Qu’est-ce que la publicité native ? | Zone martech

La publicité native est une forme de publicité payante où le contenu publicitaire s’intègre parfaitement à l’apparence, à la convivialité et à la fonction de la plate-forme sur laquelle il apparaît. L’objectif principal de la publicité native est de fournir un contenu pertinent et précieux au public cible, sans perturber son expérience de navigation. Les publicités natives imitent souvent le style et le ton du contenu éditorial, ce qui les rend moins intrusives et plus engageantes que les publicités display traditionnelles.

Quels sont les avantages de la publicité native ?

1. Expérience utilisateur améliorée : Les publicités natives sont moins perturbatrices et se fondent naturellement avec le contenu d’une plateforme, offrant une expérience utilisateur plus positive.
2. Taux d’engagement plus élevés : Étant donné que les publicités natives ressemblent à du contenu éditorial, elles ont tendance à générer des taux d’engagement et de clics plus élevés que les publicités display traditionnelles.
3. Meilleure perception de la marque : La publicité native permet aux marques de mettre en valeur leur expertise et d’offrir de la valeur à leur public, ce qui améliore la perception et la confiance de la marque.
4. Amélioration de la pertinence des annonces : Les publicités natives sont généralement plus pertinentes pour l’utilisateur, car elles sont conçues pour correspondre au contenu et au contexte de la plateforme.

Quels types de publicité native existe-t-il ?

1. Articles sponsorisés : Les marques collaborent avec les éditeurs pour créer des articles sponsorisés qui s’alignent sur le contenu éditorial d’un site Web, fournissant des informations précieuses au lecteur.
2. Annonces sur les réseaux sociaux dans le flux : Les publicités sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter sont conçues pour ressembler à des messages réguliers, garantissant qu’elles s’intègrent parfaitement dans les flux des utilisateurs.
3. Widgets de recommandation de contenu : Des plateformes comme Outbrain et Tabola fournir des widgets de recommandation de contenu qui affichent le contenu sponsorisé aux côtés d’articles connexes sur les sites Web des éditeurs.
4. Vidéos de marque : Les marques créent des vidéos qui offrent un contenu attrayant et précieux, qui peuvent être partagés via des plateformes de partage de vidéos comme YouTube ou intégrés dans des articles pertinents.

Meilleures pratiques de publicité native :

1. Concentrez-vous sur la qualité du contenu : Les publicités natives doivent fournir un contenu précieux et pertinent qui trouve un écho auprès du public cible, améliorant ainsi son expérience de navigation.
2. Maintenir la cohérence : Assurez-vous que la conception, le ton et le message de l’annonce sont cohérents avec le contenu éditorial de la plate-forme, ce qui rend l’annonce plus naturelle et moins intrusive.
3. Ciblez le bon public : Utilisez des techniques de ciblage pour vous assurer que vos annonces natives atteignent l’audience la plus pertinente, augmentant ainsi l’engagement et la probabilité de conversion.
4. Surveiller et optimiser : Suivez régulièrement les performances de vos publicités natives et effectuez les ajustements nécessaires pour optimiser leur efficacité, en garantissant un retour sur investissement maximal.
5. Divulguer le parrainage : Identifiez clairement les annonces natives comme du contenu sponsorisé ou promu afin de maintenir la transparence et de respecter les directives publicitaires établies par la Federal Trade Commission (FTC).

Pourquoi la divulgation est essentielle avec la publicité native

Selon la définition de la FTC, la publicité native est trompeuse s’il y a une fausse déclaration matérielle ou même s’il y a un oubli d’informations susceptible d’induire en erreur le consommateur agissant raisonnablement dans les circonstances. C’est une affirmation subjective, et je ne suis pas sûr de vouloir me défendre contre les pouvoirs du gouvernement.

La Federal Trade Commission définit publicité native comme tout contenu présentant une similitude avec les actualités, les articles de fond, les critiques de produits, les divertissements et tout autre matériel qui l’entoure en ligne. Publicité native FTC : un guide pour les entreprises

Lord & Taylor a payé 50 influenceurs de mode en ligne pour publier sur Instagram des photos d’elles portant la même robe cachemire de la nouvelle collection. Cependant, ils ont omis de divulguer qu’ils avaient donné chaque influenceuse la robe, ainsi que des milliers de dollars, en échange de leur approbation. Chaque violation de cette absence de divulgation aurait pu entraîner une sanction civile pouvant aller jusqu’à 16 000 $ !

Plus d’un tiers des éditeurs de médias numériques ne respectent pas les règles de la FTC qui régissent les publicités natives sur les sites Web et le contenu sponsorisé.

MédiaRadar

La divulgation de la publicité native est la loi aux États-Unis et dans de nombreux autres pays. Mais la divulgation d’une relation avec une marque n’est pas seulement une question juridique, c’est l’une des confiance. Trop de spécialistes du marketing pensent que la divulgation pourrait avoir un impact sur les taux de conversion, mais nous n’avons pas du tout été témoins de cela. Nos lecteurs sont avec nous depuis une décennie et sont convaincus que si je publie une recommandation de produit, je le fais avec ma réputation en jeu.

La transparence avec le consommateur est essentielle, et les pièces promotionnelles ne doivent pas suggérer ou impliquer aux consommateurs qu’elles sont autre chose qu’une publicité. Si une divulgation est nécessaire pour empêcher la tromperie, elle doit être claire et mise en évidence.

Adam SalomonMichelman & Robinson

Un bon exemple de divulgation dans la publicité native est lorsque la divulgation est claire et visible, et qu’elle est placée à un endroit où elle est facilement perceptible et compréhensible pour le public. La divulgation doit clairement indiquer que le contenu est sponsorisé ou une publicité, et non un contenu éditorial.

Un exemple d’une divulgation claire est lorsque le mot publicité ou sponsorisé est affiché bien en évidence en haut du contenu et dans une taille de police comparable à celle du titre de l’article. De plus, la divulgation doit être dans une couleur ou un style de police différent du reste du contenu, de sorte qu’elle se démarque et soit facilement reconnaissable en tant que divulgation.

Un autre exemple de divulgation claire est lorsque la publicité est présentée dans une section ou un encadré séparé, avec une étiquette claire qui l’identifie comme contenu sponsorisé. Cela permet au public de faire facilement la distinction entre le contenu éditorial et le contenu sponsorisé.

Je ne risquerais jamais ma réputation. En fait, je suis sollicité presque quotidiennement pour publier des articles et je suis payé pour faire du backlink et je les refuse. Parfois, les agences ont même l’audace de me demander de publier quelque chose sans divulgation. Je leur réponds et leur demande pourquoi ils croient que la violation des réglementations fédérales est acceptable… et ils disparaissent et ne répondent pas.

L’histoire de la publicité native

Le infographie et article sur l’histoire de la publicité native, remontant au premier publireportage de la fin du XIXe siècle. L’article explique comment la publicité native a évolué au fil du temps, depuis les premiers jours des publireportages dans les publications imprimées jusqu’au contenu sponsorisé sur les plateformes de médias sociaux. L’infographie met en évidence les étapes clés du développement de la publicité native, y compris l’introduction de Google AdWords en 2000 et l’essor de la publicité native programmatique ces dernières années.

L’article explore également les avantages de la publicité native, tels que sa capacité à accroître la notoriété de la marque et l’engagement avec le public. Cependant, il reconnaît également certaines des critiques de la publicité native, y compris les préoccupations concernant la transparence et le potentiel d’induire les consommateurs en erreur.