous voulez ou non utiliser une agence à l'avenir. Alors laissez-moi entrer et nous y arriverons.

Ce dont je vais parler aujourd'hui, c'est la création de liens sans risque. Donc, la grande majorité des agences veulent vraiment fournir de bons liens pour leurs clients, mais ils ne savent pas comment. Admettons-le. La majorité des agences de référencement et des consultants ne font pas leur propre construction de liens, ou si c'est le cas, c'est l'affichage des visiteurs ou des emplacements connus dans des magazines populaires ou des sites Web en ligne où vous pouvez obtenir des liens. Il y a une liste qui indique combien il en coûte pour obtenir un article, et bien, Forbes ne compte même plus parce qu'ils n'ont pas suivi leurs liens, mais c'est à peu près tout. Ce n'est rien de spécial.

Donc, aujourd'hui, je veux parler de la manière dont vous pouvez vraiment créer de bons liens pour vos clients et de ce que vous devez vraiment vérifier pour éviter les risques. peut sortir de cette image avec un profil de lien plus fort et sans réellement prendre beaucoup de risque.

1. Ne construisez jamais un lien que vous ne pouvez pas supprimer!

Nous allons donc aborder quelques maximes ou truismes. Le premier n'est jamais créer un lien que vous ne pouvez pas supprimer. Je ne suis pas tombé sur celui-ci avant Penguin, mais il me vient à l'esprit que c'est un tel cauchemar de se débarrasser des liens. Même avec désavouement, il est souvent préférable que vous puissiez simplement obtenir le lien tiré du Web. Maintenant, avec SEO négatif comme étant potentiellement un problème, il est vrai que Google essaie de dévaluer les liens par opposition à pénaliser, mais la règle reste forte. Ne créez jamais un lien que vous ne pouvez pas supprimer.

Mais comment faites-vous cela? Je veux dire que vous n'avez pas nécessairement le contrôle. Eh bien, tout d'abord, il y a une différence entre les liens de gains et les liens de construction. Donc, si vous obtenez un lien pour lequel vous n'avez rien fait, vous l'avez juste parce que vous avez écrit du contenu génial, ne vous inquiétez pas. Mais si vous êtes en train de lier activement la construction, vous devez suivre cette règle, et il existe en fait des moyens intéressants d'y parvenir.

Pages "burn" canoniques

Le premier est la méthodologie que j'appelle les pages de gravure canoniques. Je suis sûr que ça sonne un peu sombre. Mais il s'agit essentiellement d'une police d'assurance sur vos liens. L'idée est de ne pas mettre toute la valeur de votre contenu et de lier la valeur dans le même panier. Cela fonctionne comme ça. Disons que cet article ou ce tableau blanc du vendredi se lève à l'URL risk-averse-links et Moz a décidé de faire un peu de renforcement des liens basés sur la sensibilisation. Eh bien, alors je pourrais faire une autre version, risk-averse-linkbuilding, et puis dans mon lien out demander effectivement que les gens lient à cette version de la page. Cette page sera identique, et elle aura une balise canonique de sorte que toute la valeur du lien devrait revenir à l'original.

Maintenant, je ne vous demande pas de construire mille pages de porte ou quelque chose de ce genre, mais voici la raison de la séparation. Disons que vous tendre la main à l'un de ces webmasters et ils sont comme, "C'est génial," et ils jettent sur un blog, et ce qu'ils ne vous disent pas, "Oh oui, j'ai 100 autres blogs dans ma ferme de liens, et je vais juste en faire la syndication. " Maintenant, vous avez une tonne de spam de lien pointant vers la page. Eh bien, vous ne voulez pas que cela pointe vers votre site. Les chances que ce type va aller retirer son lien de ces centaines sinon des milliers de pages sont très faibles. Eh bien, le pire des cas ici est que vous avez perdu cette page, la page de liens, et vous l'abandonnez et vous créez une nouvelle page de ces pages et continuez.

