Recherche d'opportunités de mots clés sans données historiques

Publié par Imogen_Davies

Lors de l'événement Search On de Google en octobre de l'année dernière, Prabhakar Raghavan a expliqué que 15% des requêtes quotidiennes sont celles qui n'avaient jamais été recherchées auparavant. Si nous prenons les derniers chiffres de Statistiques en direct sur Internet qui indiquent que 3,5 milliards de requêtes sont recherchées chaque jour, cela signifie que 525 millions de ces requêtes sont toutes nouvelles.

C'est un nombre énorme d'opportunités en attente à identifier et à intégrer aux stratégies, à l'optimisation et aux plans de contenu. Le problème est que tous les outils de recherche de mots-clés habituels ont, au mieux, un mois de retard sur les données qu'ils peuvent fournir. Même dans ce cas, les volumes qu'ils rapportent doivent être pris avec un grain de sel – vous me dites qu'il n'y a que 140 recherches par mois pour les «vêtements de marque à rabais pour femmes»? – et si vous travaillez dans les industries B2B, ces recherches sont généralement des volumes beaucoup plus petits pour commencer.

Nous savons donc qu'il existe d'énormes quantités de recherches disponibles, de plus en plus ajoutées chaque jour, mais sans les données à voir volumes, comment savons-nous ce que nous devrions travailler dans les stratégies? Et comment trouver ces opportunités en premier lieu?

Trouver les opportunités

Les outils habituels vers lesquels nous nous tournons ne seront pas très utiles pour les mots clés et les sujets qui n'avaient pas été recherchés en volume auparavant. Nous devons donc faire preuve d'un peu de créativité – à la fois dans notre regard et dans la manière dont nous identifions le potentiel des requêtes afin de commencer à les hiérarchiser et à les intégrer à des stratégies. Cela signifie faire des choses comme:

1. Mining People also Ask
2. Scraping autosuggest
3. Drilling into related keyword thèmes

Mining People also Ask

People also Ask est un excellent endroit pour commencer à rechercher de nouveaux mots-clés, et a tendance à être plus à jour que les divers outils que vous utiliseriez normalement pour la recherche. Le piège dans lequel la plupart des spécialistes du marketing tombent consiste à examiner ces données à petite échelle, en se rendant compte que (étant des termes plus longs) ils n'ont pas beaucoup de volume, et en les écartant des approches. Mais lorsque vous suivez un processus à plus grande échelle, vous pouvez obtenir beaucoup plus d'informations sur les thèmes et les sujets que les utilisateurs recherchent et commencer à les tracer au fil du temps pour voir les sujets émergents plus rapidement qu'avec des outils standard.

To mine Fonctions PAA, vous devez:

1. Commencez par une liste de mots clés .

2. Utilisez SerpAPI pour exécuter vos mots-clés via l'appel API – vous pouvez voir leur interface de démonstration ci-dessous et l'essayer vous-même:

3. Exportez les fonctionnalités de «questions connexes» renvoyées dans l'appel API et mappez-les sur des sujets généraux à l'aide d'une feuille de calcul:

4. Exportez les «champs de recherche associés» et associez-les également aux sujets généraux:

5. Recherchez des thèmes cohérents dans les rubriques renvoyées dans les questions et recherches connexes.

6. Ajoutez ces thèmes généraux à votre outil de recherche préféré pour identifier d'autres opportunités connexes. Par exemple, nous pouvons voir que coffee + health est un domaine thématique cohérent, vous pouvez donc l'ajouter en tant que thème général pour explorer plus en profondeur grâce à des paramètres de recherche avancés et des modificateurs.

7. Ajoutez-les en tant que termes de départ à votre outil de recherche préféré pour extraire les requêtes associées, comme l'utilisation des modificateurs de requête large (+ santé du café) et de correspondance de phrase («santé du café») pour renvoyer des requêtes plus pertinentes:

Cela vous donne alors un ensemble de "requêtes suggérées" supplémentaires pour élargir votre recherche (par exemple, les avantages du café) ainsi que des idées de mots clés connexes que vous pouvez explorer plus avant.

