Réécriture du Guide du débutant en référencement, Chapitre 7: Mesurer, hiérarchiser et exécuter le référencement

Nous en avons enfin terminé avec votre critique et vos commentaires: le chapitre 7 du nouveau Guide du débutant sur le référencement, le dernier chapitre. Nous terminons ce guide avec des conseils sur la manière de mesurer, de hiérarchiser et d’exécuter votre référencement. Et si vous les avez manqués, consultez les brouillons de notre schéma chapitre un chapitre deux chapitre trois Chapitre quatre Chapitre cinq et Chapitre six pour votre plus grand plaisir de lecture. Comme toujours, dites-nous ce que vous pensez du chapitre 7 dans les commentaires !

Préparez-vous pour le succès.

Ils disent que si vous pouvez mesurer quelque chose, vous pouvez l'améliorer.

En référencement, ce n’est pas différent. Les référenceurs professionnels suivent tout, des classements et conversions aux liens perdus, etc., pour vous aider à prouver la valeur du référencement. Mesurer l'impact de votre travail et le peaufiner est essentiel au succès de votre référencement, à la fidélisation de votre clientèle et à la valeur perçue.

Cela vous aide également à faire pivoter vos priorités lorsque quelque chose ne fonctionne pas.

Commencez par l'objectif final

Bien qu'il soit commun d'avoir plusieurs objectifs (à la fois macro et micro), l'établissement d'un objectif principal spécifique est essentiel.

La seule façon de savoir ce que devrait être le but ultime d’un site Web est de bien comprendre ses objectifs et / ou les besoins de ses clients. Les bonnes questions des clients sont non seulement utiles pour diriger vos efforts de manière stratégique, mais elles montrent également que vous vous souciez de votre sort.

Exemples de questions clients:

1. Pouvez-vous nous donner un bref historique de votre entreprise?
2. Quelle est la valeur monétaire d'un prospect nouvellement qualifié?
3. Quels sont vos services / produits les plus rentables (dans l'ordre)

Gardez les conseils suivants à l'esprit lors de l'établissement de l'objectif principal, des objectifs supplémentaires et des points de repère d'un site Web:

Conseils pour la définition d'objectifs

• Mesurable: Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pourrez pas l'améliorer. 19659011] Soyez précis: Ne laissez pas le jargon vague du marketing sectoriel affaiblir vos objectifs.
• Partagez vos objectifs: Des études ont montré que le fait de noter et de partager vos objectifs avec d'autres augmente vos chances de les atteindre.

Mesure

Maintenant que vous avez défini votre objectif principal, déterminez quelles mesures supplémentaires pourraient aider votre site à atteindre son objectif final. Mesurer des points de repère supplémentaires (applicables) peut vous aider à mieux suivre l'état actuel et l'état actuel des sites.

Paramètres de mobilisation

Comment se comportent les personnes lorsqu'elles atteignent votre site? C’est la question à laquelle les indicateurs de participation cherchent à répondre. Parmi les indicateurs les plus courants permettant de mesurer la manière dont les internautes s'intéressent à votre contenu, citons:

Taux de conversion: nombre de conversions (pour une action / un objectif souhaité) divisé par le nombre de visites uniques. Un taux de conversion peut être appliqué à n'importe quoi, de l'enregistrement d'un courrier électronique à la création d'un compte, en passant par un achat. Connaître votre taux de conversion peut vous aider à évaluer le retour sur investissement que votre trafic de site Web pourrait générer.

Dans Google Analytics, vous pouvez définir des objectifs pour mesurer la mesure dans laquelle votre site atteint ses objectifs. Si votre objectif pour une page est de remplir un formulaire, vous pouvez le définir comme objectif. Lorsque les visiteurs du site accomplissent cette tâche, vous pourrez le voir dans vos rapports.

Temps passé sur la page – Combien de temps les internautes ont-ils passé sur votre page? Si vous avez un article de blog de 2 000 mots sur lequel les visiteurs ne passent que 10 secondes en moyenne, les chances que ce contenu soit consommé sont minces (à moins qu’il s’agisse d’un lecteur à très grande vitesse). Cependant, si une URL a peu de temps sur la page, ce n’est pas nécessairement mauvais non plus. Considérez l'intention de la page. Par exemple, il est normal que les pages «Contactez-nous» aient une durée moyenne faible sur la page.

