Rencontrez les génies du marketing de contenu derrière les marques puissantes que vous connaissez

19 juillet 2018

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Et si vous pouviez vous pencher sur certains des meilleurs esprits responsables de la création de contenu qui bouleverse leur espace? Ces gens semblent avoir tout compris. De quels types de contenu leur public trouve le plus attrayant comment placer ce contenu exactement où les clients le trouveront: Ils semblent tout savoir

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Go to Instagram Par exemple, et trois minutes plus tard, vous verrez le type exact de sketches que vous aimez voir. Ces connexions ne se produisent pas au hasard. Il y a des gens derrière chaque morceau de contenu que vous considérez incroyable qui s'assurent qu'ils sortent le meilleur contenu que leurs clients – oui, c'est vous – aimeront. En fin de compte, ils augmentent massivement leurs revenus et leurs bénéfices.

Voici la première d'une série d'entrevues que je réalise avec des experts en contenu de Netflix, TechCrunch, Outbrain et d'autres marques qui rendent clairement leurs prospects heureux avec du contenu. Alors, sans plus tarder, rencontrons le premier des experts en marketing de contenu qui produit le meilleur contenu de grandes marques: Il est Travis Bernard, directeur du développement de l'audience chez TechCrunch, avec qui j'ai partagé un échange d'email la semaine dernière.

sont les neuf questions que j'ai posées au sujet de la création de contenu sur ce site d'édition de nouvelles technologies.

Quelle est la chose que les marques doivent savoir pour attirer votre public cible?

Travis: " Le plus important est d'avoir de bonnes données d'audience. La mauvaise donnée est pire que pas de données. Trop souvent, nous avons de mauvaises données et cela nous amène à prendre de mauvaises décisions. De bonnes données valent toujours l'argent supplémentaire. "

2. Quel genre de données d'audience sont de bonnes données, et comment l'obtenez-vous?

Travis: "Nous obtenons nos données à partir de différentes sources, y compris Parsely, Google Analytics et quelques outils internes. L'important est de s'assurer que vous reliez les métriques à vos objectifs d'affaires. »

3. Le marketing de contenu continuera-t-il d'être pertinent à mesure que la technologie évolue?

Travis: " Oui – content a toujours été roi, et il continuera à être roi à l'avenir.Les gens veulent être divertis ou éduqués, et ils aiment les histoires.La technologie pourrait changer la façon dont les histoires ressemblent et se sentent, mais au cœur de tout est le même chose. "

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4. Quels types de contenu sont les plus performants pour les marques?

Travis:" Le meilleur contenu suscite la conversation avec les utilisateurs: vous avez besoin d'une bonne narration, vous voulez du contenu que l'utilisateur va raconter à ses amis, parce que c'était amusant, stimulant, etc … »

5. Le storytelling est un gros sujet. Quelles histoires font attention à un public?

Travis: "My poin Les utilisateurs se souviennent mieux d'histoires captivantes que de simples messages. Les humains aiment naturellement les histoires. Nous sommes une culture de narration, et il y a une raison à cela. Les histoires sont plus faciles à retenir, et c'est ainsi que notre culture transmet l'information.

«Les spécialistes du marketing doivent trouver des façons créatives de raconter des histoires fascinantes que le public aime et partage avec les autres. les utilisateurs aiment partager cette connaissance avec les autres.Vous devriez demander: «Qu'est-ce qui serait utile pour mon public à apprendre? et 'Comment puis-je intégrer cette leçon ou ce morceau d'information dans un format d'histoire convaincant?' »

6. Quelles sont les meilleures tactiques de promotion de contenu que vous recommanderiez?

Travis:" [19659021] J'aime voir comment le contenu fonctionne organiquement avant de mettre de l'argent derrière. Parfois, cela peut vous aider à peaufiner vos créations ou à ajuster la messagerie pour vous assurer que la campagne est la plus difficile possible. "

7. Vous avez parlé de passer beaucoup de temps sur les gros titres.

Travis: "Mon meilleur conseil pour l'écriture de gros titres est: (a) Gardez-le le plus court possible sans sacrifier le sens, enlevez les mots nécessaires et viser à avoir moins de 75 caractères. Les mots utilisés dans les titres sont juste Il est presque inutile d'utiliser ce mot dans un titre.Les titres de moins de 75 caractères fonctionneront bien sur Facebook Mobil [meaning they won’t get cut off] .Si vous pouvez obtenir un titre de moins de 65 caractères, il sera également optimisé pour Google.

"(b) Les meilleurs titres ont de forts mots d'excitation, mais cela n'a pas d'importance s'il s'agit d'excitation positive ou négative. Cela dit, ne soyez pas hyperbolique. Les titres hyperboliques peuvent fonctionner à court terme, mais un trop grand nombre peut vous faire perdre la confiance des utilisateurs. Obtenir la confiance des utilisateurs peut être l'une des choses les plus difficiles à faire, alors assurez-vous de n'utiliser que des mots d'excitation puissants quand ils ont du sens.

"(c) Je suis un grand fan de l'utilisation du langage scientifique. Cela donne souvent plus de pouvoir et d'autorité au titre. Un exemple serait [to say]: «X prouve Y» ou «Nouvelle recherche suggère X».

«d) Organise les pensées en points numérotés. Celui-ci est assez bien connu, mais si vous pouvez transmettre numériquement aux utilisateurs exactement ce qu'ils vont obtenir, cela fonctionne bien. Un exemple serait, 'Les 5 plus grands plats à emporter de Apple WWDC.' "

8. Avez-vous un outil de marketing de contenu préféré?

Travis: "Je suis un fan de données, donc j'adore les outils qui aident les lecteurs à mieux visualiser l'information. Infogram [owned by Prezi] ] À TechCrunch pour la visualisation de données, il est très facile à utiliser et vous n'avez pas besoin d'être un analyste de données ou un graphiste pour l'utiliser. "

9. Autre chose que vous aimeriez ajouter, Travis?

Travis: "Les marques doivent penser davantage à être une entreprise de médias. Red Bull a vraiment ouvert la voie ici, et je pense que de plus en plus de marques suivront. "

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