C'est également un excellent point de départ pour identifier les différences dans les requêtes de recherche par emplacement, par exemple si vous le souhaitez pour voir différents sujets que les gens recherchent au Royaume-Uni et aux États-Unis, SerpAPI vous permet de le faire à une plus grande échelle.

Si vous cherchez à le faire à une plus petite échelle, ou sans avoir besoin de configurer une API, vous pouvez également utiliser cet outil très pratique de Candor – Also Asked – qui tire le questions connexes pour un sujet général et vous permet d'enregistrer les données sous forme de .csv ou d'image pour un examen rapide:

Une fois que vous avez identifié tous les sujets que les internautes recherchent, vous pouvez commencer à explorer de nouvelles opportunités de mots clés. et évaluez leur évolution au fil du temps. Bon nombre de ces opportunités ne comportent pas de segments de données historiques rapportés dans les outils de recherche habituels, mais nous savons que les gens les recherchent et peuvent les utiliser pour informer de futurs sujets de contenu ainsi que des opportunités de mots clés immédiates.

Vous pouvez également suivre ces fonctionnalités de demande de personnes pour identifier quand vos concurrents y apparaissent, et avoir une meilleure idée de la façon dont ils modifient leurs stratégies au fil du temps et du type de contenu et de mots clés qu'ils ciblent également. Chez Found, nous utilisons notre outil SERP Real Estate sur mesure pour faire exactement cela (et bien plus encore) afin de pouvoir repérer rapidement ces opportunités et les intégrer dans nos approches.

Scraping autosuggest

Celui-ci n'a pas besoin d'API, mais vous devrez faire attention à la fréquence à laquelle vous l'utilisez, afin de ne pas commencer à déclencher les captchas redoutés.

Semblable à la demande de personnes, vous pouvez extraire les requêtes de suggestion automatique de Google pour identifier rapidement les recherches associées que les personnes entrent. Cela a tendance à mieux fonctionner à petite échelle, simplement en raison du processus manuel derrière cela. Vous pouvez essayer de configurer une exploration avec divers paramètres entrés et une extraction personnalisée, mais Google sera assez rapide pour comprendre ce que vous faites.

Pour gratter l'autosuggest, vous utilisez une chaîne de requête URL très simple:

https://suggestqueries.google.com/complete/search?output=toolbar&hl=&gl=uk&q=

D'accord, ce n'est pas le cas semble aussi simple que cela, mais il s'agit essentiellement d'une requête de recherche qui génère toutes les requêtes suggérées pour votre requête d'amorçage.

Donc, si vous deviez entrer «cyber sécurité» après le «q =», vous obtiendrez:

Cela vous donne les requêtes suggérées les plus courantes pour votre terme de départ. Non seulement c'est une mine d'or pour identifier des requêtes supplémentaires, mais cela peut montrer certaines des requêtes les plus récentes qui ont commencé à avoir des tendances, ainsi que des informations liées à ces requêtes pour lesquelles les outils habituels ne fourniront pas de données.

Par exemple, si vous voulez savoir ce que les gens recherchent en rapport avec COVID-19, vous ne pouvez pas obtenir ces données dans le planificateur de mots clés ou dans la plupart des outils qui utilisent la plate-forme, en raison des restrictions publicitaires qui l'entourent. Mais si vous l'ajoutez à la chaîne de suggestions de requêtes, vous pouvez voir:

Cela peut vous donner un point de départ pour de nouvelles requêtes à couvrir sans compter sur le volume historique. Et il ne vous donne pas seulement des suggestions pour des sujets généraux – vous pouvez ajouter la requête de votre choix et voir quelles suggestions associées sont renvoyées.