Pages par visite – Le but de votre page était-il de garder les lecteurs engagés et de les amener à la prochaine étape? Si tel est le cas, le nombre de pages par visite peut constituer un indicateur de participation précieux. Si le but de votre page est indépendant des autres pages de votre site (ex: visiteur est arrivé, a obtenu ce dont il avait besoin, puis est parti), alors les pages basses par visite sont acceptables.

Taux de rebond – Les sessions «Bounce» indiquent qu'un le chercheur a visité la page et est parti sans plus naviguer sur votre site. De nombreuses personnes essaient de réduire cet indicateur parce qu’elles pensent que cela est lié à la qualité du site Web, mais cela ne dit pas grand-chose de l’expérience d’un utilisateur. Nous avons vu des cas de taux de rebond monter en flèche pour des sites Web de restaurants repensés qui se portent mieux que jamais. Une enquête plus poussée a révélé que les gens venaient simplement chercher des heures d’ouverture, des menus ou une adresse, puis rebondissaient dans l’intention de visiter le restaurant en personne. La profondeur de défilement est une meilleure mesure pour évaluer la qualité de la page / du site.

Profondeur de défilement – Il mesure la distance parcourue par les visiteurs entre les pages Web. Les visiteurs atteignent-ils votre contenu important? Sinon, testez différentes manières de fournir le contenu le plus important plus haut sur votre page, tel que le multimédia, les formulaires de contact, etc. Considérez également la qualité de votre contenu. Est-ce que vous omettez des mots inutiles? Est-ce attrayant pour le visiteur de continuer en bas de page? Le suivi de la profondeur de défilement peut être configuré dans Google Analytics.

Trafic de recherche

Le classement est une mesure de référencement utile, mais la mesure des performances organiques de votre site ne peut pas s'arrêter là. L’objectif de la recherche doit être choisi par les chercheurs comme réponse à leur requête. Si vous êtes en train de vous classer mais n’obtenez pas de trafic, vous avez un problème.

Mais comment déterminez-vous le trafic généré par votre site de recherche? Google Analytics est l’un des moyens les plus précis de le faire.

Utilisation de Google Analytics pour découvrir des informations sur le trafic

Google Analytics (GA) regorge de données – à tel point qu’il peut être difficile de ne pas savoir où chercher. Ce n'est pas une liste exhaustive, mais plutôt un guide général de certaines des données de trafic que vous pouvez glaner à partir de cet outil gratuit.

Isoler le trafic organique – GA vous permet d'afficher le trafic sur votre site par canal. Cela atténuera les alarmes causées par les modifications apportées à un autre canal (par exemple, le trafic total a été réduit car une campagne payante a été interrompue, mais le trafic organique est resté stable).

Trafic sur votre site au fil du temps – GA vous permet d'afficher le nombre total de sessions / utilisateurs / pages vues sur votre site sur une plage de dates spécifiée, ainsi que de comparer deux plages distinctes.

Combien de visites ont été reçues par une page donnée – Les rapports sur le contenu du site dans GA sont parfaits pour évaluer les performances d'une page donnée – par exemple, le nombre de visiteurs uniques reçus dans une plage de dates donnée.

Trafic provenant d'une campagne spécifiée – Vous pouvez utiliser les codes UTM (module de suivi urchin) pour une meilleure attribution. Indiquez la source, le support et la campagne puis ajoutez les codes à la fin de vos URL. Lorsque les gens commencent à cliquer sur vos liens de code UTM, ces données commencent à figurer dans le rapport "Campagnes" de l’AG.

Taux de clics (CTR) – Votre taux de clics (entre les résultats de la recherche et une page donnée (le pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre page à partir des résultats de la recherche) peut vous aider à optimiser l'optimisation du titre et de la méta-description de votre page. . Vous pouvez trouver ces données dans Google Search Console, un outil gratuit de Google.

De plus, Google Tag Manager est un outil gratuit qui vous permet de gérer et de déployer des pixels de suivi sur votre site Web sans modifier le code. Cela facilite beaucoup le suivi des déclencheurs ou des activités spécifiques sur un site Web.

