Qu’est-ce que le marketing viral ? Quelques exemples et pourquoi ils ont fonctionné (ou non)

Avec la popularité des médias sociaux, j’espère que la majorité des entreprises analysent chaque campagne qu’elles exécutent dans l’espoir qu’elle soit partagée par le bouche à oreille pour augmenter sa portée et sa puissance.

Sortir du bruit pour atteindre votre public cible peut être un défi majeur. C’est là que le marketing viral entre en jeu – créer un contenu si convaincant, précieux et digne d’être partagé qu’il se propage rapidement d’une personne à l’autre, élargissant ainsi votre portée de manière exponentielle.

Alors, quel est le secret de devenir viral? Bien qu’il n’y ait pas de formule garantie, les campagnes réussies comportent certains éléments cohérents. Nous les explorerons dans cet article.

Qu’est-ce que le marketing viral ?

Le marketing viral fait référence à une technique dans laquelle les stratèges de contenu conçoivent délibérément un contenu à la fois facilement transportable et très engageant afin qu’il soit partagé rapidement par de nombreuses personnes. Le véhicule est l’élément clé – la nécessité pour le média de se diffuser parmi les gens plutôt que de payer cher pour la promotion ou la diffusion. Les vidéos humoristiques sont très populaires, mais il existe également des images mèmes et même des incitations partagées qui fonctionnent comme des réductions de groupe.

Exemples de campagnes de marketing viral

Apple : tourné sur iPhone

L’Olivia Rodrigo Tourné sur iPhone la campagne était une collaboration entre Pomme et l’auteure-compositrice-interprète Olivia Rodrigo pour promouvoir les capacités vidéo de l’iPhone 13 Pro. Dans le cadre de la campagne, Rodrigo et son équipe ont tourné des images de sa chanson à succès Brutal entièrement sur les modèles iPhone 13 Pro. Plusieurs facteurs ont contribué à rendre la campagne virale :

• Pouvoir des célébrités : L’immense popularité d’Olivia Rodrigo, notamment auprès du jeune public, a immédiatement attiré l’attention sur la campagne. Son implication l’a immédiatement rendu digne d’intérêt.
• Qualité vidéo impressionnante : Les images de haute qualité présentaient les fonctionnalités vidéo avancées de l’iPhone 13 Pro, notamment le mode cinématique, la vidéo macro et les performances en basse lumière. Les téléspectateurs ont été étonnés que la vidéo d’aspect professionnel ait été tournée uniquement sur des smartphones.
• Contenu en coulisses : En plus du clip lui-même, Apple a publié des images des coulisses montrant comment la vidéo a été réalisée à l’aide d’iPhone. Cela a donné aux téléspectateurs un aperçu intrigant du processus de création et a mis davantage en valeur les capacités de l’appareil.
• Chanson tendance : Brutal était déjà une chanson extrêmement populaire, donc l’associer à la technologie de pointe de l’iPhone 13 Pro était une décision intelligente qui a capitalisé sur le succès viral existant de la chanson.
• Partageabilité : Le format de la campagne la rendait hautement partageable sur les plateformes de médias sociaux, de nombreux utilisateurs exprimant leur surprise et leur admiration pour les prouesses vidéo de l’iPhone. Le Tourné sur iPhone Le slogan était également très facile à inclure dans les publications sur les réseaux sociaux.
• La réputation de la marque Apple : Apple est connue pour ses campagnes marketing élégantes et innovantes qui génèrent souvent un buzz important. La réputation de l’entreprise a probablement contribué à la propagation virale de la campagne.

En combinant une célébrité populaire, une chanson déjà virale, des fonctionnalités technologiques impressionnantes et une intrigue en coulisses, Olivia Rodrigo Tourné sur iPhone La campagne a coché de nombreuses cases pour un succès viral. Il a présenté les capacités du produit d’une manière très engageante et digne d’être partagée.

L’Epic Split avec Van Damme

Le Jean-Claude Van Damme Division épique commerciale pour Volvo Trucks est l’une des campagnes de marketing viral les plus emblématiques et les plus réussies de tous les temps. Sortie en 2013, la vidéo montre la star d’action effectuant un grand écart entre deux camions Volvo FM en mouvement, au son apaisant d’Enya. Seule fois piste. La campagne est rapidement devenue virale pour plusieurs raisons :

• Spectacle visuel époustouflant : La vue de Van Damme effectuant calmement un écart entre deux camions roulant en marche arrière ne ressemblait à rien de ce que les téléspectateurs avaient vu auparavant. Cette cascade à couper le souffle a immédiatement attiré l’attention du public.
• Facteur célébrité : Le statut de Jean-Claude Van Damme en tant que héros d’action bien-aimé a ajouté à l’attrait de la vidéo. Le voir démontrer sa célèbre flexibilité dans un contexte aussi unique a été un grand attrait pour les fans.
• Marque inattendue : La plupart des téléspectateurs n’ont pas associé Volvo Trucks à une campagne marketing aussi audacieuse et épique. L’élément de surprise a rendu la vidéo encore plus mémorable et partageable.
• Une exécution sans faille: De la cinématographie au choix musical en passant par la forme parfaite de Van Damme, chaque élément de la vidéo a été magnifiquement exécuté, lui conférant une qualité soignée, presque surréaliste.
• Format prêt pour le virus : D’une durée d’un peu plus d’une minute, la vidéo était parfaite pour un partage facile sur les réseaux sociaux. Ses visuels saisissants et ses dialogues minimaux l’ont également rendu accessible à un public mondial.
• Message positif : Même si la cascade constituait l’attraction principale, la vidéo transmettait également un message positif sur la précision de direction et la stabilité de Volvo, mettant en valeur de manière inoubliable les capacités des camions.