Si vous voulez amener cela à un autre niveau, vous pouvez modifier les paramètres de localisation dans la chaîne de requête, donc au lieu de "gl = uk", vous pouvez ajouter "= us" et voir les requêtes suggérées des États-Unis. Cela ouvre alors une autre opportunité de rechercher les différences de comportement de recherche entre différents emplacements et de commencer à identifier les différences dans le type de contenu sur lequel vous devriez vous concentrer dans différentes régions, en particulier si vous travaillez sur des sites Web internationaux ou si vous ciblez un public international.

Affiner la recherche thématique

Bien que les outils habituels ne vous fournissent pas autant d'informations sur les nouvelles requêtes, ils peuvent être une mine d'or pour identifier des opportunités supplémentaires autour d'un sujet. Ainsi, si vous avez exploité la fonctionnalité PAA, récupéré la suggestion automatique et regroupé toutes vos nouvelles opportunités en sujets et thèmes, vous pouvez saisir ces «sujets» identifiés comme termes de départ pour la plupart des outils de mots clés.

Planificateur de mots clés Google Ads

Actuellement en version bêta, Google Ads propose désormais une fonctionnalité "Affiner les mots clés" dans le cadre de leur outil d'idées de mots clés, ce qui est idéal pour identifier les mots clés liés à un sujet global.

Vous trouverez ci-dessous exemple des types de mots-clés renvoyés pour une recherche «café»:

Ici, nous pouvons voir que les idées de mots-clés ont été regroupées en:

• Marque ou non-marque – mots-clés relatifs à des entreprises spécifiques
• Boisson – types de café, par exemple expresso, café glacé, café infusé
• Produit – capsules, dosettes, instantané, moulu
• Méthode – par ex. infusion froide, presse française, café goutte à goutte

Ces groupes de sujets sont fantastiques pour trouver des domaines supplémentaires à explorer. Vous pouvez soit:

1. Commencez ici avec un sujet général pour identifier les termes associés, puis passez par le processus d'identification PAA / autosuggest.
2. Commencez par le processus d'identification PAA / autosuggest et mettez vos nouveaux sujets dans Keyword Planner

Quelle que soit la manière dont vous vous y prenez, je vous recommande de faire quelques essais afin que vous puissiez obtenir autant de nouvelles idées que possible. Une fois que vous avez identifié les sujets, exécutez-les via la version bêta de raffiner les mots-clés pour extraire plus de sujets connexes, puis exécutez-les dans le processus PAA / autosuggest pour obtenir plus de sujets, et répétez plusieurs fois en fonction du nombre de domaines que vous souhaitez explorer ou à quel point vos recherches doivent être approfondies.

Google Trends

Les données de tendances sont l'un des ensembles les plus à jour que vous puissiez consulter pour des sujets et des requêtes spécifiques. Cependant, il convient de noter que pour certains sujets, il ne contient aucune donnée, vous pourriez donc rencontrer des problèmes avec plus de créneaux.

En utilisant «l'interdiction de voyager» comme exemple, nous pouvons voir les tendances des recherches comme ainsi que des sujets connexes et des requêtes connexes spécifiques:

Désormais, pour de nouvelles opportunités, vous n'allez pas trouver une énorme quantité de données, mais si vous avez regroupé vos opportunités en sujets et thèmes généraux, vous pourrez pour trouver des opportunités supplémentaires dans les sections "Rubriques associées" et "Requêtes associées".

Dans l'exemple ci-dessus, nous voyons que ces sections incluent des emplacements spécifiques et des mentions spécifiques de coronavirus – quelque chose sur lequel le planificateur de mots clés ne fournira pas de données car vous ne pouvez pas enchérir.

L'exploration des différents sujets et requêtes connexes ici vous donnera un peu plus d'informations sur des domaines supplémentaires à explorer que vous n'auriez peut-être pas pu identifier (ou valider) autrement via d'autres plates-formes Google.

