Raconter l’histoire de votre marque est crucial. 4 étapes pour s’assurer qu’il résonne.

Auto-démarreurs sont rarement dépourvues de passion et de dynamisme, et l’histoire d’origine de toute marque résonnera toujours plus profondément avec ceux qui l’ont construite. Cependant, l’histoire d’une marque peut passer d’inspirante à rebutante si elle n’est pas racontée avec intention. Démarrage d’un Entreprise est un triomphe dont on peut être fier, mais partager cette histoire est un équilibre délicat entre s’assurer que vous atteignez le bon public, transmettre le message voulu et affirmer votre autorité en tant que marque. La bonne nouvelle : ce n’est pas aussi intimidant que cela puisse paraître.

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Rester simple

Comment pouvez-vous entasser les nuances inévitables qui accompagnent commencer une affaire — les innombrables heures, les pièges et les triomphes, les essais et les victoires, pour enfin se lancer — en quelques paragraphes ? Eh bien, vous n’êtes pas obligé. Il est toujours préférable de rester simple et d’aller directement aux détails les plus importants. Bien qu’il puisse être tentant d’inclure tous les rebondissements de votre histoire d’origine, ce qui compte le plus, c’est au tout début : pourquoi vous avez commencé en premier lieu.

Une façon de transmettre de manière concise votre histoire d’origine est de décrire un problème, puis en expliquant la solution proposée par votre entreprise. Prendre Warby Parker – le détaillant innovant a été lancé par des étudiants qui trouvaient continuellement que l’achat de nouvelles lunettes faisait sauter la banque et savaient que cela ne devrait pas être le cas. De l’entreprise placer se lit comme suit : « Chaque idée commence par un problème. La nôtre était simple : les lunettes sont trop chères. » C’est ça. Après avoir nommé le problème et votre solution, vous pouvez alors décider quels détails inclure (et lesquels omettre). Mais tout revient à se rappeler pourquoi vous avez lancé la marque et comment elle peut aider ou servir les autres.

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Honnêteté

N’importe quel propriétaire d’entreprise sait que le chemin vers le succès est rarement linéaire et que les triomphes arrivent par intermittence avant de vraiment atterrir sur vos pieds – même dans ce cas, il y aura probablement des revers occasionnels. Lorsque vous partagez l’histoire d’origine de votre marque, il est crucial de maintenir l’honnêteté et authenticité concernant les hauts et les bas ainsi que les intentions de votre entreprise pour l’avenir. Lorsque les difficultés sont passées, il peut être tentant de se réjouir du travail acharné et d’éviter de revivre certains des moments les plus difficiles de la construction de la marque. Cependant, ce sont souvent ceux pièges qui résonnent le plus auprès des autres entrepreneurs et des consommateurs. Inclure les pivots ou réacheminements qui faisaient partie intégrante du voyage ; ils jouent un plus grand rôle dans le succès présent et futur que vous ne le pensez.

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Le « pourquoi »

Parfois, la plus grande différence entre une histoire de marque et une histoire de marque inspirante réside dans le « pourquoi ». Les étapes du démarrage de la marque sont, bien sûr, essentielles, mais c’est Pourquoi ça a commencé qui fait souvent des étincelles inspiration et l’intrigue des clients. Le pourquoi est généralement au cœur de l’objectif général et de la mission d’une marque.

Whitney Wolfe Herd, fondatrice et PDG de Bourdona partagé que son expérience de travail chez Tinder l’a poussée à créer l’attaquant féminin application de rencontres en premier lieu. « Malgré toutes les avancées que les femmes avaient faites dans les lieux de travail et les couloirs du pouvoir, la dynamique de genre des rencontres et de la romance semblait toujours si dépassée », écrit Herd à propos de l’entreprise. placer. « Je me suis dit, et si je pouvais renverser la vapeur ? Et si les femmes faisaient le premier pas et envoyaient le premier message ? »

En partageant le pourquoi de sa mission et en quoi c’est important pour elle, la valeurs de la marque sont communiquées sans effort avec soin et intention.

Affirmez votre autorité

Plus important encore, c’est votre histoire, et vous êtes le seul à pouvoir la raconter. Partager les détails de son voyage peut être une tâche vulnérable, mais il doit être raconté avec confiance et affirmation de autorité. Soyez précis et honnête, mettez en avant l’image de la marque que vous souhaitez montrer, et ne laissez pas la place aux spéculations. Avec tout bon récit vient l’autorité, et en fin de compte, c’est vous qui connaissez le mieux votre marque – alors partagez ces intentions avec confiance et clarté.

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