Le Division épique la vidéo a accumulé des millions de vues en quelques jours et a depuis été visionnée plus de 100 millions de fois sur YouTube. Il a inspiré d’innombrables parodies, réactions et hommages, renforçant ainsi son statut de sensation virale.

En sortant des sentiers battus et en créant un spectacle visuellement époustouflant axé sur les célébrités, Volvo Trucks a atteint l’objectif ultime du marketing viral : créer un contenu qui a pris sa propre vie et a généré un énorme buzz pour la marque. Le succès de la campagne témoigne du pouvoir de la créativité, du pouvoir des stars et des idées audacieuses et originales pour capter l’attention du public et générer un succès viral.

Salutations de Chuck (The Epic Christmas Split)

Suite au succès massif du Division épique, le studio d’animation hongrois Delov Digital a publié une vidéo parodique mettant en vedette la star d’action Chuck Norris. Titré Split de Noël épique, la vidéo virale a donné une touche de vacances au concept original. Le Image de synthèse-une vidéo animée montre Norris effectuant un partage entre deux avions en vol. Alors que la caméra effectue un zoom arrière, on voit un arbre de Noël composé de cascadeurs en équilibre sur la tête de Norris. Plusieurs facteurs ont contribué à rendre la vidéo virale :

1. Popularité du ferroutage : En riffant sur une vidéo déjà virale, Split de Noël épique a exploité le buzz entourant la publicité originale de Van Damme. Les téléspectateurs qui ont apprécié la publicité de Volvo Trucks étaient impatients de découvrir de nouvelles versions du concept.
2. Le statut culte de Chuck Norris : Comme Van Damme, Chuck Norris est une icône d’action avec une base de fans dévouée. Son apparition dans la vidéo, combinée à son personnage exagéré de dur à cuire, a ajouté à l’attrait viral de la vidéo.
3. Éléments de parodie parfaits : Split de Noël épique a incorporé juste ce qu’il fallait d’absurdité pour en faire une parodie parfaite. C’était suffisamment familier pour être immédiatement reconnaissable, mais avec suffisamment de nouveaux éléments pour paraître frais et drôle.
4. Format partageable : D’une durée de moins d’une minute, la vidéo a été conçue sur mesure pour le partage sur les réseaux sociaux. Son humour pour tous les âges et son thème de Noël le rendaient également opportun et largement attrayant.
5. Animation impressionnante : Bien qu’il s’agisse d’une parodie non officielle, la vidéo présentait une animation soignée qui imitait fidèlement l’apparence et la convivialité de la publicité originale. Cela a ajouté à sa possibilité de partage, car les téléspectateurs ont été impressionnés par la production de haute qualité.

Le Split de Noël épique la vidéo a rapidement accumulé des millions de vues et de partages, consolidant ainsi son statut de succès viral. Cela a également contribué à faire de Chuck Norris la star incontournable des parodies d’action exagérées et ironiques.

En s’appuyant intelligemment sur un succès viral existant et en ajoutant un mélange d’humour, de joie des fêtes et de visuels impressionnants, les créateurs de Split de Noël épique a trouvé l’or viral. Le succès de la vidéo est un excellent exemple de la façon dont une parodie bien exécutée peut exploiter un mème établi et créer son élan viral.

Qu’ont en commun les campagnes de marketing viral ?

Alors, comment produire un contenu si convaincant, précieux et partageable qu’il se propage rapidement d’une personne à l’autre, étendant ainsi votre portée de manière exponentielle ?

Conseils pour stimuler la viralité

• Rendez le contenu interactif avec des sondages, des quiz et des concours pour encourager l’engagement.
• Collaborez avec des influenceurs pour étendre votre portée à de nouveaux publics.
• Incluez des boutons de partage faciles et des publications pré-écrites sur les réseaux sociaux pour simplifier le processus de partage.
• Restez fidèle à la voix et aux valeurs uniques de votre marque pour garantir que votre contenu est authentique.

La formule du succès viral

Bien qu’il n’existe pas de recette garantie pour la viralité, les campagnes les plus réussies incluent souvent ces ingrédients clés :

1. Impact Emotionnel
2. Valeur pratique
3. Des visuels forts
4. Pertinence opportune
5. Une image de marque claire
6. Partageabilité fluide
7. Voix authentique
8. Des résultats mesurables

En vous concentrant sur ces éléments et en évitant les pièges courants, vous augmentez considérablement vos chances de créer du contenu que les gens ne peuvent s’empêcher de partager. N’oubliez pas que le marketing viral est un outil puissant pour étendre votre portée et votre engagement, mais ce n’est qu’une partie d’une stratégie globale. Restez concentré sur la création de valeur, l’établissement de relations et l’obtention de résultats commerciaux significatifs, et votre contenu sera en bonne voie de se propager comme une traînée de poudre.