Moz Keyword Explorer

L'interface Moz est un excellent point de départ pour valider les opportunités de mots clés, ainsi que pour identifier ce qui apparaît actuellement dans les SERPs pour ces termes. Par exemple, une recherche sur «london theatre» renvoie la ventilation suivante:

À partir de là, vous pouvez explorer les suggestions de mots-clés et commencer à les regrouper par thèmes. Vous pouvez également consulter le SERP actuel et voir ce que genre de contenu apparaît. Ceci est particulièrement utile lorsqu'il s'agit de comprendre l'intention derrière les termes pour vous assurer que vous regardez les opportunités sous le bon angle – si beaucoup plus de vendeurs de billets diffusent que de nouvelles et de guides, par exemple, vous voulez être concentrer ces opportunités sur plus de pages commerciales que de contenu informatif.

Autres outils

Il existe une variété d'autres outils que vous pouvez utiliser pour affiner davantage vos rubriques de mots clés et identifier de nouvelles idées connexes, notamment SEMRush, AHREFS, Answer The Public, Ubersuggest et Sistrix, tous offrant relativement méthodes similaires de raffinement.

L'essentiel est d'identifier les opportunités que vous souhaitez explorer plus avant, de parcourir les requêtes PAA et de suggestion automatique, de les regrouper en thèmes, puis d'explorer ces thèmes.

La recherche de mots-clés est un processus en constante évolution, et les façons dont vous pouvez trouver des opportunités changent constamment, alors comment commencer à planifier ces nouvelles opportunités en stratégies?

Former un plan

Once you ' Vous avez toutes les données, vous devez être en mesure de les formaliser dans un plan pour savoir quand commencer à créer du contenu, quand optimiser les pages et quand les mettre en veilleuse pour une date ultérieure.

Une façon rapide (et cohérente) de tracer facilement ces nouvelles opportunités dans vos plans et stratégies existants est de suivre ce processus:

1. Identifiez les nouvelles recherches et regroupez-les en thèmes
2. Surveillez les changements dans les nouvelles recherches. Exécutez l'exercice une fois par mois pour voir dans quelle mesure ils changent au fil du temps.
3. Tracez les tendances des changements parallèlement aux développements de l'industrie. Y a-t-il un événement qui a changé ce que les gens recherchaient?
4. Regroupez les opportunités en actions: créez, mettez à jour, optimisez.
5. Regroupez les opportunités en catégories temporelles: d'actualité, d'intérêt, à feuilles persistantes, en croissance, etc.
6. Tracez les délais autour des éléments de contenu. Tout sujet d'actualité est déplacé en haut de la liste, des thèmes de plus en plus nombreux peuvent être tracés autour d'eux, des thèmes basés sur les intérêts peuvent être insérés tout au long de l'année, et des pièces à feuilles persistantes peuvent être transformées en contenu de style plus héroïque.

avec un plan qui couvre:

• Tout le contenu prévu.
• Tout votre contenu existant et toutes les mises à jour que vous pourriez souhaiter apporter pour inclure les nouvelles opportunités.
• Une approche d'optimisation révisée pour travailler avec de nouveaux mots clés sur les pages de destination existantes.
• Une structure de FAQ révisée pour répondre aux questions que les gens recherchent (avant vos concurrents).
• Développer des thèmes de contenu pour les hubs et l'expansion des pages de catégories

Conclusion

Trouver de nouvelles opportunités de mots clés est impératif pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nouveaux mots clés signifient de nouvelles méthodes de recherche, de nouvelles informations dont votre public a besoin et de nouvelles exigences à satisfaire. Grâce aux processus décrits ci-dessus, vous serez en mesure de rester au fait de ces sujets émergents pour planifier vos stratégies et vos priorités à leur sujet. Le monde de la recherche changera toujours, mais les besoins de votre public – et ce qu'ils recherchent – devraient toujours être au centre de vos projets.

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