Autres métriques de référencement communes

• Autorité de domaine et autorité de page (DA / PA) – Les métriques d'autorité propriétaires de Moz fournissent de précieuses informations en un coup d'œil et sont mieux utilisées. en tant que points de repère par rapport à l'autorité de domaine de vos concurrents et à l'autorité de page .
• Classement des mots clés – Classement des sites Web par rapport à un mot clé. Cela devrait également inclure les données sur les fonctionnalités SERP, telles que les extraits sélectionnés et les boîtes Personnes également demander pour lesquelles vous êtes en train de classer. Essayez d’éviter les indicateurs de vanité, tels que les classements de mots clés concurrents qui sont souhaitables mais qui sont souvent trop vagues et qui ne sont pas convertis, ainsi que les mots clés de type plus long.
• Nombre de backlinks – Nombre total de liens pointant vers votre site Web ou le nombre de domaines racine de liaison uniques (ce qui signifie un site par site unique, car les sites Web renvoient souvent vers d'autres sites Web). Bien qu'il s'agisse de mesures de liens communes, nous vous encourageons à examiner de plus près la qualité des backlinks et des liens vers les domaines racine de votre site.

Comment effectuer le suivi de ces mesures

Il existe de nombreux outils permettant de garder trace de ces indicateurs. la position de votre site dans les SERP, la santé de l'analyse du site, les fonctionnalités et les mesures de liens, telles que Moz Pro et STAT.

Les API Moz et STAT (entre autres outils) peuvent également être intégrées à Google Sheets ou à d'autres plates-formes de tableau de bord personnalisables pour les clients et à des vérifications rapides en un clin d'œil pour le référencement. Cela vous permet également de fournir des vues plus affinées des statistiques que vous tenez à cœur.

Des outils de tableau de bord tels que Data Studio, Tableau et PowerBI peuvent également aider à créer des visualisations de données interactives.

Evaluation de la santé d'un site à l'aide d'un audit de site Web avec référencement naturel

En comprenant bien certains aspects de votre site Web – son actualité position dans la recherche, comment les internautes interagissent avec elle, ses performances, la qualité de son contenu, sa structure générale, etc. – vous pourrez ainsi mieux découvrir les opportunités en matière de référencement. Exploiter les propres outils des moteurs de recherche peut aider à faire ressortir ces opportunités, ainsi que les problèmes potentiels:

• Console de recherche Google – Si vous ne l’avez pas déjà fait, inscrivez-vous pour obtenir une console de recherche Google gratuite. (GSC) et vérifiez votre site Web. GSC regorge de rapports exploitables que vous pouvez utiliser pour détecter les erreurs de sites Web, les opportunités et l’engagement des utilisateurs.
• Outils pour les webmasters Bing – Les outils pour les webmasters Bing offrent des fonctionnalités similaires à celles de GSC. Entre autres choses, il vous montre les performances de votre site dans Bing et les possibilités d’amélioration.
• Audit des phares – Outil automatisé de Google pour mesurer les performances, l’accessibilité, les applications Web progressives, etc. Ces données améliorent votre compréhension de la performance d'un site Web. Obtenez des informations spécifiques sur la vitesse et l'accessibilité pour un site Web ici.
• PageSpeed ​​Insights – Fournit des informations sur les performances du site Web à l'aide des données de rapport sur l'expérience utilisateur de Lighthouse et Chrome, lorsqu'elles sont disponibles.
• ] Outil de test de données structurées – Vérifie qu'un site Web utilise correctement le balisage de schéma (données structurées).
• Mobile-Friendly Test – Évalue la facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer sur votre site Web sur un appareil mobile.
• Web.dev – Surfaces, aperçu de l'amélioration du site Web à l'aide de Lighthouse capacité à suivre les progrès au fil du temps.
• Outils pour les développeurs Web et les SEO – Google fournit souvent de nouveaux outils pour les développeurs Web et les SEO, gardez donc un œil sur les nouvelles versions.

Alors que nous ne disposant pas de suffisamment de place pour couvrir chaque vérification d’audit SEO que vous devriez effectuer dans ce guide, nous proposons un cours approfondi Audit technique de site SEO pour plus d’informations. Lors de l’audit de votre site, tenez compte des points suivants:

Capacité d’exploration: vos pages Web principales sont-elles explorables par les moteurs de recherche ou bloquez-vous accidentellement Googlebot ou Bingbot via votre fichier robots.txt? Le site Web dispose-t-il d'un fichier sitemap.xml précis pour vous aider à diriger les robots d'exploration vers vos pages principales?

Pages indexées: vos pages principales peuvent-elles être trouvées avec Google? Faire un site: yoursite.com OU site: yoursite.com/specific-page check in Google peut aider à répondre à cette question. Si vous remarquez qu'il en manque, vérifiez qu'une balise meta robots = noindex n'exclut pas les pages qui doivent être indexées et trouvées dans les résultats de recherche.