Ou que se passe-t-il si le contraire se produit? Lorsque vous commencez à vous classer en raison de ce bon contenu que vous avez produit et que vous avez créé de bons liens et que quelqu'un se fâche et décide de spammer la page qui est classée avec une tonne de liens, nous l'avons vu tout le temps secteur, ce qui m'a choqué. Vous penseriez que vous ne spammeriez jamais un avocat, mais apparemment les avocats n'ont pas peur d'un autre avocat.

Mais quoi qu'il en soit, ce que nous pourrions faire dans ces situations, c'est simplement se débarrasser de la page d'origine. Le lien. Donc ce que vous avez fait est de diviser vos oeufs en différents paniers sans perdre le potentiel de classement. Nous appelons donc ces pages de gravure canoniques. Si vous avez des questions à ce sujet, je peux en parler davantage dans les commentaires.

Connais ton fournisseur de lien

L'autre chose qui est tout simplement stupide est que tu devrais connaître ton fournisseur de lien. Si vous obtenez vos liens d'un site Web qui dit payer 50 $ pour un paquet et que vous obtiendrez des liens x de ces sources sur le niveau 2, vous ne serez jamais en mesure de supprimer ces liens une fois que vous les obtenez à moins vous utilisez quelque chose comme une page de gravure canonique. Mais dans les cas où vous essayez d'obtenir de bons liens, créez une relation où la personne comprend que vous devrez peut-être supprimer ce lien à l'avenir. Cela signifie que vous perdez des liens, mais à long terme, cela va vous protéger, vous et vos clients.

C'est là que le point de vente devient vraiment fort. Imaginez que vous êtes sur un appel client, un appel de vente et quelqu'un vient à vous et ils disent qu'ils veulent la construction de liens. Ils ont été brûlés avant. Ils savent ce que c'est que d'avoir une pénalité. Ils savent ce que c'est que quelqu'un leur dise: «Je ne sais pas comment le faire.»

Eh bien, et si vous pouviez leur dire, hé, nous pouvons relier la construction pour vous et nous sommes si confiants La qualité de notre offre que nous pouvons vous promettre, nous garantit que nous pouvons supprimer les liens que nous avons créés pour vous dans un délai de 7 jours, 14 jours, quel que soit le nombre de pages que votre équipe va réellement utiliser? Ce genre de police d'assurance que vous venez de mettre sur votre produit est inestimable pour un client qui s'inquiète du préjudice potentiel que les liens peuvent apporter.

2. Vous ne pouvez rien échanger pour un lien (sauf la valeur utilisateur)!

Maintenant, cela me conduit au numéro deux. C'est le moyen le plus simple de décrire les directives de Google, à savoir que vous ne pouvez pas échanger quoi que ce soit contre un lien autre que la valeur de l'utilisateur. Maintenant, je vais admettre quelque chose ici. Beaucoup de gens qui regardent ça qui me connaissent le savent, mais il y a des années et des années, mon ancienne entreprise a fait beaucoup d'achats de liens. À l'époque, je l'ai justifié parce que je croyais franchement que c'était la seule façon de le faire. Nous avions un constructeur de liens fantastique qui travaillait pour nous et il voulait monter dans l'entreprise. Nous n'avions tout simplement pas l'espace pour lui. Nous lui avons dit: "Ecoute, il vaut probablement mieux que tu partes seul."

Moins d'un an après son départ, il avait fait plus d'un million de dollars en vendant un site qu'il classait uniquement en utilisant des tactiques de construction de mailles blanches parce qu'il était un maître de la sensibilisation. À partir de ce jour, tout a changé. Vous n'avez pas à tricher pour obtenir de bons liens. C'est juste vrai. Vous devez travailler, mais vous n'avez pas à tricher. Alors fais-le déjà. Il y a des tonnes de façons de justifier la sensibilisation à un site Web pour dire qu'il vaut la peine d'obtenir un lien.

Donc, par exemple, vous pourriez

• B utilise quelques outils et tend la main aux sites Web qui pourraient vouloir se lier à ces outils.
• Vous pouvez offrir des données ou des images.
• Accessibilité. Trouvez du contenu génial qui est inaccessible ou qui n'est pas utile pour les personnes qui pourraient avoir besoin de lecteurs d'écran. Il vous suffit de recréer le contenu et de suivre les consignes d'accessibilité et de contacter tous les utilisateurs qui accèdent à ce site. Maintenant, vous avez une raison de dire: "Regardez, c'est une excellente page web, mais malheureusement, un certain pourcentage de la population ne peut pas l'utiliser. Pourquoi n'offrez-vous pas, ainsi que le lien existant, un à votre version accessible? "
• Remplacement de lien cassé.
• Contenu de gratte-ciel où vous créez simplement du contenu fantastique. Brian Dean à Backlinko a un guide fantastique à ce sujet.

Il y a tellement de façons d'avoir de bons liens.

Laissez-moi le dire différemment. Vous devriez être gêné si vous ne pouvez pas créer du contenu qui vaille la peine d'être diffusé. En fait, ce mot «embarras», si vous êtes gêné d'envoyer un courriel à quelqu'un au sujet de votre contenu, cela signifie que vous n'avez pas créé assez de contenu. En tant que SEO, c'est votre responsabilité. Alors asseyez-vous et passez plus de temps à y penser. Tu peux le faire. Je l'ai vu se produire des milliers de fois, et vous pouvez construire des liens bien meilleurs que vous ne le feriez autrement.

3. Tool up!

La dernière chose que je dirais, c'est de monter l'outil. Regardez, de meilleurs métriques et de meilleurs flux de travail proviennent d'outils. Il y a beaucoup de façons différentes de le faire.

Tout d'abord, vous avez besoin d'un bon outil de backlink. Bien que, franchement, Moz n'ait pas fait un bon travail pendant de nombreuses années, mais notre nouveau Link Explorer est 29 trillions de liens forts et c'est fantastique. Il y a aussi Fresh Web Explorer pour faire des mentions. Ainsi, vous pouvez trouver des sites Web qui parlent de vous mais ne lient pas. Vous allez également vouloir des outils qui pourraient faire plus de prospection de liens spécifiques, comme LinkProspector.com ou Ontolo ou BrokenLinkBuilding.com et puis une certaine sensibilisation des outils comme Pitchbox et BuzzStream.

Mais une fois que vous aurez trouvé ces piles, votre pile de construction de liens, vous serez en mesure de produire des liens de manière fiable pour les clients. Je vais vous dire, il n'y a rien qui va améliorer votre crédibilité et votre réputation de marque que la construction de liens. La construction de liens est crédible dans notre industrie. Il n'y a rien de plus puissant que de dire: «Oui, nous avons construit quelques milliers de liens l'année dernière pour nos clients», et vous n'avez pas à dire: «Oh, nous avons acheté» ou «Nous avons externalisé». C'est juste, "Nous faisons juste le lien de construction, et nous sommes bons dans ce domaine."

Donc, je suppose que tout ce que je retiens de tout ceci est que ce n'est vraiment pas aussi terrible que vous le pensez. À la fin de la journée, si vous pouvez maîtriser ce processus de construction de liens, votre agence ira d'une dizaine de dollars, où il y a 100 dans une ville de taille moyenne aux États-Unis, à être un fournisseur de premier plan dans le pays simplement en maîtrisant le renforcement des liens. Si vous suivez les deux premières règles et que vous vous équipez correctement, vous êtes sur la bonne voie.

J'espère donc vous en parler plus longuement dans les commentaires ci-dessous. Si vous avez des questions, je peux vous renvoyer à d'autres guides, y compris quelques anciens Whiteboard Fridays qui vous donneront de bons conseils pour la création de liens. J'espère te parler bientôt.

Transcription vidéo par Speechpad.com