Vérifiez les titres et méta-descriptions de page: Les titres et méta-descriptions font-ils bon travail de résumer le contenu de chaque page? Comment sont leurs CTR dans les résultats de recherche, selon Google Search Console? Sont-ils écrits de manière à inciter les internautes à cliquer sur votre résultat plutôt que sur les autres URL de classement? Quelles pages pourraient être améliorées? Les explorations à l'échelle du site sont essentielles à la découverte d'opportunités de référencement technique sur page et techniques.

Vitesse de traitement des pages: comment votre site Web fonctionne-t-il sur les appareils mobiles et dans Lighthouse? Quelles images pourraient être compressées pour améliorer le temps de chargement?

Qualité du contenu: Dans quelle mesure le contenu actuel du site Web répond-il aux besoins du marché cible? Le contenu 10X est-il meilleur que le contenu des autres sites Web de classement? Si non, que pourriez-vous faire mieux? Pensez à des éléments tels que contenu plus riche, multimédia, PDF, guides, contenu audio, etc.

La recherche de mots clés et l'analyse de sites Web concurrentiels (réalisation d'audits sur les sites Web de vos concurrents) peuvent également fournir de riches informations sur les possibilités offertes par votre propre site Web.

Par exemple:

• Quels mots clés sont des concurrents classés à la page 1, votre site Web n’est pas?
• Quels mots clés sont classés par votre site Web à la page 1, car ils contiennent également un extrait de code? Vous pourrez peut-être fournir un meilleur contenu et reprendre cet extrait.
• Quels sites Web pointent vers plus d'un de vos concurrents, mais pas vers votre site Web?

La ​​découverte du contenu du site Web et des opportunités de performances aidera à concevoir un plan d’attaque SEO plus axé sur les données! Conservez une liste permanente afin de hiérarchiser efficacement vos tâches.

Donner la priorité à vos correctifs SEO

Pour hiérarchiser efficacement les correctifs SEO, il est essentiel d’avoir préalablement défini des objectifs spécifiques convenus entre vous et votre client.

Bien qu'il existe un million de façons différentes de donner la priorité au référencement nous vous suggérons de les classer par ordre d'importance et par ordre d'urgence.

Stephen Covey, auteur de The 7 Habits of Highly Effective People, a mis au point une grille de gestion du temps pratique qui peut alléger le fardeau de la hiérarchisation des priorités: [19659078] Source: Stephen Covey, Les 7 habitudes des gens extrêmement efficaces

Éteindre de petits incendies SEO urgents peut sembler plus efficace à court terme, mais cela conduit souvent à négliger des solutions importantes non urgentes. Les éléments non urgents et importants sont en fin de compte ce qui fait souvent avancer le moteur de référencement d’un site Web.

Planification et exécution du référencement

«Sans stratégie, l’exécution n’a aucun but. Sans exécution, la stratégie est inutile. »
– Morris Chang

Une grande partie de votre succès dépend de la précision de la planification et de la planification de vos tâches de référencement. Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Google Sheets pour planifier votre exécution SEO (nous avons ici un modèle gratuit ici ), mais vous pouvez utiliser la méthode qui vous convient le mieux. Certaines personnes préfèrent planifier leurs tâches de référencement dans leur agenda Google, dans un kanban ou un tableau de mêlée ou dans un agenda.

Utilisez ce qui vous convient le mieux et respectez-le.

Mesurer vos progrès au fil du temps à l’aide des paramètres mentionnés ci-dessus vous aidera à contrôler votre efficacité et à faire pivoter vos efforts de référencement lorsque quelque chose ne fonctionne pas. Supposons, par exemple, que vous ayez modifié le titre et la méta-description d’une page principale, pour constater que le CTR de cette page a diminué. Peut-être avez-vous changé le sujet en quelque chose de trop vague ou trop éloigné du sujet de la page – il serait peut-être bon d'essayer une approche différente. Garder un œil sur les baisses de classement, les CTR, le trafic organique et les conversions peut vous aider à gérer ce hoquet de bonne heure, avant qu'il ne devienne un problème plus important.

La communication est essentielle pour la longévité des clients SEO

De nombreux correctifs SEO ne sont pas implémentés. être perceptible par un client (ou un utilisateur). C’est la raison pour laquelle il est essentiel d’utiliser de bonnes compétences en communication autour de votre plan de référencement, de la période de temps dans laquelle vous travaillez et de vos indicateurs de référence, ainsi que des enregistrements et des rapports fréquents.